Secrete pentru alegerea imaginilor eficiente pentru reclamele PPC pe rețelele sociale

În calitate de profesionist PPC, știți cât de dificil poate fi să vă observați anunțurile. Este valabil mai ales atunci când faceți publicitate pe rețelele de socializare.

Utilizatorii derulează și scanează, nu își citesc fluxurile; deci, o copie a anunțului bine scrisă nu este suficientă pentru ca aceștia să observe și să se intereseze de oferta ta. Deoarece au cu 65% mai multe șanse să-și amintească informațiile vizuale, este timpul să acordați mai multă atenție imaginilor pe care le utilizați pentru campaniile publicitare.

De ce este important?

Designul reclamei comunică și prezintă un brand publicului. Imaginile pe care le utilizați în reclamele PPC de pe rețelele sociale oferă oamenilor un motiv să nu mai deruleze, să facă clic, să învețe mai multe și, în cele din urmă, să cumpere de la dvs. Indiferent cât de fantastică este produsul sau oferta ta, nimănui nu îi va păsa dacă anunțul său este neatrăgător și plictisitor din punct de vedere vizual.

Mai jos veți găsi șapte secrete din spatele alegerii (și proiectării) imaginilor convingătoare pentru campaniile dvs. PPC pe rețelele sociale. Când este făcut corect, un astfel de conținut vizual nu numai că atrage atenția utilizatorului, dar influențează și implicarea și conversia de departe.

Deci, iată-ne!

1) Dimensiunea contează

Fundamentele merg pe primul loc. Oricât de frumoasă și relevantă ar fi imaginea, nu va funcționa dacă uiți de cerințele de dimensiune ale unei platforme de publicitate. Raportul de aspect și dimensiunile minime merită luate în considerare pentru ca anunțul dvs. să impresioneze utilizatorii și să-i atragă.

Iată o foaie de cheat de folosit:

Sursa: Captură de ecran din Google Sheet

Amintiți-vă că mulți oameni vă vor vedea anunțurile pe dispozitive mobile, nu numai pe ecrane desktop; Prin urmare, este esențial să respectați regulile de dimensiune a imaginii pentru ca imaginile dvs. să rămână de înaltă calitate și bine afișate. Puteți oricând să redimensionați imaginile dacă este necesar, dar vă rugăm să nu considerați acest detaliu de la sine înțeles.

Dacă sunt ignorate, puteți găsi imaginile dvs. publicitare PPC decupate automat, cu întreaga expunere dispărută și informațiile dvs. vitale omise. Pixeli, rezoluție, raport de aspect — totul contează dacă urmăriți cea mai înaltă calitate.

2) Spune nu fotografiilor de stoc

Punem pariu că ați auzit despre fete de pretutindeni și femei care râd de salată. Ambele sunt exemple izbitoare ale modului în care fotografiile stoc pot distruge autenticitatea și încrederea utilizatorilor. Și problema nu este cu acele fotografii în sine, ci cu modul în care agenții de publicitate și designerii le implementează în lucrările lor:

Majoritatea le consideră o modalitate ușoară și relativ ieftină de a comunica un mesaj și de a economisi timp la crearea de conținut. Fotografiile de stoc sunt atât de suprautilizate de agenții de marketing și agenții de publicitate încât utilizatorii le pot recunoaște de la o milă depărtare: cu atât de multe lucrări vizuale unice și profesionale disponibile astăzi, oamenii nu vor să vadă imagini care par artificiale și nu spun o poveste.

În plus, este un semn pentru ei că unui brand nu îi pasă de conținutul pe care îl împărtășește cu publicul.

Dar ce ar trebui să utilizați în reclamele PPC în rețelele sociale?

• Imaginile produselor dvs
• Imagini din culise
• Imagini cu angajații sau proprietarii din spatele mărcii dvs
• Fotografii de sezon cu un produs sau o echipă, cu chenar festiv
• Imagini de test pentru a implica utilizatorii și pentru a-i motiva să facă clic

Sursă

Dacă totuși trebuie să utilizați o fotografie de stoc, faceți tot posibilul pentru a găsi una care să pară cât mai autentică și cât se poate de relatabilă. Servicii precum Unsplash sau Shopify's Burst sunt excelente pentru început. De asemenea, luați în considerare ca imaginea de stoc să fie „a dumneavoastră”: măriți sau decupați, dacă este cazul, personalizați-i culorile, ajustați filtrele etc.

3) Luați în considerare psihologia culorilor

Când vă proiectați anunțul PPC pentru rețelele sociale, culorile pe care le alegeți pentru elementele sale vizuale pot fi nu mai puțin semnificative decât textul dvs. Îți amintești că aproximativ 90% din aprecierile noastre asupra produselor se bazează numai pe culoarea lor?

Mai mult decât atât, culorile diferite au efecte psihologice diferite asupra oamenilor, făcându-i să-ți asocieze produsul (marca) cu anumite sentimente sau emoții. De ce crezi că majoritatea companiilor de fast-food sunt roșii? Este o culoare care evocă foamea și dorința publicului:

Sursa: Realizat cu MS Paint

Având în vedere acest lucru, fiți deliberat și atent când alegeți culorile pentru anunțurile dvs. pe rețelele sociale. Culorile complementare/contrastate ale imaginilor tale vor ajuta la atragerea atenției utilizatorilor, la definirea identității mărcii și la asocierea ofertei cu emoții specifice.

Cele mai bune practici de încercat:

• Folosiți culorile mărcii dvs. dacă aveți. (Chiar dacă alegeți o fotografie de stoc pentru anunțul dvs. pe rețelele sociale, puteți utiliza instrumente de kituri de marcă din instrumente de editare online precum Canva sau VistaCreate pentru a o personaliza.)
• Rămâneți simplu: încercați să rămâneți 2-3 culori în imaginea publicitară pentru a reține atenția și a evita copleșirea. Aceeași regulă funcționează pentru caruselele de pe Facebook sau Instagram: alegerea câtorva culori cu contrast ridicat, dar complementare pentru toate fotografiile, va crește implicarea și conversia generală a reclamei.

Sursă

4) Folosiți fețe

Numeroase studii au demonstrat că imaginile cu chipuri umane generează cu 38% mai multă implicare și atrag comentarii. Totul ține din nou de psihologia umană.

Cei mai mulți dintre noi ne uităm la o față atunci când întâlnim prima dată o persoană, iar fețele lor ne ajută să ne conectăm imediat cu ea. În plus, nu putem ignora privirea ochilor. Așa că vom reacționa subconștient la o imagine cu oameni în ea și, de aceea, specialiștii în marketing recomandă să le arătăm oamenilor care folosesc un produs, mai degrabă decât să afișeze produsul în sine.

Rețelele sociale se referă la a vedea actualizări de la prieteni, familie, influențe preferați și oameni din spatele mărcilor. De aceea, imaginea dvs. publicitară cu o persoană va arăta ca aparținând fluxului lor de știri și nu o va înstrăina imediat.

Dar, sigur, luați în considerare fotografiile cu fețe numai dacă sunt relevante pentru ceea ce promovați și vă ajută să transmiteți mesajul mărcii dvs. În plus, nu înseamnă că trebuie să ignorați toate celelalte imagini grozave doar pentru că nu există fețe în ele.

Sursă

5) Afișați beneficii

Este de la sine înțeles că anunțurile dvs. PPC ar trebui să rezoneze cu publicul țintă, astfel încât să arunce o a doua privire și să se implice cu el. Pentru asta, trebuie să abordezi punctele lor dureroase și să spui de ce ar trebui să le pese.

Pe scurt, imaginea dvs. publicitară trebuie să afișeze o propunere de valoare clară pentru ca utilizatorii să înțeleagă ce vor primi și ce face oferta dvs. mai bună decât ceilalți.

Gândiți-vă la asta ca fiind „de ce” din spatele apelului dvs. la acțiune.

Da, puteți afișa toate beneficiile în textul anunțului dvs.; dar având în vedere că imaginea ta este primul element pe care publicul îl va vedea, trebuie să-i comunice și pe ei, pentru ca utilizatorii să-și pună mintea în continuare.

6) Adăugați texte numai dacă este cazul

Cel mai important punct de reținut aici: anunțul dvs. PPC nu este un fluturaș, așa că vă rugăm să nu copleșiți componentele vizuale cu text. Nu numai că acoperă elemente de imagine, dar poate avea un impact negativ și asupra performanței anunțului.

Platformele de social media au o limită pentru cantitatea de text pe care o poți folosi în fotografii (20% pe Facebook, de exemplu), iar atunci când este depășită, anunțul tău nu va ajunge la publicul țintă sau nu va rula deloc.

Ce sa fac? Păstrați textul scurt și simplu, plasându-l într-un colț mic al imaginii publicitare sau nu adăugați deloc text.

Sursă

Iată câteva trucuri de scriere persuasivă pentru a ajuta:

• Folosește numere. Acest lucru vă permite să comunicați avantajul reclamei dvs. și la obiect. "50% reducere!" sau „3 pentru 2” sunt exemplele de luat în considerare.
• Încercați cuvântul „GRATIS”. Este scurt, atrage atenția, iar publicul tău va iubi 100% ideea de a obține ceva pentru nimic: transport gratuit, descărcare gratuită, consultanță gratuită — poate crește rata de implicare a anunțurilor tale cu mult.
• Adăugați un singur îndemn. Un CTA este o necesitate pentru anunțul dvs. PPC, dar asigurați-vă că plasați doar unul la un singur anunț pentru a economisi spațiu și pentru a evita confuzia. Alegeți-l pe cel mai potrivit atunci când vă proiectați anunțul pentru rețelele sociale.

Și nu în ultimul rând, luați în considerare suprapunerile de text ușor de citit pentru anunțurile dvs.; în plus, nu folosiți mai mult de unul sau două fonturi pentru a celebra coerența și o mai bună lizibilitate.

7) Păstrați-vă copia și imaginea consistente

Să recunoaștem, cine nu a văzut reclame PPC pe Facebook sau Instagram unde imaginile nu aveau nicio legătură cu copiile lor și invers? Pentru ca anunțul dvs. să influențeze publicul, trebuie să vă asigurați că toate elementele sale sunt coezive, comunicând un obiectiv clar.

Ce vrei să urmărești cu o reclamă, să-ți prezinți marca, să trezești interesul utilizatorilor, să-i inviti și să-i convingi să cumpere de la tine?

Alegeți o imagine în consecință. Nu ar trebui să existe nicio deconectare între ceea ce vede publicul și ceea ce citește în textul publicitar., De ce să postezi o fotografie cu o doamnă zâmbitoare cu un anunț pentru cuțite ascuțite?

Intr-un cuvant

Majoritatea oamenilor învață vizual și de aceea imaginile dvs. publicitare PPC vorbesc la un volum mai mare decât subtitrările textului. Mărimea, calitatea, culorile și contextul lor - totul contează pentru a reprezenta marca dvs. în fața publicului, a-i implica și a influența decizia lor de a face clic.

Așadar, vă rugăm să nu subestimați puterea imaginilor atunci când alegeți imagini pentru reclamele PPC pe rețelele sociale. Nu vă mai bazați pe fotografiile de stoc suprautilizate, luați în considerare elementele vizuale care vă comunică propunerea de valoare și păstrați-vă calmul atunci când lipiți elemente de text pe ele.