Cum să creați o strategie de conținut eficientă pentru 2021

Este 2021 și trebuie să depuneți cel mai bun pas înainte atunci când vă creați conținutul site-ului. Marketingul de conținut devine din ce în ce mai popular și, dacă vrei să rămâi competitiv și să oferi afacerii tale cele mai bune șanse de succes, merită să aloci ceva timp pentru a face un plan care să te ajute să creezi conținut de înaltă calitate în mod regulat. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este prin crearea unei strategii de conținut, care vă poate ajuta să vă atingeți multe dintre obiectivele dvs. de afaceri și să câștigați încrederea publicului!

Aici, vă voi ghida prin pașii principali care vă vor ajuta să creați o strategie eficientă de conținut. Luați în considerare aceste sfaturi și vă puteți crește clasamentul în motoarele de căutare, puteți câștiga o mulțime de fani noi și vă puteți crește semnificativ vânzările. Citiți mai departe pentru a afla mai multe.

Efectuați un audit de conținut

Pentru a începe să vă planificați strategia de conținut, trebuie să efectuați un audit de conținut pentru a evalua cum v-ați descurcat până acum. Un audit de conținut implică analizarea întregului conținut existent pe site-ul dvs. web pentru a aduna informații despre ceea ce a funcționat, ce nu a funcționat și care ar trebui să fie următorii pași. Puteți folosi aceste informații pentru a informa cum vă veți îmbunătăți rezultatele SEO, vă veți crește implicarea publicului și vă veți crește ratele de conversie în viitor.

Puteți efectua un audit de conținut manual, adunând toate datele, organizându-le și compilând-o într-o foaie de calcul pentru a găsi modele și perspective, dar există și o mulțime de platforme online, cum ar fi SEMRush, care vor face acest lucru pentru dvs. De acolo, puteți elabora un plan de acțiune. Trebuie să vă concentrați pe un alt tip de conținut? Câștigă anumite subiecte mai multă acțiune decât altele? Efectuând audituri frecvente, puteți răspunde la aceste întrebări și puteți completa golurile pentru clienții dvs.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că executați întreținere regulată pe site-ul dvs. web, în ​​caz contrar, oamenii nu vor rămâne suficient de mult pentru a vă citi conținutul fantastic. Nimeni nu dorește să răsfoiască sau să cumpere de pe un site necorespunzător, cu încărcare lentă. Consultați ghidul WebAlive despre gestionarea site-urilor web, unde au sfaturi despre optimizarea bazei de date, backup pentru site-ul web, ce trebuie să faceți cu atacurile cibernetice și multe altele.

Stabilește-ți obiectivele pentru anul

Înainte de a începe să construiți o strategie de conținut, trebuie să știți exact ce obiective aveți în vedere. Acest lucru vă va ajuta să dezvoltați un plan concret pentru a le realiza și a vă dezvolta afacerea.

Luați în considerare utilizarea obiectivelor SMART - acesta este un acronim care înseamnă specific, măsurabil, realizabil, relevant și bazat pe timp. Indiferent dacă încercați să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, să construiți loialitatea clienților, să generați vânzări sau cu totul altceva, aruncați o privire asupra datelor dvs. pentru a măsura unde vă aflați și stabiliți un obiectiv cu privire la modul în care vă puteți îmbunătăți. Obiective vagi precum „Vreau să vând mai mult” pot fi greu de măsurat și atins. Așadar, luați în considerare să veniți cu ceva de genul „Vreau să vând produse [cantitate] până la [data]”.

Dacă aveți o mulțime de clienți cu o singură achiziție sau de spectatori unici, este posibil să doriți să lucrați la creșterea clienților potențiali existenți. S-ar putea să existe ceva despre site-ul dvs. – cum ar fi o pagină cu încărcare lentă, de exemplu – care vă descurajează clienții să viziteze din nou. Acesta este ceva la care ar trebui să luați în considerare atunci când vă hrăniți clienții potențiali!

Mai mult ca sigur, obiectivul tău general va fi să asiguri mai multe vânzări și să câștigi mai mulți bani din afacerea ta. Aflați ce trebuie să prioritizați, iar vânzările dvs. vor crește probabil ca rezultat. Aici va intra de obicei în joc o strategie de conținut. Deci, după ce efectuați un audit de conținut, setați obiective SMART și decideți ce tipuri de conținut trebuie să creați având în vedere acestea.

Dacă aveți deja o mulțime de persoane care vă vizualizează conținutul, dar aceștia nu rămân să facă o achiziție, veți dori să faceți câteva modificări pentru a vă crește rata de conversie. WebAlive are un ghid pentru optimizarea ratei de conversie care vă va ajuta să maximizați valoarea traficului pe care îl primiți deja. Aruncă o privire la articolul lor dacă ai nevoie de ajutor în acest domeniu.

Decideți pe ce tipuri de conținut vă veți concentra

După ce v-ați analizat conținutul existent și v-ați decis cu privire la obiectivele pentru anul, este timpul să vă dați seama ce tipuri de conținut doriți să creați. Calitatea este mai bună decât cantitatea, așa că asigurați-vă că nu vă întindeți prea subțire. Concentrați-vă pe câteva tipuri de conținut care credeți că vor rezona cu publicul dvs. Iată câteva dintre cele mai populare tipuri și cum ați putea decide să le utilizați.

Ghiduri supreme

În funcție de nișa dvs., este posibil să puteți crea un „ghid final” care este relevant pentru domeniul dvs. și oferă informații pe care oamenii nu le vor putea găsi nicăieri altundeva.

Ghidul Venveo despre marketing pentru arhitecți este un exemplu excelent de ghid valoros și cuprinzător care acoperă un subiect relativ de nișă. Publicul țintă al companiei sunt producătorii de materiale de construcție și altele asemenea, care probabil vor avea o mulțime de întrebări despre acest subiect. În ghidul lor, Venveo este capabil să arate experiența echipei lor, să vizeze o mulțime de cuvinte cheie pe care clienții lor ideali le-ar putea căuta și să construiască încredere cu oricine le întâlnește. Acest lucru are, de asemenea, avantajul suplimentar de a-i poziționa ca experți în industria lor, ceea ce este excelent atât pentru SEO, cât și pentru vânzări.

În mod similar, HubSpot, un brand popular de marketing de conținut, are propriul său ghid definitiv despre marketingul pe Facebook. Deoarece s-au impus ca lider în industria lor, este logic să se extindă pentru a vorbi despre marketingul pe rețelele sociale. Este mai mult decât probabil ca clienții lor să caute ghiduri despre cum să-și gestioneze atât strategiile la fața locului, cât și cele de rețele sociale, iar ramificarea i-ar putea ajuta, de asemenea, să ajungă la diferiți clienți care ar putea fi interesați de software-ul lor.

Postări pe blog

Postările de blog oferă o modalitate excelentă de a obține mai mult trafic web, deoarece sunt ideale pentru partajarea pe rețelele sociale și ar putea, de asemenea, să se claseze bine pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare dacă sunt bine optimizate. În plus, acestea oferă o modalitate excelentă de a interacționa și de a informa publicul.

Luați în considerare blogul extins al SEMRush despre SEO și marketing de conținut. Aici publică o varietate de articole în nișa lor și ați putea adopta o strategie similară pentru site-ul dvs., chiar dacă lucrați într-o industrie total diferită! Creați o listă de cuvinte cheie (voi explica mai multe despre acest lucru mai târziu) și cercetați diferite subiecte despre care doresc să învețe potențialii dvs. clienți. Scriind articole pe aceste subiecte, poți să-ți dai un impuls SEO și să câștigi mai mult trafic organic.

Tutoriale

În funcție de tipul de afacere pe care o conduceți, ați putea să vă ajutați publicul să-și atingă obiectivele sau să-și îmbunătățească abilitățile cu ajutorul unor ghiduri sau tutoriale pas cu pas.

HootSuite este o companie care oferă un instrument de programare și analiză a rețelelor sociale foarte popular. Și au un blog în care oferă diverse ghiduri despre cum clienții lor țintă pot profita la maximum de marketingul pe rețelele sociale. De exemplu, au un tutorial despre cum să utilizați Twitter în campaniile dvs. de marketing, care acoperă cum să efectuați audituri ale conturilor, modalități de a vă stabili obiectivele SMART, cum să efectuați cercetări asupra concurenței și multe altele. Este posibil să fie informații foarte valoroase pentru clienții lor ideali.

Luați în considerare experiența dvs. și despre ce vă puteți sfătui publicul țintă. Apoi creați niște ghiduri practice care vă vor arăta ce puteți face, să construiți încredere cu clienții și să vă poziționați foarte bine pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare pentru interogări relevante.

Răsturnare

Round-up-urile sunt o altă formă comună de conținut web, care vă permit să obțineți o mulțime de informații într-un mod simplu și captivant.

Luați în considerare lista celor mai bune programe de îngrijire medicală a celor mai bune programe de asistență medicală de gradul doi oferite. Deoarece a fost scris pentru lucrătorii din domeniul sănătății aspiranți, este foarte direct la obiect și oferă exact cantitatea potrivită de informații despre un subiect care este relevant pentru companie.

Un astfel de conținut poate fi foarte benefic pentru companii din multe industrii diferite, fie că sunteți un comerciant de electronice care vorbește prin cele mai recente smartphone-uri sau un comerciant de modă care adună cele mai recente colecții de designeri.

Ideea este că vei face viața mult mai ușoară pentru publicul tău țintă. De exemplu, în cazul celor mai bune programe de asistență medicală, acestea au furnizat toate informațiile de care vor avea nevoie potențialii studenți la medicină pentru a-și restrânge lista de universități. Deci, în loc să fie nevoiți să viziteze 20 de școli diferite, ei pot alege două sau trei de care sunt de fapt interesați din toate statisticile și detaliile pe care le pot găsi într-un singur loc.

În mod similar, LaptopMag.com are un articol despre Cele mai bune laptopuri pentru 2021. Acesta vizează în mod clar căutările populare în jurul celor mai bune laptopuri pentru acest an și oferă multe informații într-un singur loc, fără a fi prea copleșitor.

Ar avea sens pentru afacerea dvs. crearea de round-ups? Ele pot fi grozave pentru SEO și construirea încrederii cu publicul țintă.

Piese de comparație

De asemenea, vă puteți ajuta publicul să aleagă între produse similare, dar concurente din nișa dvs., cu ghiduri de cumpărare sau piese de comparație.

Aceasta este o tactică comună pentru In VPN, care este un site web care compară frecvent furnizorii VPN populari cu care publicul lor ar putea lua în considerare să-și cheltuiască banii. Luați piesa lor care privește SurfShark vs NordVPN, de exemplu.

Site-ul nu numai că oferă o scriere aprofundată despre fiecare dintre ele, dar creează întotdeauna un tabel ușor de citit, care prezintă toate cele mai importante fapte și cifre de care un cititor ar putea fi interesat. Aceasta este o tehnică excelentă. dacă doriți să comunicați o mulțime de informații cititorilor dvs. într-un mod ușor de digerat.

The Motley Fool este un alt site care oferă o serie de recenzii de software și piese de comparație care sunt relevante pentru publicul lor. De exemplu, articolul lor despre Sprout Social și Hootsuite explică că, deși ambele opțiuni sunt grozave, clienții sunt probabil să o prefere una față de cealaltă, în funcție de nevoile lor specifice.

Piesa intră în detaliu despre diferitele caracteristici oferite de fiecare opțiune și despre ce tipuri de profesioniști tind să le folosească pe fiecare. Acest lucru ajută la construirea încrederii în rândul publicului site-ului și, de asemenea, poziționează The Motley Fool ca o autoritate în domeniul său.

Gândiți-vă dacă recenziile și articolele de comparație ar fi o completare excelentă pentru site-ul dvs. și ar ajuta la atragerea atenției atât a motoarelor de căutare, cât și a publicului dvs. ideal.

Infografice

Infograficele sunt luminoase, colorate, informative și ușor de partajat. Dacă aveți o mulțime de statistici, date sau sfaturi pe care ați dori să le transmiteți publicului dvs. într-un mod captivant, luați în considerare crearea propriei dvs.

Dacă nu ești sigur de unde să începi cu asta, Venngage are o varietate de șabloane infografice gratuite pe care le poți folosi! Infograficele sunt grozave pentru SEO, deoarece oamenii au șanse mai mari să partajeze conținut simplu.

Când oamenii vă distribuie conținutul (cum ar fi un infografic) pe site-ul lor, ar trebui să acorde credit cu un link, care vă va ajuta să vă construiți profilul backlink și să vă îmbunătățiți clasamentul pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Pe scurt, Google și alte motoare de căutare iau acțiunile și backlink-urile ca un vot de încredere, așa că, dacă marca dvs. primește o mulțime de backlink-uri de la site-uri web de înaltă calitate, este mai probabil ca Google să indice oamenii în direcția dvs. Acest lucru vă poate îmbunătăți drastic vizibilitatea online și vă poate câștiga mai mulți clienți.

Rețete

Dacă este relevant pentru afacerea dvs., puteți adăuga și rețete pe site-ul dvs. web. Ketoned, de exemplu, oferă un serviciu de livrare a meselor prietenos cu keto. Pentru a construi încredere cu clienții lor, ei oferă rețete gratuite prin blogul lor și Instagram.

Luați în considerare ce ar putea căuta clienții Ketoned pe web. Publicul lor ideal este oamenii care aspiră să obțină un stil de viață sănătos și activ, așa că căutările lor pot include lucruri precum „idei de mic dejun keto” sau „rețete de deserturi keto”. Acestea sunt toate subiectele pe care compania le poate acoperi cu rețete și sfaturi.

HelloFresh este un alt furnizor popular de truse de masă, care face, de asemenea, acest lucru frumos. Clienții lor caută probabil opțiuni de cină ușor de preparat, iar secțiunea de rețete de pe site-ul lor îi poate ajuta pe oameni să le găsească prin motoarele de căutare. „Rețete pentru copii” și „rețete gourmet” sunt ambele căutări care duc la site-ul lor web și încurajează clienții să se înscrie pentru serviciul lor.

Videoclipuri

Cu tot mai mulți oameni care folosesc smartphone-uri pentru a naviga pe web, conținutul video este o necesitate. Videoclipurile sunt foarte ușor de vizualizat pe mobil și, de obicei, nu necesită atât de mult timp precum citirea unui articol integral. În plus, diferiți clienți țintă vor consuma conținut în moduri diferite, astfel încât crearea diferitelor tipuri vă poate ajuta să atrageți cât mai mulți oameni pe site-ul dvs.

Neil Patel, un important marketer de conținut, are un canal YouTube de succes pe lângă blogul său popular. Canalul YouTube îi completează site-ul și invers. Pentru cei care nu doresc să înceapă citind o serie lungă de postări pe blog, pot obține o scurtă prezentare a sfatului său într-un videoclip.

De asemenea, puteți considera streaming live (pe Facebook, de exemplu) ca o formă de marketing de conținut. Este o modalitate excelentă de a interacționa cu publicul (gândiți-vă la prezentări și întrebări și răspunsuri) în timp real. Puteți să-l tratați ca pe un eveniment și să-i încântați pe spectatorii pe rețelele sociale toată săptămâna, de exemplu!

Totuși, nu uita de blogul tău. Ele sunt încă o parte esențială a marketingului de conținut și sunt excelente pentru îmbunătățirea vizibilității dvs. pe Google, pentru a vă arăta expertiza și multe altele.

Alegeți cu atenție cuvintele cheie țintă

Apoi, trebuie să alegeți ce cuvinte cheie veți viza cu conținutul dvs. Cuvintele cheie direcționate sunt expresii pe care clienții dvs. le vor căuta atunci când caută ghiduri, produse sau servicii ca ale dvs. Dacă creați conținut de înaltă calitate care, de exemplu, răspunde la o întrebare pe care o caută oamenii din nișa dvs., vă puteți îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare și puteți ajunge la oameni mai relevanți pe parcurs.

Luați în considerare modul în care publicul dvs. ar căuta subiecte care sunt relevante pentru nișa dvs. Care sunt întrebările pe care le pun? Și apoi luați în considerare crearea de conținut care să vă ajute să răspundeți la aceste întrebări. Bazarea conținutului pe aceste cuvinte cheie vă poate ajuta să vă îmbunătățiți clasarea SEO. Pentru mai multe informații, consultați ghidul Loganix pentru întrebările cheie și căutarea semantică.

Dacă doriți mai multe informații despre crearea de conținut având în vedere SEO, aruncați o privire la ghidul WebAlive pentru optimizarea site-ului web, care oferă toate sfaturile de care veți avea nevoie pentru ca site-ul dvs. să fie cât mai bun.

Creați un calendar de conținut

Menține-ți publicul implicat prin publicarea unui flux constant de conținut pe site-ul tău web. Planificarea totul în avans poate ajuta cu adevărat în acest sens și aici intervin calendarele de conținut.

Notați diferitele evenimente și sărbători pe care le puteți concentra conținut în timp util. Publicarea de conținut relevant în jurul lansărilor de produse, evenimentelor din industrie sau sărbătorilor companiei poate aduce, de asemenea, trafic nou pe site-ul dvs. web.

Dar asigurați-vă că programați și conținutul veșnic verde, astfel încât să puteți umple orice lacune din calendarul dvs. și să vizați cuvinte cheie care nu sunt neapărat legate de o anumită dată.

Decideți cum vă veți promova conținutul

În cele din urmă, trebuie să vă dați seama cum să vă promovați conținutul. Puteți crea cel mai bun conținut din lume, dar, dacă nu îl promovați într-un fel sau altul, oamenii nu îl vor vedea. Vă puteți promova conținutul prin intermediul rețelelor de socializare, prin trimiterea la acesta în postările pentru invitați, prezentându-l în buletinele informative și multe altele.

Pixpa este o afacere care face o treabă excelentă în promovarea conținutului blogului prin intermediul rețelelor sociale.

Iată una dintre postările lor standard de pe Facebook, unde puteți vedea câteva propoziții care descriu despre ce este vorba despre postarea lor de pe blog, cu o invitație pentru a afla mai multe. Prezintă, de asemenea, o imagine fantastică, care este probabil să capteze atenția oamenilor și să-i convingă să facă clic. Stilul scurt și captivant al acestei postări va ajuta la atragerea clienților relevanți, fără a încuraja persoanele care nu sunt interesate de respectiva postare.

Desigur, dacă utilizați rețelele sociale pentru a vă promova munca, asigurați-vă că utilizați instrumente de analiză relevante pentru a monitoriza succesul conținutului și pentru a vă modifica strategia acolo unde este necesar. Majoritatea platformelor de social media, inclusiv Twitter, Instagram, Facebook și LinkedIn, au propriile lor pagini de analiză, dar, dacă doriți să obțineți informații mai aprofundate, SocialPilot are o listă cu cele mai bune instrumente de analiză a rețelelor sociale plătite și gratuite pe care le puteți încerca afară, de asemenea.

Sunt multe de spus despre modul în care vă promovați conținutul și cum vă gestionați afacerea de comerț electronic pentru a obține cele mai bune rezultate. Dacă doriți mai multe sfaturi, WebAlive vă poate ajuta. Aruncă o privire la primele 10 bune practici ale acestora pentru comerțul electronic, care te vor învăța mai multe despre cum să profiti la maximum de conținut și să asiguri mai multe vânzări.

rezumat

Când vine vorba de marketing de conținut, nu poți zbura orb. Indiferent de cât timp îți conduci afacerea, este incredibil de important să ai o strategie eficientă de marketing de conținut. Acest lucru vă poate ajuta să găsiți lacune în conținutul dvs., să stabiliți noi obiective, să vă construiți autoritatea mărcii și să vă îmbunătățiți clasamentul în motoarele de căutare.

Acum că ești expert în marketing de conținut, s-ar putea să te gândești la unele dintre celelalte strategii pe care le poți folosi pentru a obține mai mult trafic pentru afacerea ta. Consultați ghidul WebAlive pentru inbound marketing și aflați cum să formați conexiuni, să rezolvați problemele clienților și să vă dezvoltați în continuare afacerea.

Adam Steele este fondatorul și COO la Loganix, un partener SEO pentru agenții și marketeri. Construim servicii SEO ușor de utilizat care ajută companiile să se extindă. Dacă v-a plăcut acest articol, vă rugăm să consultați ghidurile și șabloanele noastre SEO de pe blog.