Scriere eficientă pe blog: Ghidul marketerului de conținut

În calitate de creator de conținut, știți că în centrul oricărei strategii de marketing grozave se află un blog conceput cu atenție, plin de conținut de înaltă calitate pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, a încânta publicul și a influența creșterea veniturilor.

Conform cercetării Hubspot din 2022, majoritatea consumatorilor citesc bloguri de mai multe ori pe săptămână și au cumpărat ceva de la o marcă după ce au citit blogul companiei. Așa că nu este surprinzător faptul că 56% dintre agenții de marketing care folosesc blogging-ul spun că este eficient. (Nu suntem siguri ce greșesc ceilalți 44%, dar poate le puteți trimite acest ghid!)

Pentru a vă ajuta să scrieți articole care să fie găsite, citite și să aibă un impact, echipa noastră a creat un ghid esențial, pentru agenții de marketing de conținut. În acesta, vom acoperi utilizările principale pentru un blog, oferind conținutului dvs. publicului potrivit și cum să vă structurați și să formatați conținutul. Veți găsi, de asemenea, un model de șablon de postare pe blog și o listă de verificare la îndemână pentru scrierea unui blog pe care vă oferim permisiunea deplină să furați.

Deci, scrii un blog. Care este Scopul?

Înainte de a tasta un singur cuvânt din următorul articol de pe blog, trebuie să fii clar cu privire la obiectivele piesei pe care urmează să o scrii și pentru cine îl scrii. Poți redacta cea mai elocventă, inteligentă sau perfectă din punct de vedere gramatical piesă scrisă vreodată, dar dacă a fost redactată fără a înțelege scopul de afaceri sau publicul țintă, nu fi surprins dacă are impact zero.

3 cele mai comune obiective de blog

Există multe motive valide pentru a scrie și promova postări pe blog, dar haideți să discutăm despre ceea ce vom numi cei 3 mari : marketing inbound, SEO și cunoașterea mărcii. Veți observa că unele aspecte ale acestor trei obiective se vor suprapune și este foarte bine ca conținutul dvs. să facă o datorie dublă (sau triplă) și să aibă mai mult de un obiectiv principal. Acestea fiind spuse, este important să aveți întotdeauna în vedere „de ce” din spatele fiecărui conținut pe care îl creați.

1. Inbound Marketing / Generare de lead-uri

În general, unul dintre obiectivele principale ale marketingului este să atragă clienți potențiali calificați. În funcție de afacere, acest lucru ar putea însemna direcționarea lor către o echipă de vânzări sau îngrijirea lor până când efectuează o achiziție. În pâlnia tradițională de marketing, faza de „conștientizare și considerare” este în vârf. Aici conținutul poate avea cu adevărat un impact.

Blogul tău este un loc ideal pentru a invita potențiali clienți, clienți sau parteneri să arunce o privire în jur și să interacționeze cu ceea ce ai de oferit. Este un loc sigur pentru ca aceștia să învețe despre afacerea dvs. fără să-și facă griji că îi deranjează pe agenții de vânzări sau să se angajeze în ceva înainte de a fi pregătiți.

2. Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Fiecare marketer visează la acea râvnită „poziție de pagină 1” pe Google pentru cuvintele cheie din industrie. Deși acest lucru poate fi sau nu posibil pentru afacerea dvs., optimizarea blogului dvs. pentru căutare și păstrarea acestuia cu conținut proaspăt și de calitate vă poate îmbunătăți poziția și poate ajuta oamenii să vă găsească.

Există mulți factori de luat în considerare atunci când vine vorba de SEO. Cuvântul cheie potrivit, subtitlurile, textul ancora, meta titlurile și linkurile interne (pentru a numi doar câteva) sunt toate importante pentru optimizarea articolelor dvs. Dacă jocul cu algoritm nu este neapărat lucrul tău, parteneriatul cu un expert SEO poate fi de mare ajutor.

[ Aflați despre serviciile SEO de la Compose.ly. ]

3. Conștientizarea mărcii / Liderarea gândirii

Blogul dvs. poate fi o platformă excelentă pentru a vă ridica afacerea sau echipa de conducere ca experți în industria dvs. Împărtășirea cunoștințelor și a unui punct de vedere unic asupra unui anumit subiect vă poate ajuta să construiți încredere cu potențialii clienți.

Hubspot a descoperit că 54% dintre factorii de decizie petrec mai mult de o oră pe săptămână citind și revizuind conținutul de lider de gândire. Așadar, asigură-te că conținutul tău răspunde la întrebările potrivite, oferă educație și adaugă valoare pentru cititorii tăi.

Cum să vă cunoașteți publicul

Cel mai eficient conținut de blog este adresat publicului țintă al unei afaceri. Vorbește limba lor, acoperă subiectele pe care le cercetează, abordează punctele lor dureroase și oferă soluții.

Majoritatea companiilor au mai multe persoane de cumpărător - audiențe țintă diferite pentru diferite produse sau servicii și conținut diferit pentru a răspunde fiecăruia, în funcție de locul în care se află în ciclul de cumpărare. (De exemplu, cineva aflat într-o etapă ulterioară care este mai aproape de a lua o decizie de cumpărare poate dori mai mult conținut axat pe produs, în timp ce cineva într-o etapă anterioară ar putea dori doar să afle mai multe informații generale.)

De asemenea, luați în considerare dacă vizați potențiali sau clienți cu conținutul dvs. Potențialii parteneri din industrie pot fi chiar un public țintă. Gândiți-vă la diferitele grupuri care interacționează cu piesele dvs. și asigurați-vă că aveți ceva de valoare de oferit. (Bonus: segmentarea conținutului dvs. în acest fel face, de asemenea, mai ușor pentru colegii dvs. de echipă în marketing, vânzări și succesul clienților să promoveze articolele potrivite de blog către oamenii potriviți.)

Există mai multe moduri în care puteți afla mai multe despre publicul țintă și despre ce le pasă. Iată câteva:

• Google Analytics. Dacă nu săpați în mina de aur care este Google Analytics, pierdeți câteva informații cu adevărat utile despre publicul dvs. (Sfat: în platforma GA a site-ului dvs., faceți clic pe Public > Interese > Prezentare generală)
• Perspective sociale. Rețelele de socializare vă pot oferi mai mult decât inimi și degetul mare în sus dacă știți unde să căutați. Facebook, Instagram și LinkedIn oferă informații demografice despre persoanele care interacționează cu paginile dvs. de afaceri.
• Persoanele cumpărătorului. Personajele sunt descrieri detaliate ale cum este un cumpărător ideal, inclusiv informații demografice, detalii profesionale și trăsături psihografice. (Consultați șablonul nostru gratuit pentru a vă crea propriul dvs.!)
• Vorbind Cu oameni. Probabil că nu vă puteți lua întreaga audiență de blog la cafea, dar puteți efectua un sondaj sau interviuri personale cu clienții și potențialii potențiali pentru a afla despre interesele acestora și despre tipul de conținut care rezonează cel mai mult cu ei. (Nu uitați să recompensați oamenii pentru timpul lor.)

Alegerea unui subiect de blog

Odată ce ați identificat un obiectiv și ați aflat mai multe despre publicul țintă, este timpul să vă alegeți subiectele. Mulți agenți de marketing de conținut construiesc un calendar editorial și își planifică subiectele din timp, cu un an înainte. Vă recomandăm să planificați din timp dacă puteți. Știind ce subiecte veți aborda, vă va ajuta să vă aliniați promovarea conținutului cu alte tactici și campanii de marketing. Dacă nu este realist să vă planificați subiectele atât de mult înainte, următorii pași pentru a scrie un blog grozav se aplică în continuare, indiferent dacă selectați un subiect sau 50.

[ Dacă doriți să planificați din timp, consultați Cum să creați un calendar de marketing de conținut. ]

Cercetare tematică

Deoarece ați învățat deja puțin despre publicul țintă și despre ce le pasă acestuia în legătură cu produsele sau serviciile dvs., ar trebui să aveți o idee generală despre subiectul pe care doriți să-l abordați. S-ar putea să descoperiți că unele dintre subiectele dvs. cheie sunt destul de ample și includ câteva cuvinte cheie mai comune pentru care ar putea fi dificil de clasificat. Acesta este un caz de utilizare excelent pentru o strategie de pilon, în care scrieți mai multe articole conexe pentru a genera mai mult trafic și credibilitate pe un subiect.

[ Pentru mai multe, consultați ghidul nostru gratuit: Cum să dezvoltați o strategie de conținut pilon. ]

Pe măsură ce vă detaliați în continuare selecțiile de subiecte și cuvinte cheie, vă recomandăm câteva instrumente online pentru generarea de idei.

1. Instrumente de analiză a tendințelor. Există câteva instrumente bune de analiză a tendințelor, cum ar fi Google Trends sau BuzzSumo, care vă permit să explorați conținut de înaltă performanță și să cercetați subiecte în tendințe.

2. Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie. Semrush și Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads sunt instrumente populare de cercetare a cuvintelor cheie care vă permit să căutați un subiect și să vedeți sute de expresii înrudite pe care oamenii le caută pentru a vă ajuta să explorați subiectele și subsubiectele populare.

O altă modalitate excelentă de a-ți îmbunătăți postarea de pe blog este să-ți iei ceva timp pentru a citi conținutul de top pe subiectul tău și a acoperi orice puncte pe care le-ar putea lipsi acele surse. Adăugarea de mai multă profunzime conținutului dvs. vă poate ajuta să vă îmbunătățiți clasarea și să adăugați mai multă valoare pentru cititori. (O mică creștere a competiției nu a rănit niciodată pe nimeni, nu?)

Amintiți-vă să EEAT

Când vă cercetați subiectele și vă pregătiți să scrieți, amintiți-vă că nu scrieți doar pentru publicul dvs., ci și pentru Google. Când algoritmii Google clasifică blogurile, ei caută ceea ce ei numesc EEAT: experiență, expertiză, autoritate și încredere.

Experiență: Care este experiența pentru vizitatorul tău? Asigurați-vă că articolul dvs. este ușor de citit, răspunde la interogarea utilizatorului și facilitează găsirea de resurse suplimentare, dacă este necesar.

Expertiză: Creatorul conținutului ar trebui să fie un expert în domeniul dat.

Autoritate: În mod similar, creatorul conținutului ar trebui să aibă autoritatea de a vorbi despre subiectul dat.

Fiabilitate: Creatorul conținutului și site-ul pe care acesta apare, ar trebui să fie de încredere.

Zilele umpluturii cu cuvinte cheie au trecut de mult. Conținutul trebuie să fie legitim, real, bine scris, relevant și actual. Asigurați-vă că este ceva ce vi se pare util. La urma urmei, dacă nu ai vrea să o citești, de ce ar face-o altcineva?

Consumatorii caută conținut original despre care dvs. sau marca dvs. sunteți în poziție unică pentru a scrie sau a vorbi. Pentru marketeri, asta înseamnă să te bazezi pe experți și surse credibile pentru a dezvolta conținut valoros de încredere, scris de scriitori experimentați și de înaltă calitate. Luați în considerare unde aveți autoritatea mărcii și căutați modalități de a vă evidenția perspectiva unică pe mai multe canale (de exemplu, video, audio, autori experți invitați etc.).

[ Aflați mai multe despre algoritmul EAT de la Google și ce înseamnă acesta pentru scrierea pe blog. ]

Acum partea distractivă: scrisul!

Ai făcut munca grea pentru a cerceta și a planifica un subiect minunat de blog, care este relevant pentru publicul tău și care se aliniază cu obiectivele tale de afaceri. Acum este timpul să-ți alcătuiești subiectul și să-l scoți în lume.

În această secțiune, vom detalia cum să structurați și să formatați articolele dvs. pentru lizibilitate și căutare și vom oferi câteva sfaturi pentru a scrie conținut care este convingător și care se potrivește cu vocea mărcii dvs.

Începeți cu o schiță (veți fi bucuros că ați făcut-o)

O schiță vă poate ajuta să vă structurați articolul de blog într-un mod care să curgă frumos și să atingă toate punctele dvs. cheie. Se va asigura că acoperiți informațiile corecte în fiecare secțiune și nu combinați idei diferite. Dezvoltarea unei schițe bune poate face, de asemenea, procesul de scriere mai ușor și mai eficient, deoarece vă menține pe drumul cel bun pe măsură ce treceți de la o secțiune la alta.

Iată un exemplu de format bun de schiță de blog pentru a începe. (Odată ce ați implementat acest cadru, puteți începe să concretizați mai mult conținutul până când sunteți gata să începeți să puneți propoziții împreună.)

Format de contur

(H1) Titlu/Titlu

• Intro/hook (1-2 paragrafe)

(H2) Subtema 1

• Introducerea secțiunii (1-2 paragrafe)
• (H3) Punct cheie cu 1-3 puncte de sprijin mai jos
• (H3) Punct cheie cu 1-3 puncte de sprijin mai jos

(H2) Subtema 2

• Introducerea secțiunii
• (H3) Punct cheie cu 1-3 puncte de sprijin mai jos
• (H3) Punct cheie cu 1-3 puncte de sprijin mai jos

(H2) Închidere/CTA

• Gânduri de încheiere și link către pașii următori (2-5 propoziții)

Schița este un loc bun pentru a vă organiza conținutul, pentru a vă completa titlurile și pentru a vă asigura că știți ce va acoperi fiecare secțiune. Articolul dvs. poate include oricâte subteme și puncte cheie aveți nevoie.

Când formatați articolul, asigurați-vă că titlurile urmează ordinea corespunzătoare: H1 (titlu) > H2 > H3 > H4. În fiecare secțiune, un H4 ar trebui să fie întotdeauna amplasat sub un H3, un H3 sub un H2 etc. Algoritmii Google caută conținut care să curgă secvenţial în acest fel. În plus, simplifică audiența să citească sau să parcurgă conținutul atunci când este bine organizat.

Scrieți un titlu care să primească clicuri

Titlul poate face sau întrerupe dacă cineva alege să facă clic pe blogul dvs. sau să deruleze pe lângă el. De asemenea, joacă un rol important în clasarea articolului în căutare. Potrivit influencerului de marketing digital Neil Patel, 8 din 10 persoane citesc titlul, în timp ce doar 2 din 10 citesc restul articolului.

„Pur și simplu împingerea oricărui titlu care îți vine mai întâi în minte nu îl va reduce. Trebuie să concurezi pentru atenția oamenilor. Acest lucru necesită efort.” - Neil Patel

Unora le place să înceapă articolul scriind un titlu uimitor, în timp ce alții preferă să aștepte până la sfârșit, după ce au scris restul copiei, pentru a se asigura că titlul reflectă cel mai bine conținutul. Aceasta este într-adevăr o chestiune de preferință personală - tu o faci!

Când decideți să vă așezați și să scrieți acel titlu ucigaș al postării pe blog, luați în considerare aceste 3 tipuri majore de titluri:

1. Titlul direct

Acest titlu este simplu și vă spune ce va oferi articolul, ce valoare va adăuga pentru cititor sau ce punct de durere va rezolva.

Formula : [Punctul de durere al publicului] + [Soluția la punctul de durere]

Exemplu : „Cea mai bună cremă dovedită clinic pentru picioare funky”

2. Titlul „Motivul pentru care”.

Acest tip de titlu promite să explice de ce publicul experimentează un anumit punct de durere sau de ce ceva este într-un anumit fel.

Formula : [Număr] + Motive pentru care + [Punctul de durere al publicului]

Exemplu : „5 motive pentru care picioarele tale devin atât de transpirate când faci drumeții”

3. Titlul „Cum se face”.

Acest titlu este exact așa cum sună: îi spune cititorului cum să rezolve o problemă. Insinuează un proces pas cu pas pentru a aborda un punct de durere sau pentru a învăța o nouă abilitate.

Formula : Cum să + [Acțiune pe care publicul tău dorește să învețe] + [Beneficiu unic]

Exemplu : „Cum să-ți păstrezi cizmele de drumeție să miros proaspăt toată vara

Odată ce ați ales cea mai bună formulă pentru titlul dvs., asigurați-vă că aceasta descrie în mod corespunzător și conținutul din articolul dvs. de pe blog (nu vreți niciodată să trageți o momeală și să schimbați) și asigurați-vă că includeți cuvântul cheie țintă. Dacă doriți puțin ajutor suplimentar, există câteva instrumente online interesante care vă pot analiza și ajuta la îmbunătățirea titlurilor dvs. (ne place acesta de la CoSchedule).

[ Aveți nevoie de ajutor pentru optimizarea titlului pentru căutare? Consultați lista noastră de verificare SEO. ]

Agățați-vă cititorul cu o introducere convingătoare

În funcție de industrie, blogurile pot avea o rată medie de respingere de 65–90%. Asta înseamnă că din 10 persoane care dau clic pe postarea ta, doar 1-3 persoane o vor citi efectiv. De aceea este atât de important să captezi atenția unui cititor imediat de la poartă.

Pentru a-ți atrage vizitatorii să citească în continuare, începeți introducerea pe blog cu un cârlig grozav. Un cârlig eficient ar putea include:

• Un citat
• O intrebare
• teza postării tale
• Un fapt sau o anecdotă interesantă
• O declarație controversată

Indiferent de tipul de cârlig pe care îl alegeți, asigurați-vă că transmite cu acuratețe tonul piesei dvs. și informațiile pe care cititorul dvs. le va culege din articol. De asemenea, nu vrei niciodată să „îngropi ledul”, așa cum se spune în scris, adică nu așteptați până la trei sau patru paragrafe mai jos pentru a vă împărtăși cele mai suculente lucruri. Dă-le oamenilor ce vor, dragă scriitor!

Scrieți cu stil și setați tonul potrivit

Stilul dvs. de scriere și tonul articolului dvs. de pe blog ar trebui să țină cont de vocea mărcii companiei dvs. și de caracteristicile publicului dvs. (Din nou, munca personală și cercetarea publicului sunt foarte utile.) Puteți, de asemenea, să aruncați o privire asupra altor conținuturi pe care compania dvs. le-a lansat și să vă asigurați că conținutul dvs. se potrivește cu același stil și același ton.

Unele companii au un ghid de stil bine documentat sau un ghid de brand care subliniază ceea ce face marca unică și cum ar trebui să sune vocea. Poate include, de asemenea, preferințe de formatare a conținutului (de exemplu, dacă să folosiți majuscule pentru titlu sau majuscule pentru propoziție, cum să scrieți nume specifice de produse etc.).

[ Nu aveți un ghid de stil? Consultați Cum să scrieți liniile directoare ale mărcii (cu descărcare gratuită a șablonului de marcă). ]

Dar AI... Ar trebui să o folosim?

Fără îndoială, ați auzit multe discuții despre oameni care folosesc chatbot-uri AI, cum ar fi ChatGPT, pentru ajutor la scriere. Inteligența artificială poate fi un instrument excelent, în special pentru a ajuta la sarcini precum planificarea conținutului, cercetarea subiectelor sau crearea schițelor. Dar cel puțin pentru moment, crearea de conținut de înaltă calitate necesită încă o atingere umană.

Așa cum puteți folosi un instrument precum Grammarly pentru a vă edita munca sau a detecta greșeli de scriere, chatbot-urile AI vă pot ajuta să dezvoltați conținut mai eficient. Dar, deși pot economisi mult timp, am descoperit că tehnologia nu este pregătită să înlocuiască pe deplin scriitorii umani care pot verifica conținutul pentru calitate, acuratețe și ton.

4 sfaturi pentru formatarea blogului dvs

Un articol de blog bine formatat îmbunătățește clasarea site-ului dvs., crește conversiile și creează o experiență generală mai bună pentru cititorii dvs. Urmați aceste patru sfaturi pentru a face următoarea postare mai lizibilă și mai captivantă.

1. Împărțiți conținutul cu paragrafe scurte, care pot fi scanate

Când majoritatea oamenilor văd blocuri lungi de text, ochii lor strălucesc și apasă butonul înapoi mai repede decât poți spune, „prea mult timp nu am citit”. Pentru a vă face articolele mai atractive, formatați-vă blogul, astfel încât să fie mai ușor de navigat și scanat. Este în regulă dacă publicul tău nu citește fiecare cuvânt, atâta timp cât rămâne pe pagină suficient de mult pentru a găsi informațiile pe care le caută și este suficient de interesat pentru a continua să interacționeze cu marca ta.

Iată câteva modalități de a vă face conținutul mai digerabil:

• Împărțiți conținutul în paragrafe mai scurte (1-4 propoziții)
• Păstrați secțiunile scurte (2-4 paragrafe) și utilizați titluri descriptive
• Asigurați-vă că primele propoziții sunt puternice și informative pentru a crește calitatea fragmentelor prezentate (WordPress și HubSpot oferă instrumente pentru fragmente care ușurează)
• Folosiți liste numerotate sau marcatori (ca acestea!)
• Adăugați imagini sau videoclipuri în conținutul dvs. (mai multe despre asta în #3)

2. Acordați atenție numărului de cuvinte

Lungimea conținutului a fost întotdeauna un subiect aprins dezbătut, iar cele mai bune practici s-au schimbat de-a lungul anilor, mai ales datorită modificărilor în curs de desfășurare pe care Google le face algoritmilor lor. Cu toate acestea, recomandarea noastră actuală este să filmați pentru o postare pe blog cu o lungime de 1.000 - 2.000 de cuvinte.

Dacă vrei ca postarea ta să fie bine clasată, ar trebui să aibă cel puțin 300 de cuvinte. Și în timp ce 85% din conținutul blogului înregistrează mai puțin de 1.000 de cuvinte, articolele mai lungi primesc în mod constant mai multe distribuiri și link-uri. Unele subiecte necesită postări mai lungi și uneori poate funcționa în favoarea ta să scrii mai mult de 2000 de cuvinte.

Dacă nu ești sigur cât timp să faci un anumit articol, aruncă o privire la postările de rang înalt pentru cuvântul tău cheie și încearcă să-ți păstrezi lungimea undeva în acel stagiu. Doar asigurați-vă că respectați regulile din sfatul nr. 1 de mai sus pentru a păstra conținutul lung scanat și pentru a evita copleșirea publicului.

3. Adăugați imagini relevante, de înaltă calitate

Includerea fotografiilor, infografice, capturi de ecran, videoclipuri sau alte elemente vizuale utile vă poate ajuta conținutul să curgă mai bine și să sporească implicarea. Luați în considerare aceste statistici:

• Articolele cu imagini relevante obțin cu 94% mai multe vizualizări decât cele fără imagini.
• 40% dintre oameni răspund mai bine la informațiile vizuale decât la text.
• În 100 dintre cele mai înalte bloguri de pe internet, a existat cel puțin o imagine la fiecare 350 de cuvinte.

Datele sunt clare că încorporarea imaginilor și a altor tipuri de media poate îmbunătăți performanța blogului. Acestea fiind spuse, este la fel de important ca imaginile sau videoclipurile pe care le includeți în postările de pe blogul dvs. să fie de înaltă calitate, conform mărcii și relevante pentru conținut. Folosirea imaginilor neclare sau a videoclipurilor prost produse poate face de fapt mai mult rău decât bine. Este mai bine să nu includeți deloc imagini decât să folosiți materiale de calitate scăzută.

4. Încheiați cu un apel puternic la acțiune

Un apel la acțiune (CTA) este o invitație pentru cineva să facă un fel de pas următor. În scrierea pe blog, îi cere cititorului să rămână în această călătorie cu afacerea dvs. pentru a afla mai multe despre un subiect sau pentru a vedea mai multe din ceea ce aveți de oferit. Din perspectiva afacerii, îi ademeniți să se afunde puțin mai adânc în pâlnia dvs. de marketing.

Iată câteva dintre cele mai comune tipuri de CTA de blog:

• Citiți articole de blog conexe
• Distribuie articolul pe rețelele sociale sau folosește un hashtag de marcă
• Descărcați un conținut (de exemplu, carte electronică, raport, infografic, calculator etc.)
• Vizitați pagina de produse sau servicii a companiei
• Completați un formular de contact
• Abonați-vă la un buletin informativ sau alăturați-vă unei comunități
• Faceți o achiziție
• Începeți o încercare gratuită

CTA ar putea fi câteva propoziții de text, un buton sau o imagine legată. În unele cazuri, este posibil să includeți un formular și să cereți cititorului să schimbe informații de contact pentru a primi ceva în schimb (de exemplu, adresa de e-mail pentru descărcarea unei cărți electronice). Acesta este de obicei denumit „conținut închis” și este o strategie comună de inbound marketing. În alte cazuri, poate fi mai potrivit ca îndemnul tău să includă un link către o altă postare sau o resursă nelimitată. Includerea acestor backlink-uri interne vă ajută să vă îmbunătățiți SEO și să mențineți oamenii implicați cu site-ul dvs.

Tipul de CTA și formatul pe care alegeți să le includeți depind de obiectivele și strategia dvs. de marketing. Ceea ce contează cel mai mult este faptul că copia este convingătoare, atrăgătoare și relevantă. De asemenea, ar trebui să clarificați ce va obține cititorul dacă va face următorul pas. De exemplu, dacă vizați clienți potențiali într-o etapă ulterioară de cumpărare, oferiți-le oportunitatea de a ridica mâna. Lăsați-i să indice că sunt gata să cumpere sau să discute cu un agent de vânzări, adăugând un formular sau un link către pagina de contact.

[ Doriți să vă creșteți nivelul CTA-urilor? Vedeți Cum să scrieți un îndemn la acțiune minunat (și eficient). ]

Revizuirea și editarea (și editarea altora)

Este destul de bine să termini o schiță de postare de blog — ar trebui să fii mândru! Dar nu scoate şampania încă. Munca ta nu se termină până când acel cățeluș nu a fost examinat și verificat amănunțit și ești 100% sigur că este gata pentru prime time.

Un proces bun de editare și revizuire ar trebui să includă majoritatea (sau toți) următorii pași:

• Autorul citește de 2-3 ori pentru a se asigura că piesa curge bine, transmite bine punctele cheie și nu are gramatică slabă sau greșeli de scriere
• Cel puțin o altă parte interesată sau un expert în materie (IMM) examinează acuratețea și vocea/tonul companiei
• Modificările se fac pe baza feedback-ului recenzenților (dacă este necesar)
• Conținutul este rulat printr-un instrument software (de exemplu, Grammarly) pentru a verifica și îmbunătăți gramatica, ortografia și punctuația
• Articolul este revizuit pentru SEO (linkuri interne relevante adăugate, saturația cuvintelor cheie țintă, titlurile formatate corect etc.)
• Proiectul final este revizuit de părțile interesate relevante pentru aprobare (dacă este cazul)
• Încă o verificare pentru gramatică/greșeli de scriere! (Chiar dacă utilizați un instrument precum Grammarly, executați și verificarea ortografică în Google sau Word Doc. Uneori va prinde lucruri pe care Grammarly le-ar putea rata.)

Poate părea o mulțime de pași de revizuire. Dar aveți încredere în noi, să vă luați puțin timp în plus pentru a vă citi conținutul și pentru a obține alți ochi asupra lui va merita din plin. Dacă aveți chiar și câteva greșeli de scriere sau greșeli gramaticale, poate reduce calitatea percepută și profesionalismul articolului dvs. de pe blog.

Când scriem ceva, creierul nostru poate uneori să umple spații libere sau să ne facă să-l citim înapoi în modul corect, chiar și atunci când un cuvânt este deplasat sau ceva este scris greșit. Chiar și autorii cu cele mai bune vânzări fac greșeli de scriere stupide în scrisul lor, de aceea au echipe întregi de oameni care își editează și revizuiesc manuscrisele. Și cu instrumentele avansate de editare a conținutului pe care le avem la dispoziție astăzi, putem surprinde erorile umane într-o clipită.

Publicare și promovare

Pregătește-ți șampania pentru că este aproape timpul să publici această postare frumoasă pe blog! Pașii tehnici pentru publicarea blogului dvs. vor depinde de sistemul dvs. unic și de platforma de găzduire, dar există câteva bune practici comune:

• Încărcați postarea pe site-ul dvs. de blog ca ciornă și examinați-o pentru a vă asigura că toate formatările sunt efectuate corect și că nu există linkuri întrerupte
• Verificați dacă imaginile dvs. încorporate sunt comprimate pentru a evita încetinirea timpului de încărcare a site-ului dvs
• Găsiți cel mai bun moment pentru a publica în funcție de momentul în care site-ul dvs. generează cel mai mult trafic și programați-l pentru atunci (dacă este posibil)
• Creați un plan de promovare pentru a vă împărtăși blogul pe rețelele sociale, în buletinul informativ, cu potențialii, etc.
• Distribuiți un link către blog cu echipa dvs. internă și permiteți-le să partajeze pe propriile rețele sociale sau să trimită clienților care ar putea considera că este valoros

Bine, știm că ați așteptat cu răbdare... mergeți mai departe și faceți buzunarul acela acum! Blogul tău este acolo și își face treaba. Sperăm că acest ghid te-a ajutat să-ți pornești strategia de blog și poți face referire la aceste resurse ori de câte ori ai nevoie de o actualizare.

În timp ce sorbi, verifică resursele bonus de mai jos. Și dacă sunteți interesat de conținut de blog de înaltă calitate scris și revizuit de scriitori cu experiență, ne-ar plăcea să discutăm cu dvs. despre serviciile noastre profesionale de scriere pe blog.