Cum să urmați regulile Google EEAT pentru a crea conținut de înaltă calitate

Numele jocului în marketingul de conținut poate părea că bate algoritmul Google, dar, deși există ceva adevăr în această evaluare, specialiștii în marketing de conținut vor fi ușurați să știe că respectarea ghidurilor Google înseamnă într-adevăr a oferi cititorilor ceea ce își doresc - fiabil și demn de încredere. informație.

Conținutul de încredere, demn de aprobarea de către Google, printr-un clasament superior al paginii, este conținutul care îndeplinește criterii specifice, rezumat ca EEAT. Aceste criterii sunt fundamentale pentru strategia dvs. de marketing de conținut - indiferent dacă utilizați instrumente bazate pe inteligență artificială sau doar atingerea umană pentru a vă crea activele digitale.

Ce înseamnă EEAT?

EEAT este formula dezvoltată de Google pentru a clasifica site-urile cu autoritate. Reprezintă experiență, expertiză, autoritate și încredere, experiența fiind cea mai recentă adăugare.

Aceste patru cuvinte par să se explice de la sine, dar au o semnificație specifică în procesul de creare a conținutului. Să ne aprofundăm puțin despre ce sunt acești termeni.

Experienţă

Experiența „noul copil din bloc” se referă la relatarea directă a persoanei care a scris conținutul. Să presupunem că citiți o serie de recenzii despre produse. Un recenzent a discutat despre experiența lor de a primi produsul și încercările de a-l folosi acasă. Un alt evaluator spune că nu au cumpărat produsul în cauză, dar au experiență pozitivă anterioară cu compania în ansamblu. A cui experiență este mai relevantă?

În conținutul generat de utilizatori, cum ar fi recenziile de produse, experiența personală este foarte importantă pentru ca Google să clasifice conținutul ca fiind fiabil și relevant. Dar experiența se aplică tuturor tipurilor de conținut, în special acelor bucăți de conținut în care experiența personală este la fel de esențială ca și expertiza autorului. Luați în considerare un articol despre tratamentul pentru o boală cronică, de exemplu. Pacienții ar putea dori să audă despre cineva care a primit acel tratament, pe lângă medicii care îl oferă.

Expertiză

Nivelul de expertiză al creatorului dvs. de conținut este un factor important în demonstrarea autorității actuale. Pune-te în pielea cititorului tău și întreabă dacă această persoană știe despre ce vorbește. Conținutul dumneavoastră juridic a fost scris de un avocat și conținutul dumneavoastră de sănătate scris de un profesionist medical?

Acestea fiind spuse, nu trebuie să angajați profesioniști cu prețuri ridicate, cum ar fi avocați și medici în exercițiu, pentru a vă scrie conținutul. Practica obișnuită este ca un scriitor cu experiență să pună cap la cap textul și apoi să îl revizuiască de către o sursă de încredere pentru a asigura conținut corect. Multe site-uri web de calitate cu clasamente ridicate în căutare utilizează servicii de examinare experți în materie pentru a-și finaliza postările pe blog și alte activități de marketing de conținut.

Autoritate

Poate fi ușor să confundați expertiza cu autoritatea. În timp ce expertiza se poate referi la un autor sau recenzent individual, autoritatea se referă de obicei la site ca întreg. Având în vedere posibilitatea de a alege între doi autori la fel de experți, Google va clasa o pagină mai sus dacă provine de la un site autorizat.

Unele site-uri web cu autoritate sunt greu de concurat – guvernul federal se va clasa întotdeauna pe primul loc când vine vorba de probleme precum serviciile de frontieră, de exemplu. Când vine vorba de subiecte care au o mulțime de companii care concurează pentru a fi site-ul de referință, vă puteți ajuta să vă creșteți autoritatea utilizând întotdeauna surse de renume în conținutul dvs.

Demn de incredere

T este litera generală care cuprinde elemente ale EEAT. Demn de încredere include și elemente tehnice, cum ar fi o politică de confidențialitate, criptare și transfer securizat de date. De asemenea, poate include și alte elemente mai puțin cunoscute de conținut de calitate, cum ar fi transparența cu privire la aderarea la un anumit punct de vedere politic sau social.

În cele din urmă, atunci când Google vă evaluează funcțiile EEAT, vă întreabă dacă motorul de căutare vă poate sprijini cu un loc proeminent în rezultate, pe baza conținutului și a experienței utilizatorului. Dacă treci testul, Google îți dă undă verde, iar traficul tău organic de căutare ar trebui să crească.

De ce este EEAT important pentru conținut?

EEAT este o componentă de bază a criteriilor pe care Google le folosește pentru a evalua conținutul de încredere pe care îl poate recomanda vizitatorilor care doresc cel mai bun răspuns la interogarea lor de căutare. Creatorii de conținut trebuie să adere îndeaproape la EEAT pentru a-i determina pe evaluatorii Google să clasifice un site web.

Prin aderarea la EEAT, aveți șansa de a captura tot acel trafic care nu depășește prima pagină de rezultate. Dacă îți faci cercetarea cuvintelor cheie și potriviți intenția utilizatorului, s-ar putea chiar să obțineți acel râvnit fragment special care oferă răspunsuri rapide la întrebările stringente ale publicului dvs.

Înțelegerea ghidurilor evaluatorului de calitate

Deci, cum asigură Google implementarea EEAT? Există un algoritm sofisticat care să facă distincția între experții în domeniu și să evalueze experiența utilizatorului?

În timp ce un astfel de algoritm ar putea exista, criteriile EEAT ale Google sunt evaluate de oameni reali. Aceștia sunt miile de evaluatori ai calității căutării Google care se asigură că aparatura oferă rezultatele pe care oamenii le caută. Acești indivizi trebuie să adere la ideea Google despre ceea ce face un conținut grozav. Ei folosesc liniile directoare stabilite pentru evaluarea calității pentru a determina ce respectă EEAT.

Știind că regulile EEAT sunt gestionate de oameni reali poate fi un oarecare confort pentru marketerii de conținut care depun eforturi semnificative pentru a îmbunătăți calitatea conținutului. Dacă specialiștii în marketing sunt confuzi cu privire la specificațiile „tehnice” ale conținutului cu SEO puternic, ei pot recurge la criteriile EEAT știind că oamenii reali își vor folosi propria judecată pentru a evalua calitatea.

Navigarea în noul peisaj de conținut

Există un nou elefant în cameră când vorbim despre calitatea conținutului: conținutul generat de AI. Google a spus că mărcile nu vor fi penalizate automat doar pentru că au folosit AI pentru a genera conținut. Cu toate acestea, criteriile EEAT sunt încă în joc și ar putea fi greu pentru AI să îndeplinească aceste standarde înalte. Având în vedere importanța continuă a marketingului de conținut, unii s-ar putea întreba dacă conținutul scris de instrumente AI precum ChatGPT merită să fie folosit dacă nu poate îndeplini regulile EEAT.

O bucată de conținut pur scrisă prin inteligență artificială probabil că nu va demonstra experiența umană sau expertiza umană pe un subiect, două componente fundamentale ale criteriilor. Dar o piesă elaborată de AI și apoi modificată și revizuită de scriitori și experți adevărați ar putea fi incredibil de eficientă.

Prin urmare, este important să se facă distincția între conținutul generat de oameni, generat de AI și asistat de AI și conținut editat de oameni. Atingerea umană este fundamentală la o anumită etapă a procesului de optimizare a conținutului. În caz contrar, cu doar câteva instrumente AI și zeci de mii de mărci, există un risc real ca companiile să producă conținut identic sau aproape identic.

De asemenea, este important să ne amintim că multe instrumente de generare de conținut AI sunt la început și se bazează pe informații care ar putea fi vechi de câțiva ani. Conținutul cuprinzător, aprofundat și precis ar putea fi încă de competența creatorilor de conținut umani de ceva timp.

Deși nu există statistici de performanță care să compare conținutul generat de oameni și conținutul generat de AI sau asistat, este clar că multe mărci văd instrumentele AI ca oferind un avantaj competitiv. Într-un sondaj, 58% dintre respondenți au văzut creșterea performanței generale ca un beneficiu al utilizării inteligenței artificiale în crearea de conținut, în timp ce 50% au văzut o varietate crescută de creație ca un beneficiu.

Top 13 sfaturi pentru a crea conținut de înaltă calitate după EEAT

Indiferent dacă începeți să experimentați generarea de conținut AI sau că încă lucrați cu o echipă orientată spre oameni, există câțiva pași pe care îi puteți face pentru a vă ajuta site-ul să-și atingă obiectivele EEAT. Luați în considerare implementarea unora dintre aceste sfaturi împreună cu celelalte lucruri obligatorii pentru crearea de conținut, cum ar fi o listă de verificare SEO pe pagină și monitorizarea analizei.

1. Aflați cum să vă evaluați conținutul

Poate părea mai ușor să începeți de la zero atunci când creați conținut care respectă regulile EEAT, dar nu doriți să aruncați conținutul existent. Luați o abordare sistematică pentru a vă revizui conținutul, inclusiv postările de blog, articolele informative și cărțile electronice. Puteți începe cu un inventar al ofertelor dvs. actuale și puteți elabora un plan pentru a parcurge fiecare piesă pentru a vă asigura că îndeplinește criteriile esențiale.

2. Faceți o cercetare intenționată a cuvintelor cheie pe baza intenției de căutare

Conținutul dvs. poate îndeplini cele patru litere din EEAT, dar contează pentru publicul dvs. țintă? Adesea, marketerii de marcă pot fi atât de implicați în mesajele interne încât uită să întrebe ce caută de fapt publicul țintă.

Cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să orienteze subiectul materialelor dvs. online, dar conținutul dvs. trebuie să corespundă intenției de bază a cuvântului cheie. Dacă sunteți un magazin de flori online care vinde flori și alte vegetații, este posibil să doriți să dezvoltați conținut în jurul „utilizărilor lavandei”. Cu toate acestea, conținutul tău va fi irosit pentru majoritatea utilizatorilor, dacă intenția mai frecventă a utilizatorului pentru acest termen de căutare este să învețe cum să adaugi culoarea lavandă în decorul casei tale.

3. Luați în considerare autoritatea de domeniu și reputația online

T din EEAT determină dacă domeniul tău este respectat în spațiul online. Un indiciu că un site are un scor ridicat de autoritate de domeniu este numărul de link-uri externe – cunoscute sub denumirea de backlink – pe care alte site-uri le-au folosit atunci când au conectat la acel site ca sursă. Dacă aveți un număr mare de backlink-uri, aceasta indică o reputație pozitivă și este probabil să influențeze evaluatorii Google în favoarea dvs.

Deși Google spune că vârsta unui domeniu nu este un factor în clasarea căutării, este cazul că, cu cât un site web a fost mai mult timp pe web folosind un anumit domeniu, cu atât acel domeniu a avut mai mult timp pentru a colecta backlink-uri și a avea paginile indexate. pe motorul de căutare.

4. Puneți utilizatorul în față și în centru

Afișarea celor mai bune rezultate pentru utilizator este scopul final al ghidurilor EEAT. Google se consideră că oferă un serviciu: oferind utilizatorilor cele mai fiabile, de încredere și relevante rezultate de căutare pentru interogările lor.

Dacă site-ul dvs. oferă conținut corect bazat pe informații verificabile de experți, dar vorbește peste capul utilizatorilor – sau nu îi ia în considerare deloc – Google probabil îl va andoca câteva puncte. Dați-vă înapoi și întrebați-vă cine este utilizatorul dvs. țintă și dacă site-ul dvs. le oferă cea mai bună experiență de utilizator.

5. Colaborați cu experți în materie

Dacă site-ul dvs. nu este condus de experți, trebuie să găsiți modalități de a le integra vocile în fluxul dvs. de lucru. Luați în considerare o companie de furnizare medicală care are produse chirurgicale inovatoare, dar nu reușește să se consulte cu chirurgii, tehnicienii medicali sau alți profesioniști relevanți cu privire la conținutul acestora. Acest lucru poate pune câteva întrebări în mintea utilizatorilor, precum și poate determina site-ul dărâmat câteva spații pe pagina cu rezultatele motorului de căutare.

Luați în considerare parteneriatul cu o agenție sau alt serviciu pentru recenzii IMM-urilor. Procesul de examinare a experților în materie nu numai că vă întărește reputația pentru conținut de încredere, dar oferă consumatorilor un sentiment suplimentar de încredere în produsele dumneavoastră.

6. Folosiți numai surse de înaltă calitate și conectați la acestea

Nu tot conținutul este creat egal și nu toți cei care spun că știu toate faptele de fapt le cunosc. Amintiți-vă că atunci când vă conectați la o sursă, susțineți acea sursă - atunci când Google evaluează acea sursă, evaluează și raționamentul dvs. în a decide de unde să vă obțineți informațiile.

Ca cineva care vă cunoaște bine industria, probabil că aveți o idee despre cine știe despre ce vorbesc. Link către site-uri care respectă, de asemenea, regulile EEAT, astfel încât să știți că sunt surse de încredere care au depus, de asemenea, efortul de a genera încredere cititorilor.

7. Adresați mai multe puncte de vedere pentru fiecare subiect

Cele mai multe domenii, de la sănătate la politică, pot cuprinde o serie de puncte de vedere și perspective. Ca parte a dezvoltării de conținut de încredere, luați în considerare includerea unei game de puncte de vedere. Nu numai că veți primi o gamă mai largă de oameni care să citească și să se bucure de conținutul dvs., dar veți demonstra o cunoaștere aprofundată a unor subiecte care ar putea intra în zone gri.

8. Includeți biografii și acreditări detaliate ale autorului

Expertiza este adesea demonstrată prin acreditări și experiență trăită. Pentru a câștiga încredere în conținutul tău, este esențial să le spui cititorilor tăi cine sunt oamenii tăi. Completați pagina „despre” cu informații despre motivul pentru care dumneavoastră și echipa dumneavoastră puteți vorbi cu autoritate pe anumite subiecte. Dacă puteți, includeți linkuri externe - cum ar fi interviurile pe care le-ați făcut pe alte site-uri EEAT - care arată credibilitate externă.

9. Implementați marcarea datelor structurate

Marcarea datelor structurate este o modalitate de a include codul de schemă pentru a optimiza modul în care rezultatele paginii dvs. sunt afișate în Google. Site-urile care nu fac acest pas trebuie să se bazeze pe fragmentele pe care Google le generează automat din informațiile din pagină. Cu marcarea schemei, site-urile pot alege informații care evidențiază relevanța paginii lor pentru cititori, cum ar fi data creării paginii și evaluările cu stele.

10. Evitați conținutul inutil sau clickbait

Clickbait se ascunde în multe părți ale internetului, dar rareori îndeplinește criteriile EEAT. Se mulțumește cu un titlu strălucitor sau scandalos, care îi tentează pe utilizatori să viziteze pagina, doar pentru a-i face să deruleze la nesfârșit pentru a găsi râvnita știință sau pentru a descoperi că „scandalul” nu a fost nimic notabil.

EEAT înseamnă furnizarea de conținut de încredere. Conținutul care nu răspunde la o interogare de căutare sau care induce în eroare în mod flagrant utilizatorii poate fi numit cu greu demn de încredere. Dacă site-ul dvs. are pagini clickbait, luați în considerare eliminarea acestora.

11. Profitați de dovezi și recenzii sociale

O parte din consolidarea reputației și autorității online a site-ului dvs. este încurajarea unei conversații bune despre marca dvs. Dovada socială este o modalitate de a arăta că ești demn de încredere: alții vorbesc bine despre tine prin susținerea influențelor, prin sondaje de marketing pentru consumatori sau prin partajarea postărilor tale.

Puteți adăuga recenzii puternice de pe site-uri precum Yelp, Google și site-uri specifice industriei, cum ar fi TripAdvisor, la materialele dvs. online, pentru a vă demonstra buna reputație.

12. Luați în considerare implementarea controlului calității pentru postările invitaților

Schimbarea postărilor pentru invitați cu alte site-uri de înaltă calitate este o modalitate prin care dezvoltatorii de site-uri pot beneficia reciproc de reputații de încredere. Dar este posibil să aveți nevoie de un proces de control al calității pentru programul dvs. de postare pentru oaspeți, pentru a evita ca un fragment de conținut prost sursă, scris prost și irelevant să vă andocheze starea pe Google.

Postările invitaților nu ar trebui să facă niciodată mai mult rău decât bine. Luați în considerare verificarea autorului postării invitaților pentru a vă asigura că are acreditările potrivite și că nu are semne negre pe reputația lor care s-ar putea reflecta prost asupra mărcii dvs. Când trimit postarea, rulați-o prin același proces de editare ca și pentru conținutul dvs. din sursă internă.

13. Auditează și actualizează în mod regulat conținutul vechi

Îți amintești ce am spus despre cum în EEAT era un singur E înainte ca Google să-și actualizeze regulile de evaluare a calității? Lucrurile se schimbă și este esențial să existe un proces oficial în care revizuiți și actualizați conținutul vechi.

Conținutul mai nou este văzut ca fiind mai valoros atât de către utilizatorii obișnuiți, cât și de către evaluatorii de clasare în motoarele de căutare. Actualizările regulate, învechite, ale pieselor care funcționează constant bine vă pot ajuta să continuați să beneficiați de popularitatea lor. Aruncarea conținutului vechi care strânge praf ajută la îmbunătățirea reputației site-ului dvs.

Cum vă poate ajuta Compose.ly să creați conținut util EEAT

EEAT se rezumă la a oferi cititorilor informațiile pe care le caută. Asigurați-vă că informațiile sunt de încredere, exacte și actualizate. Dacă urmați EEAT, puteți convinge evaluatorii de calitate a conținutului că sunteți la fel de de încredere pe cât pretindeți că sunteți.

La Compose.ly, instruim scriitorii noștri în cele mai bune practici EEAT pentru a ne asigura că clienții noștri primesc conținut util care va rezona cu publicul lor. Angajați scriitori experți pentru a oferi conținutului dvs. autoritatea pe care o merită brandul dvs.