EEAT: Evoluția Google EAT, impactul său asupra SEO și cum să-l implementați

Numărul de pagini web de pe Internet este imens. În acest context, Google trebuie să stabilească criterii de sortare a întregului conținut pentru a oferi utilizatorilor cea mai bună experiență. În 2015, Google a decis să creeze EAT, un acronim care se referă la liniile directoare pe care motorul de căutare le analizează sau le ține cont pentru a determina calitatea unui site web. Cu toate acestea, în 2022, compania a adăugat încă un ghid, rezultând acronimul EEAT și introducând un nou factor care poate afecta poziționarea SEO a oricărei pagini din Google.

Dacă doriți să aflați cum să vă plasați paginile în primele poziții ale Google, este important să știți despre EEAT. O vom explica în detaliu mai jos.

Ce este EAT?

Atât termenul EAT, cât și succesorul său, EEAT (în care vom intra mai târziu), se referă la un set de factori care determină calitatea înaltă sau slabă a conținutului web și, prin urmare, modul în care Google îl poziționează. Cu toate acestea, este important să înțelegeți că EAT (acum EEAT) nu este un factor de poziționare în sine (cum pot fi cuvintele cheie sau linkurile), ci un set de elemente care pot afecta clasarea conținutului dvs.

Profesioniștii umani care vă analizează site-ul și algoritmii încearcă să asigure respectarea acestor criterii, care sunt:

• Expertiză
• Autoritate
• De incredere

Ce este EEAT și cum evoluează?

În 2022, Google a încorporat un nou criteriu, experiența, pentru EAT. Astfel acronimul a devenit EEAT. Dar ce înseamnă mai exact acest nou parametru? Să aruncăm o privire mai atentă asupra semnificației fiecăruia dintre criteriile care compun EEAT.

Experienţă

Această nouă adăugare ia în considerare dacă conținutul a fost creat/scris de o persoană care are experiență de primă mână în subiectul despre care vorbește. Cel mai bun exemplu în acest sens sunt recenziile sau recomandările unui produs sau serviciu.

Din 2022, Google pune preț pe conținutul care a fost scris de cineva care a încercat, a folosit sau a lucrat cu ceea ce vorbesc, deoarece acest lucru arată că recenzia este reală.

Expertiză

Expertiza se referă la abilitățile sau cunoștințele persoanei care pretinde a fi autorul conținutului. Google va analiza dacă persoana care pretinde a fi autorul are experiența necesară pentru a scrie despre subiectul în cauză. Un bun exemplu ar fi un articol pe o temă legată de sănătate. Google ar acorda mult mai multă valoare unui articol scris de un expert în sănătate, cum ar fi un medic, psiholog sau nutriționist, mai degrabă decât unui articol scris de o persoană aleatorie cu cunoștințe superficiale despre subiect.

Autoritate

La prima vedere, acest lucru poate fi similar cu expertiza, are nuanțele și diferențele sale. Aici, vorbim despre un factor care ține cont de reputația sau autoritatea paginii web sau a autorului acesteia. În acest caz, Google nu analizează dacă scriitorul are cunoștințele sau abilitățile necesare, ci vor fi luate în considerare următoarele elemente:

• Numărul de căutări pe internet ale persoanei, mărcii sau paginii web.
• Calitatea și cantitatea backlink-urilor care indică site-ul.
• Volumul de mențiuni ale mărcii, persoanei sau site-ului web pe rețelele sociale.

De incredere

Este conținutul sau întregul site sigur și onest? Asta analizează acest ultim criteriu. Aici, Google ia în calcul dacă site-ul oferă utilizatorului securitate de navigare, dacă găzduiește recenzii sincere și o metodă de plată sigură (în cazul unui comerț electronic sau al unei piețe). Un site onest și sigur se referă și la veridicitatea conținutului pe care îl găzduiește. În acest sens, informații veridice sunt necesare în special pentru site-urile care oferă conținut numit YMYL (Your Money Your Life), adică conținut despre sănătate, finanțe și wellness, care, prin urmare, va influența sănătatea fizică, mentală și economică a utilizatorilor; pe scurt, subiecte serioase.

Cum evaluează Google EEAT?

În prezent, Google are Quality Raters, o echipă de mii de oameni care analizează calitatea rezultatelor căutării. Acestea pot face atât un site web cu un SEO bun să treacă la cele mai scăzute rezultate ale căutării pentru că nu îndeplinește aceste criterii, cât și un site web care are un rang scăzut să îmbunătățească pozițiile. Conform evaluării acestei echipe, un articol sau o pagină web poate fi la unul dintre aceste patru niveluri.

EEAT foarte mare

La acest nivel se găsesc doar site-uri web sau articole de cea mai bună calitate, adică cele care sunt considerate surse oficiale sau autorizate pe un anumit subiect. Doar cele mai de încredere site-uri de pe Internet pot fi clasificate ca atare.

EEAT ridicat

Pentru ca un site web sau un articol să ajungă în această poziție, trebuie să fie foarte de încredere. Cu alte cuvinte, trebuie menționat de multe ori pe rețelele de socializare sau forumuri de către oameni care au avut experiență directă cu el.

Săracul EEAT

Aici găsim paginile scrise de oameni care nu au suficientă experiență pentru a se ocupa de tema pe care și-au ales-o. Echipa de analiză a calității consideră că site-ul web nu are suficientă fiabilitate sau credibilitate. Dacă este vorba despre comerț electronic sau piețe, acest lucru ar putea însemna că site-ul nu are serviciu pentru clienți.

EEAT scăzut

În această ultimă secțiune am găsi paginile care au o reputație foarte proastă online și care ar putea fi trimise în cele mai proaste poziții ale unui motor de căutare.

Aflați cum să vă îmbunătățiți EEAT

Deși am spus deja că EEAT nu este un criteriu de poziționare directă așa cum pot fi alții, există multe lucruri pe care le puteți face pentru a obține o evaluare foarte bună. Aici sunt câțiva dintre ei.

Actualizați-vă conținutul

Indiferent de subiectul site-ului sau sectorul în care vă aflați, este foarte important ca datele și informațiile pe care le publicați să fie actualizate. Ceea ce funcționează cel mai bine în acest sens este să revizuiți periodic paginile dvs. web pentru a verifica dacă informațiile sunt încă exacte și îndeplinesc cele mai recente criterii SEO. Dacă nu este cazul, este timpul să faceți câteva ajustări. Un lucru pe care îl poți face este reciclarea conținutului, un exercițiu care constă în optimizarea conținutului existent astfel încât să fie din nou util utilizatorului, să ofere valoare și să îndeplinească obiectivele.

Rețineți că, de-a lungul anilor, publicul își poate schimba interesele, datele devin depășite și apar noi practici. Toate acestea fac ca actualizarea conținutului să fie esențială pentru menținerea poziționării.

Lucrați la Link Building

Crearea de legături implică ca alte pagini web autorizate și relevante să le menționeze pe ale tale și să facă linkuri către ele, crescând astfel relevanța ta. Este important să vă asigurați că aceste backlink-uri sunt de calitate și să le acordați prioritate calității. Evitați orice care vă poate deteriora site-ul.

Includeți o secțiune „Despre noi”.

Acest lucru va crește încrederea Google în pagina dvs. De asemenea, este util să includeți informații despre autorul care a scris un articol și o scurtă descriere profesională a persoanei la sfârșitul fiecărei postări.

Arată-ți datele

Dacă pagina dvs. este un site de comerț electronic sau de marcă comercială, vă recomandăm să afișați publicului numele, adresa și numărul de telefon, care sunt semne că site-ul dvs. este sigur și de încredere.

Demonstrați-vă experiența

Există multe modalități de a transmite că persoana care scrie un articol a experimentat despre ceea ce vorbește sau este un expert în acest subiect. Cele mai obișnuite modalități de a face acest lucru sunt să includeți în poveste sfaturi, anecdote, exemple, să folosiți limbaj tehnic, să citați surse veridice etc. Deși puteți crede că Google nu ia în considerare acest lucru, o face și din acest motiv a am format acea echipă mare pe care am menționat-o mai sus.

Adăugați pagini legale

Cu siguranță dacă spunem „aviz legal”, „cookie-uri și politică de confidențialitate” sau „termeni și condiții” știi despre ce vorbim. Toate aceste pagini, crezi sau nu, te pot ajuta să-ți îmbunătățești clasarea în motoarele de căutare, deoarece sunt interpretate ca un semn că un site web este sigur și de încredere. Ele nu sunt importante doar pentru a respecta reglementările legale.

Cel mai frecvent, toate aceste pagini pot fi accesate prin subsol.

Cereți ajutor experților

Creatori de conținut cunoscuți sau experți pe un anumit subiect vă pot fi de mare ajutor atunci când vine vorba de îmbunătățirea EEAT al site-ului dvs. Colaborarea cu ei și publicarea lor pe site-ul dvs. este una dintre cele mai recomandate strategii.