5 greșeli de comerț electronic care vă pot ucide campania de marketing cu influențe

Greșeli de comerț electronic , toți le-am făcut, dar care este modalitatea corectă de a le evita. Ai fost ocupat să încerci să-ți dai seama ce funcționează cel mai bine; căutare plătită, căutare organică, marketing prin e-mail sau marketing afiliat, nu? Acest lucru s-ar putea să vă uimească, dar niciuna dintre acestea nu funcționează la fel de strălucit ca acest erou necunoscut al marketingului pe internet, adică marketingul de influență a comerțului electronic.

Nu ai chef să mă crezi? Ce zici de aceste rezultate ale sondajului împărtășit de Tomoson, conform cărora marketingul de influență s-a dovedit a fi canalul online de achiziție de clienți cu cea mai rapidă creștere în ultima vreme.

De fapt, rezultatele sondajului confirmă, de asemenea, că marketingul de influență returnează 6,50 USD pentru fiecare dolar investit în el.

Acesta este ceea ce inspiră 59% dintre agenții de marketing chestionați să-și alimenteze și mai mult bugetele de marketing influencer pentru următoarele 12 luni.

Cu toate acestea, din moment ce această strategie de marketing este încă la început, mulți oameni au tendința de a greși în privința ei, ceea ce ajunge să le dăuneze mai mult decât să beneficieze. Așadar, iată-mă cu aceste 5 greșeli de marketing influencer pe care să le evitați dacă doriți să obțineți tot ce este mai bun din campania dvs. de marketing influencer. Acestea sunt greșelile de comerț electronic pe care trebuie să le evitați.

Parteneriat cu influențe greșite – Nu întotdeauna este vorba despre dimensiune

Nu este puțin probabil să fii distras atunci când zgomotul din jurul tău este prea mare, la fel cum a creat rețeaua socială în ultima vreme, aducând în lumina reflectoarelor oameni cu un număr mare de fani și adepți. Acest lucru îi obligă pe oameni și mărci să se asocieze cu influenți care au mai mulți fani și adepți decât relevanță și semnificație pentru ei, spre propria lor consternare. Aceasta poate fi una dintre cele mai mari greșeli de comerț electronic!

Pentru a vă asigura că nu deveniți victima parteneriatelor cu influențe greșite, setați obiective și obiective clare pe care le doriți din campania dvs. Aceste scopuri și obiective ar trebui să rezoneze cu valorile mărcii, ținând cont de criteriile demografice, împreună cu acoperirea, aura și mesajul influencerului, asigurându-se că acesta este cel mai potrivit pentru cauza.

De fapt, ar trebui să faceți un pas înainte și să efectuați un proces de screening amănunțit pentru a vă asigura că reprezentanții mărcilor dvs. sunt bine aliniați cu obiectivele mărcii dvs. Aceste statistici publicate pe Entrepreneur vă pot oferi o perspectivă mai bună asupra cât de influenți pot fi influențatorii potriviți pentru marca dvs.:

Eșecul în organizarea campaniilor dvs

Dacă intenționați să vă desfășurați campania de influență fără inimă, ar fi bine să nu o faceți deloc, deoarece campaniile neorganizate pot lucra împotriva dvs., mai degrabă decât în ​​favoarea dvs.

Odată ce ați definit clar obiectivele și obiectivele dorite pentru campanie, completați-le cu un sistem și flux organizat în care toate activitățile și sarcinile sunt direcționate și aliniate pentru a le îndeplini.

Hartați-vă mișcările folosind un calendar editorial... fiecare dintre ele, urmărind pașii individuali din campania dvs. alături de responsabilitățile, angajamentele, mișcările ulterioare sau orice alte programe de urmărire a obiectivelor pe care ați ales să le includeți în campanie. Cel mai bun mod de a ține lucrurile sub control este să vă mențineți campaniile de influență organizate pentru a evita greșelile de comerț electronic și urmărite chiar de la început.

Greșeli de comerț electronic prin eșecul de a comunica

Comunicarea perfectă cu influențatorii este una dintre cerințele de bază ale unei campanii de succes de marketing influencer. În caz contrar, un brand eșuează în a-și valorifica publicul în absența unei comunicări strategice cu oamenii care au puterea de a conduce audiența.

Urmați un program organizat care conține detalii despre cum și când veți intra în legătură cu influențatorii care vă conduc campania de marketing. Asigurați-vă că aceștia au o înțelegere aprofundată a rezultatelor campaniei dvs., pe deplin conștienți de modul în care diferitele activități din rețelele sociale vă ajută să vă îndepliniți obiectivele dorite.

Incapacitatea de a valorifica puterea hashtag-urilor – Eșecul în a vă eticheta influențatorul

Știți cum funcționează campaniile de marketing influencer pentru întreprinderile de comerț electronic? Ei bine, ele sunt menite să stimuleze, să inițieze și să intensifice conversații pentru a răspândi conștientizarea asupra unui anumit subiect. Pierderea informațiilor esențiale în partajarea socială poate reduce extinderea campaniei dvs., distrugând semnificația și adevăratul potențial acesteia.

Una dintre cele mai bune modalități de a extinde extinderea campaniilor dvs. de marketing cu influențe în comerțul electronic este să profitați de puterea hashtagurilor (#). Îmbunătățiți-vă cunoștințele și conștientizarea despre cum funcționează cel mai bine. Aceia dintre voi care nu sunt prea familiarizați cu modul în care funcționează aceste (hashtag-uri #); ele servesc ca un fel de etichetă care poate organiza subiecte și conversații pe platformele de social media.

Aceia dintre voi care ați folosit deja Twitter și Instagram trebuie să fie conștienți că pot fi orice; plin de spirit, sarcastic, vesel ……… orice îți poți imagina. Asigurați-vă că le utilizați corect, deoarece folosirea lor greșită poate dăuna campaniei dvs. de influență la fel de puternic, pe cât o poate spori atunci când sunt utilizate corect. Prea multe sau prea puține dintre ele vă pot deruta publicul. Trebuie să aveți nu numai cunoștințe ample despre platformă, ci și despre modul în care hashtag-urile funcționează cel mai bine pe diferite platforme.

Pentru a vă oferi o idee mai bună despre cum funcționează hashtagurile pe diferite platforme, această defalcare după DOZ este grozavă.

Nu vă aduceți site-ul la egalitate

Mulți oameni o pierd aici, din păcate. De ce? Pentru că ei cred în mod greșit că depinde doar de influenți să o facă să funcționeze și, din această cauză, nu reușesc să țină lucrurile până la capăt, neaducându-și site-ul la egalitate.

Există o mulțime de hype înainte de lansare în spatele campaniilor de succes de marketing influencer. Începi să răspândești cuvântul, exact când influențatorul tău începe să tachineze despre asta. Vă asigurați că stocul dvs. este disponibil și gata și apoi apăsați pe trăgaci.

Acesta este cel mai critic moment în determinarea succesului campaniei dvs. de influență, a modului în care o gestionați după lansarea campaniei și oamenii vin să cumpere.

Dacă nu reușiți să vă mențineți site-ul la nivel tehnic după lansarea campaniei dvs. de influență, nu numai că veți păta imaginea mărcii dvs. cu o mulțime de clienți nemulțumiți, dar și relația dvs. cu influencerul dvs. ar putea avea de suferit. Acest lucru ar putea pune în joc reputația lor înaintea publicului lor loial social. Prin urmare, trebuie să vă aduceți site-ul la egalitate prin:

• Crearea unei pagini de destinație complet funcționale și bine optimizate pentru campania dvs. de influență. Folosiți instrumente precum Optimizely și Market Hero pentru A/B care testează diferite elemente ale paginii dvs. de destinație, păstrând ceea ce funcționează și eliminând ceea ce nu funcționează.
• Pregătirea site-ului dvs. pentru mobil, deoarece până în 2020, comerțul mobil va constitui aproximativ 45% din comerțul electronic cumulat, ceea ce echivalează cu 284 de miliarde de dolari în vânzări de comerț electronic, potrivit unei publicații de pe DIGIDAY.
• Socializarea exclusiv a paginii campaniei; de exemplu, recurgând la referralcandy dacă aveți un site Magento și Obțineți Ambasador dacă site-ul dvs. de comerț electronic este pe Shopify. Acest lucru îi va ușura pe cei care influențează, precum și pe public, să partajeze paginile campaniei și să câștige comisioane.

La tine acum

Ei bine, aceasta încheie lista mea de sfaturi esențiale pentru a vă îmbunătăți campania de marketing cu influențe și a evita greșelile de comerț electronic , dar acest lucru cu siguranță nu poate fi totul. Deci, totul depinde de tine acum. Ne-ar plăcea să auzim în secțiunea de comentarii de mai jos despre cum intenționați să mergeți cu campania dvs. de influență, ce a funcționat cel mai bine pentru dvs. și ce nu. Sperăm că aceste sfaturi vă vor ajuta să obțineți tot ce este mai bun din campania dvs. de influență.

Biografia autorului

Khawar Zaman este un consultant experimentat de comerț electronic, ocupat cu dezvoltarea unui startup numit Technorian ca cofondator. Technorian este specializat în servicii de asistență Magento și WordPress, împreună cu servicii de dezvoltare dedicate.