Exemple de pagini de destinație pentru comerțul electronic: cele mai bune practici pentru proiectare

V-ați pierdut în căutarea de a găsi inspirație pentru pagina de destinație pentru comerțul electronic? Ești în locul potrivit.

Nu este un secret pentru nimeni că câștigarea jocului comerțului electronic se datorează vitezei și optimizării ratei de conversie. Pentru a face acest lucru, este esențial să vă asigurați că designul și aspectul site-ului dvs. sunt adaptate pentru optimizarea procesului de conversie.

În această postare, am adunat cele mai bune exemple de pagini de destinație de comerț electronic care vă vor inspira propriile pagini de destinație.

Ce este o pagină de destinație pentru comerț electronic?

O pagină de destinație pentru un site web de comerț electronic este de obicei concepută special pentru un produs sau serviciu, mai degrabă decât o introducere generală a companiei și a produselor sale, așa cum s-ar găsi pe pagina de pornire.

Aceasta înseamnă că, în general, va conține informații mult mai specifice despre produsul sau serviciul oferit decât o introducere generală a site-ului. În plus, paginile de destinație folosesc adesea copywriting eficient pentru a convinge vizitatorii să cumpere produse sau servicii pe care nu le căutau neapărat înainte de a ajunge pe site.

Bine de știut: rata medie de conversie a paginii de destinație este de 2,35%.

11 cele mai bune modele de pagini de destinație pentru comerțul electronic și de ce funcționează

1. Apple Mac Pro

Industrie: Tehnologie

Să începem exemplele noastre cu un gigant al industriei, Apple. Designul paginii de destinație Apple pentru Mac Pro afișează un design modern și elegant, cu toate informațiile necesare despre produs furnizate pe pagină.

Scopul: vânzarea unui anumit produs

Ce face bine această pagină de destinație de comerț electronic

• Efectele de defilare captivante fac browserul să deruleze în jos pe pagină și să descopere mai multe despre produs.

• Copia eroului convingătoare este o amprentă mică care convinge vizitatorul să ia măsuri în timp ce introduce artizanat produsul.

• Imaginile detaliate ale produselor sunt întotdeauna mai bune pentru conversiile vânzărilor. Această pagină de destinație afișează imagini uriașe (la nivelul întregului site) și de înaltă calitate ale părților produsului, precum și ale întregului produs.

• Caracteristicile produsului sunt explicate clar în fiecare scroll. În plus, există o propoziție CTA legată sub fiecare funcție pentru utilizatorii care au nevoie de informații suplimentare. De asemenea, imaginile acceptă fiecare caracteristică.

• Comparațiile de opțiuni facilitează munca cumpărătorului de a compara soiurile de produse fără a părăsi pagina de destinație.

Ce ar putea fi îmbunătățit

Butonul CTA este prea mic în dreapta sus. Ar putea exista un alt buton CTA mai mare lângă copia eroului. Din nou, din moment ce este un brand uriaș, un cumpărător va căuta și va găsi butonul oricum. Dacă acest lucru nu se aplică mărcii dvs., luați în considerare un buton CTA clar lângă textul eroului.

2. Packlane

Industrie: Ambalaje

Sursa: Unbounce

Ce face bine această pagină de destinație de comerț electronic

• Titlul lui Packlane transmite propunerea de valoare, în timp ce descrierea explică pur și simplu la ce să se aștepte de la brand.

• Butonul CTA principal este poziționat bine pe pagină, deasupra pliului și în contrastul corect de culoare.

• În partea de jos din stânga a acestei pagini de destinație de comerț electronic, există butonul Recompense și recomandări . Când se dă clic, se deschide o fereastră pop-up care încurajează cumpărătorii să devină membru.

• Videoclipul „Cum funcționează” îi educă pe potențiali despre cum să creeze o comandă de ambalare personalizată.

• Există un videoclip cu mărturie care susține dovada socială a serviciului.

• Secțiunea Întrebări frecvente din partea de jos nu lasă loc pentru îndoielile clienților.

• În partea de jos a paginii, deasupra subsolului, pictogramele pentru metodele de plată evidențiază mai multe opțiuni de plată.

• Bara de notificări de top și sigle ale mărcilor care folosesc Packlane

Ce ar putea fi îmbunătățit

Sincer să fiu, Packlane a făcut o treabă excelentă pe această pagină de destinație. Acesta acoperă aproape toate elementele cheie ale unei pagini de destinație de comerț electronic de succes.

Căutați modalități de a genera clienți potențiali pe pagina dvs. de destinație? Consultați cele mai bune 32 de instrumente și software de generare de clienți potențiali.

3. Sorț albastru

Industrie: produse alimentare și băuturi/comerț electronic pe bază de abonament

Scopul paginii de destinație a BlueApron: determină -i pe oameni să se aboneze la planurile de truse de masă.

Ce face bine această pagină de destinație de comerț electronic

• Fereastra pop-up declanșată de intenția de ieșire apare cu o ofertă de reducere de 110 la sută pentru a recâștiga clienții potențiali care sunt pe cale să părăsească pagina. În plus, se afișează o singură dată pe sesiune, astfel încât vizitatorii care revin să nu o vadă de mai multe ori.

• Cronometrul cu numărătoarea inversă de pe fereastra pop-up stimulează vizitatorii să ia măsuri.

• CTA concentrat și textul eroului , „O trusă de masă creată pentru stilul tău de viață ocupat”, nu lasă loc pentru distragere. Acesta explică serviciul în cel mai simplu mod posibil.

• Avantajele abonamentului sunt enumerate pentru a direcționa utilizatorii să se aboneze la serviciu.

• Prețul planului este dat cu un buton CTA pe această pagină este o mișcare decisivă pentru a converti utilizatorii fără a-i determina să caute prețul pe altă pagină. Ea eficientizează canalul de conversie a paginii de destinație.

Ce ar putea fi îmbunătățit

Mai multe elemente vizuale, cum ar fi imagini detaliate ale produselor sau fotografii și videoclipuri cu persoane reale care folosesc trusele de masă, ar lăsa un efect mai convingător și de durată.

S-ar putea să vă placă și Top 12 instrumente de optimizare a paginii de destinație.

4. Tattly

Industrie: Tatuaje false

Sursă

Scopul paginii de destinație a lui Tattly: promovarea produsului/serviciului

Ce face bine această pagină de destinație de comerț electronic

• O fotografie umană reală cu tatuaje false pe ea face o primă impresie pozitivă despre produse (tatuaje false).

• Dovada socială cu studii de caz îi îndeamnă pe vizitatori spre conversie.

• Secțiunea Întrebări frecvente (Întrebări frecvente) din partea de jos a acestei pagini de destinație ajută la eliminarea oricăror îndoieli ale clienților.

• Bara de abonament pop -up apare după ce un vizitator petrece o anumită perioadă de timp pe pagină. Oferă o reducere de 20% ca un stimulent pentru a spori înscrierile.

• Ferestrele pop- up adaptabile pentru mobil se aliniază cu regulile Google privind interstițiale intruzive. Cu toate acestea, nu acoperă tot conținutul paginii, iar utilizatorii le pot închide rapid.

Ce ar putea fi îmbunătățit

• Niciun buton CTA nu îi cere cumpărătorilor să comande tatuaje personalizate false deasupra pliului sau oriunde pe pagină.

• Mai multe exemple de fotografii din viața reală ar putea fi mai înțelepte pentru mai multe conversii.

5. Burger Queen

Industrie: Organizație/Retail

Realizat cu Webflow

Scopul acestei pagini de destinație: Strângerea de donații prin vânzarea de bunuri și creșterea gradului de conștientizare

S-ar putea să aveți nevoie de o poveste de fundal pentru aceasta. Deci începe așa; Pe vremuri, Burger King a scris pe Twitter spunând: „Femeile au locul în bucătărie”. de Ziua Femeii, cu femei angajate care lucrează într-o bucătărie Burger King. Așa cum era de așteptat, s-a inversat.

Pagina de destinație a Burger Queen a fost creată pentru a vinde tricouri, tote, autocolante, postere și pentru a strânge donații pentru Girls Empowerment Network.

Ce face bine această pagină de destinație de comerț electronic

• Sloganul asertiv încurajează oamenii să deruleze în jos pe pagină pentru a afla mai multe informații despre acesta.

• Cauza din spatele construirii acestei pagini de destinație este explicată clar.

  

Acest exemplu de pagină de destinație de comerț electronic este diferit de celelalte de pe lista noastră. De asemenea, organizațiile pot construi pagini de destinație pentru a vinde lucruri legate de cauze pentru a strânge bani. Cea mai importantă parte este să atrageți atenția și să faceți oamenii să vă susțină cauza prin pagina dvs. de destinație.

6. Adevărat

Industrie: Abonament/Produse de înfrumusețare

Scopul paginii de destinație Alltrue: introducerea avantajelor unui membru

Ce face bine această pagină de destinație de comerț electronic

• Slide-urile on-click de pe pagina de destinație Alltrue pentru comerțul electronic lasă mai mult loc pentru alte elemente ale paginii, sporind în același timp implicarea.

• De asemenea, promovează în mod eficient revista și calitatea de membru, evidențiind modul în care toate bunurile sunt durabile.

• Ușurința de dezabonare este subliniată pe formularul de înscriere la newsletter încorporat din partea de jos a paginii.

• Pagina prezintă siglele mărcilor pe care le vând pentru magazinul ecologic, pentru a maximiza dovezile sociale. Deoarece cercetează produse și mărci ecologice, clienții nu vor fi nevoiți.

Ce ar putea fi îmbunătățit

• Deși această pagină își propune în primul rând să informeze vizitatorii despre calitatea de membru, ar putea exista totuși butoane CTA pe fiecare secțiune de glisare pentru a le captura.

• Ar putea folosi mărturiile de la membri reali pe această pagină de destinație.

7. Taylor Stitch

Industrie: Retail

Realizat cu Shopify

Scopul paginii de destinație a lui Taylor Stitch: generarea de clienți potențiali și vânzarea de produse

Ce face bine această pagină de destinație de comerț electronic

• Există o bară lipicioasă în partea de sus a paginii care oferă 20% reducere la prima achiziție. Cu toate acestea, aceeași ofertă apare ca un pop-up de abonament și din partea de jos a paginii. Când utilizatorul face clic pe oferta din bara de sus, se deschide fereastra pop-up pe ecran complet pe care o vedeți mai jos.

• Butoanele CTA de pe această pagină sunt clare și ușor de detectat la prima vedere.

• În partea de jos a paginii, există două elemente esențiale care sunt evidențiate; îmbrăcăminte conștientă și transport gratuit și retur.

Ce ar putea fi îmbunătățit

Utilizarea prea multor ferestre pop-up ar putea copleși utilizatorii și, în cele din urmă, îi poate face să abandoneze pagina de destinație. Când sunt utilizate într-un număr moderat și cu setările potrivite de direcționare către public, ferestrele pop-up sunt metode testate și dovedite de a crește conversiile.

8. Veloretti

Industrie: Biciclete

Sursa: Lapa Ninja

Ce face bine această pagină de destinație de comerț electronic

• În câteva secunde, un utilizator ajunge pe această pagină de e-mail. Îi determină pe cumpărători să cumpere înainte ca marca să-și mărească prețurile.

• Bara de notificări de top a Veloretti anunță livrare gratuită pentru comenzile care se califică pentru un anumit preț.

• În partea de jos a acestui exemplu de pagină de destinație pentru comerțul electronic, există citate de mărturie care evidențiază dovezile sociale.

• Singura dovadă socială de pe această pagină nu este mărturia. Există recenzii ale clienților plasate chiar pe pagina cu evaluări.

Ce ar putea fi îmbunătățit

• În timp ce utilizarea unei ferestre pop-up de abonament este o metodă excelentă de a vă crește lista de e-mail, cel mai bine este să oferiți un motiv real pentru a vă înscrie. În cazul lui Veloretti, copia pop-up nu are nimic de-a face cu înscrierea la newsletter.

• Utilizarea unui videoclip cu un caz de utilizare a unui produs ar îmbunătăți impactul pozitiv al produsului.

9. Umflați-vă

Industrie: Retail

(Pagina de destinație pentru comerțul electronic a lui Swell)

Realizat cu WordPress

Ce face bine această pagină de destinație de comerț electronic

• Glisorul erou pe trei ecrane de pe această pagină ajută marca să promoveze produsele în mai multe moduri, fără a ocupa prea mult spațiu pe pagina de destinație.

• Unul dintre slide-uri promovează produse pentru sezonul de sărbători care vine. Toate cele trei slide-uri au același buton CTA care direcționează utilizatorii către paginile produselor.

• Brandul își prezintă punctele importante ale comunității.

„Când mărcile construiesc comunitatea, ei invită clienții potențiali să devină parte din ceva mai mare și să aibă un impact împreună. Această experiență comună a mărcii și impactul colectiv îi fac pe oameni să se simtă bine.” – Cassandra Lam, CEO și co-fondator The Cosmos. (Sursa)

• O fereastră pop-up care oferă o reducere de 15% apare pe pagina de destinație pentru a determina mai mulți oameni să se înscrie la lista de e-mail.

Ce ar putea fi îmbunătățit

• Fereastra pop-up apare chiar atunci când un vizitator ajunge pe pagină. Ar trebui să se declanșeze la intenția de ieșire, după defilare sau după cel puțin 4 secunde.

• Clienții potențiali ar beneficia de videoclipurile produselor de pe această pagină.

De asemenea, s-ar putea să vă placă 42+ Wild WordPress Statistics de știut.

10. Proiectul D

Industrie: alimentară

Realizat cu WordPress

(Pagina de destinație pentru comerțul electronic a Proiectului D)

Ce face bine această pagină de destinație de comerț electronic

• Se afișează o reducere de 25% la nivelul întregului site chiar sub butonul CTA

• Evaluările clienților Trustpilot pentru dovezi sociale

• Prezentare de parteneriate

Ce ar putea fi îmbunătățit

• Elementele de pe pagină sunt prea aproape unele de altele, ceea ce este de obicei un semnal al designului slab al paginii de destinație pentru comerțul electronic.

• Spațiul dintre titlu, CTA și oferta de 25% pare ciudat și dezorganizat pentru ochi.

Există multe instrumente de verificare a raportului de contrast pe care le puteți utiliza pentru site-ul dvs. web, cum ar fi WebAIM.

11. Îmbrăcăminte excesivă

Industrie: Comerț cu amănuntul de îmbrăcăminte

Realizat cu WooCommerce

(Pagina de destinație pentru comerțul electronic a OverClothing)

Ce face bine această pagină de destinație de comerț electronic

• Când apropii mouse-ul de elementele pe care se poate face clic, acesta se transformă într-un balon cu textul „CLICK” scris pe ea. Adăugarea unor astfel de elemente diferite îmbunătățește implicarea utilizatorului pe pagină.

• Oferta de transport gratuit este ușor vizibilă pe pagină.

Ce ar putea fi îmbunătățit

• Culorile acestui exemplu de pagină de destinație de comerț electronic nu se aliniază cu ferestrele pop-up de pe acesta, așa cum vedeți în imaginea de mai jos.

• În ciuda perspectivei unice în design, acesta ar putea fi îmbunătățit cu elemente care să nu obosească privirea. Fonturile sunt prea mari; imaginile sunt prea mari. Totul se simte aglomerat.

Pagini de destinație pentru comerț electronic: Întrebări frecvente

Ce ar trebui să fie pe o pagină de destinație de comerț electronic?

Paginile de destinație de succes ale comerțului electronic au diverse elemente, cum ar fi dovezi sociale și indicatori de încredere, butoane CTA, imagini ale produselor, ferestre pop-up, un titlu convingător și o scurtă descriere.

Cum creez o pagină de destinație pentru comerț electronic?

Depinde. Există diferite moduri de a crea o pagină de destinație Shopify și alți CMS, CRM și constructori de site-uri web. Puteți utiliza și instrumente de generare a paginii de destinație, cum ar fi Unbounce, Instapage sau LeadPages.

Care este diferența dintre o pagină de destinație și un site web?

O pagină de destinație este o pagină web independentă. Are un singur scop și nu duce la alte pagini sau informații. Nu este același lucru cu un site web. Site-urile web au multe pagini diferite cu multe scopuri diferite.

Care sunt câteva sfaturi pentru proiectarea unei pagini de destinație de comerț electronic?

1. Asigurați-vă că aveți cuvintele cheie și termenii de căutare potriviți

2. Folosiți titluri puternice care captează atenția

3. Folosiți imagini în loc de text

4. Nu te complica

Încheierea

Atunci când proiectați o pagină de destinație pentru comerțul electronic, există câteva lucruri pe care ar trebui să le luați în considerare. Produsele trebuie prezentate într-o manieră clară, este necesară o bună navigare principală și un îndemn clar, precum și utilizarea unor imagini de bună calitate.

Pentru fiecare exemplu de magazin furnizat, am încercat să enumerez ce funcționează și ce ar putea fi îmbunătățit, împreună cu informații cheie care v-ar putea ajuta să vă îmbunătățiți propriul magazin sau pagina de destinație. Mult noroc!

Articole alese manual pentru tine:

• Cele mai bune 10 statistici de creștere a comerțului electronic pe care ar trebui să le cunoașteți
• Cele mai bune 15 instrumente de feedback ale clienților pentru site-uri web