Ghid complet de optimizare a imaginii pentru comerțul electronic 2023

Publicat: 2022-11-04

Introducere

Marketingul înseamnă găsirea unei probleme pe piață și apoi vinderea soluției clienților. Cu alte cuvinte, este vorba despre crearea și răspândirea conștientizării cu privire la o problemă. În timp ce creați conștientizare, este fundamental să luați în considerare faptul că comunicați consumatorilor potriviți în calitate de agent de marketing.

Optimizarea pentru motoarele de căutare este crucială în creșterea traficului către site-ul dvs. prin găsirea publicului potrivit. SEO ajută la clasarea conținutului în rezultatele căutării determinate de interogarea de căutare. Este alcătuit din trei componente.

  1. SEO pe pagină
  2. SEO off-page
  3. Tehnic

SEO On-Page acoperă conținutul prezent pe pagină. Imaginile sunt o parte esențială a SEO ON-Page și un mediu excelent pentru traficul către paginile web și creșterea evaluărilor.

Scop și pentru cine este acest ghid?

Dacă gestionați conținut online folosind Google, acest ghid este pentru dvs. Rezultatele învățării din acest ghid sunt următoarele:

  • Aflați elementele de bază ale optimizării pentru motoarele de căutare
  • Aflați importanța optimizării imaginilor pe Google
  • Aflați și înțelegeți cerințele tehnice pentru optimizarea paginilor și imaginilor pe Google
  • Aflați și înțelegeți cele mai bune practici pentru optimizarea imaginilor

Dacă dețineți, gestionați, generați bani sau promovați conținut online prin Căutare Google, acest ghid este pentru dvs. Ai putea fi proprietarul unei afaceri înfloritoare, proprietarul a o duzină de site-uri web, un specialist SEO într-o agenție web sau un expert SEO DIY pasionat de mecanica căutării: acest ghid este pentru tine.

Dacă sunteți în căutarea unei imagini de ansamblu cuprinzătoare a tehnicilor pentru o mai bună optimizare a imaginilor conform celor mai bune practici Google, ați ajuns la locul potrivit. Un punct important de reținut este că acest ghid va dezvălui secrete care plasează automat site-ul dvs. pe primul loc în Google.

Cu toate acestea, respectarea celor mai bune practici ar trebui să faciliteze accesul cu crawlere, indexarea și înțelegerea conținutului dvs. de către motoarele de căutare.

Optimizarea imaginilor

Optimizarea imaginilor pe Google vă va ajuta să vă creșteți rata de conversie și să creșteți vânzările cu până la 9%. De asemenea, va ajuta la îmbunătățirea experienței utilizatorului. Aproximativ 10,1% din căutările pe Google sunt imagini.

Imaginile sunt, de asemenea, o modalitate de a descoperi conținut. În timpul căutării imaginilor, utilizatorilor le-ar putea dori, de asemenea, să citească despre conținutul oferit de imagine și astfel veți atrage mai mult trafic către pagina dvs. web.

Motoarele de căutare au o limitare: nu pot citi imaginile. În schimb, se concentrează pe conținutul pe care îl are o imagine. Din acest motiv, tehnicile de optimizare a imaginilor sunt esențiale pentru ca utilizatorul să poată atrage mai mulți vizitatori prin căutarea de imagini.

Imaginile Google pot fi semnificative pentru descoperirea conținutului. Datele arată că, în general, 20% din căutările Google au loc prin căutări de imagini . În plus, clasarea imaginilor pe google durează mai puțin decât clasarea conținutului.

Vizitele imaginilor pot juca un rol semnificativ în atragerea de trafic pe site-ul dvs., deoarece va face descoperirea de conținut relevant și esențial mai ușoară. Imaginile aprinde interesul în mintea utilizatorului în ceea ce privește descrierea sau povestea din spatele acesteia.

În plus, optimizarea imaginilor este, de asemenea, crucială pentru îmbunătățirea experienței dvs. de utilizator. Viteza de încărcare este direct afectată de calitatea și dimensiunea unei imagini. Dacă o pagină durează mai mult timp să se încarce, atunci există posibilitatea ca vizitatorii să sară de pe această pagină, crescând astfel rata de respingere.

De asemenea, Google a început să folosească viteza site-ului ca factor de clasare. Performanța site-ului dvs. are un impact asupra numărului de vizitatori.

Rapoartele sugerează că imaginile neoptimizate iau până la 75% din greutate, ceea ce duce la o experiență îngrozitoare pentru utilizator.

Să presupunem că încercați să găsiți un răspuns sau conținut legat de problema dvs. Dar dacă site-ul la care ați accesat durează mult timp pentru a se încărca, există șansa să treceți la celălalt site.

Pe de altă parte, vizitatorii îți vor abandona și site-ul dacă nu văd nicio imagine în conținutul tău, ceea ce îl face îngrozitor și greu de înțeles.

Optimizarea și adăugarea de imagini cu privire la produse va crește, de asemenea, rata de conversie, deoarece clienții vor înțelege cum arată produsele.

6 sfaturi fundamentale pentru optimizarea imaginii

În calitate de proprietar de site, trebuie să vă optimizați paginile web pentru o performanță mai bună, așa cum este descris mai devreme. Pentru a îmbunătăți performanța site-ului dvs., trebuie să lucrați pe domenii precum experiența utilizatorului, SEO tehnic și citibilitatea conținutului.

Experiența utilizatorului

Crearea unei experiențe mai bune pentru utilizator crește și performanța și clasarea site-ului. Dacă rata de respingere a site-ului dvs. este mai mare, poate fi un factor negativ în clasarea site-ului dvs.

Conform politicilor Google, performanța unui site web a fost un factor de clasare din 2010. O experiență mai bună a utilizatorului indică faptul că utilizatorii găsesc conținutul și site-ul web în funcție de nevoile și intenția de căutare.

Următorii KPI-uri pot măsura experiența utilizatorului:

  • Rata de sesiune
  • Rata de respingere
  • Pagini/Per sesiune.

Google Analytics vă va ajuta să înțelegeți performanța site-ului dvs., astfel încât să puteți analiza ce nu merge cu site-ul dvs.

Pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, primul lucru de făcut este să scrieți pentru oameni. Noile actualizări ale Google vă cer să scrieți conținutul de care au nevoie oamenii. Există trei domenii în care se realizează optimizarea On-page, Off-page și Technical.

Odată ce furnizați utilizatorilor conținutul necesar, analiza site-ului se va îmbunătăți. Puteți urmări performanța site-urilor dvs. web folosind KPI-urile menționate mai sus fie de Google Console, fie de Google Analytics.

Îmbogățiți-vă conținutul adăugând cifre, grafice și imagini. Pentru un site de comerț electronic, imaginile sunt la fel de importante ca și site-ul. În cazul unui site de comerț electronic, dacă o imagine nu susține produsul dvs., atunci nu este nevoie să aveți un site web.

Scopul principal al site-ului este de a oferi o descriere vizuală a produsului și de a explica utilizatorului o poveste. În plus, majoritatea utilizatorilor consideră că este ușor să înțeleagă și să-și amintească conținutul atunci când este explicat cu ajutorul imaginilor.

Google recomandă creatorilor de conținut să creeze conținut pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare. Vizibilitatea imaginii poate fi îmbunătățită urmând câteva bune practici.

Calitatea conținutului de pe o pagină web joacă un rol vital în clasarea imaginilor pe Google Images. Imaginile de pe Google oferă mai mult context și face rezultatele mai ușor de acționat. Conținutul de pe pagină generează fragmente de text pentru imagini care pot servi drept factor de clasare pentru imagini.

Experiența utilizatorului se îmbunătățește făcând interfețele și site-urile ușor de utilizat pentru fiecare dispozitiv. Rapoartele sugerează că multe imagini Google sunt căutate mai degrabă prin dispozitive mobile decât pe desktop.

Există o probabilitate mare ca rata de respingere să crească dacă un utilizator are dificultăți în accesarea conținutului sau imaginilor. Există o relație directă între performanța unei pagini web și clasamentul acesteia. Performanța supremă va îmbunătăți clasarea imaginilor pe pagina web.

O structură URL ușor de utilizat îmbunătățește performanța site-ului web, deoarece Google folosește calea URL a imaginilor ca nume de fișiere pentru a înțelege imaginile.

Îmbunătățiți pentru viteză

Aplicați corect tehnici de optimizare a imaginii pentru a îmbunătăți viteza site-ului. În funcție de situație și utilizare, ar trebui să selectați formatele de imagine în consecință. Există două tipuri de formate de imagine vector și raster.

Vectorii sunt potriviți pentru imagini care sunt formate din forme geometrice simple, cum ar fi logo-uri, texte sau pictograme. Imaginile vectoriale oferă cele mai bune rezultate la fiecare rezoluție, făcându-le formatul ideal pentru rezultate mai bune.

Dar atunci când vine vorba de descrierea unei imagini, grafica vectorială este scurtă. Pentru imagini, formate precum JPEG, JPG sau WebP pentru salvarea fișierelor. Ambele formate au argumente pro și contra, deoarece imaginile raster nu sunt potrivite pentru cerințele de înaltă rezoluție. Următoarea imagine descrie un rezultat între imaginea raster și imaginea vectorială

Optimizarea imaginilor nu are un parametru definit; în schimb, este un set de tehnici diferite pentru a afișa rezultate mai bune. Un alt factor esențial este găsirea setării optime pentru dimensiuni mai bune ale pixelilor și date codificate.

Nu există un răspuns corect sau greșit atunci când setați dimensiunea imaginii. De aceea este necesară o analiză atentă pentru a găsi setările optime ale dimensiunilor.

Cu toate acestea, anumite site-uri de comerț electronic au conceput reguli în funcție de site-ul pe care își plasează imaginea. Pe baza spațiului disponibil pentru imagini, aceste site-uri solicită utilizatorilor să încarce imagini de dimensiuni specifice.

Optimizarea reușită a imaginii pentru performanța web ideală depinde de utilizarea celei mai mici dimensiuni de fișier și a imaginilor de cea mai înaltă calitate. Această combinație contribuie la optimizarea imaginii, oferind astfel cea mai bună performanță web.

Atribut text alternativ

Structura unei etichete de imagine este prezentată mai jos:

<img src="img_girl.jpg” alt="Fata în jachetă” lățime=”500″ înălțime=”600″>

Datele arată că aproximativ 90 la sută dintre experții SEO nu utilizează un aspect esențial al optimizării imaginii și acesta este utilizarea textului „alt” în atributul etichetei imagine. Adăugarea de cuvinte cheie care descriu imaginea dvs. va ajuta motoarele de căutare să identifice intenția pentru care imaginea este folosită.

Persoanele care folosesc cititoare de ecran sau care au conexiuni cu lățime de bandă redusă pot accesa imagini folosind atributul text „alt”. Am construit o bază pentru motoarele de căutare și, așa cum am discutat mai devreme, motoarele de căutare nu pot citi imagini. Ele depind de textul alternativ pentru a înțelege mai bine descrierea imaginilor.

Accentul ar trebui să fie pe adăugarea de cuvinte cheie utile și valoroase care descriu cel mai bine imaginea. Atributul „alt” este esențial pentru rezultatele interogării de căutare. De aceea, evitarea umplerii cuvintelor cheie se poate solda cu o experiență proastă pentru utilizator. Este vital să ajustați textul alternativ conform instrucțiunilor din W3. Următoarele sunt exemple de etichete de imagine proaste și bune și atribute de text „alt”.

  • Rău : <img src="tshirt.jpg”/> (Lipsește text alternativ)
  • Rău : <img src="puppy.jpg” alt="Camasă neagră Cămașă cool Cămașă băieți
  • Modele pentru băiat Tricou pentru băiat Cămăși minunate Negru Cămăși fără mâneci Cămăși cool Dude”/> ( umplutură de cuvinte cheie)
  • Mai bine : <img src= „BMW-i8-White.jpg” alt= „BMW i8 Black” />
  • Cel mai bun : <img src="Tesla-model-s-red.jpg" alt="Coloarea roșie a modelului Tesla"/>

Google sfătuiește utilizatorul să testeze conținutul folosind o conexiune lentă la rețea și auditând accesibilitatea.

Deoarece Google le-a oferit consumatorilor multe atribute și linii directoare, există și alte cerințe tehnice pentru o mai bună indexare a imaginilor.

Utilizați eticheta de imagine <img>

Google analizează HTML-ul paginii dvs. pentru indexarea imaginilor, dar nu poate indexa CSS-ul. Adăugarea de imagini în CSS pentru afișare este inutilă, deoarece Google nu le poate indexa. Acesta este motivul pentru care Google recomandă utilizarea de marcaj semantic pentru o indexare mai bună.

  • Prost: <div style="background-image: URL(crikcet_bat.jpg)”>Grey Nikols Balister</div>
  • Bun: <img src=”crikcet_bat.jpg” alt=”Grey Nikols Balister” />

Formate de imagine acceptate de Google

Imaginile Google acceptă numai următoarele formate de imagini pentru indexare

  • BMP
  • GIF
  • JPEG
  • PNG
  • WebP
  • SVG.

Imagini receptive

Adăugarea de imagini receptive va îmbunătăți experiența utilizatorului pentru pagina dvs. web. Utilizatorii pot folosi imagini receptive pe diferite dispozitive, creând cea mai bună experiență de utilizator.

Deoarece există o legătură directă între experiența îmbunătățită a utilizatorului și clasare, imaginile receptive sunt acum un factor de optimizare a imaginii.

Prioritatea principală a unui manager de comerț electronic este să ofere clienților săi cea mai bună experiență de utilizare. Experiența utilizatorului cuprinde modele receptive, viteza de încărcare și imagini optimizate.

Sfaturi suplimentare pentru optimizare:

Cele menționate mai sus sunt tehnici fundamentale de optimizare a imaginii care sunt importante de incorporat. Următoarele tehnici vă pot îmbunătăți optimizarea imaginii într-o nouă măsură:

Text generat automat

Imaginile Google generează automat un link la titlu și un fragment de text pentru a explica rezultatele căutării interogării utilizatorului. Aceste rezultate text îi vor ajuta pe utilizatori să înțeleagă dacă imaginile sunt sau nu conform intenției lor.

Google folosește mai multe surse pentru a genera aceste linkuri și fragmente, cum ar fi metadate, descrieri ale titlurilor și metaetichete. Următoarele sunt cele mai bune practici ale Google pentru a genera link-uri de titlu și fragmente de text pentru a oferi rezultate mai bune pentru utilizatori:

  • Ar trebui să existe un titlu specific în fiecare etichetă de titlu <title> a unei pagini web
  • Ar trebui să existe text descriptiv și concis în <titlu>
  • Nu ar trebui să existe titluri în eticheta de titlu, cum ar fi „Acasă” sau „Profil”.
  • Ar trebui să existe cuvinte cheie distincte în eticheta de titlu a paginii web. Textul distinctiv al titlului va ajuta utilizatorul să înțeleagă și să diferențieze paginile web pentru comerțul electronic.
  • Titlul paginii dvs. web poate fi, de asemenea, un loc pentru brandingul site-ului dvs. web. Puteți adăuga un slogan pentru afacerea dvs. pentru a oferi informații suplimentare.

<title>Facebook – Loc pentru a vă conecta oamenii</title>

  • Textul titlului paginii dvs. web ar trebui să fie clar, deoarece Google va folosi următoarele surse pentru a genera link-uri sau fragmente de titlu, cum ar fi
    • Conținut în eticheta de titlu
    • Titlul vizual este afișat pe pagina web
    • Elemente de titlu
    • Text ancorat
    • Textul din linkuri redirecționează către alte pagini.
  • Același script ar trebui utilizat ca script principal pe pagina dvs. web. Boții Google leagă titlul paginii cu pagina principală. Dacă Google stabilește că titlul paginii nu se potrivește cu scriptul principal, va genera un nou fișier text.
  • Pe lângă toate acestea, verificarea faptului că ați permis accesul cu crawlere tuturor motoarelor de căutare este esențială. Dacă Google nu accesează pagina dvs., va folosi atribute în afara paginii pentru a genera fișiere text.

Adăugarea de insigne proeminente

Adăugarea datelor de structură va afișa imaginile dvs. ca rezultate bogate. Aceste rezultate bogate vor fi afișate împreună cu o insignă proeminentă care va oferi utilizatorilor săi informații relevante.

Ca și în imaginea de mai sus, puteți înțelege că imaginea liliacului de cricket este preluată de pe un site web care vinde acest bât. Dacă utilizatorii doresc să cumpere un liliac, pot da clic pe imagine, redirecționându-i către site-ul tranzacției.

Google oferă instrucțiuni pentru afișarea datelor structurale:

  • Paginile web trebuie să fie marcate cu unul dintre cele trei formate de imagine acceptate:
    • JSON-LD
    • Microdate
    • RDFa
  • Cel mai bine ar fi dacă nu ați fi blocat botul Google pentru structurarea paginilor de date folosind orice mijloc de control
  • Furnizați informații actualizate, deoarece rezultatele bogate nu vor afișa informații vechi
  • Nu folosiți date structurate pentru informații înșelătoare
  • Datele de structură trebuie să ofere informații exacte sau relevante despre conținutul paginii
  • Ar trebui să vă asigurați că furnizați informații relevante pe care Google le clasifică în următoarele insigne:
  • Articol
  • Carte
  • Pesmet
  • Carusel
  • Curs
  • Setul de date
  • Întrebări și răspunsuri în domeniul educației
  • Evaluarea agregată a angajatorului
  • Salariu estimativ
  • Eveniment
  • Verificarea faptelor
  • FAQ
  • Activități acasă
  • Cum se face
  • Metadatele imaginii
  • Postarea de locuri de muncă
  • Video de învățare
  • Afacere locală
  • Siglă
  • Rezolvatori de matematică
  • Film
  • Podcast
  • Probleme de practică
  • Produs
  • Întrebări și răspunsuri
  • Reţetă
  • Fragment de recenzie
  • Caseta de căutare sitelinkuri
  • Aplicația software
  • Vorbitor
  • Abonament și conținut cu pereți de plată
  • Video
  • Cel mai bine ar fi să încercați să utilizați cele mai specifice categorii pentru insigne.

Google atribuie insigne proeminente dacă utilizatorii pot urma instrucțiunile.

Sitemap-uri imagine

Adresa URL a imaginilor poate fi, de asemenea, furnizată pe pagina web și, pentru aceasta, ar trebui să includeți și hărți de site în imagine, altfel Google nu va înțelege sau nu vă va localiza fișierul.

Sitemapurile cu imagini conțin imagini din alte domenii și impun restricții pe mai multe domenii. Restricția pe mai multe domenii vă va permite să utilizați Sistemul de livrare a conținutului (CDS) care vă va ajuta să reduceți încărcarea serverului, să îmbunătățiți performanța site-ului și să permiteți segmentarea publicului pe baza analizelor.

<?xml version="1.0″ encoding=" UTF-8″?>

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″

xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1″>

<url>

<loc>http://example.com/sample1.html</loc>

<image:image>

<image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc>

</image:image>

<image:image>

<image:loc>http://example.com/photo.jpg</image:loc>

</image:image>

</url>

<url>

<loc>http://example.com/sample2.html</loc>

<image:image>

<image:loc>http://example.com/picture.jpg</image:loc>

</image:image>

</url>

</urlset>

Optimizare Apimio

Există un software de gestionare a informațiilor despre produs numit Apimio, care vă poate ajuta să analizați și să înțelegeți dacă o imagine este optimizată sau nu. PIM nostru realizează următoarele sarcini pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor Shopify.

Apimio face ca fiecare parte a călătoriei dvs. de produs să fie mai eficientă. Începeți cu date optimizate despre produse în magazinele dvs. online nu a fost niciodată mai rapid și mai ușor. Permite utilizatorilor Shopify să importe date de produse în vrac și să îmbunătățească optimizarea.

PIM-ul nostru analizează imaginile și returnează scorul de optimizare pe baza parametrilor. Următoarele atribute analizează Apimio PIM

  1. Dimensiunile imaginii
  2. Format
  3. Marimea

Dintre aceste imagini este punctat pe baza caracteristicilor lor. Dacă oricare două caracteristici menționate nu sunt finalizate, va fi o imagine 100% neoptimizată și invers.

Imaginea de mai sus este un exemplu de ecran care arată că atribute precum formatul fișierului, dimensiunea și dimensiunile nu sunt conform standardelor de optimizare.

Mai mult, Shopify facilitează și utilizatorii prin furnizarea unui plugin care costă în jur de 2 USD. Permite utilizatorului să redimensioneze și să comprima automat imaginile, economisind timp pentru comprimarea și redimensionarea a mii de imagini.