Branding de comerț electronic în 7 pași simpli

Comerțul electronic a devenit un magistral economic global și doar devine din ce în ce mai mare. În 2023, este de așteptat ca 20,8% din totalul cumpărăturilor din întreaga lume să se facă online.

După cum vă puteți imagina, există tot mai mult interes pentru construirea unei afaceri de comerț electronic și tot mai multă concurență pentru atenția consumatorilor. Cum vă remarcați într-o industrie cu o creștere atât de rapidă? Răspunsul este simplu: branding.

La Penji, știm ceva sau două despre brandingul comerțului electronic. Am oferit servicii de design pentru sute de mărci de comerț electronic și știm exact ce practici pot da cele mai bune rezultate și ce greșeli vă pot scufunda afacerea.

Ce este e-commerce branding?

După cum ar trebui să știți până acum, „ecommerce” – uneori scris ca eCommerce sau e-commerce – este un termen tehnic pentru cumpărături online. De la Amazon la Zara, există milioane de retaileri online în lumea comerțului electronic. Iar noile inovații precum drop shipping fac ca industria să se extindă și mai mult.

Branding-ul este mult mai mult decât un simplu logo. Acesta cuprinde toate elementele mărcii dvs. pe care doriți să le țină cont de publicul dvs. Branding-ul de comerț electronic poate include:

• Logos
• Culori de marcă
• Tipografie
• Grafica social media
• Proiectare de site-uri
• Formatare
• Tonul vocii
• Mascote
• Design de produs
• Simțul umorului
• Și mult, mult mai mult

Dacă deja te simți copleșit, nu te supăra. Acest blog vă va ghida prin fiecare pas al procesului de a crea un brand de comerț electronic unic și de neuitat.

Cei 7 pași pentru a perfecționa brandingul de comerț electronic

Aceștia sunt cei 7 pași necesari pentru a construi un brand de comerț electronic memorabil:

1. Identitate de brand
2. Personalitate
3. Valori
4. Nume
5. Fonturi și culori
6. Reguli de marca și logo
7. Proiectare de site-uri

Ai nevoie de ajutor pentru design grafic?

Încercați Designul grafic nelimitat de la Penji și obțineți toate designurile dvs. de branding, digitale, tipărite și UXUI într-un singur loc.

Află mai multe

1) Identitatea de marcă

Una dintre cele mai mari greșeli pe care oamenii le fac atunci când își construiesc brandul pentru prima dată este să sari peste ceea ce pare a fi partea ușoară: logo-ul. Este primul lucru la care te gândești când te gândești la o marcă și, având atât de mulți creatori de logo-uri personalizate gratuit, pare a fi calea simplă de urmat.

În realitate, nu doriți să vă căsătoriți cu un logo până când nu aveți marca dvs. complet dezvoltată. Designerii de logo-uri profesioniști știu că logo-ul tău este chipul afacerii tale . De aceea, vor dori să știe cât mai multe despre cine este afacerea dvs. înainte de a vă crea logo-ul.

Pentru a începe, prima întrebare pe care trebuie să ți-o pui este aceeași întrebare pe care ți-o pun clienții: „Cine ești?” Ce oferi? Ce te diferențiază de alte companii care oferă același lucru?

Exemplu de branding de comerț electronic: ILIA Beauty

Există modalități simple de a-ți arăta personalitatea unică în brandingul comerțului electronic. Site-ul de comerț electronic al ILIA urmărește unele dintre caracteristicile clasice ale brandingului de frumusețe: tonurile pielii, un logotip subțire sans-serif și cuvinte precum „luminos” și „activat”.

În același timp, aspectul ILIA este net diferit de Sephora sau Ulta. Poartă doar o singură marcă – a lor – și folosesc designul pentru a arăta de ce marca lor este sănătoasă, naturală și merită loialitatea ta.

2) Personalitatea

Acest lucru pare să meargă mână în mână cu identitatea, dar este puțin mai specific. Pe lângă logo-ul dvs., personalitatea mărcii dvs. afectează toate exemplarele pe care le scrieți în reclame, comunicate de presă, pe rețelele sociale și pe site-ul dvs. de comerț electronic.

Dacă marca ta ar fi o persoană, ce tip de persoană ar fi? Sunt cineva cu care publicul țintă ar fi prieten? Cineva de care ar fi atrași? Un consilier de încredere?

Exemplu de branding de comerț electronic: Bon Bon Bon

Acest comerț electronic alimentar din Detroit vinde bon-bonuri la nivel național, iar al lor este unul dintre exemplele mai unice de branding de comerț electronic. Stilul lor modern și boem se întâlnește în orice, de la logo-ul lor roșu ascuțit la ambalajul lor eclectic.

Acest branding nu atrage doar adulții tineri la mod; îi diferențiază de concurenți, făcându-i să iasă mai mult în evidență pentru o gamă largă de consumatori.

3) Valorile mărcii

Nu orice brand trebuie să susțină cauzele sociale, în sine. Dar apelarea la o valoare morală pe care publicul tău o împărtășește este o modalitate excelentă de a stimula conexiunea. Acest lucru se face în moduri subtile, indiferent dacă vă dați seama sau nu.

Exemplu de branding de comerț electronic: BLK & Bold

Această cafenea deținută de negru își enumeră valorile cheie precum calitate, confort, comunitate și diversitate. Pentru oamenii care fac tot posibilul să susțină afacerile de culoare, acel mesaj sună tare și clar prin numele lor, logo-ul și faptele istorice despre cafea pe care le postează pe Twitter.

4) Nume

La fel ca logo-ul, mulți oameni se grăbesc să vină cu un nume pentru afacerea lor. La urma urmei, cum îți prezinți afacerea cuiva fără nume?

Dar adevărul este că îți va fi mult mai ușor să găsești un nume odată ce te-ai stabilit cu privire la identitatea mărcii tale de comerț electronic. Vă poate ajuta să decideți ce informații să transmiteți cu numele mărcii dvs. și cum să le transmiteți.

Exemplu de branding de comerț electronic: SSENSE

Brandurile de lux caută adesea nume elegante, distinctive, trăgând din istoria fondatorilor lor. Dar mărcile de lux online precum SSENSE și FWRD au propriul lor etos. Își îmbrățișează concentrarea digitală, jucându-se cu ortografia și scrierea cu majuscule pentru a crea nume pe care trebuie să fii „în cunoștință” pentru a le cunoaște.

5) Fonturi și culori

Acum, intrăm în idei mai tradiționale de branding de comerț electronic. Alegerile dvs. de font și culoare vor avea implicații pe toate canalele pentru afacerea dvs., iar mulți proprietari de afaceri pentru prima dată fac greșeala de a alege neglijent.

În primul rând, trebuie să cumpărați o licență comercială pentru orice font pe care îl utilizați în logo-ul dvs. Asta înseamnă că trebuie să alegeți un font și să vă dedicați. Deși culorile sunt în mod evident gratuite pentru toți, ele pot avea un impact extraordinar asupra modului în care este vizualizată afacerea dvs.

Exemplu de branding de comerț electronic: Shapeways

Acest serviciu de imprimare 3D ilustrează modul în care opțiunile de font și culori nu numai că pot ajuta la diferențierea mărcii dvs., dar vă pot ajuta să transmiteți ceea ce faceți. Logo-ul folosește tipări ultra-late și ultra-subțiri pentru a prezenta capacitatea Shapeways de a construi și modela noi creații. Folosesc un font sans serif îmbietor, îndrăzneț și o nuanță unică de roșu, unde majoritatea concurenților lor folosesc albastru.

6) Logo și carte de marcă

Acum devine serios. Știți exact cine este marca dvs., ce doriți să transmiteți cu brandingul dvs. și ce elemente doriți să utilizați. Acum este timpul să le punem în practică.

Există o mulțime de teorii care se referă la modul în care designul logo-ului comerțului electronic poate transmite personalitatea mărcii dvs. Marginile rotunjite pot transmite prietenie, în timp ce liniile ascuțite indică autoritate. Culorile pastelate sunt prietenoase cu copiii, în timp ce nuanțele mai închise vizează profesioniștii.

Exemplu de branding de comerț electronic: Amazon

În cele din urmă, a trebuit să ajungem la bunicul comerțului electronic. O parte din povestea de succes a Amazon este branding-ul lor impecabil, care a rămas constant de peste 20 de ani. Săgeata galbenă sugerează un zâmbet în timp ce arată de la A la Z, sugerând gama largă de produse Amazon.

Amazon are îndrumări extinse pentru modalitățile corecte și greșite de a-și folosi logo-ul. Consecvența este esențială, așa că atunci când găsești aspectul perfect pentru marca ta, angajează-te .

7) Design site

Acest pas este esențial în special pentru brandingul comerțului electronic. În calitate de retailer online, brandingul și confortul merg mână în mână în designul site-ului dvs. Totul, de la pagina produsului la coșul de cumpărături este o oportunitate de a vă prezenta marca și de a oferi consumatorilor cea mai bună experiență posibilă.

Exemplu de branding de comerț electronic: Poketo

Acest magazin de papetărie este totul despre culori strălucitoare și design minimalist. Această atitudine apare în produsele lor, logo-ul și magazinul lor online. Nu doar culorile strălucitoare se potrivesc mărcii. Navigarea ușoară, redactarea simplă și utilizarea spațiului alb ajută la transmiterea faptului că Poketo este prietenos, simplu și transparent.

Îmbunătățește-ți brandingul de comerț electronic cu Penji

Sunteți gata să vă puneți la punct brandingul? Cel mai bun loc pentru a începe este cu Penji!

Oferim design grafic nelimitat de la profesioniști în design certificați pentru o simplă taxă lunară. Asta înseamnă că, de la logo-ul tău la site-ul tău web și tot ce se află între ele, suntem la înălțimea provocării.

Înscrieți-vă pentru o demonstrație pentru a vedea cum Penji vă poate ajuta afacerea de comerț electronic să se dezvolte.