Cum principiul EAT vă îmbunătățește strategia de marketing de conținut

În mijlocul sutelor de actualizări ale algoritmului, un concept este constant de-a lungul eforturilor dvs. de SEO de a vă poziționa în căutarea Google: conținut de calitate. Conținutul de înaltă calitate atrage utilizatorii și motorul de căutare. Atunci când site-ul dvs. oferă articole bine cercetate, bine scrise și o copie exactă despre afacerea dvs., îndepliniți atât așteptările consumatorilor, cât și aşteptările Google.

Este nevoie de multă muncă pentru a genera conținut de bună calitate, da. Dar nu vei face asta fără un fel de „rețetă”. Acea „rețetă” este denumită principiul EAT. Probabil ați auzit de el împreună cu YMYL.

Pentru oricine care încă nu s-a gândit la EAT, aruncarea unui alt acronim în oală ar putea deveni puțin copleșitor.

Să cercetăm această rețetă de optimizare a conținutului și să-i descoperim valoarea pentru strategia ta de marketing de conținut.

Ce este EAT în SEO?

EAT este prescurtarea de la expertiză, autoritate și încredere. Principiul este unul dintre regulile pentru evaluarea calității căutării care analizează evaluarea calității paginii. Nu este o actualizare. Nu este un algoritm.

Este EAT un factor de clasare?

Deși este posibil să întâlniți articole SEO care indică faptul că este un factor de clasare, principiul EAT este într-adevăr mai mult un factor de rating.

Un program de calculator nu poate clasifica o pagină pe baza EAT, deoarece acoperă concepte umane. Un program înțelege codul, nu expertiza, autoritatea sau încrederea. Google folosește EAT ca informație atunci când inginerii trebuie să îmbunătățească algoritmii de clasare. În acest sens, EAT poate fi folosit ca un fel de factor de clasare.

Aceasta explică scăderea clasamentului pentru multe site-uri medicale, de îngrijire a sănătății, juridice, financiare și de știri sau site-uri web denumite YMYL, în timpul actualizării „medicale” din 2018.

Ce este YMYL?

EAT este relevant pentru site-urile web care acoperă subiecte sub YMYL: Your Money Your Life. Acesta este motivul pentru care veți auzi acronimul menționat după conversații despre EAT.

Subiectele YMYL necesită EAT deoarece afectează finanțele oamenilor, sănătatea, siguranța și fericirea. Dacă site-ul dvs. web se referă la oricare dintre aceste subiecte sau oferă conținut relevant pentru aceste subiecte, evaluatorii de calitate a paginii (oameni, da) vor analiza paginile dvs. web în termeni YMYL. Dacă site-ul dvs. web nu acoperă niciunul dintre aceste subiecte, evaluatorii de calitate nu trebuie să-ți supună paginile printr-o evaluare strictă în conformitate cu EAT.

De exemplu, un site web despre îngrijirea sănătății pisicilor poate trebui evaluat în conformitate cu EAT, în timp ce un site web despre meme pisici probabil nu trebuie să fie supus unei evaluări riguroase.

Evaluatorii calității vor determina scopul paginilor dvs. De ce a fost creat? Odată ce evaluatorii își dau seama dacă pagina dvs. servește un scop și identifică acel scop, începe munca de a o trece prin EAT.

[Studiu de caz] Stimularea creșterii pe noi piețe cu SEO pe pagină

Când Springly a început să se extindă pe piața din America de Nord, SEO pe pagină a fost identificat ca una dintre cheile unui început de succes pe o nouă piață. Aflați cum să treceți de la 0 la succes cu SEO tehnic pentru strategia dvs. de conținut.

Citiți studiul de caz

Cum este evaluat EAT?

Evaluatorii de calitate evaluează conținutul principal al site-urilor web folosind trei niveluri de evaluare: cel mai scăzut, mediu și cel mai înalt. Dacă vă întrebați despre un scor EAT, acesta nu există. În schimb, paginile sunt considerate ca având un nivel scăzut, mediu sau înalt de EAT.

Ce presupune fiecare concept din principiu?

Expertiză

Creatorul principal al conținutului are acreditări pentru a scrie despre subiecte?

Înainte de a vă înscrie la un curs de master pentru a vă susține conținutul, știți că „expertiza” nu se limitează la educația formală. O persoană poate acumula suficientă experiență de viață care se ridică la un nivel de expert. Expertiza depinde și de subiectul paginii.

Autoritate

Principalul creator al conținutului are recunoaștere din industrie pentru a scrie despre subiecte?

Un site cu autoritate este cunoscut ca o sursă bună pentru subiectul său. A dobândit o bună reputație, în special în rândul experților în domeniul său. Un site de știri financiare, de exemplu, cu rapoarte care au câștigat Pulitzer, va avea un nivel înalt de autoritate.

De incredere

Creatorul principal al conținutului oferă informații exacte despre subiectele sale?

Evaluatorii de calitate, luând în considerare credibilitatea unei pagini, analizează și transparența și legitimitatea conținutului. Site-urile web care se ocupă de sfaturi medicale, chestiuni financiare, subiecte științifice și altele asemenea trebuie să asigure un grad ridicat de încredere. De asemenea, mărcile de comerț electronic trebuie să demonstreze încredere, deoarece sunt implicate tranzacții online.

Evaluatorii de calitate nu doar evaluează conținutul principal al paginii; ei iau în considerare, de asemenea, principalul creator de conținut și site-ul web în rating.

Prin urmare, este util să aveți următoarele:

• O cantitate satisfăcătoare până la înaltă de conținut principal de calitate; aceasta include titluri utile sau descriptive
• O cantitate satisfăcătoare până la mare de informații despre site-ul web despre cine este responsabil pentru aceasta
• O reputație pozitivă pe site, alături de autor

Cum să vă optimizați conținutul pentru EAT

Examinați-vă conținutul și actualizați-l acolo unde este necesar

Indiferent de subiectul pe care îl acoperă site-ul dvs. web, conținutul actualizat este esențial pentru obținerea unui EAT de nivel înalt. În timp ce vă actualizați conținutul, veți dori să vă verificați și faptele. Dacă unui conținut lipsește surse autorizate, adăugați unele relevante.

Obțineți experți în echipa dvs

Chiar dacă ați rulat un site web despre rețete, inclusiv un nutriționist, bucătar sau influent gastronomic poate adăuga o oarecare credibilitate conținutului dvs.

Asigurați-vă că autorii sunt vizibili

Articolele cu „admin” sau numele site-ului dvs. ca autori pot părea dubioase pentru subiectele YMYL. Dacă autorii dvs. nu o au încă, adăugați o scurtă biografie pe paginile lor cu link-uri către profilurile lor online. Ideea este să sporești statutul de expert al autorilor tăi, incluzând acreditările lor în biografie sau în pagina ta „Despre”.

Încurajați recenziile

Pentru mărcile de comerț electronic și serviciile profesionale, recenziile bune contribuie la buna reputație. Și buna reputație duce la autoritate și încredere. Dacă aveți evaluări scăzute pe o platformă de recenzii credibilă, aflați ce îmbunătățiri în afaceri trebuie să faceți. Mai târziu, poate doriți să priviți gestionarea reputației ca o altă soluție pentru evaluările slabe.

Obțineți numele companiei dvs. menționat pe site-uri de înaltă calitate

O mențiune pe un site de știri din industrie sau un blog bine-cunoscut îți îmbunătățește reputația, ceea ce îți crește autoritatea. Platformele precum HARO vă oferă oportunități de menționare pe site-uri web recunoscute, deoarece vă vor pune în legătură cu jurnaliștii care doresc să obțină surse pentru poveștile lor. Puteți găsi reporteri care scriu despre orice subiect din orice industrie.

The Takeaway

Algoritmii de căutare vor continua să evolueze (devenind din ce în ce mai, poate înfricoșător de umani în procesele sale) pe măsură ce tehnologia avansează. Și Google va fi clar cu privire la focalizarea sa: utilizatorul și dacă primește ceea ce are nevoie din rezultatele căutării.
Expertiza, autoritatea și încrederea conținutului dvs. joacă un rol în asigurarea celei mai bune experiențe de utilizator. Deși nu este un factor de clasare direct în felul în care sunt cuvintele cheie, metadatele sau structura URL (printre sute), principiul EAT este o „rețetă” bună pentru optimizarea conținutului. La rândul său, conținutul dvs. optimizat, cu backlink-urile sale de calitate, are puterea de a vă propulsa poziția în SERP-uri.