Lista de verificare esențială SEO pentru comerțul electronic pentru a vă optimiza magazinul online
Publicat: 2019-05-28Cu atât de multe magazine de comerț electronic online în acest moment, poate fi mai mult decât puțin copleșitor să ieși în evidență din mulțime. Din fericire, însă, este nevoie doar de timp, perseverență și instrumentele potrivite pentru a construi o campanie de marketing care să asigure succesul pe termen lung pentru afacerea dvs.
În loc să căutăm la nesfârșit diverse sfaturi și trucuri despre cum să formulezi o strategie SEO eficientă, am compilat toate aspectele diferite într-o singură listă. Iată toți pașii pe care trebuie să-i faceți pentru a trece de la un alt magazin online la un brand binecunoscut și de succes.
Pasul unu: construiți o fundație SEO puternică
O problemă pe care multe companii online nu o abordează este aceea că trebuie să știi de unde să începi. Prea des, mărcile vor încerca o varietate de tactici diferite fără un plan coeziv, ceea ce înseamnă că majoritatea metodelor nu sunt atât de utile pe cât ar trebui să fie.
În schimb, trebuie să vă concentrați pe construirea unei fundații pe care nu numai că puteți începe campania dvs. SEO, ci să îi măsurați succesul și să vă ajustați în consecință. S-ar putea să aveți o mulțime de idei în acest moment, dar fără cadrul potrivit, acestea s-ar putea prăbuși. Urmați pașii de mai jos pentru a face site-ul dvs. să pară mai atrăgător pentru motoarele de căutare:
Aveți un certificat SSL (Secure Sockets Layer).
Deoarece clienții dvs. fac cumpărături online, una dintre preocupările lor principale este confidențialitatea și siguranța. Nimeni nu va dori să introducă un număr de card de credit dacă site-ul dvs. pare suspect. Este foarte important să aveți un certificat SSL pentru site-ul dvs.
Site-ul web prietenos cu dispozitivele mobile
În zilele noastre, toată lumea folosește smartphone-uri pentru orice, inclusiv pentru cumpărături online. În timp ce ai putea scăpa cu un site numai pentru browser în urmă cu câțiva ani, astăzi este o necesitate să fii prietenos cu dispozitivele mobile. Mai simplu spus, dacă nu ești optimizat pentru ecrane mai mici, mulți oameni vor ignora ceea ce ai de oferit și vor merge la un concurent. La urma urmei, având atâtea magazine de comerț electronic disponibile, de ce ar petrece cineva mai mult timp răsfoind produse dacă nu ar fi nevoie?
Optimizați viteza site-ului
Deși nu puteți controla neapărat cât de repede pornește site-ul dvs. pe un anumit computer sau dispozitiv, ar trebui să acordați atenție timpilor de răspuns și să lucrați la îmbunătățirea lor cât mai mult posibil. Dacă este necesar, poate fi necesar să schimbați gazdele pentru a vă asigura că paginile dvs. se încarcă mai repede.
Instalați Google Analytics
Google Analytics oferă o analiză intimă a traficului site-ului dvs., care vă poate ajuta să vă dați seama cum să-l optimizați pentru vânzări mai bune. Dacă oamenii revin imediat, va trebui să faceți ajustări pentru a afla cum să îi faceți să rămână mai mult timp.
Google Search Console
Împreună cu analizele, ar trebui să creați un cont Google Search Console. Acest cont vă va permite să vedeți și mai multe detalii despre site-ul dvs., inclusiv elemente precum sitemap-urile și preferințele URL. În general, cu cât aveți acces la mai multe date, cu atât vă puteți optimiza mai bine paginile.
Creați și trimiteți un Sitemap
Motoarele de căutare funcționează prin indexarea paginilor și a linkurilor. Dacă le puteți ușura munca prin crearea și trimiterea unui sitemap pentru magazinul dvs. de comerț electronic, atunci vă va ajuta să vă poziționați mai sus. Deși această tactică nu te va face să sari în mod semnificativ, oferă un pic de avantaj, motiv pentru care merită făcută.
Pasul doi: Cunoaște-ți publicul
O altă problemă pe care multe mărci nu o recunosc este că nu înțeleg cui ar trebui să facă marketing la un moment dat. Ce fel de clienți sperați să atrageți către magazinul dvs. de comerț electronic? Ce tipuri de oameni vin deja la tine? Iată câteva modalități de a proceda în acest sens:
Creați o persoană de cumpărător
Când te gândești la clientul ideal pe care vrei să faci cumpărături în magazinul tău, cine este? Ce fel de lucruri îi plac acestei persoane? De ce vine el sau ea la vitrina dvs.? Ce soluții poți oferi pentru problemele acestei persoane?
Vrei să fii specific în timp ce creezi o persoană de cumpărător. Acționați ca și cum ați face marketing pentru o persoană în special. Chiar dacă metodele dvs. vor ajunge la un public mult mai larg, acest tip de implicare individuală va rezona mult mai mult decât un anunț generic.
Schițați călătoria cumpărătorului
Una dintre cele mai bune modalități de a descoperi călătoria unui cumpărător este să creezi o listă de concurenți. Priviți alte site-uri de comerț electronic care oferă produse similare și vedeți ce fac acestea diferit. Sunt site-urile lor web mai ușor de utilizat? Au o selecție mai largă? Sunt capabili să ofere livrare mai rapidă sau taxe mai mici?
Privind concurența dvs., puteți vedea unde vă poziționați în călătoria cumpărătorului dvs. În mod ideal, ar trebui să fiți suficient de dorit pentru a determina clientul să ia o decizie imediat. Cu toate acestea, dacă oamenii încă ezită, înseamnă că trebuie să faceți experiența utilizatorului mai captivantă.
Determinați valoarea site-ului dvs
Deoarece există atât de multă concurență în lumea comerțului electronic, trebuie să puteți adăuga ceva experienței utilizatorului pe care concurența dvs. nu poate. Dacă nu poți să răspunzi sincer de ce cineva ar trebui să cumpere la magazinul tău și nu în altă parte, atunci cum te poți aștepta să ai succes?
Aici va intra în joc înțelegerea personajelor dvs. de cumpărător. Știind ce prețuiesc cel mai mult clienții tăi, poți apela la acele dorințe și poți interacționa mai rapid cu publicul tău.
Pasul trei: cercetarea cuvintelor cheie
Când vine vorba de SEO, cuvintele cheie sunt una dintre cele mai importante componente. Trebuie să înțelegeți cât mai multe despre cuvintele cheie legate de afacerea dvs. dacă sperați să le utilizați eficient. Iată ce ar trebui să știți:
Cap vs. Cuvinte cheie cu coadă lungă
Cuvintele cheie principale sunt ample și doar puțin specifice. De exemplu, dacă vindeți machiaj pentru femei, acesta ar fi probabil cuvântul cheie principal (machiaj pentru femei). Cu toate acestea, nimic despre acel cuvânt cheie nu este specific mărcii dvs., care este locul în care intră în joc cuvintele cheie cu coadă lungă. Folosind același exemplu, o versiune cu coadă lungă poate fi machiajul pentru femei din Long Island sau machiajul pentru femei de peste 50 de ani (dacă sunteți specializat în femei în vârstă).
Cu cât deveniți mai specific, cu atât vor fi mai puține căutări pentru acel cuvânt cheie exact. Cu toate acestea, rata de conversie ar trebui să crească, deoarece oricine caută acești termeni va fi mult mai probabil să dorească ceea ce aveți de oferit.
Când căutați cuvinte cheie, asigurați-vă că ați creat o listă cu versiunile cap și coadă lungă, astfel încât să știți ce să încorporați în site-ul dvs.
Uită-te la competiția ta
Alte site-uri de comerț electronic caută și folosesc cuvinte cheie, așa că trebuie să știi care dintre ele sunt cele mai utilizate, precum și cât de eficiente sunt pentru a genera trafic către concurenții tăi. Puteți folosi instrumente online pentru a găsi aceste cuvinte cheie, ceea ce vă va oferi o idee mai bună despre ce să includeți în conținutul dvs.
Adaptați cuvintele cheie la comerțul electronic
Cuvintele cheie ale căutărilor de cumpărături online sunt diferite de alte cuvinte cheie. Ar trebui să vă modificați cuvintele cheie pentru a viza intenția de căutare în partea de jos a pâlniei de comerț electronic, atunci când oamenii sunt gata să facă o achiziție. Adăugați cuvinte precum ieftin, cel mai bun, transport gratuit și multe altele la termenii de căutare pentru a le face mai relevanți pentru industria comerțului electronic.
[Studiu de caz] Modul în care SEO orientat spre afaceri crește traficul și conversiile
Citiți studiul de cazPasul patru: optimizați-vă paginile
Cu cuvintele cheie în mână, acum poți începe să le folosești pe site-ul tău. Iată cele mai bune modalități de a face acest lucru.
Atribuiți un cuvânt cheie principal fiecărei pagini
În general, doriți să păstrați lucrurile cât mai simple și directe pentru motoarele de căutare. Dacă aveți mai multe cuvinte cheie pe o singură pagină, atunci poate fi confuz atât pentru algoritmi, cât și pentru clienții potențiali.
Pentru a vă ajuta să profitați la maximum de cuvintele cheie primare, veți dori să includeți și câteva cuvinte cheie LSI (Latent Semantic Indexing).
Sfaturi pentru încorporarea cuvintelor cheie
- Scrieți peste 300 de cuvinte de conținut
- Utilizați o densitate a cuvintelor cheie de 2-3%.
- Utilizați cuvinte cheie în titluri, etichete și subtitluri
- Utilizați cuvinte cheie primare în fișiere imagine și adrese URL
- Creați conținut pentru paginile dvs
- Adăugați Schema Markup la paginile de produse
Pasul cinci: construiți autoritate pentru marca dvs
Până acum, am discutat despre tactici SEO pe pagină. SEO pe pagină este legat de aspectul și formatarea site-ului dvs., ceea ce înseamnă că aveți control total asupra a ceea ce trebuie să faceți și cum să faceți acest lucru. Cu toate acestea, factorii off-page și chiar off-site sunt la fel de vitali, ceea ce înseamnă că trebuie să-ți construiești marca pe alte site-uri și platforme. Iată câteva moduri de a face asta.
Conturi de social media
Oamenii sunt mult mai dispuși să aibă încredere într-o afacere dacă o pot găsi pe rețelele sociale. Nu numai că platformele precum Facebook și Instagram te ajută să arăți mai bine, dar pot genera interes și pot transmite trafic înapoi către magazinul tău de comerț electronic. Și acesta este unul dintre motivele pentru care 71% dintre companiile din SUA sunt pe Instagram.
Mai bine, atunci când includeți linkuri către paginile dvs. pe rețelele sociale, motoarele de căutare recunosc și indexează acele linkuri, ceea ce vă ajută să vă îmbunătățiți clasamentul.
Listări de director
Directoarele de afaceri precum Compania mea pe Google, Yelp și Yellowpages.com vă vor ajuta marca să pară mai autoritară și mai de încredere. Când oamenii te pot găsi în aceste directoare cu un link și o evaluare, sunt mult mai dispuși să aibă încredere în tine.
Creați backlink
Unul dintre elementele cele mai vitale în clasarea paginilor este numărul de alte pagini care fac link către site-ul dvs. Dacă 1000 de persoane au link-ul către paginile tale, atunci te vei clasa mult mai sus decât dacă ar fi făcut-o doar 10 persoane. Când încercați să construiți o rețea de backlink, vă ajută să găsiți site-uri care fac deja linkuri către concurenții dvs. (adică, bloguri). Apoi, contactați aceste site-uri și întrebați dacă se pot conecta și la dvs.
Obțineți recenzii
În cele din urmă, oamenii sunt mult mai dispuși să aibă încredere într-o marcă atunci când alți oameni l-au revizuit deja. Dacă nimeni nu v-a examinat afacerea, atunci acest lucru trimite un semnal roșu clienților potențiali, deoarece aceștia nu știu cu adevărat la ce să se aștepte.
Deși solicitarea de recenzii poate fi o propunere dificilă, doriți să faceți cât mai ușor posibil ca oamenii să vă revizuiască. Includeți linkuri în timpul procesului de achiziție și cereți-le oamenilor să lase comentarii și recenzii pe rețelele sociale. De asemenea, îl puteți încorpora în marketingul ulterioară.
Pasul șase: Efectuați un audit SEO
După ce ați făcut tot ce am enumerat, doriți să vă asigurați că sunteți cât mai optimizat posibil. Auditarea site-ului dvs. în mod regulat vă asigură că nu pierdeți nicio oportunitate de aur și vă poate ajuta să corectați orice probleme care apar (adică, link-uri întrerupte).
Iată câteva modalități de a vă audita site-ul și de a identifica arhitectura site-ului și problemele interne de conectare:
Verificați Canibalizarea cuvintelor cheie
După cum am menționat, fiecare pagină ar trebui să aibă un cuvânt cheie principal unic. Dacă două pagini au același cuvânt, atunci poate fi confuz pentru motoarele de căutare, vedeți cum să rezolvați acest lucru. Aflați care dintre ele este mai importantă și apoi schimbați cuvântul cheie pentru restul paginilor care îl au.
Eliminați conținutul duplicat
Fiecare pagină ar trebui să aibă conținut unic. În unele cazuri, este posibil să nu realizați că conținutul este postat pe mai multe pagini, motiv pentru care ar trebui să parcurgeți fiecare pagină individual pentru a vă asigura.
Optimizați SEO pe pagină
Fiecare componentă a paginii dvs., de la URL la etichetele de titlu și la meta-descriere, ar trebui să fie optimizată pentru SEO. Dacă descoperiți un element care nu este (adică, o imagine cu un titlu generic), atunci intrați și ajustați-l în consecință.
Ține-ți paginile importante aproape de acasă
Dacă trebuie să faceți clic de mai multe ori pentru a ajunge la o anumită pagină din harta site-ului dvs., atunci va fi greu atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru clienți să o găsească. Deși este posibil să aveți o rețea profundă de pagini pe site-ul dvs., încercați să păstrați totul important, produsele cele mai vândute și multe altele în trei clicuri de la pagina de pornire.
Concluzie: aruncați o privire cuprinzătoare asupra strategiei dvs. SEO
Deși urmați toți acești pași poate consuma mult timp, toți sunt necesari dacă doriți să faceți brandul dvs. de succes. Gândește-te la asta ca la o investiție în compania ta. Cu cât cheltuiți mai mult timp și energie în optimizarea site-ului și a fiecărei pagini, cu atât rentabilitatea este mai bună.