8 moduri inteligente de a vă îmbunătăți imaginile produselor de comerț electronic

O imagine valorează cât o mie de cuvinte, iar în comerțul electronic, valorează cât o mie de vânzări. Conținutul vizual de înaltă calitate și imaginile produselor pentru comerțul electronic pot face sau distruge o vânzare pentru afacerile online, deoarece clienții se bazează pe imagini pentru a lua decizii de cumpărare.

Iată de ce imaginile produselor în comerțul electronic sunt atât de importante:

• 33,16% dintre clienți preferă să vadă mai multe fotografii ale fiecărui produs, iar aproximativ 60% dintre clienți preferă imagini care permit o vizualizare 360 ​​a produsului.
• 22% dintre clienți returnează produse deoarece nu erau așa cum se arată online.
• Consumatorii au cu 85% mai multe șanse să cumpere un produs după ce vizionează un videoclip despre produs.

În acest blog, vom analiza cum vă puteți optimiza vitrinele cu imagini de produse de înaltă calitate. Deci haideți să ne scufundăm.

1. Arată cumpărătorului o fotografie pentru fiecare culoare sau stil pe care îl oferi pentru produs.

Când vă afișați produsul online, este foarte ușor să spuneți: „disponibil în încă 3 culori”. Arată-le. Nu este nimic mai rău decât să ai mai multe variante ale produsului tău, dar să nu arăți nicio imagine pentru el. Având imagini pentru produs în fiecare variantă oferită, permite clienților să vadă fiecare unghi al produsului, în culoarea/modelul preferat sau orice altă variantă. Aceasta devine o simplă valoare adăugată pentru pagina cu detaliile produsului, care va crește drastic conversiile magazinului dvs. de comerț electronic.

Celebrul brand de îmbrăcăminte SHEIN face acest lucru fără efort, arătând fiecare dintre produsele lor în fiecare culoare disponibilă. Acest lucru permite clientului să vizualizeze fiecare produs în culoarea sau stilul preferat și le crește conversiile.

Sursa: Shein

Imaginile produselor pentru magazinul de comerț electronic sunt o parte importantă a strategiei complete de gestionare a conținutului produsului. Consultați instrumentul nostru PCM care vă ajută să vă optimizați imaginile în bloc.

2. Oferiți cumpărătorului o modalitate de a mări orice parte a produsului.

Oferirea cumpărătorilor dvs. de o funcție de zoom a imaginii se adaugă automat experienței clienților. Este un plus pozitiv, de altfel. Utilizatorii aproape întotdeauna mouse-ul peste imaginea unui produs de comerț electronic pentru a vedea dacă pot mări imaginea pentru a vedea produsul de aproape și cu mai multă atenție. Dacă văd că imaginile tale nu pot fi mărite, vor rămâne foarte nesatisfăcute. Și ce se va întâmpla ca urmare? O rată de respingere crescută.

Aici este foarte important să aveți imagini de produse de comerț electronic de înaltă rezoluție. Doriți să le permiteți clienților să măriți imaginile produselor dvs. fără a le compromite calitatea.

Vom reutiliza exemplul nostru SHEIN. Imaginile produselor lor sunt zoomabile, permițând utilizatorilor să privească mai atent textura hainelor și materialului. Acest lucru crește probabilitatea ca clientul să efectueze o achiziție, deoarece primește toate informațiile necesare de care au nevoie.

Sursa: Shein

Iată un alt exemplu de imagine care poate fi mărită pentru un ceas de epocă. Imaginea care poate fi mărită permite utilizatorilor să vadă mici detalii ale produsului, permițându-le să vizualizeze mai bine cum va arăta produsul în casele lor.

3. Observați elementele de bază ale SEO pentru imagini.

Imaginile, la fel ca și descrierile produselor, trebuie optimizate pentru motoarele de căutare. Furnizarea meta-descrierilor potrivite poate determina ca imaginile dvs. să fie clasate mai sus. De asemenea, este important să oferiți imaginilor dvs. text alternativ și textul titlului.

Aceste date sunt importante și pentru cumpărătorii cu deficiențe de vedere, care se bazează pe text alternativ pentru a ști despre ce este vorba în imagine. Ele depind de metadatele tale pentru a le spune care sunt acele imagini și cum arată. Dincolo de textul alternativ și textul titlului, veți dori să luați în considerare și strategia dvs. de utilizare a subtitrărilor cu fotografiile dvs.

Numele imaginilor produselor dvs. de comerț electronic contează și pentru crawlerele web ale motoarelor de căutare, așa că nu lăsați numele la „AP977631”. Știm că este mult mai ușor să-l lași la numele pe care i-a atribuit computerul, camera foto sau telefonul. Dar acest lucru poate fi dăunător pentru SEO. Dați nume de fișiere adecvate fiecărei imagini, astfel încât crawlerele web ale motoarelor de căutare să poată ști ce este sau ce arată.

4. Folosește un fundal alb pentru produsele tale.

Păstrând un fundal alb pentru toate imaginile dvs., asigurați consistența pe tot parcursul. Fundalurile albe sunt standard în aproape fiecare magazin online și există câteva motive foarte bune pentru asta:

• Produsele tale vor ieși în evidență pe un fundal alb.
• Imaginile tale vor arăta consistente pe paginile produselor.
• Veți economisi bani și timp la editare.
• Puteți reutiliza sau înlocui cu ușurință fundalul pe oricare dintre fotografiile dvs.
• Piețele precum Google Shopping și Amazon au făcut acum obligatoriu să aibă fundal alb.

Puteți utiliza software precum Photoshop sau Pixlr pentru a înlocui manual fundalul fotografiilor produselor dvs. cu un fundal alb sau puteți lăsa servicii precum Pixc să facă treaba pentru dvs. Pandora folosește un fundal alb pentru toate imaginile produselor sale de comerț electronic, ceea ce ridică produsul și menține consistența.

Sursa: Pandora

5. Îmbunătățiți viteza de încărcare a paginii utilizând formatul corect de imagine.

Este ușor să alegeți doar opțiunea de salvare implicită atunci când vă creați imaginile produselor de comerț electronic, dar cunoașterea diferenței dintre formatele de fișiere și setări poate avea un impact masiv asupra site-ului dvs.

Cele mai frecvente trei formate utilizate pentru imaginile produselor de comerț electronic în comerțul electronic care sunt acceptate de majoritatea platformelor sunt JPG/JPEG, GIF sau PNG. Fiecare dintre acestea are avantaje și dezavantaje diferite.

Fișierele GIF au calitate mai scăzută, dar și dimensiunea fișierului. Dacă trebuie să creați o imagine special pentru pictograme sau miniaturi mici, atunci probabil că doriți să utilizați un GIF. De asemenea, sunt singurul format disponibil care acceptă animația. Cu toate acestea, pe măsură ce dimensiunea imaginii devine mai mare, GIF-urile devin mai puțin eficiente la procesarea culorilor.

Fișierele PNG acceptă o gamă mai largă de culori și sunt, de asemenea, singurul format care acceptă fundaluri transparente. Totuși, toate acestea se produc cu prețul unei dimensiuni mai mari a fișierului. Dacă trebuie să editați o fotografie de mai multe ori, veți dori să o exportați ca fișier PNG.

Imaginile JPEG sunt cel mai frecvent format folosit de camerele digitale și online. Aceștia acceptă o gamă largă de culori, dar setările de compresie JPEG vă permit să găsiți un echilibru între calitatea imaginii și dimensiunea fișierului.

Le-am acoperit mai detaliat în blogul nostru aici: Imagini de produse de comerț electronic: Cele mai bune formate.

6. Consecvență cu fiecare imagine

Pentru a vă îmbunătăți marca și a oferi cea mai coerentă experiență de cumpărături în comerțul electronic, https://apimio.com/product-data-e-commerce-importance/. Indiferent dacă utilizați bliț sau nu, un fundal sau fără fundal, un model sau un manechin, este important ca orice decizie pe care o luați să fie aplicată tuturor produselor dvs.

O modalitate de a crea coerență este să vă asigurați că fotografiile produselor dvs. provin din aceeași sursă. Majoritatea proprietarilor de afaceri își obțin fotografiile produselor prin una dintre aceste trei moduri:

• Utilizați imaginile producătorului
• Angajați pe cineva să vă facă fotografiile produsului
• Faceți propriile fotografii ale produsului

Utilizarea imaginilor producătorului dvs. va asigura coerența și acuratețea tuturor paginilor dvs. de produse. Cu toate acestea, folosirea unui fotograf comercial pentru a face fotografii ale produselor sau realizarea lor pe cont propriu sunt, de asemenea, modalități excelente de a vă îmbunătăți site-ul. Depinde doar care dintre ele se potrivește mai bine nevoilor afacerii tale, timp liber, abilități și buget.

7. Luați în considerare utilizarea opțiunilor de vizionare la 360° sau a unui produs video de înaltă rezoluție.

Vrei să adaugi acel cireș deasupra tortului tău perfect ganache de ciocolată? Permiteți clienților să vadă o vedere la 360 de grade a produselor dvs. Oferă-le o vedere virtuală completă, astfel încât să poată vedea fiecare unghi al produsului tău. Dacă nu vă puteți ocupa de acest lucru intern, puteți angaja o companie specializată în fotografia de produs la 360°. Evident, dacă vă puteți permite.

Folosirea videoclipurilor cu produse sau a GIF-urilor vă poate crește, de asemenea, conversiile. S-a demonstrat că adăugarea unui videoclip pe pagina ta poate crește traficul organic din SERP-uri cu 157%. Așadar, dacă aveți resursele disponibile pentru a crea videoclipuri și GIF-uri cu produse pentru magazinul dvs. online, va fi mai mult decât profitabil pentru dvs. pe termen lung.

Vezi cum acest vânzător Delta de pe Amazon oferă o vedere la 360° a robinetului său. Permite consumatorilor să vadă fiecare unghi al produsului și să-l imagineze în propria lor utilizare. Ceva de genul acesta va crește garantat conversiile pentru magazinul dvs.

Sursa: Amazon

8. Optimizați-vă miniaturile pentru a crește vânzările

Imaginile miniaturi sunt adesea afișate, mai multe odată, în partea de jos a unei pagini. Scopul acestor miniaturi este de a genera un upsell. O vânzare superioară este un produs suplimentar, upgrade sau suplimentar pe care un vânzător ți-l prezintă după o achiziție inițială. Se bazează pe achizițiile tale inițiale, iar articolele recomandate sunt cele care se potrivesc cel mai mult cu alegerea ta.

Ar trebui neapărat să afișați produse similare mai jos sau deasupra coșului sau a paginii de achiziție și să vă atrageți clienții să facă clic pe ele. Dar, dacă acele imagini în miniatură nu se încarcă, pierdeți o mulțime de potențiale afaceri.

Prin urmare, doar pentru că sunt mici, nu neglijați imaginile în miniatură ca fiind mai puțin importante pentru profitabilitatea afacerii dvs. Ele trebuie să fie foarte mici în dimensiunea fișierului: în mod ideal, mai puțin de 70 KB.

Sunt cele mai bune ca fișiere JPEG sau GIF. Utilizați Pixlr dacă trebuie să redimensionați fișierele. Și nu uitați să denumiți imaginile în miniatură. Au nevoie de nume solide și atribute alternative la fel ca imaginile produselor tale. Optimizarea acestor imagini în miniatură vă va ajuta să îmbunătățiți SEO și, sperăm, să creșteți cantitatea de profit pe care o generați din fiecare conversie web.

Acum că am discutat despre aspectul creativ al imaginilor produselor de comerț electronic, haideți să ne aprofundăm în detaliile tehnice ale imaginilor de produse pentru magazinele dvs. de comerț electronic.

Dimensiuni și rezoluție

Dimensiunile imaginii produsului dvs. ar trebui să fie un pătrat perfect. Toate platformele de comerț electronic urmează acest format:

• Mai puțin de 100 kb
• Imagini pătrate

Imaginile pătrate sunt importante deoarece funcționează cu fiecare platformă și se asigură că imaginile arată la fel, indiferent de dispozitivul pe care sunt afișate.

În mod ideal, rezoluția imaginilor produselor dvs. ar trebui să fie de 1500 x 1500. Acest lucru va asigura că rezoluția este consecventă pe toate platformele retailerilor dvs. Deci, indiferent de platforma de comerț electronic pe care o folosesc, produsele dvs. apar la fel pe toate.

• Dimensiunea ideală ar fi 1500 x 1500.
• Dimensiunea minimă ar trebui să fie 1080 x 1080

Fundal imagine

Dacă aveți imaginile produselor mărcii dvs. cu un fundal alb simplu și strălucitor, vă ajută să rămâneți consecvent pe toate platformele retailerului dvs. Culoarea de fundal ajută produsul să iasă în evidență. Dacă fundalul are o culoare puternică sau are un model, acesta devine distrage atenția clienților tăi și îi împinge să se uite la alte produse decât ale tale.

Mărime fișier

Există o diferență uriașă între „dimensiunea imaginii” și „dimensiunea fișierului”. De obicei, oamenii tind să le amestece. Când vorbim despre „dimensiunea imaginii”, ne referim la dimensiunile unei imagini, de exemplu, 1080 x 1080. Dar când vorbim despre dimensiunea fișierului, ne referim la cantitatea de spațiu pe care imaginea o va necesita pe serverul tău. . Dimensiunea fișierului poate avea un impact direct asupra vitezei de încărcare a paginii.

Poate crește sau distruge performanța site-ului dvs., deoarece fiecare imagine trebuie să se descarce de fiecare dată când site-ul dvs. este vizitat.

Scopul dvs. este să vă păstrați imaginile la o dimensiune de 1 până la 2 MB. O imagine poate avea dimensiuni mari și poate fi de 2 MB sau mai puțin. Cu cât dimensiunea imaginii este mai mică, cu atât vitezele de încărcare sunt mai mari, ceea ce înseamnă o rată de respingere mai mică și clienți mai fericiți.

Nume fișier imagine

Știm că majoritatea dintre noi se potrivește să introducem un nume aleatoriu pentru a ne salva imaginile. Dar acest lucru poate fi dăunător pentru SEO. Trebuie să vă asigurați că cuvintele cheie, sau cel puțin o variație a acestora, sunt incluse în numele fișierului imagine, care ar trebui să fie descriptiv.

Nu introduceți cuvinte cheie în numele fișierului imagine. Trebuie inclusă o singură variație a unui cuvânt cheie, iar numele fișierelor nu ar trebui să devină greoaie ca lungime. Asigurați-vă că numele fișierului este lizibil. Sens; ar trebui să utilizați cratime sau liniuțe de subliniere între cuvintele din numele fișierului pentru a vă asigura că motoarele de căutare văd cuvintele individuale. Nu lăsați spații în numele fișierului, deoarece acestea vor apărea ca „%20”, ceea ce poate face ca numele fișierului să fie ilizibil.

Imagine URL

Aproape același sfat este valabil pentru adresa URL a imaginii ca și pentru numele fișierului imagine. Poate doriți să luați în considerare utilizarea unei variante diferite a cuvântului dvs. cheie decât cea pe care ați folosit-o în numele fișierului, dar, în caz contrar, sfatul este în esență același.

Asigurați-vă că există o arhitectură URL de sunet pentru adresele URL ale imaginilor dvs. Un folder standard, cum ar fi /images/, este OK, dar dacă într-adevăr doriți să faceți eforturi suplimentare și să le oferiți motoarelor de căutare mai mult cu care să lucreze, creați subfoldere pentru diferite tipuri de imagini, cum ar fi /images/pants/men's/, de exemplu .

O taxonomie ierarhică mai bună pentru adresele URL ale imaginilor dvs. poate ajuta motoarele de căutare să obțină o mai bună înțelegere semantică a imaginilor dvs., ceea ce vă va permite să obțineți rezultate de căutare mai relevante.

Atribut Alt imagine

Atributul alt imagine ar trebui să includă cuvântul cheie, dar în cele mai multe cazuri, ar trebui să includă mai mult. Rețineți că, deși mulți practicieni SEO tratează atributul alt ca și cum ar fi un fel de etichetă meta cuvinte cheie, nu este.

Alt imagine este destinată utilizării de către cititorii de ecran pentru persoanele cu deficiențe de vedere, precum și un substitut pentru imaginea dvs. în browsere care nu pot afișa imaginea din orice motiv. Dacă nu doriți ca imaginea dvs. ALT să apară ca un înlocuitor pentru imaginea dvs., aveți grijă ca cititorii dvs. să vadă, înseamnă că faceți ceva greșit.

Utilizați imaginea alt ca înlocuitor descriptiv pentru imaginea produsului dvs. care include cuvintele dvs. cheie, nu ca un teren de gunoi de cuvinte cheie.

Comprimați imagini

Asigurați-vă că vă comprimați imaginile, pentru a menține timpii de încărcare mai mici. Dacă imaginile tale nu se încarcă suficient de repede, îți vor încetini site-ul, ceea ce îți poate afecta SEO.

În timp ce Google păstrează miniaturile la îndemână, imaginile mai mari sunt încărcate de pe site-ul dvs., așa că dacă imaginea dvs. durează prea mult să se încarce în imaginile Google, este mult mai puțin probabil ca utilizatorul să facă clic pentru a vedea mai multe. Problema cu aceasta este că Google afișează rar imagini duplicate în rezultatele căutării. Le va indexa adesea, dar în general nu le va afișa, deoarece niciun utilizator nu are nevoie de mai mult de o copie a aceleiași imagini.

Singura modalitate de a ocoli această problemă este, desigur, să includeți imagini unice ale produselor de comerț electronic în paginile dvs. de produse. Este de la sine înțeles că nu este întotdeauna posibil să faceți acest lucru pentru fiecare pagină de produs, în special pentru site-urile mai mari. În plus, în funcție de acordurile dvs. cu producătorii de produse, este posibil să nu aveți întotdeauna control asupra acestui lucru.

Cu toate acestea, merită efortul de a include câteva imagini unice, chiar dacă doar pe câteva pagini performante și cu potențial ridicat. Puncte suplimentare dacă faceți pasul suplimentar de a vă asigura că imaginea dvs. se va diferenția de orice altceva vizibil în rezultatele căutării de imagini.

Dacă există ceva mai bun în ceea ce privește rezultatele căutării de imagini decât rezultatele de bază ale căutării, acesta este: utilizatorii sunt adesea dispuși să sape mult mai adânc decât prima „pagină” (care este de fapt un derulare infinit) a rezultatelor căutării de imagini.

Utilizați CDN pentru a crește viteza de livrare a imaginilor

Un CDN (Content Delivery Network) este o rețea de servere care vă permite să creșteți viteza timpului de livrare a imaginii. Aceste servere sunt situate în întreaga lume pentru a livra multimedia, cum ar fi videoclipuri/imagini către alte rețele. CDN reduce numărul de puncte de rețea dintre server și utilizator. Prin urmare, devine posibil să livrați rapid conținutul care este crucial dacă doriți să încărcați imaginile sau diferite tipuri de conținut multimedia.

Concluzie

Imaginile au potențialul de a face magazinele tale online să iasă în evidență și de a lăsa o impresie de durată asupra clienților tăi. Dacă reușiți să îmbinați toate punctele pe care le-am enumerat mai sus, veți fi sigur că veți crea un magazin online arătos care convertește utilizatorii.

Creați o strategie de imagine pentru site-ul dvs. de comerț electronic și oferiți cea mai bună grafică posibilă utilizatorilor dvs.