EAT și SEO: Nu poți avea unul fără celălalt

Expertiză, autoritate și încredere. Trei cuvinte mici cu implicații mari atunci când vine vorba de site-ul dvs. web și de clasamentul în motoarele de căutare.

Fiecare literă din EAT reprezintă un concept în jurul calității. Și toți sunt legați împreună. La fel ca anatomia unui corp uman, un sistem nu există fără a-l afecta pe altul.

Și, EAT nu poate exista fără SEO. SEO de calitate creează site-uri web care întruchipează expertiză, autoritate și încredere. Aici, voi discuta cât de interconectați sunt fiecare dintre factorii din EAT și de patru ori când o strategie SEO acceptă EAT.

EAT Primer

EAT, care înseamnă expertiză, autoritate și încredere, a apărut într-un mic manual numit Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG, denumit și Quality Raters Guidelines). Informațiile pe care Google le oferă în aceste ghiduri oferă indicii majore despre modul în care EAT contribuie la tipul de site-uri pe care motorul de căutare dorește să le clasifice.

Să trecem peste elementele de bază ale EAT folosind unele dintre informațiile din SQEG de la Google, împreună cu cunoștințele mele...

Expertiza este o evaluare la nivel de pagină și ia în considerare expertiza creatorului de conținut și procesul de creare a conținutului în sine.

Aici, doriți să vă asigurați că este clar cine a scris conținutul și care sunt acreditările sale. Ce îi face „expert” pe această temă? Un alt lucru de luat în considerare este cât de asemănător sau diferit este conținutul tău în comparație cu alte pagini web experte, de înaltă calitate.

Autoritatea se bazează pe expertiză și ia în considerare următoarele:

1. Autoritatea creatorului de conținut
2. Autoritatea conținutului în sine
3. Autoritatea site-ului web în ansamblu

Pentru a obține autoritate, trebuie să fii un expert recunoscut în domeniul tău, fie că vorbim despre un brand sau despre o persoană. Și, desigur, nu poți fi o autoritate fără a fi mai întâi un expert.

Link-urile și mențiunile de pe web sunt, de asemenea, un contributor important la autoritate, deși nu sunt menționate direct în SQEG.

Încrederea se bazează pe expertiză și autoritate și ia în considerare:

1. De încredere a creatorului de conținut
2. Încrederea conținutului în sine
3. Încrederea site-ului web în ansamblu

Încrederea este despre reputație. Când ești un expert și o autoritate, încrederea contează și este legată intrinsec. De exemplu, acest expert și autoritate practică ceea ce predică? Oferă valoare și o experiență bună?

Google explică în continuare în SQEG:

Reputația unui site web se bazează pe experiența utilizatorilor reali, precum și pe opinia oamenilor care sunt experți în subiectul site-ului. Rețineți că site-urile web reprezintă adesea companii reale, organizații și alte entități. Prin urmare, cercetarea reputației se aplică atât site-ului web, cât și companiei, organizației sau entității reale pe care site-ul o reprezintă.

Acum că avem o reîmprospătare a EAT, să vedem mai atent cum o susține o strategie SEO.

De 4 ori strategia ta SEO acceptă EAT

1. Când puneți conținut pe propriul dvs. site web, nu pe alții

Considerăm că conținutul dvs. ar trebui să fie pe propriul dvs. site, ca parte a unui program mai amplu de „demonstrare a expertizei”.

Contribuția cu conținut pe alte site-uri web ar trebui să fie un hobby. Și ar trebui să fie un hobby care se întâmplă numai după ce creezi conținut de calitate pentru propriul tău site.

Dacă nu poți avea grijă de propriul tău site înainte de a începe să ai grijă de al altora, atunci ai o mare problemă de SEO.

Cu cât puneți mai mult conținut de calitate pe alte site-uri web, cu atât mai mult faceți din acele site-uri o autoritate, nu ale dvs. Și cu cât generați mai mult trafic și venituri către acele site-uri, nu către ale dvs. Acesta este un tip de situație de a-ți pune masca pe primul loc.

Rețineți: atunci când scrieți conținut pentru site-ul dvs., acesta trebuie să fie scris de experți pentru a primi încrederea de care are nevoie.

Citiți: Unde ar trebui să-mi public conținutul pentru cele mai bune rezultate

2. Când aveți un program de obținere a legăturilor, nu un program de generare de legături

Credem că linkurile ar trebui doar câștigate și nu plasate pentru a fi autentice. Numai atunci autoritatea va fi recunoscută de Google. Așa că concentrează-te pe câștigarea de linkuri în loc de construirea de linkuri.

Dacă suficiente site-uri relevante și de calitate se leagă în mod natural la site-ul dvs. cu un sentiment favorabil față de marca dvs., site-ul dvs. devine o autoritate mai de încredere prin asociere. Așa că doriți ca cele mai bune site-uri, nu cele mai multe, să aibă linkuri către dvs.

Rețineți: linkurile obținute trebuie să provină de la site-uri de încredere pentru a conta cel mai mult.

3. Când ai un sentiment pozitiv

Credem că încrederea se câștigă printr-un comportament pozitiv consecvent, care are ca rezultat un sentiment pozitiv despre site-ul și marca dvs.

Încrederea este o mare problemă pentru Google și poate afecta performanța unui site web. O modalitate prin care Google poate determina încrederea este prin evaluarea evaluărilor, recenziilor și sentimentelor utilizatorilor. Soluția? Urmăriți-vă recenziile și sentimentele online, apoi remediați problemele atunci când apar.

Citit:

• Sentimentul ca semnal de încredere SEO
• Cum să utilizați analiza sentimentelor pentru a consolida încrederea SEO
• De ce companiile locale au nevoie de recenzii și cum să le obțină

4. Când aveți un site web bine conceput

Credem că, dacă un site web nu este proiectat și construit într-un mod specific prin arhitectura SEO, motoarele de căutare nu te vor vedea ca fiind demn de un „expert în materie”.

SEO siloing este o modalitate de a organiza conținutul site-ului dvs. pe baza modului în care oamenii caută subiectele site-ului dvs. Scopul este de a face un site relevant pentru o interogare de căutare, astfel încât să aibă șanse mai mari de a se clasa.

Siloarea este o modalitate excelentă de a demonstra EAT atât motoarele de căutare, cât și vizitatorilor tăi.

Ca rezultat al acestei strategii:

• PageRank poate curge către paginile dvs. de destinație care găzduiesc cuvintele cheie principale „bani”.
• Conținutul site-ului dvs. este organizat astfel încât motoarele de căutare să îl poată accesa cu crawlere și să îl înțeleagă.
• Oamenii pot găsi ceea ce au nevoie pe site-ul dvs., ceea ce creează o experiență bună pentru utilizator.
• Site-ul dvs. devine un expert în domeniu.

Citiți: Ce este SEO Siloing?

EAT este pentru fiecare site web

Pentru a rezuma, expertiza, autoritatea, încrederea și SEO sunt toate legate între ele. Și nu poți reuși nimic fără ele pe toate.

Toate site-urile web (chiar și întreprinderile mici) ar trebui să vizeze EAT. Și nu trebuie să fie complicat. Ca exemplu rapid pentru a demonstra acest lucru, Google spune în SQEG că această pagină web are un nivel ridicat de autoritate:

Pentru că:

Aceasta este o pagină „despre noi” de pe site-ul unui restaurant. Această pagină oferă informații despre când s-a deschis restaurantul și la ce se pot aștepta vizitatorii. Alte pagini de pe site oferă informații despre restaurant, inclusiv adresa, meniul, alte informații de contact, etc. Acest site web este foarte autorizat deoarece este despre el însuși.

Și că această pagină web are un „nivel înalt” de EAT:

Pentru că:

Scopul acestei pagini este de a afișa ora oficială a ceasului principal al Observatorului Naval al SUA în 7 fusuri orare diferite. Pagina afișează informațiile despre ceas într-un format clar, ușor de citit. Observatorul Naval este extrem de demn de încredere și de autoritate pentru acest tip de informații.

Sfatul meu este să înțelegeți mai bine cum site-ul dvs. specific poate demonstra EAT. Pentru a începe să învățați mai multe despre EAT acum, vă sugerez să citiți ghidul nostru pentru elementele de bază ale EAT.

Parteneriatul cu un profesionist sau o agenție SEO de calitate vă poate ajuta să faceți acest lucru. Dacă doriți să discutați site-ul dvs. cu noi, utilizați acest formular de contact pentru a solicita o consultație gratuită astăzi.