Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare (DSA): ce este și cum să optimizați campania DSA?

Dacă anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare (DSA) sunt noi pentru dvs., nu ignorați această postare . Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare conțin potențialul de a obține profit și valoare ridicată; cu toate acestea, sunt încărcate și cu canibalizare bugetară, împreună cu risipa. Dacă nu sunteți conștient de setarea adecvată a DSA, este posibil ca campania dvs. să sufere de consecințe.

În această postare, veți fi prezentat ce sunt exact DSA, cum funcționează acestea și veți fi instruit cum să creați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare. În același timp, vă vom arăta ce ar trebui să fiți evitat și cum să reușiți cu anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare .

Ce sunt anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare?

Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sau DSA sunt cunoscute ca fiind una dintre cele mai simple și mai simple moduri de a vă ajuta să găsiți clienți potențiali care caută pe Google exact ceea ce oferiți. Ideal pentru orice agenți de publicitate cu un site web dezvoltat, precum și cu un inventar mare, anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare pot folosi propriul conținut de pe site-ul dvs. pentru a vă direcționa anunțurile, apoi completând golurile pentru propriile campanii bazate pe cuvinte cheie. Paginile de destinație sau titlurile DSA sunt create utilizând conținutul site-ului dvs., care vă poate menține anunțurile relevante și vă poate economisi timp prețios. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți o descriere captivantă. Fără DSA, chiar și conturile Google Ads bune cu diverse cuvinte cheie care pot avea dificultăți în a pierde căutările asociate, pot vedea detalii despre anunțurile scrise pentru un articol nou sau pot ieși din sincronizare cu ceea ce este disponibil pe site-ul agenților de publicitate.

Cum funcționează anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare?

După cum s-a menționat mai sus, anunțurile dinamice de căutare utilizează conținutul dvs. de pe site pentru a ajuta la direcționarea anunțurilor către cele mai utile căutări. Pe măsură ce utilizatorii implementează căutări Google care includ termeni relevanți pentru cei de pe site-ul dvs., la acel moment, AdWords va alege paginile de încărcare adecvate, apoi va crea un titlu potrivit pentru acest anunț.

De exemplu, dacă un client deține un restaurant cu multe locații și utilizatorii caută „Restaurant italian NYC”, DSA se va asigura că utilizatorii pot face clic pe paginile restaurantului din New York. În acest fel, browserele web nu trebuie să caute prin multe pagini ale site-ului dvs. pentru a obține informațiile dorite. Dacă decideți să profitați de DSA, veți avea o bună oportunitate de a selecta dintr-o varietate de opțiuni de direcționare. După aceea, Google găsește ușor să indexeze toate paginile tale web, paginile cu titluri care au cuvinte, anumite pagini din categorii, pagini cu adrese URL care prezintă anumite texte sau pagini care încarcă câteva cuvinte tipice. Această capacitate va oferi marketerilor gestionarea de a ști cine își vede anunțurile și unde.

În plus, agenții de marketing pot câștiga șanse mari de a se concentra pe anumite linii de articole sau de a opri temporar afișarea anunțurilor pentru produse epuizate.

Cum se creează un anunț dinamic de căutare?

Rețineți că anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare pot direcționa rapid clienții promițători către ceea ce își doresc cu adevărat pe site-ul dvs. În cazul în care doriți să aflați mai multe înainte de a începe, ar fi bine să studiați cum să creați un anunț dinamic afișat în Rețeaua de căutare.

Înainte de a începe

Înainte de a intra în detalii, există câteva bune practici care vă vor ajuta să profitați la maximum de DSA.

• Înainte de a scrie un anunț, să vă îmbunătățim site-ul . Calitatea site-ului dvs. joacă un rol important în egală măsură cu calitatea anunțului.
• Scrieți descrieri atractive pentru anunțurile dvs .: trebuie să vă asigurați că anunțurile dvs. sunt cu siguranță relevante pentru clienții pe care încercați să îi ajungeți.
• Țineți cont de dispozitivul mobil : DSA poate fi prezent pe mobil clienților, astfel încât aceștia să poată căuta sau răsfoi în timp ce sunt pe drum.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. este accesibil : țineți cont de faptul că site-ul web, unde este creat conținut, poate fi dificil de perceput și de făcut reclame pentru Google.
• Generați campanie într-o singură limbă : în cazul în care domeniul site-ului dvs. este încărcat cu pagini în mai multe limbi și apoi doriți să vizați căutări pentru propriile anunțuri, care se bazează pe acele pagini, puteți genera o nouă campanie într-o singură limbă.

Instrucțiuni

Cum să generați o nouă campanie în Rețeaua de căutare cu un grup de anunțuri dinamice în campania dvs. în Rețeaua de căutare

• Pasul 1 : În primul rând, conectați-vă la contul dvs. Google Ads înregistrat.
• Pasul 2 : Alegeți Campaign din meniul paginii din stânga.
• Pasul 3 : Selectați butonul + , apoi faceți clic pe New campaign .
• Pasul 4 : optați pentru unul sau mai multe obiective pe care doriți să vă creați campania. Dacă nu, puteți alege Create a campaign without a goal pentru a continua.
• Pasul 5 : alegeți Search atunci când tipul campaniei dvs.
• Pasul 6 : Mergeți la orice rezultate pe care doriți să le obțineți din această campanie.
• Pasul 7 : Accesați Continue .
• Pasul 8 : Să denumim propria campanie și să introducem locațiile pe care doriți să le vizați, bugetul și limbile pe care doriți să le utilizați.
• Pasul 9 : selectați o strategie de licitare automată în cazul în care doriți ca Google să vă optimizeze înalt sumele licitate la Bidding . Vi se recomandă să alegeți opțiuni CPC îmbunătățite sau CPA vizate .
• Pasul 10 : introduceți limita licitată și bugetul dvs.
• Pasul 11 : extindeți Show more settings înainte de a face clic pe Dynamic Search Ad situat în partea de sus a ecranului, sub Setări generale .
• Pasul 12 : introduceți domeniul site-ului dvs., apoi alegeți limba site-ului.
• Pasul 13 : Faceți clic pe Save and Continue pentru a trece la pasul următor.

Cum să creați un grup de anunțuri dinamice

• Pasul 1 : alegeți opțiunea Dynamic pentru Ad group type .
• Pasul 2: dați un nume grupului dvs. de anunțuri dinamice.
• Pasul 3: Este timpul să decideți cum doriți să vă direcționați anunțurile. Dacă nu sunteți obișnuit cu direcționările dinamice ale anunțurilor, vă recomandăm să începeți cu:

Pagini de destinație din categoria dvs. standard de grup de anunțuri: toate paginile web în care difuzați anunțuri de căutare în toate conturile dvs. Această selecție de direcționare poate face mai ușor să generați mai mult trafic pe paginile dvs. web pe care le utilizați ca pagini de destinație în campaniile și grupurile publicitare curente.

Alte categorii: După cum puteți vedea, seturile de pagini de destinație sunt organizate pe teme. Puteți lua o decizie asupra tipului de pagini pe care doriți să le vizați, asupra nivelului de granularitate și asupra modului în care să colectați pagini similare ca grup. În cazul în care site-ul dvs. este complet nou pentru anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, este posibil să dureze maximum 24 de ore pentru ca multe categorii să fie afișate.

URL_Equals: puteți viza și anumite adrese URL. Aceasta este cunoscută ca fiind una dintre cele mai ușoare modalități de a viza paginile personale. Dar, vă poate limita propria căutare în cazul în care doriți să primiți trafic incremental.

• Pasul 4: dacă nu aplicați automated bidding , puteți ajusta suma licitată, care se bazează pe valoarea țintei pentru propria afacere. Ajustarea sumelor licitate vă poate oferi mai mult control unde și când este afișat anunțul. Aveți voie să setați aceste ajustări pentru a îmbunătăți sau a reduce propriile sume licitate dinamice pentru direcționarea anunțurilor în procente.
• Pasul 5: Nu uitați să alegeți Save and continue .

Cum să generați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare

Rețineți că puteți deține mai mult de un DSA. Aceasta înseamnă că aveți posibilitatea să culegeți date despre tipul de anunț cel mai eficient. Să urmăm instrucțiunile de mai jos pentru a insera DSA într-un grup de anunțuri dinamice:

• Pasul 1: optați pentru New ad .
• Pasul 2: Dynamic Search Ad .
• Pasul 3: Adresa URL finală, titlul anunțului dinamic de căutare și adresa URL afișată vor fi create automat; prin urmare, tot ce trebuie să faceți este să completați textul de descriere atractiv.
• Pasul 4 : Îndreptați-vă spre Save and Continue .

Cum să reușești cu anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare?

De asemenea, pentru majoritatea campaniilor Google Ads, rămân un număr mare de metode care să vă ajute să aveți succes cu anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare. Înainte de a lansa modalități reale de optimizare a unei campanii DSA, unul dintre cele mai importante lucruri trebuie să fie mai întâi înainte de a putea crea o structură de campanie DSA.

Când evaluezi campaniile actuale și vezi cum se aliniază ele cu propria ta afacere, ai fi mai bine să: „De unde îmi lipsește acoperirea?” sau „Unde trebuie să fac pentru a stimula experiențele?”. Acesta este considerat cel mai mare punct de plecare.

Ar fi bine să aruncați o privire serioasă la DSA, așa cum veți face cu o structură specifică a campaniilor text: să ne gândim la ce fel de categorii de produse veți avea și la cât de granulare devin. Pe măsură ce decideți câte categorii diferite de articole aveți, împreună cu cât de complicate devin, veți vedea cum trebuie să fie bine organizate campaniile DSA.

Optimizați campania de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare

Creați o structură solidă a campaniei

Deoarece campaniile de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare pot utiliza țintirea automată, iar țintele automate supraviețuiesc și în grupurile de anunțuri, trebuie să vă asigurați că vă organizați propriile ținte automate pentru a le ajuta să trăiască în majoritatea anumitor grupuri de anunțuri. În cazul în care fiecare grup de adăugare poate reprezenta un articol sau o linie de produse pentru categorii mai mari, puteți include un management mai bun dacă obțineți structuri granulare.

De exemplu, dacă conduceți întreprinderi alimentare online, atunci generați campanii DSA pentru diferite băuturi pe care le vindeți, este posibil să doriți să dețineți grupuri de anunțuri personale pentru țintă automată pentru suc, suc, sport și băuturi. Cu fiecare grup de anunțuri, vi se permite să generați linii descriptive proiectate, permițând, prin urmare, Google să furnizeze un titlu creat dinamic.

Valorificați licitarea inteligentă

Dacă ți-e frică de inteligența artificială, nu ar trebui. În timp ce inteligența artificială ar putea deveni înfricoșătoare, ar fi bine să nu vă sperii de inteligența artificială a Google pentru propria lor licitare automată. În plus, Smart Bidding de la Google a evoluat mult mai bine decât era în anii precedenți.

Valorificarea Smart Bidding a ajutat agenții de publicitate să îmbunătățească performanța back-end, cum ar fi costul pe achiziție, împreună cu rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Vă recomandăm ca campaniile DSA să fie amplasate pe licitare inteligentă, indiferent de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare sau de CPA vizată. În cazul în care sunteți un agent de publicitate care caută metode de a vă crește propriul cost-pe-achiziție, prin urmare, să setăm licitarea CPA. În cazul în care sunteți în căutarea unor modalități de a vă crește vânzările la aceeași cheltuială sau mai mare, vi se recomandă cu insistență să utilizați o strategie de licitare TROAS. Fiecare dintre ele va primi performanța anterioară de conversie și datele analizate, apoi vor sugera obiective țintă.

După cum puteți vedea, să vă stabiliți obiectivul pentru ceea ce sugerează Google este pârghia evaluării. După două săptămâni, vei vedea că obiectivul tău se îndeplinește și se adaptează pentru a ajunge mai sus. Ambele strategii de licitare s-au dovedit a fi eficiente și vă ajută să vă extindeți cu succes campaniile.

Prezentați și evidențiați promoțiile

Deoarece DSA-urile îți iau o povară mare prin titluri create dinamic, te poți concentra pe afișarea mai multor promoții, precum și pe evidențierea afacerii tale. Când un utilizator este atras de titlul care pierde produsul căutat și potrivit, ar fi bine să acordați atenție testării acestei oferte unice și să obțineți recuzită evaluată în descriere. După aceea, asigurați-vă că evidențiați acest lucru în propria linie de descriere și permiteți sistemului să genereze titluri personalizate și pentru dvs. Acest lucru va ajuta la generarea unei experiențe mai incredibile pentru utilizatori, deoarece aceștia vor vedea articolul și ofertele de care aveți nevoie pentru a-i ajuta să convertească.

Luați în considerare maparea cuvintelor cheie și creați campanii cuprinzătoare

Dacă sunt concepute campanii DSA, ar putea exista două motive:

• Pentru a extinde acoperirea interogărilor
• Pentru a îmbunătăți experiența publicitară

Cu anunțurile proiectate, împreună cu paginile de destinație post-clic, alte lucruri pe care ar trebui să le luați în considerare este maparea interogărilor. În general, este esențial să inserați cuvinte cheie negative în diferite grupuri de anunțuri DSA, cu campanii pentru a îmbunătăți locurile în care anumite interogări ale utilizatorilor sunt mapate legate de grupurile de anunțuri și campanii. Acest lucru va asigura, de altfel, că DSA-urile dvs. sunt afișate, care se bazează pe cea mai relevantă interogare, urmată de cel mai relevant anunț.

Imediat după ce ați terminat de construit propria structură a campaniei, ar fi mai bine să generați o campanie finală DSA dacă nu ați primit-o înainte. O campanie DSA „catch-all” este concepută pentru a prelua toate celelalte interogări care nu apar în campaniile de categorie. Acest lucru se poate întâmpla dintr-un motiv sau altul; cu toate acestea, o campanie „catch-toate” ar trebui să fie bine adaptată pentru ca „Toate paginile web” de pe site-ul dvs. să fie vizate, astfel încât să vă asigurați că întregul site este acoperit. În cazul în care puteți observa prin intermediul rapoartelor privind termenii de căutare minier că această campanie „catch-all” se poate mapa fie la un produs care ar trebui să se mapeze în campaniile text, fie la o altă campanie de categorie sau pur și simplu irelevante, aveți voie să introduceți câteva cuvinte cheie negative. .

Ce să evite?

DSA-urile sunt considerate expresia supremă a strategiei de „achiziție de date”. Folosirea acestor anunțuri vă poate învăța cum caută clienții potențiali, cât de ușor va fi pentru Google să acceseze cu crawlere propriul site și cât costă acele căutări.

Sună uimitor, nu?

Poate fi; cu toate acestea, există unele situații care pot scufunda rapid DSA bine intenționat.

• Adăugați-l în campaniile existente
• Nu include excluderile sau negativele
• Vizați totul dintr-un grup de anunțuri

Să ne confruntăm cu fiecare dintre următoarele probleme, să trecem peste zer nu funcționează pentru tine și cum să le rezolvi.

Problema 1: includeți DSA în campaniile existente

Pe măsură ce DSA sunt adăugate în campaniile existente, se va deschide ușa pentru alocarea greșită a bugetului. De data aceasta, DSA-urile vor fi predispuse să fie accesibile bugetului care este alocat pentru acel concept dovedit. Înseamnă că performanții anteriori pot începe să stagneze, deoarece grupul de anunțuri DSA poate crește și poate crește CPC, cunoscut sub numele de costul mediu pe clic.

Problema 2: Nu se aplică corect excluderile sau negativele

Dacă în campania lor sunt fondate DSA, există riscuri de risipă. DSA-urile sunt adaptate pentru a vă accesa cu crawlere site-ul web, apoi pentru a oferi ceea ce va apărea la cele mai satisfăcătoare răspunsuri, care este puternic afectată de optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Pagina de pornire a site-ului dvs. va fi foarte optimizată; cu toate acestea, este rareori locul unde ați dori să trimiteți trafic. În plus, paginile de contact, conținutul blogului și alte elemente de sprijin pot deveni uimitoare din punct de vedere al informațiilor; dar nu sunt predispuși să capteze vânzări și clienți potențiali. Dar, deoarece dețin o valoare SEO mare, își pot cheltui bugetul care este destinat paginilor tranzacționale ulterioare.

După cum puteți vedea, este, de asemenea, important să excludeți acele pagini din această campanie DSA. Trebuie să setați toate cuvintele cheie pentru care veți licita în mod activ într-o altă campanie ca potriviri exacte negative. Procedând astfel, vă veți asigura că DSA-urile dvs. își pot îndeplini bine treaba fără a fi sabotate alte campanii.

Problema 3: țintiți totul dintr-un grup de adăugare

DSA sunt expresia supremă a automatizării: Bing sau Google scriu titluri, stabilesc sumele licitate și preiau paginile de destinație. Cu toate acestea, deoarece trebuie să notăm descrierile, este necesar ca acestea să fie configurate pentru fiecare secțiune pentru care lansăm DSA. Diferitele ținte vă vor ajuta să reprezentați o varietate de prețuri de licitație și, în cazul în care DSA vă învață cum să vă creați propriile campanii de cumpărături, vă recomandăm să includeți aceste prețuri de licitație care sunt separate, astfel încât să puteți seta bugete și sume licitate care sunt conceput pentru a câștiga.

De ce ar trebui o companie să ia în considerare utilizarea anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare?

Există multe avantaje când utilizați DSA. Iată câteva dintre cele mai utile lucruri ale campaniilor DSA:

• Reduceți decalajul în acoperirea cuvintelor cheie: DSA le permit agenților de publicitate să reducă decalajul în acoperirea cuvintelor cheie, cu inventarul de produse rapid. Acest instrument poate accesa cu crawlere site-ul dvs. sau un feed de pagini care listează toate produsele. Nu numai că vă va ajuta să reduceți decalajul în acoperire, dar vă va afișa și cuvinte cheie care pot fi semnalate în Google Ads.

• Crearea anunțurilor este mai ușoară: acest lucru se datorează faptului că titlurile sunt create dinamic, care se bazează pe produsele care sunt potrivite pentru întrebările din acest sistem. Deși trebuie să dețineți o linie de descriere personalizată, acest titlu dinamic este unul dintre cele mai necesare, deoarece vă va ajuta să atrageți atenția utilizatorilor înainte de a genera mai multe clicuri și trafic către propriul dvs. site.

• Ușor de configurat: anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vă vor duce multă muncă în concordanță cu crearea unei campanii și a unui cuvânt cheie. Deși ar fi bine să dețineți o structură bine organizată, anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare vor deveni ușor de instalat. Atunci poți alerga într-o gamă largă de categorii într-o singură zi cu un minim de muncă.

Pe lângă avantajele, DSA-urile includ și câteva dezavantaje pe care ar fi bine să le țineți cont:

• Nu aveți control deplin: Deoarece nu dețineți controlul deplin asupra tipului de solicitări potrivite și servite, trebuie să vă faceți diligența pentru a vă asigura că structura dvs. este solidă. În plus, trebuie să luați în considerare negativele adecvate, dacă este posibil. De asemenea, vi se recomandă să vă gândiți la mărcile dvs., împreună cu produsele pe care le vindeți și la modul în care Google poate mapa aceste lucruri imperfect. În cazul în care vă gândiți bine și petreceți timp analizând rapoartele privind termenii de căutare din campaniile text, nu veți putea avea un început bun. Dar, evident, va trebui să monitorizați și să gestionați rapoartele privind termenii de căutare pentru primele zile. Vă recomandăm să consultați rapoartele privind termenii de căutare pentru toate campaniile dvs., în special pentru DSA.

• Nu aveți titluri care să se potrivească cu anunțul : deși titlurile dinamice sunt uimitoare, pot deveni, de asemenea, provocatoare pentru majoritatea agenților de publicitate. Dacă doriți să aveți control total asupra tipului de mesaje afișate cu propria dvs. marcă, DSA ar putea să nu fie un loc bun pentru dvs. Titlurile create se bazează pe conținutul produsului sau pe conținutul site-ului din feed. Atunci este o șansă rară să vezi titluri imperfecte. Dar, deoarece puteți optimiza și extrage rapoartele termenilor de căutare, veți verifica ce tip de titlu de anunț este afișat și la ce fel de pagini de destinație post-clic sunt direcționate.

• Interogări de căutare cu performanță scăzută care irosesc bugetul : s-ar putea să trebuiască să vă confruntați foarte des cu această problemă care se întâmplă pentru orice campanie ext. Ce produs poate obține procente din trafic? Similar campaniilor text în care mai multe cuvinte cheie sunt martorii majorității traficului, DSA poate funcționa bine și poate include unele interogări pentru a utiliza bugetul înainte de a căuta elemente de conversie mai puternice. Acesta este motivul pentru care structura devine vitală și negativele sunt necesare înainte și după prânz.

Cuvinte finale

Indiferent de tipul de industrie la care lucrați, DSA-urile sunt un indicator de sănătate pentru SEO propriului site. În cazul în care țintele automate pe care Google le ridică nu mai sunt, știți că veți avea mult de lucru. Trebuie să vă examinați site-ul, să ajustați copia și să vă asigurați că cele mai convingătoare informații vor apărea centrate pe pagina dvs. și în anunțurile dvs. dinamice afișate în Rețeaua de căutare. Sperăm că ghidul nostru complet privind anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare (DSA): Ce este și cum să optimizați campania DSA? vă va ajuta cumva să gestionați și să controlați corect DSA. Dacă aveți întrebări sau întrebări, nu ezitați să ne contactați pentru mai multe informații.

Mai multe despre publicitate:

• 11 cele mai bune canale de publicitate online
• 13 cele mai bune site-uri de publicitate GRATUITE pentru a vă stimula afacerea
• Marketing vs publicitate: care sunt diferențele și asemănările?