Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Deși investiția în SEO este, fără îndoială, o decizie înțeleaptă, vei realiza beneficiile acelei investiții doar dacă practici SEO inteligent. Cum poți fi sigur că faci totul corect?

Metricurile sunt răspunsul. Măsurarea performanței inițiativelor dvs. SEO dezvăluie unde mergeți greșit sau bine, permițându-vă să vă ajustați eforturile de optimizare după cum este necesar.

Când vorbim de valori, de obicei ne concentrăm asupra datelor demografice. Întrebăm cine vă vizitează site-ul, unde se află și care sunt interesele lor. Acestea ajută marketerii să ia decizii informate cu privire la campaniile potrivite intereselor clienților lor.

Când te uiți la analizele SEO, o măsură pe care să o analizezi este timpul de așteptare. Timpul de ședere este o măsură care apare pe multe pagini diferite de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Este timpul pe care îl petreceți citind acele pagini de rezultate înainte de a reveni la Google pentru a căuta alte pagini.

În acest ghid, vom descompune timpul de Dwell și vom evidenția importanța acestuia în SEO.

Ce este Dwell Time?

Timpul de așteptare este perioada de timp dintre momentul în care un utilizator dă clic pe un rezultat al căutării și când revine la paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Este o măsură a timpului de locuire al unui utilizator - cât timp petrec pe o pagină, începând și terminând cu SERP-urile.

Importanța acestei valori pentru un motor de căutare ar trebui să fie de la sine înțeleasă: cu cât petreci mai mult timp consumând conținutul unui site web pe care ai dat clic pentru a-l vizita, cu atât este mai probabil ca pagina să se potrivească cerințelor tale.

Este esențial să înțelegeți că timpul de așteptare și rata de respingere sunt diferite. Rata de respingere este ceea ce se întâmplă atunci când un utilizator face clic pe o pagină și apoi părăsește site-ul aproape instantaneu.

Pentru a fi considerat timp de așteptare, utilizatorul trebuie mai întâi să facă clic pe o pagină din SERP, să rămână un timp, apoi fie să revină la SERP, fie să iasă din pagină.

Este Dwell Time un semnal de clasare?

De ani de zile, SEO-urile au contestat dacă motoarele de căutare folosesc sau nu timpul de așteptare ca semnal de clasare. Deși Google este notoriu strâns cu privire la orice măsură specifică care apare în algoritmii săi, includerea (și eliminarea ulterioară) a unei caracteristici specifice în Google arată că timpul de așteptare este un factor de clasare.

Pe de altă parte, Bing consideră timpul de așteptare un semnal major de clasare.

De ce este important timpul de odihnă?

În timp ce se presupune pe scară largă că timpul de așteptare joacă un factor în clasamentul Google, gigantul motoarelor de căutare a fost cu buzele strânse în legătură cu acest subiect. Când vă uitați la un tablou de bord Google Analytics, veți vedea că timpul pe pagină și rata de respingere sunt valori importante.

Cu toate acestea, timpul de ședere nu este listat ca măsură.

Google nu a făcut niciodată un comentariu oficial despre cum și dacă timpul de așteptare afectează clasamentele. Acestea fiind spuse, au existat sugestii că este luat în considerare.

Nick Frost, șeful Google Brain, a fost citat ca a spus în timpul unei conferințe:

„Google integrează acum învățarea automată în [procesul de a afla care este relația dintre o căutare și cea mai bună pagină pentru acea căutare]. Așadar, antrenați modele când cineva face clic pe o pagină și rămâne pe pagina respectivă, când se întoarce sau când încearcă să descopere exact acea relație.”

Ce nu este un Dwell Time?

Există o mulțime de concepții greșite despre timpul de odihnă acolo. Timpul de reședință este uneori confundat cu alte valori complet diferite.

Vă rugăm să rețineți că timpul de așteptare este o măsură utilizată de motorul de căutare. Deși poate fi confuz cu multe valori, nu este același lucru.

Timpul de așteptare nu este același cu rata de respingere

O respingere apare atunci când un vizitator citește doar o pagină înainte de a părăsi site-ul dvs.

Ca rezultat, rata de respingere este procentul de sesiuni pe o singură pagină împărțit la numărul total de sesiuni de pe site-ul dvs. web (sau o pagină individuală).

Cine sunt acei indivizi care sară? Nu toate sunt derivate dintr-un SERP.

Chiar dacă unii dintre bounceri au ajuns pe site-ul tău printr-un SERP, asta nu înseamnă că s-au întors la acel SERP. Ei ar fi putut ieși din pagină sau ar fi mers pe un alt site web.

Timpul de ședere nu este același cu Durata sesiunii

Valoarea duratei sesiunii urmărește cât timp petrece un utilizator pe site-ul dvs. web.

Dacă sesiunea unui utilizator nu a început cu o căutare, nu se poate termina în aceeași pagină cu rezultatele căutării. Astfel, nu poate fi considerat sinonim cu Dwell Time.

Timpul de așteptare nu este același cu rata de clic

Procentul de vizitatori care au făcut clic pe linkul către pagina dvs. web din numărul total de utilizatori care au vizualizat acel SERP este rata de clic pentru căutarea organică.

Acest lucru este adesea înțeles greșit sau combinat cu timpul de ședere. Cu toate acestea, acesta nu este cazul.

Timpul de așteptare se referă la ceea ce se întâmplă după ce un utilizator dă clic, nu la numărul de utilizatori care fac clic.

Timpul de așteptare nu este același cu Durata medie a paginii

Timpul de reședință și timpul mediu pe pagină au fost folosite în mod interschimbabil în trecut.

Cu toate acestea, timpul mediu pe o pagină este doar cantitatea medie de timp pe care cineva o petrece pe unul dintre site-urile dvs.

Acest utilizator ar fi putut ajunge la pagina respectivă prin intermediul rețelelor sociale, a unui link pe un alt site web, a unui e-mail sau a unui alt mijloc.

Cum se calculează timpul de reședință?

Timpul de reședință poate fi calculat folosind tabloul de bord Google Analytics.

Este posibil ca durata sesiunii să nu fie aceeași cu durata sesiunii, dar puteți găsi timpul de așteptare în Google Analytics, consultând „Durata medie a sesiunii”.

Vă informează cât timp petrec în medie vizitatorii pe un site web.

Se calculează împărțind durata totală a tuturor sesiunilor (sau vizitelor) la numărul total de sesiuni.

Când o persoană vizitează un site web, începe o sesiune. Sesiunea expiră după 30 de minute de inactivitate sau când utilizatorul pleacă. Limita de inactivitate există astfel încât să puteți obține un rezumat precis al statisticilor dvs. fără a le umfla artificial.

Această valoare a fost deja calculată pentru dvs. și este afișată în minute și secunde în Google Analytics.

Iată cum puteți găsi timpul de așteptare folosind Google Analytics:

• Accesați contul dvs. Google Analytics și conectați-vă.
• Alegeți „Comportament” din meniul derulant.
• Accesați „Conținutul site-ului” și selectați-l.
• Alegeți „Pagini de destinație” din meniul drop-down.
• Creați un „Segment nou” și spuneți-i să arate doar „Trafic organic”.
• Valoarea „Durata medie a sesiunii” va apărea după aceea.

Folosind această măsurătoare, acum puteți afla dacă timpul de așteptare trebuie îmbunătățit.

Cum să măresc timpul de ședere?

Un timp de așteptare scăzut indică faptul că, atunci când o persoană scrie o interogare pe Google și apoi vizitează site-ul dvs., este nemulțumit de ceea ce descoperă acolo - nu se potrivește cu ceea ce căuta sau nu a oferit răspunsul complet necesar. Iată cum puteți îmbunătăți timpul de așteptare:

Utilizați conținut mai lung și de calitate

Pare rezonabil să presupunem că dacă adăugați mai mult conținut pe site, vizitatorii vor trebui să petreacă mai mult timp citindu-l.

Ca urmare, cantitatea de timp petrecută pe o pagină în SEO crește. Deși poate părea de la sine înțeles, valoarea conținutului de lungă durată a devenit abia recent recunoscută în general. Pentru a fi numită formă lungă, un conținut trebuie să aibă de obicei cel puțin 2.000 de cuvinte.

Desigur, nu este vorba doar de cantitate. Calitatea este, de asemenea, importantă. Utilizatorul dvs. va face clic rapid după ce a citit una sau două pagini cu conținut slab. Ca rezultat, clasamentul în motoarele dvs. de căutare poate avea de suferit.

Doriți să creați conținut de formă lungă? Asistentul nostru SEO Scalenut vă va ajuta să scrieți postări de blog de lungă durată în cel mai scurt timp.

Tot ce aveți nevoie este să introduceți cuvântul cheie principal, iar instrumentul va găsi sugestiile din paginile de top. Instrumentul Scalenut sugerează numărul de cuvinte, nivelul de lizibilitate și utilizarea termenilor relevanți care ajută la relevanța căutării.

Păstrați experiența utilizatorului o prioritate

Experiența utilizatorului ar putea fi un factor important într-un timp de așteptare redus, deoarece cititorii care nu sunt impresionați de UX-ul de mai sus nu vor rămâne mult timp.

De asemenea, este important să luați în considerare conținutul. Dacă introducerea dvs. este confuză sau nu ajunge la subiect suficient de repede, este posibil să aveți un timp de așteptare redus. Alternativ, este posibil ca materialul dvs. să nu corespundă scopului utilizatorului.

Examinați alte articole de rang înalt din SERP-urile pentru a înțelege mai bine de ce acest cititor caută aceste informații.

Alți factori pentru a face pagina ușor de utilizat sunt:

• Conținut scanat: pentru a face informațiile scanabile, utilizați anteturi și subtitluri, precum și marcatori, liste și scurte paragrafe.
• Mențineți un timp de încărcare mai mic de cinci secunde: site-urile Google cu cea mai rapidă încărcare durează adesea trei secunde sau mai puțin.
• Compatibilitate browser: rulați site-ul prin Safari, Firefox, Chrome și Opera pentru a vedea dacă funcționează.
• Navigare: barele de navigare clare vor facilita utilizatorilor să găsească ceea ce caută. Dacă aveți un site web mare, cu multe pagini, poate fi preferat un meniu derulant.
• Cod curat: backend-ul este locul unde începe o experiență excelentă de utilizator. Marajul trebuie să fie valid și codarea trebuie să fie curată.
• Proiectați pagini compatibile cu dispozitivele mobile: fiecare site ar trebui să aibă și o versiune compatibilă cu dispozitivele mobile. Puteți utiliza testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google pentru a verifica dacă o pagină este suficient de bună pe dispozitivele mobile.

Nu uitați de linkurile interne

Deoarece timpul de așteptare este calculat ca timpul necesar între ajungerea la o pagină și revenirea la SERP-uri, este logic să le prezentați vizitatorilor acțiuni suplimentare de finalizat odată ce au terminat de citit conținutul dvs., preempțiind astfel o posibilă a doua interogare sau răspunzând la alta. întrebare.

Drept urmare, vizitatorul are o experiență de utilizator mai bună, motiv pentru care legăturile interne sunt atât de vitale.

Legăturile interne sunt, desigur, esențiale pentru optimizarea SEO. Site-ul dvs. poate obține un impuls în clasament dacă are o strategie de conectare internă solidă și logică, deoarece păianjenii motoarelor de căutare pot fi capabili să indexeze complet restul site-ului dvs.

Folosiți elemente multimedia

Mulți cititori se pot plictisi de a citi prea mult text, așa că luați în considerare despărțirea paginii cu filme încorporate, podcasturi, fotografii și alte funcții multimedia pentru a menține cititorii implicați.

Pe lângă creșterea timpului de așteptare, încorporarea acestor funcții în pagina dvs. poate îmbunătăți traficul către alte tipuri de conținut produs de marca dvs. De exemplu, includerea unui videoclip YouTube pe blogul dvs. poate îmbunătăți vizionările canalului dvs. YouTube.

Atrageți utilizatorii cu secțiuni de comentarii

Secțiunile de comentarii oferă utilizatorilor implicați oportunitatea de a-și împărtăși opiniile și de a pune întrebări, ceea ce deschide apoi un dialog cu alți cititori. Acest lucru nu numai că ajută la creșterea timpului de așteptare asupra conținutului dvs., dar poate, de asemenea, încuraja clienții să lase recenzii sau să recomande produsul sau serviciul dvs. prietenilor lor.

Creșteți viteza paginii și păstrați-o curată

Timpul lent de încărcare este un mare impediment în calea timpului mare de așteptare – dacă site-ul dvs. durează prea mult pentru a se încărca, cel mai probabil spectatorii vor pleca.

În plus, pe măsură ce cititorii navighează în jos pe pagina dvs., dacă observă că grafica nu se încarcă corect sau că experiența este neinteresantă, pot alege să părăsească pagina.

Aceasta înseamnă că a avea un cod curat și aderarea la cele mai bune practici SEO (Search Engine Optimization) pentru un timp de încărcare rapid (cum ar fi comprimarea imaginilor și stocarea în cache a paginilor web) este crucială pentru a crește timpul de așteptare.

Asigurați-vă că pagina se încarcă rapid și eficient pe toate browserele și dispozitivele. O experiență mobilă solidă este esențială aici, deoarece o durată mai scurtă de așteptare pe mobil contribuie la o durată generală mai scurtă.

Concentrați-vă pe îmbunătățirea implicării utilizatorilor

Legăturile interne către alte articole și pagini, precum și strategiile de implicare, cum ar fi recomandările de conținut, ar putea îndemna vizitatorii să rămână pe site-ul dvs. pentru o perioadă mai lungă de timp.

Recomandând articole relevante cititorilor dvs., le oferiți un motiv puternic pentru a rămâne pe site-ul dvs.

Când este utilizată în mod corespunzător, această strategie poate fi extrem de puternică și, cu cât articolele recomandate sunt mai strâns legate de informația pe care o urmărește spectatorul, cu atât este mai probabil ca aceștia să rămână pe site-ul dvs. făcând clic.

Întrebări frecvente

Î. Ce este timpul de locuire slab?

Răspuns: Ca regulă generală, un timp de Dwell slab este undeva mai mic sau egal cu 30 de secunde.

Î. Care este un timp bun de ședere?

Răspuns: Un timp bun de Dwell are o durată de sesiune de două minute sau mai mult.

Î. De ce contează timpul de ședere pentru SEO?

Răspuns: Timpul de reședință poate fi folosit pentru a determina cât timp o anumită pagină web răspunde intereselor vizitatorilor. Acesta servește ca un indicator pentru calitatea și relevanța conținutului paginii dvs. Cu cât oamenii petrec mai mult timp pe site-ul tău web înainte de a reveni la SERP-uri, cu atât site-ul tău oferă mai multă valoare utilizatorilor online.

Î. Timpul de aşteptare este acelaşi cu rata de respingere?

Răspuns: Ambii termeni ar putea fi confuzi, dar au definiții diferite. Rata de respingere este procentul de sesiuni pe o singură pagină pe un site web. Rata de respingere poate fi cauzată de revenirea unei persoane la SERP-uri sau de închiderea paginii. Timpul de așteptare este perioada de timp dintre momentul în care un utilizator dă clic pe un rezultat al căutării și momentul în care revine la paginile cu rezultatele motorului de căutare.

Î. Este timpul de așteptare important pentru un site web și pentru SEO?

Răspuns: Da, timpul de reședință poate să nu fie un factor direct de clasare, dar afectează numărul de utilizatori care vă vizitează site-ul.

Concluzie

Indiferent dacă timpul de așteptare este sau nu un semnal de clasare, creșterea timpului petrecut de vizitatori pe site-ul dvs., în timp ce scăderea ratei de respingere poate fi doar un lucru bun. Puteți face paginile mai lipicioase, puteți oferi o experiență mai interesantă pentru vizitatori și poate îmbunătăți conversiile urmând aceste sfaturi utile.

În cele din urmă, dacă aveți nevoie de ajutor cu scrierea conținutului, Scalenut este cel mai bun pariu. Puteți începe cu Scalenut fără niciun cost și puteți crea conținut de calitate.