Dublați-vă conversiile urmând aceste șase reguli de imagine de aur

Pe baza datelor de la milioane de site-uri web și campanii publicitare, JumpStory a creat șase reguli de aur pentru a selecta fotografiile de stoc potrivite pentru marketingul dvs. Folosiți aceste șase reguli atunci când vă creați următoarea pagină de destinație, grafică pentru rețelele sociale, campanie publicitară, buletin informativ, postare pe blog etc. și creșteți semnificativ impactul muncii dvs.

# 1 Ne conectăm cu oameni ca noi

Fotografiile cu oameni pe ele sunt mult mai puternice decât alte tipuri de imagini. Ca ființe umane, răspundem altor ființe umane ca noi. Când căutați fotografiile de stoc potrivite, alegeți imagini cu persoane care seamănă cu publicul țintă principal.
Dacă creați un produs sau un serviciu pentru persoanele în vârstă care ar dori să facă mai mult sport, alegeți imagini ca aceasta – găsite pe JumpStory:

În prezent, diversitatea este o tendință uriașă, dar ar trebui să ai doar fotografii cu oameni din mai multe medii, etnii și stiluri de viață, dacă acestea sunt și grupul tău țintă. Nu este nimic în neregulă în a avea segmente de public de nișă foarte specifice pentru produsul dvs. Cheia este să arăți fotografii cu acest public anume.
Când căutați fotografii pe JumpStory, puteți alege să afișați numai imagini cu sau fără persoane, ușurând găsirea celor mai puternice fotografii. Desigur, JumpStory are și o mulțime de fotografii care înfățișează diversitatea și includerea în biblioteca dvs. de imagini, dar din nou, dacă produsul dvs. este destinat femeilor, veți dori imagini cu femei reale și atât.

# 2 Răspundem la emoții

Ființele umane nu sunt animale raționale, chiar dacă ne place să ne gândim la noi înșine ca atare. Suntem foarte conduși de emoțiile noastre și multe dintre deciziile noastre din viața de zi cu zi – inclusiv cele despre ceea ce alegem să cumpărăm – se bazează mai degrabă pe sentimente și emoții decât pe fapte.

S-ar putea să ne justificăm deciziile ulterior pe baza argumentelor raționale, dar rareori aceste argumente au convins creierul nostru să acționeze, așa cum am făcut noi.

Acesta este și motivul pentru care emoțiile și fotografiile care pot crea anumite sentimente în noi sunt mult mai puternice decât alte tipuri de imagini stoc. Mai ales fotografiile în care emoțiile afișate se simt reale și autentice ca aceste două exemple:

Dacă doriți să creați pagini de destinație, buletine informative sau reclame cu o conversie ridicată, este esențial să arătați emoții reale în imagini.

Tipul de emoții pe care doriți să le înfățișați depinde de emoția pe care doriți să o invocați în publicul țintă. Poate doriți să se raporteze la un fel de frustrare, așa că arătați o imagine ca aceasta:

Sau poate că este vorba pur și simplu de a pune vizitatorii într-o dispoziție bună, așa că le arătați această imagine:

Psihologii Kirsten Ruys și Diedrick Stapel de la Tilburg Institute for Behavioral Economics Research au descoperit că imaginile au capacitatea de a ne afecta starea de spirit, chiar și atunci când nu suntem conștienți că se întâmplă.

Deci, acest lucru ne spune că alegerea fotografiilor potrivite înseamnă să ne conectăm cu publicul nostru și să invocăm emoții...

# 3 Suntem atrași de culori

Adăugând relatabilității și invocând emoții, alegerea imaginilor cu tipul potrivit de culori este o alegere importantă. Folosirea psihologiei culorii contribuie la capacitatea ta de a-ți face clienții să simtă și să facă ceea ce vrei tu să facă.

Nu este vorba doar despre fotografiile pe care le alegeți, ci și despre modul în care aplicați culorile elementelor grafice, cum ar fi fonturile și butoanele, dar ne vom concentra pe imagini pentru moment.

Aceasta este o ilustrare de bază a celor zece culori cheie și a impactului lor psihologic asupra noastră:

Când căutați fotografii pe JumpStory, puteți utiliza filtrul nostru simplu de culoare și puteți adăuga o preferință de culoare la rezultatele căutării.

# 4 Ne uităm mai întâi la imagini

Când oamenii vă vizitează site-ul web, vă citesc blogul sau răspund la anunțul dvs., ei văd întotdeauna mai întâi imaginile. Suntem animale vizuale, așa că, deși un copywriting excelent este foarte important, asigurați-vă că nu uitați că alegerea dvs. de fotografii are puterea de a atrage atenția vizitatorului dvs. asupra a ceea ce doriți să se concentreze.

Acest lucru înseamnă, de asemenea, că selecția dvs. de imagini ar trebui să adauge valoare. Prin adăugarea de valoare, vreau să spun să te gândești la selecția fotografiilor tale în felul următor:

Această pagină de destinație ar funcționa la fel de bine fără imaginile pe care le-am introdus sau joacă ele un rol important în mesajul paginii și acțiunile pe care doresc să le efectueze vizitatorii?

În acest exemplu de la Unbounce, fotografia de stoc a femeii vă ajută să vă îndreptați privirea către primul mesaj de pe pagină. Asigurați-vă că citiți titlul și apoi lăsați ochii să alunece în jos prin restul paginii:

Și în acest exemplu, fotografia de pe pagina de destinație este folosită pentru a transmite vizitatorului un sentiment de fericire, vară și natură:

# 5 Evitați clișeele cu orice preț

Deci, primele noastre patru reguli de aur au fost despre importanța:

• Oameni reali în fotografiile tale
• Emoții autentice în fotografiile tale
• Selectarea culorii potrivite
• Utilizarea imaginilor pentru a atrage și a dirija atenția.

A cincea regulă de aur se referă la evitarea clișeelor ​​cu orice preț. Din punct de vedere istoric, fotografiile de stoc și-au căpătat numele prost din cauza numeroaselor clișee, a zâmbetelor albe cu pastă de dinți și a oamenilor perfecti care pot fi găsite pe unele platforme de fotografii.

Cu toate acestea, pe JumpStory am folosit AI pentru a scăpa de toate acestea. Da, este corect. De fapt, folosim inteligența artificială pentru a elimina toate elementele artificiale, nu pentru a genera imagini artificiale despre care ați auzit despre site-uri precum DALL E 2 și proiectele companiei Open AI.
Găsim tehnologia fascinantă, dar preferăm sincer să păstrăm lucrurile autentice și reale, așa că am numit utilizarea AI „inteligență autentică” în loc de „inteligență artificială”.

Acest lucru înseamnă, de asemenea, că atunci când folosim JumpStory, am încercat să eliminăm toate fotografiile clișee cât mai bine. Nu suntem perfecți, la fel cum ființele umane nu sunt perfecte, dar iată un exemplu de diferență dintre rezultatele căutării noastre și rezultatele medie ale căutării atunci când căutați cuvinte precum:

Am făcut o altă căutare pentru a compara. De data aceasta pentru cuvântul „FERICIT”.
Iată ce am găsit pe câteva site-uri web mari de fotografii...

Iată ce am găsit pe JumpStory...

# 6 Folosiți fotografii pe care nu le găsiți peste tot

După cum am menționat mai sus, unele fotografii de stoc au primit pe bună dreptate un nume prost, deoarece reprezintă lumea într-un mod fals și clișeu. Cu toate acestea, am fondat JumpStory pentru că nu ne plac imaginile de stoc, dar și pentru că nu putem angaja un fotograf profesionist de fiecare dată când avem nevoie de o fotografie grozavă. La urma urmei, avem un buget.

Deci, soluția aici este să folosești imagini autentice pe care nu le poți găsi peste tot. Cum facem asta? Nu utilizați platformele gratuite de imagini precum Unsplash, Pexels, Pixabay etc. De ce nu? Am scris și alte articole despre motivul pentru care utilizarea acestor site-uri web cu imagini gratuite poate fi, de asemenea, foarte costisitoare din cauza riscului legal potențial uriaș, dar acesta este un subiect complet diferit. Deocamdată, să rămânem concentrați pe găsirea conținutului vizual mai unic pentru munca și marketingul dvs.

Utilizarea celor mai mari platforme existente, cum ar fi iStock sau Shutterstock, poate duce, de asemenea, la utilizarea imaginilor pe care le fac toți ceilalți. Doar pentru a testa asta, am cumpărat acolo o fotografie de stoc aleatorie și am făcut o căutare inversă a imaginii folosind Tineye. Iată ce am găsit:

Alte 2931 de pagini au folosit deja acea fotografie în marketing și comunicare. Nu prea unic sau autentic, nu?

Pe JumpStory, am selectat o fotografie similară cu cea afișată mai sus și am efectuat aceeași căutare inversă a imaginii pe ea. Iată ce avem:

Așadar, utilizarea unei baze de date foto care se concentrează pe imagini autentice și reale și nu este peste tot pe fiecare platformă de marketing de acolo (hint: JumpStory) este foarte bună pentru capacitatea ta de a crea conținut mai autentic și mai unic.