Cum țintește cu succes Donatella Versace milenii cu Versus

Imaginea lui Donatella mergând pe pistă cu cvintetul de supermodele din anii 90 urmând mână în mână – Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Helena Christensen și fosta primă doamnă franceză Carla Bruni – pentru finala Versace este una care va rămâne. gravat pentru totdeauna în amintirile iubitorilor de modă de pretutindeni. Îmbrăcați în iconica rochie Orton din zale, veteranii de pe podium arătau la fel de glamour și sexy ca atunci când Gianni Versace i-a trimis pentru prima dată pe podium în urmă cu aproape două decenii. Acest spectacol a stârnit un zgomot incredibil pe canalele de socializare din întreaga lume datorită tuturor participanților la prezentarea de modă care și-au scos telefoanele și au postat instantanee ale acestui moment istoric de modă pe care să le vadă toată lumea. Acest eveniment de neuitat a stimulat angajamentul pentru brand; Spectacolul lui Versace a fost unul dintre cele mai discutate din timpul Săptămânii Modei de la Milano. Numai pe Instagram, Versace a generat 505.796 de interacțiuni cu doar patru fotografii ale evenimentului sub hashtag-ul #VersaceTribute.

Nu doar această etichetă omonimă s-a clasat pe primul loc pe lista celor mai atractive mărci în timpul lunii modei, ci și linia sa soră, Versus, a pus pe toată lumea să vorbească. Versus a experimentat o transformare de succes în ultimii opt ani, după ce a reînviat în 2009. A fost lansat pentru prima dată în 1989, când Gianni Versace a decis să ofere această linie de difuzare surorii și muzei sale. „Versus s-a născut cu o abordare creativă înnăscută, cu un accent puternic pe inovație, fler și neconvențional”, așa cum a spus Gianni, și acesta este ceva ce Donatella l-a luat cu siguranță la inimă.

Scopul final al lui Donatella cu această linie este să „ atingă oamenii care nu sunt la modă ” și să ofere o ofertă „ tuturor celor care îndrăznesc să se exprime ”.

Iată cum Donatella captează mulțimea milenială și crește veniturile pentru brand :

1. Definirea tonului potrivit de social media

Când am comparat profilurile Instagram Versus și Versace, a existat o diferență imediată. În timp ce fotografiile de pe Instagram ale lui Versace sunt mult mai lustruite, editate și concentrate pe modă, Versus s-a simțit mult mai brut și mai artistic. Estetica fotografiilor și videoclipurilor plus stilul look-urilor i-au oferit lui Versus avantajul și senzația de nepăsare pe care ar trebui să le aibă o etichetă de streetwear.

2. Generarea de conținut captivant cu Micro-Influenceri

Versus, desigur, lucrează cu influenți majori, dar pentru campania lor de toamnă/iarnă 2017, Donatella a optat să apeleze la opt tineri creatori ale căror nume s-ar putea să nu fie la fel de ușor de recunoscut ca Gigi sau Bella. „Îi admir cu adevărat pe tinerii creatori din noua campanie Versus”, a spus Donatella Versace. „Le numesc Sub-Versus Generation, o comunitate de subculturi care iau atitudine pentru credințele lor și pentru individualitatea lor.” Acesta este grupul de micro-influenți fotografiați de Ben Toms:

• Artistul rap underground Tommy Genesis.
• Activistul american transgender Hunter Schafer.
• Modelul englez de origine americană Lily McMenamy.
• Muzician și model Rina Sawayama născută în Tokyo.
• Producătorul irlandez de hip-hop Rejjie Snow.
• Cântărețul și compozitorul englez Cosmo Pyke.
• Artistul și modelul născut la Londra Wilson Oryema.
• Actorul și rapperul american de freestyle Judah Lang.

3. Crearea unor colecții capsule exclusive

Nu ar fi prima dată când auziți că Gigi Hadid a făcut echipă cu o marcă de modă pentru a lua parte la procesul artistic, deoarece recent și-a prezentat a treia colecție pentru Tommy Hilfiger. Totuși, de data aceasta Gigi Hadid a fost în spatele camerei, filmându-și iubitul, Zayn, pentru colecția de primăvară/vară 2017 la care a colaborat cu Donatella. Fotografiile lui Gigi au acel sentiment necenzurat pe care îl urmărește brandul și, în timp ce sora ei Bella apare și în campania de colecție Zayn de mai multe ori, Gigi este complet absentă, cu excepția vocii pe care o auzim atunci când intervievăm modelul Adwoa Aboah sau sfaturile lui. pantofii ei într-una dintre fotografiile lui Zayn .

Visa det har inlagget pe Instagram

Ett inlagg delat av Versace (@versace)

4. Afișare la Londra

Când Versus a fost lansat pentru prima dată, New York a fost casa sa în timpul Săptămânii Modei. Cu toate acestea, din 2016, Londra a fost capitala de alegere pentru brandul de streetwear. Versus a apărut pentru prima dată la Londra în 2016, când Anthony Vaccarello era la cârmă, dar după plecarea sa pentru a prelua Saint Laurent, Donatella a rămas în capitala Marii Britanii. Și conform datelor, Londra este exact acolo unde ar trebui să fie Versus: s-a clasat pe locul al patrulea cel mai captivant brand de pe rețelele sociale în timpul #LFW, generând 3,2 milioane de interacțiuni.

5. Alăturarea mișcării pentru sustenabilitate

Sustenabilitatea este în prim-planul problemelor de care sunt preocupați milenialii și Donatella știe că pentru a rămâne relevantă și pentru a menține generațiile tinere interesate de brand, trebuie făcute schimbări. „Ceea ce contează pentru mine, pentru companie, pentru tineri, este sustenabilitatea, poate chiar mai mult decât creativitatea, și va fi o temă din ce în ce mai importantă. Acum lucrăm cu Nativa [Corp.], care ne învață despre sustenabilitate, care nu înseamnă doar evitarea folosirii anumitor materiale, ci și cultura companiei, cum trebuie să se schimbe comportamentul. Este foarte interesant”, a spus ea pentru WWD. În prezent, Versace lucrează la optimizarea procesului său de vopsire a denimului pentru a reduce poluarea apelor uzate.

Lucrând cu oameni ca Gigi Hadid și Zayn, adâncindu-se într-o lume a experimentelor artistice cu tineri influenți pentru a crea campanii captivante pe rețelele sociale și introducând elementul de sustenabilitate în procesul lor de producție, Donatella asigură un viitor interesant pentru Versus. Ce părere aveți despre ultimele ei inițiative? Spune-ne în comentariile de mai jos!

Pentru mai multe informații despre show-ul Versus din Londra și show-ul Versace din Milano, consultați raportul nostru Date on the Runway SS//2018. Avem, de asemenea, informații despre care influențatorii și alte etichete de designer s-au clasat cel mai bine la fiecare Săptămâna Modei.