Contează UX pentru SEO?

A face site-ul tău să se claseze pe prima pagină a Google este cel puțin descurajantă.

Deși adăugarea de conținut uimitor, optimizarea site-ului dvs. pentru anumite cuvinte cheie, linkurile interne și generarea de backlink-uri sunt practici SEO esențiale, este mai mult decât probabil ca aceste lucruri să nu vă aducă rezultatele dorite.

Ceea ce aveți nevoie este un avantaj suplimentar, un avantaj nedrept, care vă va duce jocul SEO la următorul nivel. Dacă acesta este tipul de margine pe care îl cauți, atunci această postare este pentru tine.

Aici, vom explora legătura dintre UX și SEO , precum și vom descoperi câteva dintre cele mai bune practici și recomandări UX care vă pot stimula strategia SEO . Rețineți că acesta este un sfat ușor avansat și, dacă nu ați implementat mai întâi cele mai bune practici SEO de bază, poate doriți să vă uitați mai întâi la articolul menționat mai sus.

Acestea fiind spuse, haideți să descoperim mai întâi modul în care UX se referă la SEO.

UX și SEO, cum sunt ele legate?

UX și SEO au o istorie lungă și complicată. Google în 2020 a făcut din experiența utilizatorului un factor care influențează clasarea paginii. Motoarele de căutare iau acum în considerare experiența utilizatorului pe pagina ta înainte de a decide dacă este relevantă și dacă merită clasată.

Cu toate acestea, Google a declarat în mod explicit că calitatea conținutului este încă mai relevantă în ceea ce privește SEO, așa cum au subliniat:

Sursa: Google

Dar atunci când pagini la fel de relevante concurează pentru aceleași cuvinte cheie, UX poate juca un rol semnificativ în determinarea clasamentului.

Chiar contează UX pentru SEO?

Dacă te uiți îndeaproape la încercările Google de a îmbunătăți căutarea în ultimii câțiva ani, este clar că au încercat să se orienteze către o abordare orientată spre UX. Acest lucru merge încă din 2011, începând cu actualizările de bază ale algoritmului, cum ar fi Panda, până în 2019, cu actualizări mai avansate, dar subtile, precum Bert. Lansat în urmă cu mai bine de un deceniu, Panda se referea la recompensarea site-urilor de înaltă calitate și pedepsirea celor care trimiteau reclame spam și link-uri afiliate și aveau conținut prea puțin sau subțire. Avanză rapid până astăzi și Google pare să se concentreze mult mai mult pe încercarea de a înțelege contextul, tonul și semnificația din spatele conținutului pe care îl clasifică (mai multe despre asta mai jos).

Ce au în comun aceste actualizări Google aparent fără legătură, veți întreba? Simplu, UX .

Calitatea unui site, judecată după densitatea anunțurilor și calitatea conținutului, afectează direct experiența utilizatorului. Dar, din perspectiva unui motor de căutare, a nu putea „înțelege” o interogare este și o mare problemă. Nu există nimic mai frustrant decât rezultatele de căutare irelevante pentru interogări care, din anumite motive, sunt prea greu de explicat unui motor de căutare. Prin urmare, întregul plan de joc al Google se rezumă la a putea oferi o experiență de căutare plăcută atât în ​​ceea ce privește conținutul paginii, cât și rezultatele SERP.

Fă din UX un factor de clasare oficial

Toate acestea au fost bune și bune, dar în ciuda tuturor eforturilor Google, UX era încă undeva pe fundal când a venit vorba de web design. Cu siguranță se concentrau pe site-uri încurajatoare care oferă o experiență excelentă pentru utilizator, încurajarea, totuși, a fost indirectă. Până nu a fost.

Introduceți Core Web Vitals de la Google.

În iunie 2020, Google a decis să-l oficializeze; ducându-și dragostea pentru UX la nivelul următor. Ei au lansat trei valori noi pe care le-ar folosi pentru a nota experiența generală a utilizatorului pe pagina dvs. Aceste valori ale experienței în pagină au fost principalele dvs. vitale web, și anume, cea mai mare vopsea de conținut, întârziere pentru prima introducere și schimbare cumulativă a aspectului.

Core web vitals măsoară trei proprietăți pe o pagină web: încărcarea, interactivitatea și stabilitatea vizuală.

Elementele vitale web de bază, împreună cu alte câteva valori UX, cum ar fi compatibilitatea cu dispozitivele mobile, HTTPS, interstițiale intruzive etc., au fost ulterior combinate într-un singur semnal UX, care este acum un factor de clasare oficial pentru SERP-uri. Cu toate acestea, se așteaptă ca Core Web Vitals să aibă cea mai mare pondere în cadrul scorului UX.

Sursa: Google

Aprecierea: Actualizarea Core Web Vitals este modalitatea Google de a anunța că UX și SEO nu mai sunt independente. Experiența utilizatorului contează când vine vorba de clasamentele SERP, iar cea mai bună modalitate de a îmbunătăți UX-ul site-ului dvs. este să vă concentrați pe viteza de încărcare, interactivitate și stabilitatea vizuală. Vom examina mai jos câteva sfaturi practice despre cum să faceți acest lucru.

Implementarea NLP face UX mult mai relevantă

Un alt aspect important este investiția semnificativă a Google în procesarea limbajului natural (NLP) din ultimii ani. În linii mari, NLP se referă la oferirea de limbaj mașinilor. Este un subdomeniu al inteligenței artificiale care se concentrează pe dezvoltarea de programe care pot înțelege și interacționa folosind limbaje așa cum fac oamenii.

De obicei, acest lucru se realizează prin antrenarea modelelor de învățare automată pe baza datelor lingvistice, care sunt mai întâi filtrate în caracteristicile lingvistice, apoi asociate cu o etichetă de ieșire. În cele din urmă, algoritmul își dezvoltă propria „bancă de cunoștințe” pe care o poate folosi pentru a înțelege sau manipula interogările de limbă. Majoritatea algoritmilor NLP sunt de uz general și pot fi ajustați pentru sarcini mai specifice, făcându-i extrem de versatili și funcționali.

Algoritmii NLP sunt utilizați practic peste tot în zilele noastre, de la chatbot la asistenți de traducere și de la instrumente de corectare a gramaticii la asistenți vocali. Practic, orice este legat de utilizarea limbajului online este o potențială aplicație NLP, inclusiv, ați ghicit bine, căutarea pe Google.

Dar ce legătură are toate acestea cu căutarea, veți întreba? Revenind la ceea ce am menționat pe scurt mai sus, Google dorește să îmbunătățească experiența utilizatorului prin înțelegerea mai bună a interogărilor de căutare și a conținutului paginii. Aici intervin actualizări precum Bert (2019) și Smith (2021). Să aruncăm o privire la ceea ce fac acestea pentru a înțelege mai bine cum folosește Google NLP pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului în căutare.

Algoritmi precum Bert sunt instruiți să înțeleagă sensul cuvintelor individuale în contextul mai larg al propozițiilor, în timp ce algoritmi precum Smith sunt antrenați să înțeleagă pasaje întregi în contextul documentelor mai lungi.

Împreună, acestea produc o combinație bună de capacitate și precizie, care permite Google să înțeleagă o gamă largă de interogări de limbă. Astfel de implementări permit motoarelor de căutare să decodeze interogări complexe și conversaționale, precum și să identifice fragmente de răspuns din pagini și articole lungi, altfel aleatorii.

Recenta trecere a Google către NLP indică faptul că aceștia nu sunt pur și simplu interesați de identificarea paginilor care prezintă un anumit set de cuvinte cheie; în schimb, Google dorește să înțeleagă ce au de spus aceste pagini – la fel ca cum le-ar citi un om. Cu alte cuvinte, Google încearcă să înțeleagă experiența utilizatorului paginii tale; asta face ca UX să fie mult mai important decât să fie doar unul dintre cei 200 de factori de clasare, deși indirect.

Rezultatul : Ceea ce dezvoltatorii web și experții în SEO pot învăța din asta este că gestionarea conținutului care se clasează în cele din urmă se reduce la dezvoltarea unei înțelegeri profunde a modului în care utilizatorii reali interpretează și interacționează cu conținutul tău.

SEO nu înseamnă doar adăugarea de cuvinte cheie

Consider că acest lucru merită menționat, deoarece văd atât de mulți agenți de marketing de conținut și chiar așa-numiții „experți SEO” vinovați de această greșeală. Nu puteți doar să umpleți o pagină web cu cuvinte cheie și să vă așteptați să se claseze. Adăugarea de cuvinte cheie, deși esențială, este doar primul pas într-un maraton SEO lung și anevoios. Umplerea cuvintelor cheie este la fel de mai proastă pentru clasarea site-ului și UX.

Gândește-te așa; cuvintele cheie informează motoarele de căutare despre ce este pagina ta, dar nu pot ajuta motoarele de căutare să decidă dacă pagina ta prezintă cea mai bună soluție pentru un anumit cuvânt cheie.

De exemplu, dacă doriți să vizați expresia cheie „sfaturi tehnice SEO pentru videoclipuri”, dacă aveți potrivirea exactă a expresiei cheie în titlu și copie, vă va distruge absolut experiența utilizatorului. În schimb, concentrați-vă pe crearea de conținut care satisface cel mai bine interogarea căutată.

Observați exemplul de mai sus de pe blogul Oncrawl. Deși nu vedem o potrivire exactă a cuvântului cheie în titlu, un titlu mai elaborat ocupă totuși primul loc pentru aceeași interogare.

Motoarele de căutare au devenit suficient de inteligente pentru a detecta aceste trucuri; este timpul să ajungem și noi din urmă.

Aprecierea: utilizatorii nu doresc să le fie difuzate pagini pline cu cuvinte cheie; doresc pagini care să-și îndeplinească intenția de căutare și să le satisfacă interogările. Într-o lume ideală, aceasta este ceea ce își propun dezvoltatorii web; au tendința de a construi pagini care răspund precis și complet la întrebările utilizatorilor, ceea ce maximizează inevitabil experiența utilizatorului.

Sfaturi cheie pentru implementarea UX prietenos cu SEO

După cum am menționat, UX și SEO sunt strâns legate, dar uneori au o relație complicată. Una este să știi cum și de ce motoarele de căutare ar putea lua anumite elemente și decizii UX pentru a fi relevante, iar alta este să știi cum să implementezi practic această înțelegere în codul site-ului tău.

Pentru a explica cum se face acest lucru, am împărțit UX în trei categorii mari: conținut, design și opțiuni. Acestea reprezintă diferitele niveluri la care puteți implementa modificările UX în moduri care pot îmbunătăți SEO-ul site-ului dvs.

Conținut orientat spre utilizator

Conținutul este, fără îndoială, cel mai critic numitor comun între UX și SEO. Este motivul pentru care cineva face vreodată clic pe un link și, în consecință, ceea ce determină clasarea unei pagini.

Pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului conținutului dvs., asigurați-vă că:

Utilizați text clar și precis

Atât din punct de vedere estetic, cât și din punct de vedere contextual. Puteți stabili tonul textului dvs. în conformitate cu marca dvs., dar calitatea și claritatea acestuia trebuie să rămână cât mai ridicate posibil. Acordați prioritate utilizând un limbaj simplu, ușor de înțeles, care transmite punctul dvs. precis către publicul țintă. Scrierea unei copii captivante pentru site-ul dvs. nu este minunată doar din perspectiva experienței utilizatorului, ci și îmbunătățește SEO prin reținerea atenției cititorului, rezultând sesiuni mai lungi de pagină.

Un exemplu surprinzător de plăcut în acest sens este blogul Evernote. Evernote este o aplicație de luare de note, astfel încât publicul lor principal este studenții și pasionații de productivitate și pe asta se concentrează blogul lor. Blogul este bine scris și captivant de citit, atât de mult încât este greu să-ți iei ochii de la el.

Utilizați imagini și ilustrații de înaltă calitate

Conținutul tău este atât de bun cât de bine este afișat. Nu te sfii să folosești imagini, ilustrații, grafice, videoclipuri sau orice alt element care poate transmite mesajul tău mai bine decât un simplu text. Spațiul digital continuă să devină din ce în ce mai vizual; oferirea unui upgrade vizual paginii dvs. este, prin urmare, o modalitate excelentă de a asigura o experiență solidă pentru utilizator.

Imaginile îmbunătățesc, de asemenea, SEO, oferind context suplimentar sub formă de text alternativ, făcând paginile mai interactive și mai captivante.

Principii de proiectare pentru o mai bună UX

Apoi, aspectul tehnic al construirii unui UX prietenos cu SEO.

Viteza de încărcare a site-ului

Viteza de încărcare a site-ului este poate cel mai important și cel mai discutat factor de design UX cu cel mai mare impact asupra SEO al site-ului dvs. Acest lucru este măsurat de LCP (Largest Contentful Paint), care măsoară practic cât de repede se încarcă cea mai mare bucată de conținut pe o anumită pagină. LCP este unul dintre elementele vitale de bază ale web menționate mai devreme și este incredibil de important pentru SEO.

Google recomandă un LCP de 2,5 secunde sau mai mic pentru a fi bun.

Unele modalități bune de îmbunătățire a timpului de încărcare includ utilizarea imaginilor optimizate, a SVG-urilor și a elementelor video; bazându-se pe randarea pe server pentru elementele grele JavaScript; încercarea de a reduce timpul de răspuns al serverului; preîncărcarea cât mai multor elemente posibil; etc. Ca regulă generală, nu uitați să păstrați conținutul simplu, fără a intra în conflict prea multe elemente complexe.

Web.dev are un ghid amplu despre cum să obțineți un LCP mai scurt din perspectivă tehnică. Acesta afirmă că LCP poate fi minimizat asigurându-se că elementul LCP se încarcă cât de repede poate și se redă imediat după încărcare. Citiți ghidul complet pentru a înțelege mai bine LCP din punct de vedere tehnic.

Prietenia de mobil

Mai mult de jumătate din traficul web provine de la dispozitive mobile; construirea unei versiuni optimizate pentru mobil a site-ului dvs. este o necesitate. De fapt, Google acordă prioritate timpilor de încărcare mai rapidi pe dispozitivele mobile atunci când vine vorba de clasare.

Deși majoritatea dezvoltatorilor web de astăzi acordă prioritate unei versiuni mobile a site-ului lor, le lipsește capacitatea de răspuns și optimizarea site-urilor lor. Dispozitivele mobile au tendința de a avea dificultăți în încărcarea site-urilor web grele, ceea ce face ca optimizarea pentru dispozitive mobile să fie cu atât mai importantă.

Din fericire, consola de căutare Google oferă un test pentru a măsura compatibilitatea cu dispozitivele mobile a site-ului dvs. Puteți obține o vedere extinsă a modului în care roboții Google vă văd site-ul și puteți primi feedback valoros în urma testului. Google oferă, de asemenea, resurse suplimentare pentru a vă ajuta să începeți să îmbunătățiți compatibilitatea site-ului dvs. cu dispozitivele mobile.

Crawling și indexare

În termeni simpli, accesarea cu crawlere și indexarea se referă la capacitatea motoarele de căutare să găsească și să organizeze paginile site-ului dvs. Dacă un motor de căutare nu poate găsi și înțelege paginile dvs., nu le poate clasifica, nu?

Pentru a îmbunătăți acest lucru din partea UX a lucrurilor, vă ajută să aveți o navigare curată și ușoară pentru site-ul dvs. Nu creați o rețea complexă de pagini interconectate și nu blocați conținutul major în spatele zidurilor. Structurarea paginilor într-o ierarhie simplă și intuitivă poate ajuta atât crawlerii, cât și utilizatorii să înțeleagă mai bine despre ce este vorba despre site-ul dvs.

Utilizați fișiere robot.txt și trimiteți o hartă a site-ului la consola de căutare Google pentru a ajuta mai mult roboții Google să vă înțeleagă site-ul.

[Ebook] Utilizarea proiecțiilor pentru a consolida o strategie SEO

Descoperiți diferite metode și rezultate în domeniul previziunii SEO.

Citiți cartea electronică

Îmbunătățiți designul site-ului dvs

Și, în sfârșit, avem opțiuni de design care îmbunătățesc SEO. Acestea nu sunt strict esențiale, dar este de preferat dacă le implementați.

Pagini acționabile și captivante

Vrei ca paginile tale să fie acționabile și captivante, în sensul că ele obligă cititorul fie să interacționeze cu sau să citească mai multe despre afacerea ta. Dacă paginile dvs. sunt concepute pentru consumul de informații pasive, probabil că veți pierde cea mai mare parte din trafic fără conversie. Iată unde CTA-urile devin cel mai bun prieten al tău.

Un site web care obține o interacțiune consecventă a utilizatorului va avea probabil timpi medii de sesiune mai lungi și pagini mai mari pe vizită. Acestea dau Google semnalul că pagina dvs. satisface interogarea utilizatorului.

Din perspectiva UX, câteva sfaturi pentru construirea unui site captivant sunt următoarele:

• Publicați pagini relevante, fără dezordine, care îi ajută pe utilizatori să-și atingă obiectivele.
• Implementați o interfață curată, consecventă și atractivă (de exemplu, Entrepreneur.com).
• Faceți accesibile părțile majore ale site-ului dvs. cu un singur clic.
• Faceți-vă CTA-urile să iasă în evidență și să fie fără fricțiuni.

Păstrați-l ușor și simplu

Ca regulă generală, nu uitați să păstrați site-ul simplu, deoarece cu cât site-ul este mai simplu, cu atât experiența utilizatorului este mai bună. Asigurați-vă că toate elementele pe care le utilizați sunt ușoare.

Încercați să optimizați operațiunile JavaScript și să vă bazați pe randarea pe server ori de câte ori este posibil. Pentru a evita un CLS mai mare, specificați dimensiunile explicite de înălțime și lățime pentru imagini și alte elemente dinamice care ar putea dura ceva timp pentru a încărca.

Concluzie

SEO și UX pot părea distincte și fără legătură la început. Totuși, odată ce săpați mai adânc, este evident că ei aspiră să atingă același obiectiv: satisfacerea interogărilor utilizatorilor și oferirea unei experiențe bune pentru utilizator.

Practicile majore de SEO și UX se suprapun adesea și, atâta timp cât aveți în vedere utilizatorul dvs., majoritatea UX și SEO importante vor părea intuitive, chiar necesare. Cum crezi că UX are legătură cu SEO? Împărtășiți-vă gândurile cu noi!