SMX West 2012: Google favorizează mărcile? O privire în profunzime

Moderator: Danny Sullivan, redactor-șef, Search Engine Land (@dannysullivan)

Difuzoare:

Bryson Meunier, director, Soluții de conținut, Resolution Media (@brysonmeunier)
Mark Munroe, director senior, SEO, Reply!, Inc (@markemunroe)
Aaron Wall, autor, SEO Book (@seobook)
Tony Wright, CEO, WrightIMC (@tonynwright)

Lăsând deoparte dacă Google iubește mărcile sau urăște mărcile sau orice altceva, ce ar trebui să facă webmasterii și marketerii în privința asta? Hashtag-urile noastre pentru această sesiune sunt #smx #13B. Aaron se trezește primul.

Mărci: Întrebarea

Nu este dacă un site mic poate reuși împotriva oricăror șanse, ci care sunt tendințele și părtinirile.

• Semnale de relevanță clasice: nume de domeniu, text ancora, diversitate link, cuvânt cheie
• Comportament de căutare: volum de căutare și CTR, câteva clicuri pe butonul înapoi, vizite repetate, lanțuri de interogări
• Monitorizarea pasivă a utilizatorilor

În 2008 era clar că site-urile mici și mărcile mari erau tratate diferit, site-urile mici fiind mai suspecte. Actualizarea Vince din 2009 a arătat că mărcile mari s-ar putea clasa mai bine pentru termeni generici.

Yahoo! Indiciile Beta afișează căutările efectuate de oameni înainte și după alte interogări. Șirurile de interogări influențează modul în care se clasează site-urile.

Există mai multe zone în care putem observa un tratament diferit de către Google:

• Linkuri plătite: Unii webmasteri primesc e-mailuri prin care Google a detectat linkuri anormale către un site, așa că vă rugăm să curățați-l. Alte site-uri sunt doar penalizate, fără avertisment.
• Pagini de intrare
• Ferme de conținut: Google a explicat diferite motive pentru modul în care penalizează sau elimină penalitățile. Se pare că nu este un tratament egal.
• Afiliați: în general, site-urile care profită direct din trafic ar putea trebui să ofere mai multe dovezi de bună-credință înainte de a fi reconsiderate.

Nicio afacere nu începe ca o marcă mare – toată lumea începe de la zero.

Riscul de preț: About.com a fost lovit de Panda. Profitul a scăzut cu 2/3. Închis din cauza lui Panda. Când erau de vânzare, Google a licitat pentru el. A început de un SEO. Achizitionat un site vechi. Finanțat de Google Ventures. Googles au ajutat cu proiectul.

Google se îndreaptă spre marcă:

• riscul juridic
• minimiza dublarea
• experiență de utilizator mai bună
• parteneriate de afaceri
• ciclu publicitar mai complet
• Atenție, interes, dorință, acțiune

Google ca gazdă de conținut: YouTube, Google+, Google Books, Google Places etc.

Bryson face un pas în continuare. Nu există o mare părtinire a mărcii la Google, va fi punctul lui de vedere.
Argumentele pentru:

• Google recunoaște.
• Mărcile se clasează deasupra mărcilor care nu sunt mari.

Aceasta este o generalizare grăbită. Nu te grăbi să tragi concluzii fără un punct de vedere complet. Traficul este o măsură mai bună a părtinirii Google decât clasarea. SEMRush oferă un clasament fiecărui site de pe Web.

Cu toții căutăm mărci, așa că Google încearcă să ni le ofere. Google nu favorizează mărcile – oamenii o fac. Matt Cutts a explicat că concentrarea asupra calității și autorității este motivul pentru care mărcile au performanțe bune, nu „mărcile” așa cum sunt.

Concluzii:

• Nu crede hype-ul. Nu există nicio părtinire a mărcii Google.
• Mișcă-te repede – acesta este un avantaj pe care îl ai și nu îl au mărcile mari.
• Construiește-ți marca, dar concentrează-te pe încredere, autoritate și calitate.
• Faceți marca dvs. ceva pe care cei care caută deja îl caută.
• Folosiți factori de clasare pe care mărcile mari nu o vor face.
• Lucrează la modelul tău de afaceri.
• Nu te mulțumi.
• Personalul corespunzător.
• Folosește cuvinte pe care oamenii le caută.
• Nu handicapați site-ul dvs.
• Faceți din SEO o prioritate de la CEO.
• Omorâți-vă idolii SEO. Nu la propriu. Argumentul de la autoritate este o eroare logică.
• Oferă Google o pauză. Sunt o companie mare cu multe părți interesate și încă reușesc să se concentreze pe experiența utilizatorului în rezultatele căutării.

Mark Munroe o ia. El este de acord cu ambele puncte de vedere luate mai sus. El nu crede că nimic a fost codificat în algoritmul care listează mărcile pe care să le favorizeze. Le place diversitatea, dar vor să se asigure că mărcile mari sunt reprezentate.

Avantaj de marketing > avantaj comportament > avantaj link/citare > și în jur

Cum să compensezi avantajul mărcii?

Site-urile fără marcă trebuie să muncească mai mult pentru a compensa avantajul inerent. Trebuie să fie obsesivi cu privire la îmbunătățirea experienței de căutare. Strategia ta SEO nu ar trebui să fie doar clasamente, ci să obții rezultate listate care să împlinească promisiunea. Îndeplinirea promisiunii va avea ca rezultat valori mai bune pentru utilizatori pe SERP și pentru dvs. Concentrați-vă pe titlu și descriere, care vă asigură că rezultatul nu apare pentru interogările care nu sunt relevante. Nu pune „recenzii” în Titlu dacă nu ai recenzii.

Experiența de căutare începe pe pagina ta. Arhitectura informațiilor este extrem de importantă și poate atrage vizitatorii SEO și poate promova interacțiunea. Amazon este un bun exemplu în acest sens. Fiecare link de pe pagină este relevant.

Acordați o atenție deosebită valorilor dvs. din căutare, cum ar fi rata de respingere, implicarea utilizatorilor, paginile pe vizită, ce se face și ce nu primește clic.

Tony termină. Se va uita la lucrurile care se întâmplă offline, aici. Vrea să înceapă să explice că vorbim despre conștientizarea mărcii când vorbim despre „brand”.

Pui sau oul

Adevăt: companiile cu grad ridicat de cunoaștere a mărcii tind să se claseze pentru termeni mai buni și să obțină mai mult trafic de la Google.

Google poate sau nu favoriza mărcile în mod intenționat. Sincer, nu-i pasă. Ceea ce contează este că cel care caută favorizează marca și ești unde caută cel care caută.

De ce iubesc consumatorii mărcile? Consumatorul mediu menționează anumite mărci de peste 90 de ori pe săptămână în convocări cu prietenii, familia și colegii de muncă.

Companiile cu cunoaștere a mărcii gândesc de fapt diferit decât cele fără:

• Cu cât este mai mare marca, cu atât au mai multe probleme pe hârtie. SEO nu este de obicei o prioritate.
• Majoritatea au profiluri de backlink pentru care alții ar ucide
• Modificările în pagină sunt extrem de lente.
• Nu sunt banii celor care iau decizii, în majoritatea cazurilor.

Brand Conștient vs. Nu atât de Conștient: Aproape de fiecare dată, marca percepută cu cea mai mare cunoaștere a avut o autoritate de domeniu mai mare. De ce? Mărcile folosesc branding offline pentru a crea mai multe link-uri.

Radio, TV, Print, Display + Content Marketing

Promovați ceva ce poate fi conectat în reclamele dvs. radio? Pagina cu oferte speciale care nu le taxează. Împingeți-i la un articol interesant. Utilizați o pagină de destinație statică la care poate fi legată.

Nu fi polițist cu logo. Înțelegeți diferența dintre protejarea mărcii și înstrăinarea publicului dvs. online.

Cine sunt influencerii tăi? Trecerea către rețelele sociale bazate pe servicii pentru clienți este puternică și va avea dividende SEO. Chiar și celui mai obosit influencer îi place să audă de la perceput lider al mărcii. Influencerii pot face sau sparge clasamente pentru un singur termen, uneori singuri.