Imaginile produselor joacă un rol vital într-un magazin de comerț electronic. Potrivit unui sondaj, aproximativ 87% dintre respondenți au considerat că prezența imaginilor produselor le influențează decizia de cumpărare.

Imaginile produselor oferă consumatorilor informații complete despre produse, care în cele din urmă vor sprijini vânzările magazinelor. Informațiile despre produs sunt datele care descriu un produs într-o lume digitală. Constă în principal din imagini ale produselor.

Videoclipuri, informații tehnice, SKU-uri, prețuri și descrierea produsului. Informațiile despre produs prezintă povestea completă a mărcii produsului care influențează deciziile de cumpărare ale clienților și îmbunătățește experiența consumatorului.

Experiența îmbunătățită a consumatorilor sprijină vânzările, permițând consumatorilor să învețe mai multe despre produs.

După cum este descris mai sus, informațiile complete despre produs sunt semnificative pentru a explica o poveste excelentă a mărcii. Imaginile produselor sunt o componentă critică a informațiilor despre produse; prin urmare, imaginea pe care o faci trebuie să atragă consumatorii.

Acest ghid vă va ajuta să înțelegeți modul în care profesioniștii desfășoară ședințe foto pentru produse, explicându-și practicile și tehnicile. Cu ajutorul acestui ghid, puteți efectua singur o ședință foto și nu veți rămâne blocat din cauza lipsei de experiență.

Configurare fotografie de produs

Profesioniștii au nevoie de instrumente și tehnici pentru a realiza fotografia de produs. Acestea sunt detaliile echipamentului pentru fotografia de produs. Următoarele sunt cerințele studioului pentru a captura cea mai bună și mai atrăgătoare fotografie de produs; Cerințele studioului sunt:

Trepied

Este recomandat un trepied flexibil pentru a vă ajuta să faceți fotografii din diferite unghiuri. Fixarea unui trepied la un anumit unghi vă va ajuta să faceți fotografii în momente diferite din același unghi.

Folosirea unui trepied vă va ajuta să reglați rapid unghiurile și setările obiectivului camerei fără a distorsiona imaginea.

Trepiedul vă va permite, de asemenea, să faceți fotografii din unghiuri mai înalte și mai jos, care sunt dificil de fotografiat atunci când mâinile țin camera. Fotografierea produsului este ușoară atunci când ați ajustat-o ​​la o coloană centrală și ați mutat rapid de la 0 la 180 de grade.

Trepiedul vă va ajuta să faceți fotografii din unghiuri imposibil de fotografiat, cum ar fi înălțimi și unghiuri mici.

De asemenea, permite capturarea diferitelor unghiuri ale imaginilor produsului, astfel încât consumatorii să aibă o înțelegere semnificativă a produsului. Pentru a captura imagini de produs plăcute din punct de vedere estetic, se recomandă suportul trepied.

Utilizarea unui trepied va ajuta la îmbunătățirea calității imaginilor produsului și va reduce neclaritatea. Următoarea poză este făcută cu camera în mână:

Lumină difuză

Luminile difuze previn apariția umbrelor cauzate de lumina directă. Folosirea luminii prin diferite filtre și reflectarea acesteia pe produs va face detaliile produsului mai vizibile.

Lumina poate fi modificată sau difuzată cu ajutorul grinzilor și ajută la crearea de umbre naturale și la ușurarea nuanțelor luminoase. Scrims pot fi folosite atunci când difuzați lumina cu țesături, țesături diferite și proprietăți unice.

Îmbunătățirea luminii va avea ca rezultat caracteristici mai atractive ale produsului.

Varietate de culori

Varietatea culorilor este un factor esențial în vânzarea produselor online. Culorile produselor contează pentru consumatori; acesta este un punct de a vinde sau nu vinde produsul.

Includerea unei varietăți informative de culori este esențială pentru ca consumatorii să poată înțelege mai bine caracteristicile produsului.

Setările camerei

Captarea imaginilor produselor devine unul dintre cele mai dezvoltate domenii ale fotografiei. În loc să se concentreze pe estetica imaginilor, consumatorii se concentrează acum mai mult pe detaliile produsului.

Imaginile și fotografiile de înaltă calitate vor avea ca rezultat descrieri detaliate ale produselor. În acest sens, stilul de fotografie de produs extrem de fidel realității se numește packshot. Capturarea imaginilor de înaltă calitate ar trebui să fie punctul central. Pentru a captura imagini de înaltă calitate, setările principale ale camerei se învârt în jurul acestor trei componente:

• Triunghiul de deschidere
• Viteza obturatorului
• ISO
• Echilibru alb.

Acești trei parametri definesc în mod independent caracteristicile imaginilor produsului.

Imaginea de mai jos oferă o imagine de ansamblu asupra modului în care modificarea „Triunghiului diafragmei” și a vitezei obturatorului va împiedica detaliile necesare despre produs:

În aceasta, puteți vedea că prin modificarea timpului de expunere și a triunghiului imaginii, detaliile produselor sunt afectate. Acest ghid vă va ajuta să vă ajustați setările camerei, astfel încât să nu rămâneți blocat din cauza lipsei de experiență.

Viteza obturatorului

Viteza obturatorului este operată împreună cu diafragma pentru a regla fluxul de lumină către senzorul camerei. Acest lucru indică un mecanism asemănător unei perdele în cameră numit declanșator.

Viteza de expunere a camerei se schimbă de la 1/.8000 secunde la 30 de secunde. Este o componentă importantă a setărilor camerei pentru reglarea luminozității.

O viteză mai mare a obturatorului va duce la o expunere mai scurtă, crescând riscul de a realiza o imagine mai întunecată. Următoarea figură vă va oferi o idee despre modul în care modificarea vitezei de expunere în aceeași setare ISO și triunghi va afecta imaginea produsului:

Creșterea timpului de expunere va reduce timpul de expunere la lumină, rezultând o imagine mai întunecată. În cele din urmă, principiul de bază este creșterea vitezei de expunere și scăderea luminozității. Potrivit experților, viteza ideală de expunere pentru o cameră pe trepied ar trebui să fie 1/13 și ajustată în funcție de luminometru.

Un alt rol cheie al vitezei de expunere este capturarea totul într-un cadru. O viteză mică a obturatorului va surprinde tot ce se întâmplă în cadru. De exemplu, dacă obiectul se mișcă în cadru, imaginea capturată va apărea neclară. Următorul exemplu ilustrează acest lucru:

Această imagine ilustrează faptul că o creștere a vitezei obturatorului va avea ca rezultat o imagine înghețată a unui obiect în mișcare. Între timp, o viteză scăzută a obturatorului va produce o imagine neclară, deoarece va captura totul în cameră.

Diafragma pentru imaginea produsului

Diafragma controlează cantitatea de lumină care cade pe senzorul de imagine. Se măsoară folosind un parametru f-stop care variază între f/1,8 (decalaj mare în obiectiv) și f/29 (decalaj mic în obiectiv).

Împreună cu viteza obturatorului, luminozitatea imaginii produsului depinde în principal de deschiderea camerei. Un f-stop mai mic va crește luminozitatea, în timp ce un f-stop mai mare va crește întunericul.

Diafragma f-stop trebuie să se situeze între f/8 și f/16 pentru fotografie de cea mai bună calitate a imaginii de produs. Un exemplu de modificare a diafragmei pe imaginile produselor este prezentat mai jos:

Diafragma este, de asemenea, utilă pentru obținerea profunzimii imaginii produsului. Spune cât de adânc poate rămâne focalizată o fotografie a unui produs.

Setările ISO ale aparatului foto

După ce ați determinat cantitatea sau intensitatea de lumină permisă pe senzorul camerei, va trebui să ajustați sensibilitatea acesteia sau cât de puternic reacționează la lumină. De asta se ocupă setarea ISO. Acesta variază de la 64 la zeci de mii de unități.

Regula de bază este să păstrați ISO cât mai scăzut posibil în funcție de starea de lumină, deoarece o creștere sau o creștere ISO va duce la zgomot în fotografie.

Fotografia în aer liber are de obicei ISO mai mare, dar în cazul unui produs, acesta trebuie ajustat în funcție de condițiile de lumină. Regula generală spune că ISO pentru fotografia de produs trebuie să fie în jur de 100. În cazurile în care ISO este greu de atins, setați ISO la un minim de 400 și ISO la 800 pentru cazuri extreme.

Fotografia din stânga este filmată cu ISO 100 și, pe de altă parte, ISO 2400.

Ajustarea ISO este esențială pentru ajustarea acestuia în funcție de cerințele de lumină; pot fi capturate imagini de cea mai bună calitate.

Deci, acestea sunt setările de bază ale camerei pe care trebuie să le cunoască oricine care construiește un magazin de comerț electronic. Aceste cerințe și orientări vă vor oferi o direcție, astfel încât să nu rămâneți blocat din cauza experienței și a experienței dvs. în ceea ce privește fotografia de produs.

Echilibru alb

Balansul de alb controlează temperatura de culoare a unei imagini. Controlează dacă o fotografie va fi gălbuie pe cald sau albastră la temperaturi scăzute. Majoritatea fotografilor din fotografia de produs folosesc „balans de alb automat”, dar o îmbunătățire a redării culorilor este obținută prin „balans de alb personalizat”.

Ajustarea balansului de alb este esențială atunci când salvați fișiere direct în format JPEG, în timp ce pentru salvarea în orice alt format, balansul de alb poate fi îmbunătățit în post-producție. Ajustarea balansului de alb folosind modul automat nu garantează neapărat un echilibru perfect al culorilor, dar utilizarea echilibrului de alb personalizat permite repetabilă calitatea culorii.

Imaginea de mai sus ilustrează diferența dintre „echilibrul de alb personalizat” și „echilibrul de alb automat”. În imaginea de mai sus, se poate vizualiza modul în care balansul de alb a îmbunătățit calitatea și caracteristicile imaginii pentru a fi mai atrăgătoare.

Tipul fisierului

Există două formate în care imaginile pot fi stocate Raw sau JPEG. Mulți cred că în cazul altor producție-procesare formatul brut este potrivit. Dar în cazul filmării și încărcării următoare, cea mai fezabilă opțiune disponibilă este JPEG.

Mai jos este o comparație între avantajele și dezavantajele JPEG cu formatul de fișier Raw:

Componentele unei imagini de produs

Conform pachetului GS1, există șase componente ale unei imagini, cum ar fi

• Fața din față
• Partea din spate
• Partea dreapta
• Partea stanga
• Top
• Partea de jos.

Configurarea produsului

După ajustarea configurației și a camerei, este timpul să vă aduceți produsul în cadru pentru o ședință foto atrăgătoare. Plasarea unui produs în partea dreaptă este esențială, deoarece poate dura mult timp pentru a afla unghiul corect.

Începeți întotdeauna filmarea prin plasarea produsului în fața fundalului, asigurându-vă că este centrat pe o suprafață plană. Pentru articole precum bijuterii și accesorii, este necesar suport pentru a afișa mai bine detaliile produsului. Imaginile pentru imagini de calitate excelentă sunt prezentate mai jos:

După ajustarea produsului pe masă, reglați setul de cadre pentru a obține imaginea de cea mai bună calitate, evidențiind detaliile produsului.

Sfaturi pentru plasarea perfectă a produsului pentru fotografie

Configurarea compoziției fotografiei de produs înseamnă glorificarea subiectului astfel încât să atragă consumatorul. Compoziția produsului cuprinde reguli specifice susținute de cercetările prezentate mai jos:

Utilizarea plasării frontale și centrale

Fotografia de produs ignoră cele mai comune reguli privind plasarea în față și în centru. Potrivit rapoartelor, plasarea produsului ar trebui să fie în prim-plan sau în mijloc, astfel încât produsul să fie în centrul atenției consumatorilor.

Crearea profunzimii și utilizarea spațiilor negative ale imaginilor (sublinierea spațiului din jurul produsului) va avea ca rezultat un produs îmbunătățit. Adâncimea produsului poate fi creată folosind contrastul de culoare și reflexiile; de asemenea, poate ajuta la evitarea unei imagini bidimensionale a produsului.

Utilizarea unghiurilor camerei care evidențiază caracteristicile produsului

Unghiurile camerei îmbunătățesc calitatea imaginii și oferă o imagine realistă a produsului. Degradarea la 45 de grade a camerei face ca produsul dvs. să arate așa cum poate fi văzut cu ajutorul ochiului uman.

După cum puteți vedea, imaginea cu 45 de downgrade face ca produsul să fie realist pentru ochiul spectatorului. Cu toate acestea, unghiul corect al camerei adaugă profunzime imaginii. Din cauza unghiurilor drepte sau frontale, unele detalii ale produsului pot fi împiedicate.

Experimentarea cu unghiurile vă va oferi o idee mai bună; puteți explora mai multe posibilități în care produsul dvs. arată atrăgător.

Utilizarea spațiilor negative

Spatiile negative pot atrage eficient atentia consumatorului asupra detaliilor produsului. Fotografii lasă de obicei spații negative pentru a fi tratate în procesul de post-producție.

În procesele de post-producție, aceste spații pot juca un rol semnificativ în reclame, deoarece designerii le solicită adesea.

În imaginea de mai sus, spațiile negative pot fi folosite pentru a adăuga text în scopuri publicitare, cum ar fi adăugarea siglei mărcii și a sloganului poate face din aceasta o imagine optimizată pentru vânzarea produselor.

Potrivit rapoartelor și cercetărilor, anumite practici sunt mai bine de urmat, cum ar fi

• Evitarea compoziției forțate este esențială.
• Căutând ajutor profesional prin cercetări efectuate de experți.

Aplicarea focalizării diferențiale

Focalizarea diferențială înseamnă ca o parte a produsului să fie clară și alta să nu fie focalizată. Fotografii aplică focalizare diferențială:

• Făcând primul plan ascuțit
• Făcând fundalul defocalizat.

Aplicând focalizarea diferențială, puteți spune o poveste reală în loc de doar o imagine a produsului. Tehnicile diferențiale pot fi aplicate și prin adăugarea unor obiecte speciale care atrag atenția asupra produsului. Următoarele imagini sunt exemple de alte tehnici diferențiale:

Caracteristici ale feței frontale a produsului

Fața frontală a produsului este determinată conform pachetului GS1 și standardelor de măsurare a produsului. Fața implicită a produsului este determinată înainte de a identifica lățimea, înălțimea și adâncimea produsului.

Fața frontală implicită este suprafața cu cea mai semnificativă zonă folosită de proprietar pentru a promova produsul către consumatori. Conform acestui raport, criteriile pentru determinarea feței frontale a produsului se modifică de la produs la produs.

Caracteristicile feței frontale a produsului

Fața frontală a produsului trebuie să includă câteva dintre următoarele detalii:

• Marca
• Numele și descrierea produsului
• Declarația consumatorului.

Conform standardelor GS1, următoarele compară imaginile bune și rele ale produselor:

În imaginea din dreapta menționată mai sus, putem observa că fața frontală implicită a produsului include detalii ale feței frontale menționate mai devreme, ceea ce indică faptul că este o imagine excelentă a feței frontale pentru afișare. În timp ce altele sunt o imagine groaznică a produsului din cauza criteriilor menționate mai sus.

Stocarea datelor imaginilor produsului pentru fotografi.

În secțiunea anterioară, am discutat despre luarea de imagini estetice și atrăgătoare pentru magazinele online pentru a crește vânzările. În calitate de proprietar de vânzare cu amănuntul online, veți avea de-a face cu mii de imagini ale produselor, așa că trebuie să stocați datele de imagine într-un format care poate fi ușor accesat.

Definim sistemul de denumire a datelor digitale ale produselor conform standardelor și liniilor directoare ale Standardelor de specificații pentru imaginea produsului GS1. Tabelul de mai jos discută caracteristicile importante ale sistemului de fișiere al GS1:

În conformitate cu aceasta, numele fișierului imagine al produsului trebuie să fie format din 19 litere care sunt obligatorii să fie incluse, în timp ce următoarele atribute sunt opționale care pot fi incluse și:

După peste 20 de poziții, toate atributele sunt opționale și trebuie să le precedă un caracter de subliniere.

Un exemplu de sistem de denumire a produsului poate fi:

<GTIN>_A1_C0.jpg.

GTIN înseamnă Global Trade Item Number și este un identificator de produs unic la nivel internațional.

Un alt exemplu poate fi

<GTIN>_A1R0.jpg

Astfel, toate imaginile produselor pot fi diferențiate în funcție de atributele și unghiurile acestora.

Detalii tehnice ale produsului

Produsele care sunt produse sub formă de pachet ar trebui să ofere până la șase vizualizări, iar vizualizările sunt:

• Direct în vedere frontală
• Drept în vedere din stânga
• Vedere directă de sus
• Drept pe vedere dreapta
• Drept în vedere de jos

Poza frontală a produsului poate fi determinată folosind aceleași linii directoare ale feței frontale implicite a produsului descrise mai devreme în acest ghid pe care trebuie să le aibă.

• Marca
• Descriere produs
• Declarația consumatorului

Imagine cod de bare

Imaginea Cod de bare este utilizată pentru orice simbol comercial aplicat unui produs. Dacă produsul este comercializat în industrii cu aplicații diferite care pot fi citite de mașină (de exemplu, comerț cu amănuntul și asistență medicală reglementată), pot exista mai multe cazuri; în astfel de cazuri, poate fi necesară mai mult de o imagine și ar trebui să fie diferențiată cu eticheta de serializare în denumirea bazată pe GTIN.

Sistemul de denumire a fișierelor și specificațiile imaginii conform specificațiilor pentru imaginea produsului GS1 și standardele pentru stocarea imaginilor cu coduri de bare sunt după cum urmează:

• Depozitarea trebuie să fie LZW TIFF comprimat; JPG; PDF; și SVG
• Dimensiunea fișierului trebuie să fie de 600 x 600 pixeli.
• Calea de tăiere este opțională.

Denumirea fișierelor

Numele fișierului imaginii codului de bare ar trebui să fie format din 17 poziții obligatorii conform standardelor GS1 as

Toate atributele din acest tabel sunt obligatorii. Aceste sisteme de denumire vor oferi un mod standard de organizare a datelor necesare imaginii produsului.

Un exemplu de stocare a imaginilor cu coduri de bare este mai jos:

<GTIN>_L3.tif.

Stocare de imagini de produs pentru magazinele de comerț electronic

În secțiunea de mai sus, am explicat cum ar trebui un fotograf să salveze imaginea produsului.

Fotografii au de-a face cu mii de imagini cu sute de produse. Un sistem de denumire a fișierelor este esențial pentru a le oferi acces ușor la imagini. Pentru fotografi se realizează sistemul de mai sus.

Dar, în calitate de manageri de comerț electronic, veți avea de-a face cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Există multe greșeli comune pe care le fac experții SEO, iar una dintre ele nu este optimizarea datelor corecte.

Motoarele de căutare nu pot citi imagini, dar clasifică imaginile pe baza descrierilor lor. Calitatea imaginii joacă un rol semnificativ în rata de conversie, dar optimizarea imaginii mărește acoperirea produsului dvs. către publicul țintă.

Următoarele sfaturi pentru a vă optimiza imaginile produsului:

1. Utilizați nume de imagini directe, cum ar fi pentru Tesla Model X, de culoare neagră capturată din unghiul frontal, ar trebui să fie încorporate și redenumite „Telsa_Modelx_Black_Front.jpeg”.

2. Optimizarea atributului alt al etichetei de imagine este, de asemenea, esențială. Folosirea cuvintelor cheie potrivite în atributul alt va ajuta la îmbunătățirea clasamentului imaginii produsului dvs.

3. Utilizarea dimensiunilor și unghiurilor corecte ale produsului este, de asemenea, esențială. Managerii de comerț electronic încarcă de obicei mai multe imagini ale unui produs pentru a oferi o mai bună înțelegere a produsului.

4. Redimensionarea imaginii produsului este, de asemenea, necesară deoarece imaginile mari vor încetini rata de încărcare a site-ului dvs.

5. Optimizarea miniaturilor este, de asemenea, vitală, deoarece acestea sunt prezentate într-un moment crucial al experienței de cumpărături. Încărcarea lentă a miniaturilor va crește rata de abandon.

Ce imagini să alegeți, Fotografice sau Redate?

Decizia consumatorilor de cumpărare a produsului este influențată de reprezentarea vizuală a produsului și de modul în care aceștia descriu produsul de pe site. Calitatea imaginii produsului are un impact direct asupra ratei de conversie.

Studiile arată că calitatea îmbunătățită a imaginilor poate crește rata de conversie cu 250 la sută. Comercianții cu amănuntul online trebuie să se concentreze pe oferirea unei vizualizări uimitoare a produselor clienților potențiali. Există două moduri de a realiza imagini ale produselor: fotografia de produs tradițională și cealaltă este produsele redate.

Fotografie tradițională

Prin mijloace tradiționale, produsele sunt ușor de fotografiat folosind diferite unghiuri și vederi într-un mod fotografic tradițional într-un studio. Utilizarea editorilor foto și a altor instrumente oferă opțiunea de editare a imaginii înainte de a o încărca în magazinul online.

Fotografie randată

În loc să capteze fotografii ale produselor cu ajutorul camerelor, imaginile pot fi create folosind instrumente și software computerizate.

Utilizarea imaginilor redate este de așteptat să crească rata de conversie cu 20 până la 30%. Este posibilă convertirea imaginilor 2d în imagini 3d a produsului, adăugând textura și lumina potrivite pentru a le face mai realiste, utilizând software-ul grafic tridimensional.

Procesul de conversie a imaginilor 2d în 3d se numește randare 3d.

Fezabilitate

Costul de prototipare

Retailerii online trebuie mai întâi să înțeleagă cerințele și natura produsului sau a afacerii înainte de a utiliza oricare dintre opțiuni. Imaginile redate pot economisi costurile de prototipare pentru produsele care vin pe piață.

Editarea produsului și setarea luminii

Fotografia de produs poate cuprinde diferite lucruri, cum ar fi fulgere, setarea fundalului și calitatea camerei. Utilizarea luminii perfecte și a fundalului va spori calitatea produsului.

Dar, pe de altă parte, fotografia redată previne toată uimirea utilizării acestor instrumente și a setărilor pentru fotografiere. Produsul poate fi fabricat folosind software computerizat.

Mai mult, personalizarea produselor poate fi realizată folosind imagini redate în cazul diferitelor variante ale unui singur produs. Fotografia de produs nu oferă această facilitate. În cazul fotografiei, imaginile din diferite variante trebuie să fie fabricate și apoi fotografiate pentru afișare. Dar în cazul imaginilor redate, doar câteva modificări ale designului vor face treaba.

Eficient din punct de vedere al costurilor

Cel mai important factor de luat în considerare înainte de a selecta oricare dintre opțiuni este estimarea costului fiecărei opțiuni. Fotografia de produs profesională nu este rentabilă ca crearea de imagini redate.

Nu este atât de ieftin să configurați o fotografie profesională și, împreună cu lumini și camere, întreg acest proces poate fi costisitor și consuma mult timp. Pe de altă parte, editarea imaginilor redate vă va lua mai puțin timp, va reduce costul de configurare și va economisi timpul pentru ședința foto.

Prin urmare, pentru dimensiunea medie a unei întreprinderi, imaginile redate vor fi o opțiune eficientă pentru fotografia de produs. Dar din nou, totul depinde de natura și valoarea afacerii tale online.

Mai mult, să presupunem că sunteți interesat de fotografia tradițională. În acest caz, cerințele pentru configurare sunt prezentate mai jos:

• Cameră DSLR echipată cu senzor CCD
• Ambalajul produsului trebuie să fie încadrat în proporție de 80%
• Se recomandă utilizarea adecvată a obiectivului pentru a evita distorsiunea în unghi înțelept
• Diafragma lentilei trebuie setată la o adâncime considerabilă, astfel încât întregul produs să fie clar
• Iluminarea produsului trebuie să fie uniformă atunci când este realizată o imagine a produsului
• Expunerea și contrastul trebuie să fie echilibrate în general