Ce trebuie să știți pentru a vă crea cea mai bună adresă URL afișată AdWords

Când oamenii caută pe Google, ei caută ceva anume, ceea ce face parte din motivul pentru care o adresă URL afișată optimizată AdWords este vitală pentru a atrage atenția cu anunțurile plătite de căutare. Utilizatorii căutării îți spun ce informații doresc și astfel le anunți dacă poți sau nu furniza acele informații.

Ce este o adresă URL afișată?

O adresă URL afișată este o adresă web pe care utilizatorii o pot vedea în anunțurile de căutare PPC. Deși nu sunt linkuri active, acestea oferă utilizatorilor o idee despre unde vor ajunge după ce fac clic pe anunț.

După cum se vede în acest anunț Domo AdWords, „www.domo.com/” verde de lângă indicatorul Anunț este adresa URL afișată:

(Notă: Bing Ads afișează și adresa URL afișată în rezultatele căutării. Cu toate acestea, este afișată cu text aldine. Puteți vedea diferențele dintre cele două formate în acest articol.)

O adresă URL afișată AdWords trebuie să respecte anumite reguli și ar trebui optimizată urmând câteva bune practici. Să le revizuim, începând cu limitele de caractere.

Câte caractere sunt într-o adresă URL afișată Google AdWords?

Inițial, limita URL afișată AdWords era de 35 de caractere pentru anunțurile desktop și de 20 de caractere pentru anunțurile mobile WAP. Orice mai lung decât aceasta ar arăta o elipsă, deoarece au fost afișate doar primele 35 sau, respectiv, 20 de caractere.

Din 31 ianuarie 2017, când Google a introdus anunțuri text extinse pentru a înlocui vechiul format de anunț, AdWords extrage automat domeniul din adresa URL finală. Agenții de publicitate pot adăuga până la două câmpuri de cale, cu până la 15 caractere, pentru a îmbunătăți adresa URL afișată (mai multe despre aceasta în continuare).

Reguli suplimentare AdWords privind adresa URL afișată

Pe lângă un nume de domeniu rădăcină care se potrivește cu domeniul URL final, adresele URL afișate AdWords pot avea, de asemenea, câmpuri de cale (sau dosare sau fișiere) și subdomenii (sau prefixe).

Câmpurile de cale

Atâta timp cât adresa URL afișată completă rămâne în limita de caractere a adresei URL afișate AdWords, câmpurile de cale pot fi adăugate la numele domeniului rădăcină, astfel: www.rootdomain.com/pathfield.

Iată un anunț AdWords, în care „instantmagazine” este domeniul rădăcină, iar „digital” și „publications” sunt ambele câmpuri de cale:

Subdomenii/prefixe

Subdomeniile pot fi, de asemenea, incluse, precedând domeniul rădăcină ca prefix, astfel: www.subdomain.rootdomain.com.

În acest exemplu, „admail” este domeniul rădăcină, cu „app” servind ca subdomeniu:

Cele mai bune practici pentru adresele URL afișate AdWords

Creșterea relevanței și a detaliilor anunțurilor PPC duce la clicuri de calitate superioară și la mai multe conversii. Urmărirea acestei liste de bune practici vă poate ajuta să faceți exact asta.

Consolidați cuvintele cheie

Subdomeniile și câmpurile de cale ar trebui folosite pentru a consolida cuvintele cheie ale campaniei și pentru a le informa clienților potențiali anunțul dvs. relevant pentru căutarea lor, iar pagina de destinație după clic va fi și ea.

Pentru a demonstra, o căutare pe Google pentru „marketing all-in-one” a produs acest anunț plătit. Marketing360 a adăugat câmpurile de cale „MultiChannel” și „Marketing” după domeniul rădăcină, oferind dovezi că anunțul este relevant pentru termenii de căutare:

Carcasa de titlu

Deși domeniile rădăcină și subdomeniile sunt întotdeauna afișate cu litere mici, prima literă din fiecare cuvânt dintr-un câmp de cale poate fi scrisă cu majuscule. Folosirea majusculelor la titlu le face mai vizibile pentru utilizatorii motoarelor de căutare, din nou, anunțându-i că anunțul este relevant pentru căutare, iar pagina de destinație post-clic va fi relevantă pentru anunț:

Specificați detalii

Când faceți publicitate unui anumit produs sau serviciu, este important să includeți cât mai multe detalii posibil în câmpul de cale (până la limita de caractere), permițând căutărilor să știe că anunțul îi va direcționa către o pagină de destinație post-clic care are exact ceea ce caută. Pe lângă faptul că generează trafic foarte direcționat, acest lucru reduce și clicurile risipite pe anunțuri, deoarece cei care caută pot vedea și ceea ce nu este oferit.

Iată o căutare pe Google pentru „chatbot de pe site”:

Aruncă o privire la al treilea rezultat al căutării. Observați cât de bine se potrivește interogarea de căutare cu anunțul, inclusiv cu adresa URL afișată? Domeniul rădăcină „nanorep” le spune potențialilor potențiali că vor fi direcționați către o pagină web chat bot, iar câmpul de cale „Chat-Bot” le informează că pagina de destinație Nanorep post-clic va fi foarte relevantă pentru ceea ce sunt. caut:

Modificări ale adreselor URL afișate AdWords cu anunțuri text extinse

Cu noile anunțuri text extinse Google în vigoare, agenții de publicitate ar trebui să fie conștienți de unele modificări importante ale adreselor URL afișate.

1. Domeniile URL afișate provin acum direct de la domeniile URL finale

Înainte, agenții de publicitate trebuiau să introducă adresa URL afișată, împreună cu adresa URL finală sau adresa URL de destinație, atunci când își creau anunțul:

Cu anunțurile text extinse, adresele URL de destinație au fost retrase, iar adresele URL finale au devenit singura opțiune. Aceasta înseamnă că acum AdWords utilizează domeniul dvs. URL final ca domeniu al adresei URL afișate a anunțului dvs., așa că, dacă adresa URL finală este www.domain.com/path1/path2/, adresa URL afișată va apărea automat ca www.domain.com.

Diferența dintre o adresă URL finală și cea afișată în AdWords
Pentru a examina, o adresă URL afișată este adresa URL verde care apare direct sub titlul anunțului dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. De obicei, seamănă cu adresa URL a paginii de pornire a site-ului dvs., dar nu are hyperlink.

O adresă URL finală, denumită adresa URL a paginii de destinație după clic, este adresa web reală a paginii la care accesează utilizatorii atunci când dau clic pe anunțul dvs.

Adresele URL finale tind să fie mai lungi și mai specifice decât adresele URL afișate, deoarece sunt formate din domeniul de la adresa URL finală, plus orice câmpuri de cale pe care le-ați adăugat. Deci, dacă adresa URL afișată este www.domain.com, adresa URL finală ar putea fi www.domain.com/pathfield.

În plus, adresele URL finale nu sunt afișate în anunțurile dvs., deoarece adresa URL afișată este afișată în schimb.

2. Adresele URL afișate pot include până la două câmpuri de cale

Câmpurile opționale de cale pot fi adăugate la adresele URL afișate pentru a oferi clienților potențiali o idee despre unde vor fi direcționați atunci când dau clic pe anunțul dvs. Cu anunțurile text extinse, pot fi adăugate până la două câmpuri opționale de cale, care acceptă până la 15 caractere fiecare. Textul câmpului calea nu trebuie neapărat să facă parte din adresa URL a site-ului dvs. web, dar ar trebui să fie cel puțin legat de conținutul paginii de destinație post-clic.

Mai multe exemple de adrese URL afișate AdWords

Acum că am discutat toate detaliile, haideți să revizuim mai multe exemple.

Anunțul MicroStrategy arată doar domeniul rădăcină. Din păcate, fără un subdomeniu sau niciun câmp de cale, utilizatorii au mai puțină idee unde vor merge după ce fac clic pe anunț:

Valpak a adăugat un subdomeniu la adresa URL afișată, dar fără câmpuri de cale, încă nu implică prea multe despre pagina de destinație post-clic la care duce:

Anunțul Intercom afișează un domeniu rădăcină și două câmpuri de cale pentru a le permite celor care caută să știe mai precis unde vor ajunge după ce fac clic:

Autopilot face un pas mai departe folosind majusculele de titlu în câmpurile de cale pentru a face mai evident:

În cele din urmă, acest anunț Business-Intelligence are o adresă URL afișată complet optimizată, cu un domeniu rădăcină, un subdomeniu și două câmpuri de cale relevante, folosind majusculele titlului:

Optimizați adresa URL afișată pentru o relevanță sporită

Nu există nicio îndoială că optimizarea adreselor URL afișate poate avea un impact dramatic și pozitiv asupra performanței campaniei dvs. AdWords. Prin crearea de anunțuri care oferă utilizatorilor experiențe optime, probabil că veți crește Scorurile de calitate, veți obține o plasare mai mare a anunțurilor și veți reduce CPC-ul.

Totuși, nu se oprește aici - experiența post-clic este la fel de importantă ca și anunțul în sine, așa că trebuie să creați pagini de destinație post-clic personalizate, care să fie la fel de captivante și optimizate.

La Instapage, platforma noastră de optimizare post-clic permite echipelor de marketing, agențiilor și întreprinderilor să creeze rapid și ușor pagini de destinație post-clic personalizate pentru fiecare campanie publicitară. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Enterprise astăzi.