Ce este publicitatea grafică? Ghidul complet pentru începători

Publicat: 2021-12-24

Publicitatea digitală schimbă industria de marketing. Datele arată că publicitatea digitală va reprezenta mai mult de jumătate din toate vânzările de publicitate din Statele Unite până în 2021, comparativ cu doar 40,5% în 2017. Concurența pe această piață în evoluție necesită o înțelegere puternică a marketingului digital sub toate formele sale. Una dintre cele mai eficiente moduri de a începe este publicitatea grafică.

Înțelegerea naturii publicității grafice poate fi mult mai ușoară decât v-ați putea imagina. Dar cum să stăpânești această metodă de publicitate este o mare provocare. Iar următorul articol vă poate ajuta să vă planificați strategia de marketing digital.

Ce este publicitatea grafică?

Publicitatea grafică este un tip de publicitate online care vizualizează un produs sau un serviciu prin imagini, videoclipuri, texte și logo-uri.

Citeste mai mult:

6 cele mai mari beneficii ale publicității
Este publicitatea falsă ilegală?
Ce este publicitatea nativă?
Ce este publicitatea în ziar?

Tipuri de publicitate display

Publicitatea grafică variază foarte mult în ceea ce privește publicul vizat și modul în care funcționează. Mai jos este o detaliere și o explicație a unora dintre tipurile populare de publicitate grafică din prezent.

Anunțuri de remarketing

Remarketingul este un termen care se referă la abordarea clienților prin intermediul publicității grafice. După cum probabil ați observat, remarketingul folosește anunțuri care sunt re-afișate pentru clienții care au vizitat site-ul web sau o pagină de destinație (a companiei dvs.) în alte medii online. Această campanie de publicitate își propune să crească angajamentul clienților față de marca afacerii.

Potrivit Acckey Interactive, 91% dintre consumatori le place să cumpere de la mărci amintindu-și preferințele și oferind stimulente în funcție de nevoile lor. Anunțurile de remarketing îndeplinesc acest lucru și astfel devin populare.

Retargeting poate fi înțeles și ca remarketing comportamental. Transmite cele mai cunoscute reclame banner către un fișier client prezentat. Acest fișier client este construit pe baza comportamentului clienților pe site-ul dvs., cu criterii specifice de evaluare și clasificare.

Este în întregime posibil să construiți diferite fișiere de clienți în funcție de comportamentul acestora și de modul în care aceștia interacționează cu site-ul web/pagina de destinație a companiei dvs. De exemplu, puteți grupa clienții care verifică în mod regulat prețul produsului fără a cumpăra de pe site.

Utilizarea retargetingului, în acest caz, este o idee inteligentă. În cele din urmă, puteți împinge un banner care poate transmite un anumit mesaj, cum grupul de clienți de mai sus poate reveni la magazinul dvs. și finaliza comanda de produs.

Reclame Personalizate

Publicitatea personalizată, cunoscută și sub numele de Publicitate bazată pe interese, este un instrument puternic care îmbunătățește relevanța anunțului pentru utilizatori și crește rentabilitatea investiției pentru agenții de publicitate. Publicitatea personalizată funcționează prin utilizarea datelor utilizatorilor online pentru a-ți viza publicul țintă cu conținut publicitar mai relevant, îmbunătățind astfel experiența utilizatorului și agentul de publicitate.

Scopul personalizării este acela de a folosi datele pentru a facilita clienților să găsească și să cumpere produsele preferate într-un mod familiar și să cumpere oricând doresc. Pentru companii, Publicitatea personalizată ajută companiile să stabilească mesajele și metodele de conversație potrivite pentru a ajunge la clienții țintă; creșterea satisfacției clienților, valoarea de viață a clientului; economisiți costuri și îmbunătățiți veniturile.

Elementele de bază ale anunțurilor personalizate sunt clienții țintă, cererea pentru produs, conținutul, designul și canalul.

Înainte ca Big Data sau AI să se dezvolte astăzi, personalizarea era practicată doar la patru niveluri:

Nivelul 1 : vizați un public țintă pe baza unei combinații de nevoi sau dorințe și o locație geografică largă (țară, regiune).

Nivelul 2 : vizați un public țintă pe baza unei combinații de nevoi sau dorințe și o locație geografică mai specifică (oraș, provincie).

Nivelul 3 : vizați publicul țintă pe baza unei combinații de nevoi sau dorințe, locație microgeografică (cod poștal) și informații demografice (vârstă, sex, venit etc.).

Nivelul 4 : vizați publicul țintă pe baza unei combinații de nevoi sau dorințe, locație microgeografică, informații demografice generale și interese personale (sport, călătorii, tehnologie etc.).

Cu sprijinul tehnologiilor de analiză a datelor în timp real, personalizarea este deschisă până la încă 2 niveluri, după cum urmează:

Nivelul 5 : Direcționare bazată pe o combinație de nevoi sau dorințe, micro-geolocalizare, informații demografice avansate (opinie politică, loialitate față de marcă, tip de vehicul etc.), interese specifice (gen de muzică, celebritate, ...) și achiziție intenție (căutare prin cuvinte cheie).

Nivelul 6 : vizați clienții țintă pe baza unei combinații de nevoi sau dorințe, precizie geografică (GPS), informații demografice avansate, interese specifice, intenții de cumpărare și modele de comportament istoric (istoricul achizițiilor, participarea la vot, site-urile web vizitate etc.).

Anunțuri direcționate în funcție de context

Publicitatea contextuală este o formă de publicitate pe site-uri web sau alte medii (telefoane mobile) destinată utilizatorilor în funcție de contextul articolului, circumstanțe, locația geografică, timpul de acces al utilizatorului la anunț și obiceiurile de acces ale vizitatorului.

Anunțurile direcționate în funcție de context identifică conținutul de pe site și determină circumstanțele de utilizare ale utilizatorului pentru a scoate la iveală reclama care se potrivește cel mai bine nevoilor utilizatorului.

Anunțurile contextuale afișează tehnologia care a ajutat agenții de publicitate să automatizeze procesul de analiză și planificare a anunțurilor. Deoarece anunțurile grafice sunt legate de conținutul utilizatorului și de circumstanțele de utilizare, mesajul publicitar este ușor de utilizat, util pentru utilizatori, crește rata de vizualizare, face clic pe anunț, ajută companiile să optimizeze costurile și site-urile web cu optimizarea veniturilor.

Tehnologia de publicitate afișată contextuală are caracteristici: analiza automată a utilizatorilor, alegerea cui să afișeze reclamele, locația geografică, gestionarea bugetului și un sistem de prețuri online. În același timp, sistemul de taxe este flexibil. Include taxarea în funcție de numărul de afișări (CPM - Cost Per Mile), valoarea fiecărui clic (CPC - Cost Per Click), sau în funcție de interacțiunea utilizatorului asupra reclamei (CPA). CPA a ajutat companiile să optimizeze costurile de publicitate, asigurând în același timp eficacitatea acesteia.

Exemple de publicitate grafică

Iată câteva exemple de publicitate grafică, de la diferite mărci celebre, pe cele trei tipuri de bază: bannere cu imagini statice, GIF-uri și HTML5 animat .

Bannere cu imagine statică

GIF-uri

HTML5 animat

Află mai multe:

Strategia de marketing Toyota
Strategia de marketing Zara
Cât costă reclamele Facebook?
Strategie de marketing și reclame Maybelline

Cum funcționează publicitatea grafică?

Pasul 1: Proiectare

În primul rând, pentru a crea primele anunțuri banner, trebuie să asamblați imagini și texte folosind instrumentul de generare a anunțurilor HTML5. Acesta acționează ca un format pentru toate dimensiunile anunțului din campania dvs. de marketing.

Un anunț grafic bun necesită :

Culoarea reprezentând marca dvs. și sentimentul potrivit
Copie lizibilă
Imagini de înaltă calitate și relevante
Logo remarcabil
Un buton de apelare (CTA).

Pasul 2: Scala

În publicitatea online, dimensiunile contează. Este esențial să vă gândiți mult la dimensiunile anunțurilor banner care generează cea mai mare cantitate de afișări, clicuri și vânzări.

Cele mai comune dimensiuni de anunțuri grafice :

250 x 250 - Pătrat
200 x 200 - Patrat Mic
468 x 60 - Banner
728 x 90 - Clasament
300 x 250 - dreptunghi în linie
336 x 280 - Dreptunghi mare
120 x 600 - Zgârie-nori
160 x 600 - Zgârie-nori lat
300 x 600 - Anunț pe jumătate de pagină
970 x 90 - Clasament mare

Dimensiunile de anunțuri cu cele mai bune performanțe :

300 x 250 – dreptunghi mediu
336 x 280 – dreptunghi mare
728 x 90 – Clasament
300 x 600 – Jumătate de pagină sau zgârie-nori mare
320 x 50 – Clasament mobil

Pasul 3: Publicați

Nu în ultimul rând, cea mai importantă parte este publicarea. Dacă vă bazați anunțurile grafice pe aceste dimensiuni de mai jos, puteți fi sigur că majoritatea dispozitivelor vă vor afișa corect anunțurile atunci când anunțul este difuzat.

Deoarece încărcarea individuală a reclamelor grafice este o sarcină atât de obositoare încât merită evitată. Puteți beneficia direct de rețelele publicitare și schimburile de anunțuri folosind o platformă de management al creației (CMP). Astfel, puteți publica și controla reclamele prin simpla apăsare a unui buton.

De ce ar trebui să luați în considerare anunțuri grafice în campania dvs. de marketing

Anunțurile grafice sprijină gradul de cunoaștere a mărcii

Publicitatea grafică ajută companiile să iasă în evidență față de utilizatori și să le atragă atenția. Vizualul reclamelor grafice, de asemenea, promovează afacerea dvs. facilitând identitatea mărcii. Utilizatorii trebuie să citească textul de pe anunț și apoi să facă clic pentru a accesa o pagină de destinație, care comunică afacerea și oferta acesteia. Prin urmare, un utilizator poate aduna informații despre marca dvs. pur și simplu văzând anunțul dvs. grafic, fără a fi nevoie de clic.

Vizați eficient cu anunțuri grafice

Mai mult, puteți crea informații specifice pentru anunțurile dvs. grafice: pe ce site-uri apar și zona lor geografică. Direcționarea anunțurilor grafice vă ajută să vă maximizați cheltuielile.

Faptul că anunțurile grafice vizează un anumit public nu înseamnă că limitează vizibilitatea afacerii tale online. Anunțurile grafice vă oferă șansa de a apărea pe site-uri web cu trafic intens și care au legătură cu oferta anunțului dvs. Anunțurile grafice promovează afacerea dvs. punându-vă în fața unui număr mare de persoane, chiar dacă aceștia nu caută.

Anunțurile grafice oferă date

Platformele de publicitate grafică oferă acest beneficiu afacerii dumneavoastră. Cu datele pe care le oferă, puteți ști exact de câte ori s-a făcut clic pe anunțul dvs.

Anunțurile grafice acceptă direcționarea

Pe lângă capabilitățile standard de direcționare, publicitatea grafică permite și redirecționarea. Cu retargeting, puteți în continuare să vă adresați persoanelor care v-au mai vizitat site-ul web și și-au exprimat îngrijorarea față de afacerea dvs. și chiar puteți ajunge la mai mulți clienți potențiali.

Ce face o publicitate grafică de succes?

Pagina de destinație

Paginile de destinație joacă un rol important în orice campanie de publicitate grafică. Scopul aici este de a genera trafic către pagina de destinație, culegând totodată beneficiile campaniei de publicitate grafică.

Anunțuri banner ca instrument auxiliar pentru paginile de destinație. Practic, identitatea externă a bannerului și a paginii de destinație trebuie să fie aceeași. Acest lucru face ca vizitatorii să nu se simtă „depășiți” atunci când dau clic pe bannerul care indică pagina de destinație. Utilizați un design, elemente, culori și fonturi consistente între banner și pagina de destinație.

Conținutul paginii de destinație trebuie să fie în concordanță cu mesajul pe care bannerul îl transmite clientului. Acest lucru creează o experiență perfectă pentru utilizator.

Licitare în timp real

RTB este atunci când un agent de publicitate cumpără afișări de anunțuri pe site-uri web în momentul în care utilizatorul țintă vizitează site-ul și vede anunțul. Cu RTB, companiile folosesc platforma de cerere (DSP) pentru a le ajuta să decidă timpul, zona și prețul de licitație pe care sunt dispuse să-l plătească. Și mai superioară, companiile au voie să aleagă să afișeze bannere unui anumit grup țintă de utilizatori sau utilizatorilor care caută produse/servicii corespunzătoare ofertei lor.

De exemplu, un utilizator de internet folosește în mod regulat Coc Coc pentru a accesa paginile financiare. La un moment dat, când acest utilizator deschide un browser, sistemul de licitații de bannere Coc Coc va verifica câte bannere doresc să afișeze reclame acestui utilizator.

Platformele pe partea cererii și licitarea în timp real îi ajută pe agenții de publicitate să vizeze utilizatorii online cel mai probabil să-și achiziționeze produsul sau serviciul, oferindu-le cel mai bun profit.

Design simplu

Reclamele grafice sunt menite să iasă în evidență, dar nu într-un mod care distrage atenția. Utilizați un design curat, cu elemente vizuale atrăgătoare, cum ar fi grafică, fonturi mari și mici, culori complementare și mesaje atrăgătoare.

Informații clare

Pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, anunțul dvs. trebuie să fie identificat cu ușurință de îndată ce clienții văd anunțul. Numele companiei și/sau logo-ul dvs. ar trebui să fie acolo și ar trebui să fie clar de la început ce aveți de oferit. Acest lucru îi ajută pe potențialii clienți să te recunoască pentru a ști imediat dacă afacerea ta este relevantă pentru ceea ce caută.

Cum se măsoară publicitatea grafică?

Impresii

Afișarea este un indicator statistic al frecvenței cu care un anunț este vizualizat de vizitatori fără a face clic pe un anunț. O impresie este pur și simplu o vedere. Impresia este determinată de numărul de reclame afișate pe un motor de căutare Google sau pe alte site-uri de internet. O afișare este o estimare a numărului de persoane la care ajunge un anume anunț și poate fi calculată diferit în funcție de modul în care este plasat pe pagină.

Înregistrarea unui număr mare de afișări înseamnă că anunțul dvs. ajunge la un public larg. Mai multe vizionări cresc șansele de conversie. Impresiile pot ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Cu cât anunțul este mai creativ, cu atât oamenii își vor aminti mai mult mesajul.

A ajunge

Acoperirea indică câte persoane văd un anunț. Pentru publicitatea grafică, acest KPI măsoară numărul de vizualizări unice pe care le primește un anumit anunț. Acoperire mare înseamnă că articolul tău a ajuns la o mulțime de oameni și invers.

Urmărirea valorilor de acoperire este esențială pentru cunoașterea mărcii dvs. Cu toate acestea, dacă persoana greșită continuă să vă vadă anunțul, este posibil să o pierdeți pe cea care vă preocupă cu adevărat. Cu cât mai mulți oameni se confruntă cu oboseala publicitară, cu atât mai mult trebuie să luați în considerare pentru a vă adapta planul pentru a vă atinge piața țintă.

Rata de clic

CTR arată câte persoane fac clic pe anunțul dvs. după ce l-au văzut. În Google Adwords și Facebook Ads, valoarea CTR măsoară raportul dintre clicurile pe anunțuri și afișările sale.

Este calculat prin raportul dintre afișări și clicuri. De exemplu, dacă anunțul dvs. primește 1.000 de afișări și are 18 clicuri, rata de clic este de 1,8%.

Dacă obțineți un CTR ridicat, acesta va aduce succes publicității dvs. PPC (Plată-pe-clic). Acesta afectează în mod direct scorul dvs. de calitate și cât plătiți de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs. Dacă rata de clic pare scăzută, atunci vă recomandăm să testați o nouă reclamă publicitară.

Rata de conversie

Rata de conversie este procentul dintre numărul de conversii împărțit la numărul total de vizitatori.

De exemplu, dacă un site de comerț electronic primește 200 de vizitatori într-o lună și are 50 de produse vândute. Rata de conversie va fi 50 împărțită la 200 sau 25%.

O conversie poate fi orice acțiune pe care doriți să o efectueze utilizatorul. Include orice, de la clic pe un buton până la efectuarea unei achiziții și devenirea clientului.

Postări asemănatoare:

13 tipuri de publicitate
Strategia de publicitate 0$ a Zara
Cele mai bune site-uri de publicitate GRATUITE
Cum să configurați Cumpărături Google pentru Shopify

Învelire

Publicitatea grafică este o formă de publicitate care este folosită de multe companii în marketingul digital. Trebuie spus că anunțurile grafice funcționează mai eficient decât majoritatea celorlalte forme de publicitate.

Sincer, este foarte captivant și îți răspândește marca într-o direcție foarte pozitivă. Atunci când combinați anunțurile grafice cu alte tehnici de marketing, puteți ajunge la clienți potențiali la fiecare nivel al călătoriei lor. Dar cum să-l stăpânești este o mare provocare pentru afaceri. Crearea unei campanii online puternice de publicitate grafică, analizarea, măsurarea și optimizarea campaniei va ajuta companiile să obțină rezultate excelente de marketing digital dacă sunt pe drumul cel bun.