10 exemple unice de marketing prin poștă directă

Apariția aplicațiilor de e-mail și de mesagerie online i-a făcut pe mulți să creadă că e-mail-ul a murit. Dimpotrivă, este mai vie acum ca niciodată . Dacă sunteți în căutarea unei strategii puternice pentru a vă stimula afacerea, marketingul direct prin mail este calea de urmat. Iată zece exemple unice de marketing prin corespondență directă pentru a începe:

1. BMW

Campania de corespondență directă „Snow Tires Cutting Through” realizată de BMW Canada în 2010 a fost concepută pentru a sparge tiparele campaniilor tradiționale, convenționale de corespondență directă. În loc să trimită un mailer standard cu informații despre anvelopele companiei pentru vreme rece, BMW a adoptat o abordare mai creativă pentru a-și implica consumatorii.

Ei au făcut acest lucru prin aplicarea unui element de design interactiv pe expedier , unde destinatarul a trebuit să dărâme o cusătură pentru a-l deschide. Acest design interactiv a permis destinatarului să interacționeze direct cu expeditorul, rezultând o experiență mai personalizată și un răspuns mai bun la mesajul din interior.

2. Gust

O companie online de servicii de salarizare și beneficii, Gusto și-a lansat mesajul direct interactiv care conține un labirint. Acesta a fost intitulat „Începerea unei afaceri este o aventură” pentru a promova serviciile companiei. Acesta comunică faptul că începerea unei afaceri poate fi o călătorie provocatoare, dar captivantă, la fel ca navigarea într-un labirint.

Elementul interactiv al e-mailului a cerut destinatarului să-l manipuleze fizic pentru a naviga prin labirint și a ajunge la capăt. Acest lucru ar fi adăugat campaniei o caracteristică de distracție și implicare, încurajând destinatarii să interacționeze cu e-mailul și să afle mai multe despre serviciile Gusto.

3. Academia de Teatru din Bratislava

Pentru a promova o producție a uneia dintre piesele sale, Academia de Teatru din Bratislava a creat campania de corespondență directă „Macbeth”. A folosit pungi de hârtie ca invitații trimise direct către potențialii membri ai publicului.

Gențile au fost concepute să semene cu aspectul unei pungi de hârtie, dar cu grafică, tipografie și culori unice și inteligente, pentru a le face să iasă în evidență și să atragă atenția. Designul a fost o interpretare a temei, a decorului sau a personajelor piesei, creând un sentiment de intrigă și entuziasm pentru producție. Avea toate informațiile despre data, ora, locația piesei și alte detalii relevante.

4. Volkswagen

Un e-mail direct unic creativ are capacitatea de a atrage atenția destinatarului și de a-l face să iasă în evidență față de alte e-mailuri. În plus, natura fizică a ferestrelor pop-up poate face mailer-ul mai memorabil și crește șansele ca acesta să fie păstrat și împărtășit cu alții.

Ia o frunză din marketingul direct prin corespondență al Volkswagen, care includea o fereastră pop-up. Când a fost deschis, și-a transformat logo-ul într-un fulg de zăpadă. După cum puteți vedea din imagine, nu au fost adăugate multe elemente, făcând designul mai de impact.

5. The Economist

Campania de corespondență directă a The Economist a presupus trimiterea de baloane către potențiali abonați cu o imagine a unui creier imprimată pe ele. Imaginea a fost folosită ca metaforă pentru a sugera că citirea The Economist vă va face mai inteligent și vă va ajuta să vă extindeți cunoștințele și înțelegerea lumii.

Baloanele sunt o modalitate distractivă și care atrage atenția de a transmite acest mesaj și de a face campania mai memorabilă pentru destinatari. Utilizarea e-mailului fizic face ca mesajul să iasă în evidență într-o epocă în care comunicarea digitală este dominantă.

6. LavOnline

Campania „Tomato Splat”, creată de LavOnline, a fost o campanie de e-mail directă care arăta eficacitatea produselor lor de îndepărtare a petelor. Campania a presupus trimiterea unui target către potențialii clienți, încurajându-i să arunce o roșie în țintă și să vadă ei înșiși rezultatele.

Ținta este concepută pentru a simula îndepărtarea petelor, arătând eficacitatea produselor LavOnline. Conceptul campaniei este de a demonstra capacitatea produsului și de a oferi o experiență memorabilă potențialilor clienți.

7. WWF

Campania de corespondență directă „One Daily Drop Living Calendar” a fost creată de WWF pentru a comemora și a sărbători cei 50 de ani de conservare a mediului ai organizației. Campania a fost publicată în Columbia în mai 2011.

Calendarul interactiv cere destinatarilor să miște un deget timp de 3 secunde, dând apă unei plante. Scopul este de a încuraja beneficiarii să repete acest mic act zilnic pentru a-și arăta sprijinul pentru cauza WWF și pentru a schimba percepția oamenilor despre ceea ce pot face pentru a ajuta planeta.

8. Vacanțe cu barca marinarului

Pentru a arăta cât de ușor este să mergi cu navigație, Mariner Boating Holidays a creat campania „Leagă un nod”. Când deschideți piesa de poștă directă, veți putea face un nod perfect, care este o metaforă a ușurinței navigației. Campania este interactivă și practică, permițând destinatarului să se implice fizic cu materialul, făcându-l mai memorabil și mai eficient.

Ideea este de a face navigarea accesibilă și simplă și de a crea o asociere între brand și experiența de navigare. Prin legarea nodului, destinatarul participă la experiență și, într-un fel, „navigă” cu Mariner Boating Holidays.

9. Club Med

Pentru lansarea noului său centru de îngrijire a copiilor, Petit Club Med, compania de turism Club Med a creat campania „Relaxați-vă”. Acțiunea de corespondență directă include un flipbook cu două fețe . Pe de o parte, prezintă imagini ale unei mame de vârstă mijlocie care este culcată, relaxată și nu se mișcă deloc. Pe de altă parte, flipbook-ul arată o secvență de doi copii care se joacă cu bucurie pe plajă.

Pretenția campaniei este de a avea „Cea mai bună vacanță pentru copiii tăi și pentru tine”. Acesta și-a propus să arate că clubul le permite părinților să se bucure de vacanță în timp ce copiii sunt îngrijiți.

10. Toyota

În august 2011, Toyota Slovenia a folosit plastic și folie specială pentru a crea o experiență unică și interactivă pentru destinatarii săi. Când poșta este deschisă, aceasta folosește energie electrostatică pentru a face părul destinatarilor să se ridice pe cap, simulând senzația de emoție.

Campania prezintă entuziasmul și emoția de a conduce noul model Yaris. Utilizarea energiei electrostatice este o modalitate inovatoare și memorabilă de a comunica că noul Yaris este incitant și va lăsa o impresie de durată asupra destinatarilor.

Gânduri finale

Deși există mai multe tipuri de marketing prin e-mail direct, ar trebui să-l alegeți pe cel care s-ar potrivi cel mai bine mărcii dvs. pentru a obține rezultate optime. Dacă aveți nevoie de modele grozave care să le însoțească, puteți lucra oricând cu Penji. Faceți clic pe acest link pentru a obține mai multe detalii.