10 campanii uimitoare de corespondență directă care să vă inspire

Unii ar putea crede că poșta directă a cunoscut ultimele sale zile, deoarece internetul a ucis într-adevăr multe strategii tradiționale de marketing. Dar asta ar fi cel mai departe de adevăr. Este încă unul dintre cele mai puternice planuri de joc pe care orice proprietar de afaceri le poate crea vreodată. Pe scurt, poșta directă este plină de viață. Iată zece dintre cele mai incredibile campanii de poștă directă pentru a demonstra acest fapt:

1. KitKat Chunky

În urmă cu câțiva ani, Nestlé® a lansat o campanie de corespondență directă care încă provoacă furori până în ziua de azi datorită ingeniozității sale. A distribuit un mailer asemănător cu notificarea de livrare ratată pe care transportatorii de poștă îl părăsesc atunci când nu pot livra un pachet.

Postatorii nu au declarat că livrarea este imposibilă; în schimb, ei au susținut că pachetul gros KitKat nu a putut fi postat pentru că era „ prea voluminos pentru cutia ta de scrisori ”. Destinatarii își puteau răscumpăra cardurile de la chioșcurile de ziare din cartier pentru un baton de ciocolată KitKat Chunky gratuit.

2. Mis-Fortune Cookies din Hell Pizza

Hell Pizza, un serviciu de livrare de pizza online din Noua Zeelandă, a decis să-și ducă campaniile de corespondență directă la următorul nivel prin crearea Mis-Fortune Cookies. Cookie-urile au fost trimise la mii de clienți și conțineau un mesaj unic de la Hell Pizza. Mesajul de pe fursec a fost ciudat și ușor și i- a încurajat pe clienți să comande de la Hell Pizza .

Campania a fost un mare succes, clienții s-au bucurat de surpriză, de mesajele jucăușe și de utilizarea inteligentă a unei campanii de poștă directă. Campania a generat, de asemenea, multă presă pozitivă pentru companie și a sporit recunoașterea mărcii acesteia.

3. Spune Oprește-te cu un cadou

O campanie puternică condusă de Mettle Women Inc, „Spuneți opriți cu un cadou”, are ca scop creșterea gradului de conștientizare cu privire la violența domestică . I-a încurajat pe oameni să ia măsuri pentru a o opri dând cuiva o cutie cadou Mettle. Vizualul principal al campaniei este o „mână de oprire” care iese din cutia cadou, care simbolizează mesajul opririi violenței domestice.

Campania a fost promovată prin diverse mijloace media, inclusiv film online, afișe și poștă directă. Campania a avut ca scop împuternicirea și echiparea femeilor pentru a-și atinge potențialul și a opri violența domestică și în familie.

4. Plic All-Teren

Lexus din Canada a creat campania „All-Terrain Envelope” în ianuarie 2020. A fost o campanie de corespondență directă menită să prezinte capacitățile de alpinism ale lui Lexus GX. Campania a folosit un plic Manila pentru a demonstra capacitatea vehiculului de a aborda terenuri dificile.

Când era deschis, plicul avea să dezvăluie o inserție care arăta că destinatarul tocmai a trasat înălțimea unui drum între Vancouver și Banff. Acest lucru i-a condus la o pagină de destinație în care puteau intra pentru a câștiga o aventură pe aceeași unitate într-un GX.

5. Truc sau brânză?

„Smecheria sau brânză?” a fost o campanie direct mail creată de McDonald's în Finlanda în septembrie 2019. A avut ca scop promovarea celebrului cheeseburger al mărcii. Campania a fost programată să coincidă cu Halloween și a folosit tema fricii și îndrăzneala pentru a genera interes pentru produs .

Campania direct mail a fost concepută pentru a atrage influenții care au fost încurajați să încerce cheeseburger-ul și să-și împărtășească gândurile pe rețelele sociale. Publicitatea în aer liber și pe rețelele sociale a fost folosită pentru a amplifica mesajul și a genera buzz în jurul produsului.

6. Fără cisterne

Campania „No Tankers” a Dogwood Initiative este o campanie de bază condusă de Dogwood Initiative, o organizație non-profit cu sediul în British Columbia, Canada. Campania sa concentrat pe protejarea apelor de coastă din Columbia Britanică de potențiala amenințare a deversărilor de petrol cauzate de creșterea traficului petrolierelor.

Campania a folosit o abordare unică și izbitoare, trimițând piese prin poștă directă în formă de petroliere pline cu ulei negru, lipicios . Pachetul a fost conceput pentru a aduce dezbaterea despre traficul petrolierelor chiar în casele oamenilor, permițându-le să experimenteze fizic posibilele consecințe ale potențialei scurgeri de petrol.

7. Proiectul Rhino Stamp

Creat de organizația non-profit Save the Rhino International, Proiectul Rhino Stamp este un exemplu de campanie de poștă directă cu adevărat notabilă. Ea a căutat să strângă fonduri pentru a sprijini eforturile de conservare prin vânzarea de timbre Rhino persoanelor și organizațiilor.

Timbrele prezentau imagini cu carnagiul provocat de braconieri în loc de imaginile obișnuite cu animale. Timbrele includeau și un mesaj în chineză, vietnameză sau thailandeză: „spuneți nu cornului de rinocer”. Campania și-a propus să trimită scrisori cu ștampilele pe ele, nu doar braconierii, ci și clienților acestora, vorbindu-le direct.

8. Catalog IKEA Sweet Dreams

Campania „IKEA Sweet Dreams Catalogue” a fost creată de IKEA în Bulgaria în 2019. A fost o campanie prin corespondență directă pentru promovarea noului catalog al mărcii , cu tema centrală „somn bun acasă”. Campania a fost creată pentru a viza noile mame și a fost concepută pentru a fi o experiență creativă și interactivă.

Campania a implicat crearea unei ediții limitate a catalogului și trimiterea acesteia sub formă de e-mail direct către influențele mame selectate. Catalogul a cântat un cântec de leagăn când a fost deschis, astfel încât copilul să poată adormi în timp ce mama trece prin noile idei de inspirație IKEA „somn bun”.

9. Cum să faceți față cu furnizorul dvs. actual de servicii de internet

Campania „Cum să faceți față cu furnizorul actual de servicii de internet”, creată de Starry în 2019, a fost o campanie prin poștă directă pentru a încuraja oamenii să treacă de la furnizorii actuali de servicii de internet (ISP) la Starry.

Campania a folosit o abordare unică prin crearea unei fanzine, care este o revistă mică . Acesta a ilustrat toate modurile în care actualii ISP-uri ai oamenilor „sunt” și, în cele din urmă, le-a arătat de ce ar trebui să treacă la Starry.

10. Ghiveci cu semințe

Campania „Seed Pot” a fost o campanie direct mail creată pentru Samsung. A valorificat sarcina familiară de a cultiva un mugur de fasole pe care mulți oameni au experimentat-o ​​în timpul școlii elementare. Postul direct includea un mini ghiveci în formă de frigider, cu o fasole mică plantată în interior.

Destinatarii li s-a cerut să aibă grijă de fasole ca și cum ar fi mâncare proaspătă, iar dacă ar face-o corect, boabele ar încolți pentru a dezvălui Samsung ca frigiderul ales scris pe planta propriu-zisă. Această campanie a fost posibilă prin schițarea cu laser , care a permis ca numele mărcii să fie scris pe germenul de fasole.

Gânduri finale

Aceste zece campanii de corespondență directă prezintă puterea creativității și a inovației în a ajunge și a interacționa cu consumatorii. Dacă doriți să includeți mailerii direct în strategiile dvs. de marketing, lăsați Penji să vă ajute să le creați.

Planurile noastre nelimitate la prețuri accesibile vă vor oferi mai mult decât modele prin poștă directă. Puteți trimite cereri pentru o gamă largă de active vizuale. Faceți clic pe acest link pentru a începe proiectarea.