Alimentarea digitală a mărcii dvs.: 7 companii de modă care o fac corect

Ce înseamnă asta exact? În timpul Târgului TRAFFIC de la Paris din acest an, cu Federația Francaise du Pret a Porter Feminin, Jessica Michault, senior vice-président senior pentru relații cu industrie, a prezentat un atelier pe tema „Digital Power Brand Your Brand”. Una dintre cele mai mari probleme pe care le-am găsit este că mărcile pierd multe oportunități valoroase atunci când se gândesc la strategia lor digitală după strategia fizică. A gândi mai mult PHY-GITAL înseamnă că încă de la începutul oricărui proiect sau lansare, mărcile trebuie să se gândească la obiectivele lor și să ia în considerare modul în care experiențele fizice și digitale pot fi integrate în procesul de planificare încă de la început. În cazul în care ați ratat atelierul, iată cele 7 mărci care nu numai că își susțin brandul digital, dar o fac bine gândind mai mult FIZ-GITAL.

Unul dintre factorii cheie pentru o lansare de succes este social media . Mărcile trebuie să fie inteligente și să găsească o metodă interesantă care nu numai că își transmite mesajul, ci și supraviețuiește cantității mari de zgomot de pe rețelele sociale.

Proiectul Gucci #GucciGram Instagram este un exemplu perfect de brand care își transmite cu succes mesajul publicului și creează o strategie fluidă de marketing de conținut. Proiectul #GucciGram a invitat artiștii să reimagineze imprimeurile emblematice ale lui Gucci în imagini la modă pe Instagram. Pentru lansarea recentă a ceasului Baselworld, Gucci și-a angajat din nou fanii să-i ajute, dându-le oportunitatea de a crea meme pline de umor și originale pe care mărcile obișnuiau să le posteze și să-și promoveze noua colecție de ceasuri. Prin hashtag-ul #TFWGucci, această strategie inteligentă interacționează și exploatează spiritul milenial și permite ca imaginea mărcii Gucci să fie mai cool și la modă ca niciodată.

Un alt brand care domină Instagram este Missoni . Brandul a reușit să folosească ingenios caracteristicile platformei pentru a promova personalitatea colorată a mărcii. În timpul ultimului spectacol, designerul Angela Missoni a creat șepci din tricot cu pălărie roz pentru toți invitații prezenți, rezultând o mare de selfie-uri cu invitații purtând pălăriile lor roz. De Ziua Internațională a Femeii, Missoni a adunat toate selfie-urile făcute și le-a postat prin noua funcționalitate multi-imagini a platformei, care permite utilizatorilor să posteze până la 10 imagini pe o singură postare. Acest lucru a creat un sentiment de comunitate asemănător unui trib pe Instagramul mărcii. Cu toate imaginile cu oameni care poartă pălăria distinctivă și atrăgătoare, marca a făcut atât o declarație politică puternică, cât și o declarație de modă puternică .

Ați întrebat, noi am răspuns: la cererea populară, Missoni #pinkpussyhats sunt acum de vânzare și încasările vor merge către organizații caritabile: găsiți-le pe Missoni.com sau prin linkul din bio! Glisați la stânga pentru a vedea pe Greta Varlese, Lineisy Montero, Alla Verber, Gilles Bensimon, Edire Russel, Uberta Zambeletti și Lisa Lovatt Smith susținând mesajul #AngelaMissoni

O postare distribuită de Missoni (@missoni) pe 8 martie 2017 la 9:36 PST

Urmărirea mostrelor este un alt coșmar imens pentru multe mărci și membri ai presei. De la comandarea look-urilor până la returnarea la timp, multe articole se pierd sau se rătăcesc în acest proces. Dar acum, multe mărci de top au implementat instrumentul Samples de la Launchmetrics, care ajută mărcile să își urmărească digital toate mostrele. Una dintre mărcile care a apelat la tehnologia noastră este Kate Spade . Cu acest instrument, mărcile nu numai că au redus dramatic pierderile de eșantion cu 85%, dar și-au crescut productivitatea cu 92%, ceea ce se traduce printr-o acoperire mai mare a mărcii în publicații valoroase.

„Este mai simplu și mai fiabil să urmăriți mostre prin intermediul Launchmetrics Samples... când partajați un set limitat de mostre între departamente, cu cât aveți informații mai detaliate, cu atât mai bine.” Grace Adams, manager de relații publice la Kate Spade New York

Un alt succes cheie al lansărilor în industria modei sunt spectacolele și prezentările în sine. De multe ori, oaspeții vor experimenta timpi lungi de așteptare înainte de a putea intra în spectacol și de a-și lua locurile. Drept urmare, tehnologia digitală poate ajuta cu adevărat la eficientizarea acestui proces într-un mod semnificativ.

Un exemplu de brand care aplică tehnologie în acest domeniu este Tommy Hilfiger . La show-urile lui Tommy, oaspeții pot ajunge direct la locul de desfășurare a spectacolului și își pot scana Apple Watch-ul pentru check-in fără efort. Pentru cei care nu au neapărat un Apple Watch, aplicația GPS Radar le permite oaspeților să scoată la iveală toate codurile de bare ale spectacolului pentru a face check-in-uri ușor la prezentările de modă care folosesc software-ul Launchmetrics Events. Pentru cei care sunt interesați de un spectacol, pot găsi informații relevante, pot solicita mostre sau chiar pot distribui imagini ale pistei pe platformele lor de socializare, totul direct în aplicația Radar.

Următorul este Fendi . Brandul combină frumos inovațiile digitale cu cele tradiționale prin încorporarea cipurilor RFID în inițierile lor de spectacole pe hârtie. Acest lucru a permis oaspeților să sosească și să se înregistreze fără probleme la o prezentare de modă, fără a-și pierde șicitatea, ceea ce de multe ori nu este cazul când oaspeții trebuie să stea afară în condiții meteorologice nefavorabile, așteptând să fie check-in.

Check-in super rapid la show-ul @fendi, folosind invitația ta fizică! Tehnologia Launchmetrics face ca acest lucru să se întâmple #PoweringTheIndustry #MFW

O postare distribuită de Launchmetrics (@launchmetrics) pe 23 februarie 2017 la 8:38 PST

Datele sunt acum un subiect fierbinte pentru orice industrie și, după ani în care am încercat să înțelegem impactul real al unui spectacol sau eveniment, avem acum capacitatea de a utiliza datele mari și de a veni cu numere concrete, precum și informații care să ne ajute să urmărim. performanța unui brand și identificați cheile succesului. De exemplu, cu ce influențe cheie ar trebui să facă echipă un brand sau cum ar trebui să creeze și să își comercializeze următoarea colecție.

Balmain este un brand care a îmbrățișat cu adevărat puterea datelor și a fost receptiv la tehnologia datelor. Prin parteneriatul cu Launchmetrics, marca a folosit Serviciul nostru de concierge pentru a dezvolta o listă scurtă de influenți de nișă pe care brandul i-ar putea invita la cel mai recent show al lor. În cele din urmă, Balmain a invitat unul dintre acești influenți de nișă, și-a măsurat ecoul și acoperirea impresionantă pe rețelele de socializare după eveniment și a urmărit cât de eficientă din punct de vedere organic a fost în promovarea mărcii către adepții ei iubitori de Balmain.

O postare distribuită de BALMAIN (@balmain) pe 3 martie 2017 la 11:25 PST

Nu în ultimul rând, tehnologia purtabilă. Această categorie este încă în creștere, dar câteva mărci au văzut deja rezultate incredibile din investițiile lor.

Unul dintre exemplele noastre preferate este Levi’s , care a colaborat cu Jacquard de la Google pentru a crea Levi's Commuter. Cea mai recentă jachetă Levi's Commuter Trucker este proiectată cu tehnologia Google Project Jacquard, permițând bicicliștilor să-și acceseze fără fir telefoanele și aplicațiile preferate. De la reglarea volumului muzicii, oprirea apelurilor telefonice sau aflarea orelor estimate de sosire la destinații, utilizatorii pot pur și simplu să-și atingă mâneca jachetei.

Am făcut echipă cu @google pentru a crea prima explorare în tehnologia Jacquard de către Google împletită în hainele tale de zi cu zi, făcându-l mai inteligent. Veți putea să vă bucurați de naveta, să minimizați distracția și să vă controlați dispozitivul prin jacheta pe care o porți deja pe bicicletă și în jos. Vine în primăvara 2017. Link în bio pentru mai multe informații. #LevisCommuter

O postare distribuită de Levi's Commuter (@leviscommuter) pe 20 mai 2016 la 10:35 PDT

Prin adoptarea tehnologiei și instrumentelor digitale , aceste 7 mărci au reușit să se implice inteligent cu consumatorii lor în mod eficient și eficient . Pentru mărcile care valorifică cele mai recente progrese în tehnologia digitală, acestea vor putea face din orice lansare sau proiect un succes strategic, creând în același timp o bază de clienți loiali .

Ce mărci credeți că sunt înaintea jocului când vine vorba de marketing digital și utilizarea tehnologiei? Vă rugăm să vă împărtășiți gândurile cu noi în comentariile de mai jos!

Imagine antet: Fargo