Tendințele de marketing digital în 2023, potrivit a 37 de experți

Este un an nou proaspăt și există atât de multe tendințe și oportunități interesante de marketing digital la orizont.

Fie că este 2023 sau 1993, profitabilitatea este întotdeauna cheia. Ghidul nostru „Cum să atingeți potențialul maxim de profit” este resursa definitorie de care agenția dumneavoastră are nevoie.

Indiferent dacă doriți să vă finalizați strategia de marketing digital, dacă doriți să rămâneți în fruntea curbei sau pur și simplu sunteți dependent de listele rotunjite, eu sunt aici pentru a le livra. Am chestionat 37 de experți, inclusiv directori generali, vicepreședinți, fondatori și președinți din sfere tehnologice și de afaceri, împreună cu consultanți SEO, manageri de marketing, specialiști în conținut, redactori șefi și multe altele. Bogăția și amploarea cunoștințelor lor sunt inspiratoare!

Desigur, nimeni nu are o sferă de cristal, am găsit un consens general printre experți cu privire la tendințele de marketing digital care vor fi cele mai importante pentru a fi la curent cu care începem anul acesta.

Am organizat informațiile în 10 categorii. Potrivit experților, tendințele de marketing digital pe care le puteți aștepta cu nerăbdare în 2023 sunt:

1. Inteligență artificială (AI) și automatizări
2. Expertiză, autoritate și încredere (EAT)
3. Metaverse și tehnologia AR/AV
4. Influencer marketing
5. TikTok și videoclip scurt
6. Căutare vocală
7. Rezistenta la recesiune
8. Marketing condus de comunitate
9. Platforme sociale audio
10. Date de la prima parte și de la zero

Cuprins

Tendințe de marketing digital: inteligență artificială (AI) și automatizări

1. Brendan King, CEO la Vendasta
2. Jake Munday, co-fondator și CEO la Custom Neon
3. Corey Tyner, director de vânzări și marketing și fondator la Buy Yo Dirt
4. Rhett Stubbendeck, CEO la LeverageRx
5. Jack Pires, fondator și CEO la SocialJack Media
6. George Leith, Chief Customer Officer la Vendasta
7. Chris Gadek, VP pentru creștere la AdQuick

Tendințe de marketing digital: expertiză, autoritate și încredere (Google EAT)

8. Benjamin Poirrier, fondator și CEO la Prodima
9. Amanda Walls, fondator și director al Cedarwood Digital
10. Teri Ambrose, fondatorul Teri Ambrose Digital Marketing
11. Jon Hall, fondatorul Switchbird
12. David Little, vicepreședinte senior al vânzărilor pentru întreprinderi la Comporium
13. Cheryl O'Hern, CEO și fondator al Spin Markket

Tendințe de marketing digital: Metaverse și tehnologie AR/VR

14. Sam Underwood, consultant SEO pentru comerțul electronic
15. Aima Irfan, redactor șef la Inside Tech World
16. Theresia Le Battistini, CEO și fondator al Fashion League
17. Andrew Cussens, fondator și director al FilmFolk și Bloomsbury Films

Tendințe de marketing digital: marketing de influență

18. Michael Dadashi, co-fondator și CEO al Infinite Recovery
19. Mario Cacciottolo, PR & Branding Manager la SBO

Tendințe de marketing digital: TikTok și videoclipuri scurte

20. Chris Montgomery, CEO și fondator al Social Ordeals
21. Greg Gillman, CRO la MuteSix
22. Adam Enfroy, fondatorul AdamEnfroy.com
23. Allia Luzong, manager de conținut la Sword Encyclopedia
24. Diego Kafie, CEO și co-fondator la Playbite

Tendințe de marketing digital: căutare vocală

25. Natalia Brzezinska, Marketing & Outreach Manager la PhotoAiD
26. Ravi Davda, CEO la Rockstar Marketing
27. Will Palmer, fondator și CEO pentru Growth Lab

Tendințe de marketing digital: rezistență la recesiune

28. Azmaira Maker, fondator și director al Aspiring Families Center
29. Patrick Lum, co-fondator și președinte AsteroidX

Tendințe de marketing digital: marketing bazat pe comunitate

30. Rengie Arnejo Wisper, co-fondatorul Ever Wallpaper
31. Vanda Mahas, Strategist de marketing la Code200.io

Tendințe de marketing digital: platforme sociale audio

32. Christy Pyrz, director de marketing al Paradigm Peptides
33. Mitchell Slater, CEO al Slater Strategies
34. Robert Davis, fondator și CEO al KOR | NELIMITAT

Tendințe de marketing digital: Adio cookie-uri terță parte

35. Shay Berman, președinte la Digital Resource
36. Jonathan Merry, VP și co-fondator la Bankless Times
37. Dragos Badea, CEO & Co-Founder la YAROOMS

Gânduri finale despre tendințele de marketing digital în 2023

Tendințe de marketing digital: inteligență artificială (AI) și automatizări

Tehnologia inteligenței artificiale este în creștere de ani de zile. Deși AI, învățarea automată și chatbot-urile conversaționale ar fi putut fi tendințe de marketing digital pe radar în trecut, versiunea de cercetare a OpenAI a ChatGPT a schimbat conversația.

De fapt, Aaron Levie, CEO-ul Box, a rezumat sentimentele predominante într-un tweet recent: „ChatGPT este unul dintre acele momente rare în tehnologie în care vezi o licărire a modului în care totul va fi diferit în viitor.”

Subtitrare: Am rugat ChatGPT să se rezuma pentru tine.

Lansat publicului larg pentru testare gratuită începând cu 30 noiembrie 2022, ChatGPT a subliniat potențialul incredibil și aplicarea AI în sectoarele de afaceri. După ce a dominat imaginația lumii în doar câteva săptămâni, explorarea capacităților AI va fi una dintre cele mai perturbatoare tendințe de marketing digital care ne va duce în noul an.

Experții noștri în tendințe de marketing digital – și chiar propriul nostru CEO și CCO – au fost de acord. Așteptați-vă la mai mult în 2023. La rândul său, AI a deblocat, de asemenea, un accent sporit pe importanța automatizărilor pentru a reduce ineficiența operațională.

1. Brendan King, CEO la Vendasta

Tendințele de marketing digital: vom vedea o creștere intensă a automatizărilor care fac viața oamenilor mai ușoară și mai bună. AI este o parte din asta.

„Am auzit de AI de ani de zile. Ceea ce este diferit acum este că modelele au ajuns într-un punct în care devin utile. Datele vor deveni noua monedă pe măsură ce companiile caută să folosească tehnologia – iar această tehnologie a AI a fost întotdeauna acolo. Ceea ce are nevoie sunt datele de dedesubt pentru a-l antrena să înțeleagă cum să reacționeze, cum ar fi ChatGPT. Acest tip de IA face parte cu adevărat din tendința de automatizare despre care am vorbit anul trecut.”

Ascultare recomandată: Analiza anului 2022 | Brendan King

2. Jake Munday, co-fondator și CEO la Custom Neon

Tendințe de marketing digital: Inteligența artificială va îmbunătăți experiența consumatorului.

„Inteligenta artificiala a crescut in prevalenta in arena marketingului digital in ultimii ani. Anul viitor va deveni mai popular, companiile integrând funcții bazate pe inteligență artificială în multe domenii ale afacerii lor, inclusiv strategiile de marketing digital. Consumatorii cer timpi de răspuns mai rapidi și mai eficienți, IA conversațională și automatizarea proceselor robotizate și soluția perfectă pentru comunicații în timp real înainte de cumpărare, în timpul achiziției și post-cumpărare.”

3. Corey Tyner, Director de vânzări și marketing și fondator la Buy Yo Dirt

Tendințele de marketing digital: În 2023 și mai departe, inteligența artificială va modifica fundamental modul în care funcționează întreprinderile.

„Agenții de marketing își vor spori investițiile în automatizare în 2023. Asistenții digitali care folosesc inteligența artificială și chatbot-urile devin deja din ce în ce mai des întâlniți în marketingul digital.

„Chiar și organizațiile mici au început să investească în tehnologii de marketing bazate pe inteligență artificială pentru a dezvolta experiențe individualizate ale clienților. Anticipând următorii pași ai potențialilor dvs., inteligența artificială vă permite să-i promovați așa cum au nevoie de produsul sau serviciul dvs. Rate de conversie mai mari sunt atinse atunci când suportul digital bazat pe inteligență artificială este încorporat în campaniile dvs. de marketing.

„Petreceți mai mult timp pe alte probleme de afaceri prin automatizarea sarcinilor tipice de marketing, cum ar fi urmărirea traficului web și îmbunătățirea SEO pentru acoperirea organică.”

4. Rhett Stubbendeck, CEO la LeverageRx

Tendințe de marketing digital: mai multe companii vor folosi chatbot și asistență digitală AI pentru a oferi clienților lor o experiență personalizată.

„Automatizarea sarcinilor de marketing folosind inteligența artificială va ajuta o companie să aibă suficient timp pentru a se concentra pe chestiuni importante de afaceri, va crește rentabilitatea investiției, va reduce stresul din volumul de muncă și va crește productivitatea companiei. Unele dintre modalitățile prin care afacerea mea a început să folosească marketingul bazat pe inteligență artificială sunt să creeze limbaje asemănătoare oamenilor pentru serviciul clienți, să colecteze cantități mari de date de marketing sau să scrie conținut pentru site-urile noastre.”

5. Jack Pires, fondator și CEO la SocialJack Media

Tendințe de marketing digital: Personalizarea avansată în automatizare și utilizarea software-ului AI va permite agențiilor să se deosebească și în alte domenii.

„Agențiile care au început să furnizeze servicii cu ani în urmă și încă fac o prioritate dublarea învățării continue culeg beneficiile acestei creșteri datorită capitalului exponențial de cunoștințe pe care îl dobândesc. Când combinați acest lucru cu un serviciu excepțional pentru clienți, acest număr mic de agenții s-au remarcat cu adevărat pe piață și vor continua să facă acest lucru în deceniile următoare.”

Obțineți studiul de caz: Creșterea la 1 milion USD în venituri cu o rată de retenție de 100%.

6. George Leith, Chief Customer Officer la Vendasta

Tendințele de marketing digital: inteligența artificială și învățarea automată vor continua să stimuleze automatizarea și eficiența, în special pentru întreprinderile de dimensiunea startup-urilor.

„A existat această creștere masivă a întreprinderilor mici în ultimele șase luni. Deci, ieșind din pandemia din America de Nord, fenomenul este că vedem o mulțime de afaceri noi care încep. Automatizarea și inteligența artificială vor juca cu siguranță un rol în acele startup-uri care au mai puțin de 10 angajați.”

7. Chris Gadek, VP pentru creștere la AdQuick

Tendințe de marketing digital: chatbot-urile AI stimulează comerțul conversațional.

„Experiența clienților (CX) a crescut substanțial în ultimii cinci ani. Pandemia a schimbat modul în care oamenii cumpără și, din această cauză, clienții au acum mai multă putere. Din acest motiv, companiile au fost nevoite să se adapteze pentru a-și adapta experiența clienților. Anterior, crearea unei experiențe de client convingătoare a fost un pic o prostie. Dar astăzi, mărcile de succes sunt intenționate să influențeze rezultatele comportamentale.

„Mai multe companii vor implementa chatbot-uri AI pentru a stimula comunicarea cu clienții. În timp ce marketingul conversațional este vital pentru CX, viteza acelei conversații este cea care accelerează procesul de vânzare. Dacă reprezentanții dvs. de vânzări sunt prea lenți pentru a răspunde la întrebări din lumea digitală, clienții potențiali pot sări pe site-ul web al concurenței.

„Dar chatboții AI folosesc data mining pentru a înțelege preferințele clienților în câteva secunde pentru a oferi imediat cele mai adecvate informații. Acest lucru reduce timpul pe care vizitatorii trebuie să-l petreacă căutând ei înșiși răspunsuri. Și, pe măsură ce chatboții AI pot analiza miliarde de documente și rețelele sociale. conversațiile într-un ritm imposibil pentru echipele umane, acestea pot prezice nevoile și preferințele fiecărui client cu mai multă acuratețe. Un nivel atât de ridicat de personalizare are ca rezultat o implicare mai bună a utilizatorilor și rate de conversie crescute.”

Tendințe de marketing digital: expertiză, autoritate și încredere (Google EAT)

Pentru a contrabalansa zgomotul și entuziasmul din jurul AI, a avea o atingere umană este una dintre tendințele mereu verzi de marketing digital pe care să le prioritizeze cu adevărat în 2023. Tehnologiile de învățare automată și AI sunt extrem de utile pentru scopuri specifice, dar nu vor înlocui niciodată conținutul de calitate, la persoana întâi. Ai putea spune că problema cu AI este că nu mănâncă.

Reprezentând expertiză, autoritate și încredere, EAT este un principiu important pentru evaluatorii de calitate a căutărilor Google (umane!). În data de 15 decembrie 2022, Google a adăugat chiar și un „E” suplimentar în cadrul EAT pentru „Experiență”. Potrivit Google, evaluatorii de calitate a căutării se întreabă acum dacă conținutul a fost creat cu un anumit grad de experiență, cum ar fi o persoană care a folosit efectiv un produs sau a vizitat un loc.

Pregătiți-vă să acordați mai multă valoare conținutului care este unic, specific și util. Când vine vorba de tendințele de marketing digital, autenticitatea și încrederea nu pot fi create sau cultivate folosind AI. Puterea poporului!

8. Benjamin Poirrier, fondator și CEO la Prodima

Tendințe de marketing digital: 2023 va fi anul cadrului EAT: expertiză, autoritate și încredere.

„Actualizările algoritmului Google Core din mai și septembrie 2022 au avut un impact uriaș asupra traficului organic al site-urilor web.

„Din ce în ce mai mult, agenții de marketing trebuie să publice conținut „util”, „relevant” și „unic”. În 2023, această tendință se va accelera. Soluțiile rapide și ieftine de marketing de conținut nu vor mai funcționa pentru a crește numărul de vizitatori online și clasarea cuvintelor cheie.”

9. Amanda Walls, fondator și director al Cedarwood Digital

Tendințe de marketing digital: expertiza, autoritatea și încrederea sunt în tendințe puternice, deoarece companiile caută să îmbunătățească relevanța cheie și semnalele de reputație pe site-ul lor.

„Spre sfârșitul anului 2022, am văzut o secvență rapidă de actualizări ale algoritmului Google, orientate în primul rând pe construirea încrederii mai mari și a conținutului mai bun pe site-uri web. Actualizarea algoritmului de bază din septembrie, Actualizarea recenziilor de produse și Actualizarea conținutului util au fost toate lansate în succesiune rapidă și acest lucru ne oferă o perspectivă esențială cu privire la ce vor căuta specialiștii în marketing în 2023.

„Construirea conținutului bazat pe expertiză, îmbunătățirea managementului PR digital/reputației în afara site-ului și recenziile externe vor fi toate un domeniu cheie de atenție în 2023, deoarece căutăm să emitem semnale pozitive nu numai pentru Google, ci și pentru utilizatori pentru a ajuta îmbunătăți experiența utilizatorului și rata de conversie pe site.

„În plus, mă aștept să vedem o creștere a calității conținutului pe site-uri web. Acesta nu va fi doar un caz de adăugare a mai multor conținut sau de creștere a frecvenței acestuia; va revizui conținutul existent pentru a se asigura că răspunde intenției și scopului unui utilizator și că exaltă expertiza mărcii.”

10. Teri Ambrose, fondator Teri Ambrose Digital Marketing

Tendințe de marketing digital: A fi autentic, transparent și onest cu marketingul va fi esențial pentru companiile care doresc să aibă succes în 2023.

„Într-o lume care este din ce în ce mai condusă de social media și gratificarea instantanee, companiile sunt sub presiune să fie mai autentice, transparente și mai oneste cu marketingul lor. Această tendință a început deja să apară, companii precum Nike și Patagonia conducând drumul. În următorii ani, vom vedea mai multe companii care urmează exemplul, în timp ce se străduiesc să construiască încredere și loialitate cu clienții lor.

„Există mai multe motive pentru care această tendință va continua să crească în popularitate. În primul rând, clienții devin mai pretențioși și nu mai sunt dispuși să susțină orbește mărcile. Vor să vadă că valorile lor se aliniază cu cele ale companiei și vor să știe că pot avea încredere în brand pentru a fi sinceri cu privire la produsele și serviciile sale.

„În al doilea rând, platformele de social media au făcut mai ușor pentru clienți să se conecteze între ei și să partajeze informații. Acest lucru a creat un sentiment de comunitate și responsabilitate care nu exista înainte. În cele din urmă, pe măsură ce întreprinderile devin tot mai globalizate, vor trebui să găsească modalități de a construi punți între culturi și țări.”

11. Jon Hall, fondatorul Switchbird

Tendințe de marketing digital: Pendulul se va îndepărta de încrederea consumatorilor în conținutul generat de utilizatori și va reveni către încrederea în experții și instituțiile care clasează și recomandă produse, servicii și mărci.

„Agenții de marketing și proprietarii de afaceri trebuie să identifice ce pot face pentru a câștiga favoarea experților și a instituțiilor. Pentru unii, asta poate însemna construirea de relații cu influenți. Pentru alții, va fi o chestiune de a vă asigura că o afacere funcționează bine oriunde urmăresc experții și instituțiile menționate.

„Poate că nicio „instituție” nu urmărește afacerile locale mai atent decât Google. Gigantul căutărilor și recenziilor are nevoie cu disperare de noi modalități de a găsi informații despre acele afaceri, în mijlocul unui abundent de spam și tactici de clasare a spamului.

„De fapt, Google a cultivat în mod activ noi surse de „semnale” care nu pot fi spam, prin care să evalueze, să recomande și să clasifice afacerile locale. Cum? Insinuându-se direct în conversațiile cu clienții prin produse noi precum Business Messages.

„În ceea ce privește tendințele de marketing digital în 2023, specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri trebuie să înțeleagă cum conversațiile cu clienții vor deveni înșiși un depozit de informații folosite parțial de persoane din afară, precum Google, pentru a stabili încredere în afacerea lor și a trimite noi clienți la ușa lor.

12. David Little, Senior Vice President of Enterprise Sales la Comporium

Tendințe de marketing digital: înțelegerea reputației tale pe piață și apoi menținerea acesteia și îmbunătățirea va fi esențială.

„Puteți avea o mulțime de soluții diferite, de la publicitate la site-ul dvs. la SEO. Dar, la sfârșitul zilei, indiferent cât de grozave ar fi instrumentele tale de generare de clienți potențiali sau instrumentele de conștientizare, dacă reputația ta nu este stelară, atunci practic vei trimite acele clienți potențiali concurenților tăi.

„Știu că reputația online [managementul] este ceva care există de mult timp, dar este probabil unul dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le înțeleagă o companie și să le gestioneze dacă va reuși.”

Obțineți studiul de caz: furnizorul de servicii media crește veniturile digitale cu 82%

13. Cheryl O'Hern, CEO și fondator Spin Markket

Tendințe de marketing digital: 2023 va fi anul expertului digital.

„Afacerile își dau seama că nu pot avea un departament de marketing intern. Un director de marketing nu va putea niciodată să realizeze ceea ce poate o organizație externă [sau agenție] ca noi. Acum este vorba despre planificarea strategică și tablourile de bord de raportare. Există o mai bună înțelegere în lumea afacerilor cu marketingul, doar pentru că este online, nu este gratuit. Vom vedea că este o vânzare mult mai ușoară decât probabil ceea ce a fost în trecut.”

Obțineți studiul de caz: consolidarea stivei de tehnologie și câștigarea de 486.000 USD cu Vendasta

Tendințe de marketing digital: Metaverse și tehnologie AR/VR

Metaversul, pentru cei neinițiați, este conceptul de spațiu virtual comun. Internetul, realitatea augmentată (AR), realitatea virtuală (VR), comunitățile digitale care interfață online și multe altele intră sub umbrela metaversului. În timp ce metaversul a fost gândit ca următorul pas în traiectoria internetului, Mark Zuckerberg este cel care l-a făcut cu adevărat un nume cunoscut odată cu sosirea lui Meta.

Deși totul poate suna extrem de futurist (sau poate sunt doar eu!), probabil că ați experimentat sau experimentat deja această tehnologie înainte. Gândiți-vă la evenimente virtuale, vitrine virtuale și chiar influențe virtuale.

Modul în care trăim lucrurile împreună se schimbă, iar tendințele de marketing digital ne sfătuiesc să îmbrățișăm inovațiile viitoare.

14. Sam Underwood, Consultant SEO pentru comerț electronic

Tendințe de marketing digital: Cu versiunea actuală a conceptului metavers, există posibilități infinite de dezvoltare a experiențelor de brand memorabile și eficiente.

„Există multă agitație pe tărâmul virtual cu The Metaverse. În ciuda existenței metaversului de zeci de ani, concentrarea lui Mark Zuckerberg asupra lui pe Facebook i-a dat o nouă viață (acum Meta). O tranziție la metavers nu trebuie să fie atât de terifiantă pe cât și-ar putea imagina unii .

„Astfel de întâlniri cu metaverse pot avea loc într-o mare varietate de situații. Sandbox, Decentraland, Spatial, Roblox și altele, de exemplu, au fost binevenite de o mare varietate de companii și creatori.”

15. Aima Irfan, redactor șef la Inside Tech World

Tendințe de marketing digital: hype-ul metaversului în marketingul digital va deveni real în 2023. În continuare, va trebui să depășim unele bariere.

„Deși metaversul există de ceva timp, hype-ul real a fost creat după ce Mark Zuckerberg a schimbat numele Facebook în Meta. Metaversul oferă experiențe de brand cu impact și fără întreruperi. Ca punct de contact digital, metaversul are mult potențial doar dacă barierele pot fi depășite. Unele bariere, cum ar fi costul ridicat al echipamentelor VR, dacă sunt abordate bine, pot face din metavers un mare succes în 2023 în ceea ce privește tendințele de marketing digital.”

16. Theresia Le Battistini, CEO și fondator al Fashion League

Tendințe de marketing digital: Aplicațiile vor continua să dezvolte tehnologia Realității Augmentate pentru a ieși în evidență în rândul concurenților lor.

„Cum atrag brandurile atenția pe rețelele sociale? Oferind o experiență unică și distractivă.

„De când Snapchat a popularizat filtrele în care utilizatorii puteau suprapune fără probleme elemente digitale pe fața și corpul lor, mărcile au dezvoltat modalități creative de a intra în legătură cu utilizatorii. Mărcile de îmbrăcăminte integrează „cabine de probă” virtuale în care clienții pot încerca practic hainele fără a părăsi casa. Produsele de vânzare cu amănuntul se remarcă pe rafturi oferind experiențe AR care încep prin scanarea unui cod QR și se termină cu intrarea clientului în lumea interactivă virtuală a mărcii.

„Pe măsură ce această tehnologie devine mai avansată și mai ușor de creat, mărcile sunt în continuare împuternicite până în 2023 să-și dezvolte mușchii creativi și să se implice cu clienții în acest mod distractiv.”

17. Andrew Cussens, fondator și director al FilmFolk și Bloomsbury Films

Tendințe de marketing digital: întreprinderile mici și mijlocii (IMM-urile) vor intra în spațiul de marketing metavers și vor câștiga mari.

„Una dintre cele mai influente tendințe de marketing digital la care vom asista în 2023 este intrarea IMM-urilor în spațiul de marketing metavers. Odată cu implementarea rapidă a acestor lumi virtuale, vom vedea că aceste spații devin mai accesibile pentru întreprinderile mai mici, care vor adopta apoi tehnici creative care oferă experiențe de marketing imersive pentru publicul nativ digital. Întreprinderile mici vor fi cei mai mari câștigători în metavers, deoarece sunt mai atenți la nevoile clienților individuali, precum și adepți în a ajuta clienții să-și stabilească propriile identități unice în lumea virtuală.”

Tendințe de marketing digital: marketing de influență

A fost epoca aprobării celebrităților. Acum suntem în era marketingului de influență și, în ceea ce privește tendințele de marketing digital, personalitățile din rețelele sociale nu merg nicăieri.

Prin parteneriat cu influenți din rețelele de socializare care au un număr de urmăritori implicați, companiile pot profita de puterea marketingului cuvânt-în-gura și pot ajunge la un public țintă într-un mod autentic, autentic și identificabil.

Și așa cum vom vedea în următoarea secțiune despre TikTok, implicarea într-un marketing de succes cu influențe nu necesită parteneriat cu nume uriașe. Ascensiunea micro-influencer este în prezent în curs. Creatorii cu un număr mai mic de urmăritori, dar cu un grad ridicat de implicare și încredere în rândul publicului lor de nișă pot ajuta, de asemenea, companiile să-și construiască încredere și credibilitate cu piața țintă.

18. Michael Dadashi, co-fondator și CEO al Infinite Recovery

Tendințe de marketing digital: capacitatea de a vă conecta cu oameni reali în timp real este doar unul dintre multele beneficii ale formării de parteneriate cu persoane influente care vă pot ajuta să ajungeți la un public mai larg.

„A existat o creștere fulgerătoare a utilizării marketingului de influență în ultimii ani... Cel mai valoros aspect al lucrului cu influenți este încrederea pe care o creează între companii și clienți, fiind deschiși și autentici în interacțiunile lor. Ca rezultat al rețelelor lor extinse, influențatorii pot ajunge la un public mult mai mare decât o singură companie. Dacă o persoană influentă îți susține produsul sau serviciul, ar putea crește semnificativ vizibilitatea mărcii tale. Este o mare problemă când utilizatorii oricărei platforme de socializare menționează compania sau produsul dvs. într-o postare. Chiar dacă promovarea este motivată financiar, numele tău va fi răspândit oricum în toată lumea.”

19. Mario Cacciottolo, PR & Branding Manager la SBO

Tendințe de marketing digital: marketingul cu influențe a demonstrat că diferite personalități și simțuri ale umorului pot ajunge la un public mai larg.

„Știm cu toții că influențatorii au ocupat centrul atenției atunci când vine vorba de tendințele de marketing digital. Atât de mult încât mărcile de renume au recrutat influenți cunoscuți pentru a le comercializa. Este sigur să spunem că marketingul de influență va continua să crească cu și mai multă intensitate în 2023.

„Noua generație de profesioniști a schimbat modul în care comercializăm online. Platforma de socializare, TikTok, este un exemplu excelent în acest sens. Există tot felul de creatori care comercializează diferite produse pe profilurile lor. Unii folosesc umorul pentru a face piață, iar alții folosesc rutine de stil de viață, posibilitățile sunt nesfârșite atunci când influencerii sunt de marketing.

„Companiile care colaborează cu acești influenți tind să vadă o creștere a vânzărilor și a traficului pe internet. Așa că nu este surprinzător faptul că marketingul de influență este în permanență în centrul atenției.”

Tendințe de marketing digital: TikTok și videoclipuri scurte

În 2022, TikTok a revendicat primul loc pentru cea mai descărcată aplicație din lume. În 2023, amenință că va perturba căutarea pe Google. De fapt, Google ia notițe de la TikTok pentru a menține generația Z angajată.

Cu alte cuvinte, dacă încă vezi TikTok ca o aplicație pentru copii pentru dansuri în tendințe, te înșeli grav. Folosirea unei strategii TikTok și video de scurtă durată ar putea fi una dintre cele mai relevante tendințe de marketing digital cu care să te implici și să le implementezi în 2023.

20. Chris Montgomery, CEO și fondator al Social Ordeals

Tendințe de marketing digital: agențiile care valorifică puterea TikTok pentru a comercializa companiile locale se vor distinge de concurenții lor.

„Trebuie să fii atent la TikTok; Cred că TikTok devine nu numai acel canal video, dar devine și un motor de căutare destul de puternic. Cred că este una dintre tendințele de marketing digital pe care agențiile le vor explora în 2023.”

Obțineți studiul de caz: Antreprenorul câștigă 4,7 milioane USD în venituri cu Vendasta

21. Greg Gillman, CRO la MuteSix

Tendințe de marketing digital: deși influențatorii vor domina în continuare marketingul, creatorii de conținut vor deveni forța motrice din spatele formatului video de scurtă durată inițiat de TikTok.

„Mărcile văd direct cum pot traduce conținutul care stimulează implicarea produs de aceste talente din rețelele sociale în succes generator de venituri – fără a fi nevoit să plătească un preț ridicat.

„Prin creativitate în stil TikTok, conținutul care stimulează implicarea poate fi produs la tarife favorabile nevoilor unei afaceri. În plus, abilitatea creatorilor de conținut de a-și folosi talentele creative specifice platformei pentru a celebra mărcile va continua să sporească gradul de cunoaștere a mărcii în rândul noilor audiențe. Pe măsură ce avansăm, videoclipurile scurte produse de creatorii de conținut, mai degrabă decât de influenți scumpi, vor câștiga avânt pe măsură ce mărcile continuă să găsească o valoare mai mare în valorificarea talentelor lor.”

22. Adam Enfroy, fondatorul AdamEnfroy.com

Tendințele de marketing digital: va exista o singură platformă care contează în următoarele optsprezece luni și aceasta va fi TikTok.

„Industria de marketing digital trebuie să se reinventeze de sus în jos pentru a profita de popularitatea platformei și va începe încet, dar sigur, să facă prietenos cu TikTok tot conținutul conceput special pentru a ajunge la un public care nu se extinde.”

23. Allia Luzong, Content Manager la Sword Encyclopedia

Tendințe de marketing digital: videoclipurile scurte sunt cheia pentru strategiile de marketing de succes pentru 2023 și vor prospera pe TikTok.

„Unul dintre lucrurile pe care le anticipăm este mai multe oportunități în forma scurtă de videoclipuri și micro influenceri, care sunt două lucruri care tind să meargă împreună, în special pe TikTok. Chiar și în afara TikTok, platformele de social media precum Facebook și-au exprimat interesul de a împinge videoclipurile scurte mai agresiv asupra utilizatorilor.

„Cu toate acestea, ne așteptăm ca TikTok să rămână rege din cauza cât de ușor este să creezi o acoperire organică acolo față de Facebook.”

24. Diego Kafie, CEO și co-fondator la Playbite

Tendințe de marketing digital: Pregătește-te pentru TikTok-ificarea tuturor.

„TikTok a realizat videoclipuri verticale de lungime scurtă și medie cu o glisare ușoară pentru a sări peste cel mai bun format de conținut de pe planetă.

„Creatorii și mărcile s-au instruit să livreze mesaje de impact, utile și distractive rapid și vizual, și nu există cale de întoarcere! Desigur, Instagram și Snapchat au copiat formatul, dar cred că acest format va continua să apară în tot felul de experiențe digitale, pe măsură ce tot mai multe mărci îmbrățișează formatul pentru a-și promova produsele sau serviciile în moduri mai rapide, mai dinamice și mai atractive.

„Dacă nu ați făcut-o deja, veți începe să vedeți mărcile DTC preferate implementând propriul lor videoclip vertical nativ în magazinele lor. Indiferent de aplicația de nișă pe care o utilizați pentru a consuma conținut, va avea o filă dedicată videoclipurilor verticale... indiferent dacă este vorba despre alimente, afaceri, finanțe sau sănătate, videoclipurile verticale se vor extinde în continuare pentru a deveni cea mai proeminentă caracteristică de pe fiecare site web și aplicație de acolo.”

Tendințe de marketing digital: căutare vocală

Tastarea este atât de 2022. „Ok, Google” și „Hei, Siri” sunt acum părți comune ale lexicului nostru cultural, iar consumatorii se bazează din ce în ce mai mult pe tehnologia bazată pe voce. De la o inteligență inteligentă conversațională la principiul EAT de la Google, care recompensează conținutul de primă mână autentic și unic, lucrurile continuă să devină mai conversaționale în 2023 cu căutarea vocală.

Pe măsură ce cei care caută solicită din ce în ce mai mult rezultate precise atunci când trimit comenzi vocale cu Google, Siri și Alexa, acesta este un domeniu în care vânzătorii B2B pot câștiga o poziție puternică.

Tendințele de marketing digital, cum ar fi căutarea vocală, vin și cu alte implicații, cum ar fi impactul asupra SEO. Companiile ar trebui să ia în considerare modul în care își pot adapta strategiile SEO pentru a optimiza căutarea vocală, luând în considerare cuvintele cheie cu coadă lungă, limbajul natural în copierea site-ului și SEO local.

25. Natalia Brzezinska, Marketing & Outreach Manager la PhotoAiD

Tendințe de marketing digital: pe măsură ce oamenii interacționează cu tehnologiile în moduri noi și mai personalizate, căutarea vocală va fi o mare considerație pentru companii.

„Una dintre tendințele de marketing digital care va conduce anul 2023 este căutarea vocală. Preferă să vorbească cu dispozitivul lor digital în loc să tasteze. Fără îndoială că acest lucru afectează SEO. Limba pe care oamenii caută informații va fi diferită, mai naturală și mai fluidă. Și marketerii nu ar trebui să-l ignore. Ei trebuie să își optimizeze site-ul prin schimbarea cuvintelor cheie și adaptându-le la acest nou mod de căutare, de preferat cele cu coadă lungă și altele legate mai mult de limbajul vorbit.”

26. Ravi Davda, CEO la Rockstar Marketing

Tendințe de marketing digital: în 2023 vom vedea mai multe căutări vocale pentru SEO.

„Dispozitive precum Echo Dot și Alexa devin din ce în ce mai populare, iar utilizatorii doresc să scrie mai puțin și să vorbească mai mult, deoarece acest lucru face mai rapid și mai ușor să obțină un răspuns la orice întrebare de care au nevoie. Prin urmare, în calitate de proprietar de afaceri, tu” Voi dori să încep să răspund la aceste întrebări în conținutul tău.

„De exemplu, dacă sunteți o agenție de marketing, o întrebare de genul „Cum instalez pixelul Facebook?” sau „Care este avantajul utilizării anunțurilor potențiale Google?” și alte întrebări conexe ar trebui să fie în tot conținutul dvs. Puteți fie să adăugați aceasta ca secțiune de întrebări frecvente la sfârșitul unui articol, să adăugați întrebări ca subtitluri sau chiar să utilizați o întrebare ca titlu principal dacă funcționează. Nu ignora căutarea vocală pentru SEO în 2023 – va deveni din ce în ce mai mare în următorii ani.”

27. Will Palmer, fondator și CEO pentru Growth Lab

Tendințe de marketing digital: Google pune un accent enorm pe extinderea căutării dincolo de rezultatele bazate pe text în zone vizuale și multimedia, inclusiv voce.

„Acest lucru se întâmplă în principal pe fondul creșterii aplicațiilor precum TikTok și Amazon, în care generația Z efectuează marea cantitate de căutări online. Această tendință, totuși, se aplică mai mult anumitor industrii, cum ar fi ospitalitatea, călătoriile și eComm. Dacă vă adresați acestor tipuri de clienți, aș urmări cu atenție experiența de căutare în evoluție a Google, în special pentru căutarea vocală.”

Obțineți studiul de caz: experții agenției în SEO ale firmei de avocatură atrag 1,6 milioane USD în ARR

Tendințe de marketing digital: rezistență la recesiune

Crizele economice sunt naibii, dar sunt ciclice și inevitabile. Partea de sus? Puteți elabora strategii și pregătiți să faceți față furtunii atunci când vine, știind că soarele vă așteaptă de cealaltă parte. Tendințele de marketing digital în 2023 arată că specialiștii în marketing sunt conștienți de posibilitatea unei recesiuni și sunt gata să găsească un motiv de argint sub forma oportunităților de creștere și inovare.

Rețineți: în timp ce formele tradiționale de marketing pot fi mai vulnerabile la reducerile bugetare, marketingul digital permite companiilor să-și atingă publicul țintă la un cost mai mic și cu o flexibilitate mai mare. Ești poziționat să câștigi, atâta timp cât nu neglijezi importanța rezistenței la recesiune.

28. Azmaira Maker, fondator și director al Aspiring Families Center

Tendințe de marketing digital: bugete de marketing digital rezistente la recesiune pentru 2023.

„Ne clătinam de ceva vreme în pragul unei recesiuni globale. Indiferent dacă continuăm să ne legănăm înainte și înapoi sau dacă în cele din urmă ne trezim într-unul, 2023 va suporta cu siguranță greul. Cea mai mare provocare pentru anul va fi crearea unei strategii pentru un buget de marketing digital rezistent la recesiune. Și din moment ce clanul de marketing digital este mereu pregătit pentru provocări, vom vedea o mulțime de acțiuni cu noi tendințe de investiții reduse care își fac debutul. Câștigătorii vor fi tendințele care oferă profituri mari ale resurselor slabe sau cel puțin performanță stabilă, cu un impact negativ minim asupra succesului de marketing.”

29. Patrick Lum, co-fondator și președinte AsteroidX

Tendințe de marketing digital: reclame și campanii publicitare rezistente la recesiune.

„Cu multă incertitudine pe piață, companiile vor reduce cheltuielile publicitare pentru campaniile publicitare de top-of-funnel, fără rentabilitate măsurabilă a investițiilor. Mărcile vor difuza în continuare reclame. Dar acele reclame vor viza cumpărătorii din partea de jos a pâlniei: cuvinte cheie Google cu intenție mare de cumpărare, cuvinte cheie Amazon cu intenție mare de cumpărare.”

Tendințe de marketing digital: marketing bazat pe comunitate

Potrivit expertului în mentalitatea consumatorului Heather Thomson, motivațiile consumatorilor s-au schimbat. Odinioară bazați predominant pe valoare (căutând mereu o afacere), consumatorii sunt acum mai orientați spre scop. Vor să sprijine afacerile locale și să aibă un impact pozitiv cu puterea dolarului lor.

După cum spune vechea vorbă, banii vorbesc. Tendințele de marketing digital pentru 2023 reflectă faptul că consumatorii orientați spre un scop doresc adesea să facă diferența și să consolideze comunitatea când și unde aleg să cheltuiască bani.

30. Rengie Arnejo Wisper, co-fondator Ever Wallpaper

Tendințe de marketing digital: mai mulți consumatori devin conștienți că pot vota cu banii lor, sprijinind mărcile care își împărtășesc valorile.

„Una dintre tendințele de marketing digital de care sunt cel mai încântat pentru 2023 este creșterea marketingului condus de comunitate.

„Pe măsură ce tot mai mulți consumatori devin conștienți de impactul pe care alegerile lor de cumpărare îl au asupra lumii din jurul lor, ei caută mărci care le împărtășesc valorile și doresc să sprijine acele mărci cu portofelele.

„Această tendință există de ceva vreme, dar abia acum începe să prindă foarte mult. Criza economică i-a făcut pe oameni mai conștienți de unde se duc banii lor și iau decizii pe baza a ceea ce cred, mai degrabă decât să urmărească tendințele sau să cumpere lucruri pentru că arată cool.

„Cel mai bun exemplu în acest sens este Patagonia. Ei și-au construit întregul model de afaceri în jurul valorii de a reda naturii și a sprijini comunitățile locale, ceea ce a făcut din ei una dintre cele mai de succes companii de îmbrăcăminte outdoor din istorie.

„Previziunea mea: vom vedea mai multe companii să urmeze exemplul Patagoniei și să construiască afaceri care să reflecte această nouă mentalitate a consumatorilor – iar consumatorii îi vor recompensa cu loialitatea lor.”

31. Vanda Mahas, Strategist de marketing la Code200.io

Tendințele de marketing digital: inițiativele conduse de comunitate pentru marketerii din propriile lor nișe vor alimenta creșterea personală și profesională în 2023.

„Un aspect important care a apărut în ultimii ani este comunitatea. În ciuda concurenței intense, experții SEO împărtășesc studii de caz destul de detaliate și găzduiesc seminarii web în care vorbesc în detaliu despre strategiile lor testate de nenumărate ori. Comunitatea devine o bogăție de cunoștințe de marketing.”

Tendințe de marketing digital: platforme sociale audio

S-ar putea părea că toată lumea și unchiul lor au un podcast. Popularitatea podcast-urilor a crescut vertiginos în ultimii ani. Pentru a pune lucrurile în perspectivă, am trecut de la o jumătate de milion de podcasturi în 2018 la 2,5 milioane de podcasturi în 2022.

Deci, cum este podcasting-ul una dintre tendințele de marketing digital de urmărit? Credeți sau nu, spațiul nu este suprasaturat. Podcast-urile se potrivesc fiecărei nișe, povestirea va fi întotdeauna valoroasă, iar ascultătorii sunt încă înfometați să se angajeze în acest format.

Așadar, dacă construiți un lider de gândire și autoritate în subiect, luați în considerare acest lucru. Prevalența podcasturilor și valoarea pe care acestea le aduc vor crește abia în 2023.

32. Christy Pyrz, director de marketing al Paradigm Peptides

Tendințe de marketing digital: platformele sociale audio vor continua să se extindă.

„Podcasturile și cărțile audio au reprezentat o tendință majoră de la începutul pandemiei, iar creșterea numărului de utilizatori nu este o surpriză. Aplicațiile sociale precum Clubhouse permit consumatorilor să interacționeze direct cu lideri și experți dintr-o piață de nișă, ceea ce creează mai mult o experiență personalizată pentru ascultător și lider.

„Utilizatorii pot construi, de asemenea, relații cu alți abonați care simt că ascultătorul participă la un panel, doar virtual. Oamenii caută o experiență, iar platformele audio le pot oferi tocmai asta.”

33. Mitchell Slater, CEO al Slater Strategies

Tendințe de marketing digital: Podcasting-ul este o necesitate în 2023.

„Cea mai mare tendință de marketing digital pe care îmi pun ochii în 2023 sunt mai multe episoade de podcast! Am avut propriul meu podcast anul acesta a fost uriaș, așa că vom face mai mult din asta, precum și lansarea propriului nostru curs online pentru generarea de clienți potențiali.”

Obțineți studiul de caz: de la pornire până la venituri de 585.000 USD din Piața Vendasta

34. Robert Davis, fondator și CEO al KOR | NELIMITAT

Tendințe de marketing digital: vânzătorii B2B trebuie să acorde atenție propriei mărci la fel de mult ca și a clienților lor. Un podcast poate fi un mare constructor de brand pentru tine și clienți.

„Pentru mine, configurația mea este că dacă mă consider cineva care spune că te putem ajuta cu marketingul, promovarea și brandingul tău, ar trebui cel puțin să pară că m-am gândit la mine. înființat.

„Suntem gata să lansăm [un podcast] pe care îl vom numi KOR Topics. Fiecare municipalitate are o comunitate sau un departament pentru afaceri și dezvoltare economică. Ceea ce am făcut este că am colaborat cu câțiva din zona noastră și oferim un pachet introductiv companiilor locale care va include un interviu podcast. Voi intervieva proprietarii de afaceri din comunitate, le voi profila și sper să lucrez cu ei pentru a-și promova brandul.”

Tendințe de marketing digital: Adio cookie-uri terță parte

Cookie-urile terță parte sunt pe cale de dispariție până în 2023, ceea ce înseamnă că este timpul să acordați prioritate confidențialității clienților dacă nu ați făcut-o deja. Specialiștii în marketing știu că încrederea este esențială și, pentru a o câștiga, trebuie să existe strategii solide de confidențialitate. Aceasta înseamnă utilizarea centrelor de preferințe pentru e-mail, segmentarea și implicarea prin e-mail pentru a aduna date zero și prima parte.

În absența cookie-urilor de la terți, tendințele de marketing digital pentru 2023 se bazează pe rute alternative de colectare a datelor. Formularele online, sondajele, interacțiunile pe rețelele sociale și alte date primare pot fi valorificate și inovate, precum și datele zero-party partajate în mod activ de către consumatori.

35. Shay Berman, președinte la Digital Resource

Tendințe de marketing digital: în 2023, Google va elimina cookie-urile terță parte din Chrome, ceea ce face marketingul conversațional din ce în ce mai important.

„Tendințele de marketing digital în 2023 pentru întreprinderile mici includ UX îmbunătățit. Vizitatorii site-ului solicită servicii eficiente. Vor chat-uri live, asistenți virtuali și e-mailuri personalizate. Așteptarea mai mult timp pentru un răspuns crește rata de respingere.

„Cel mai important, organizațiile de marketing nu pot utiliza datele cookie pentru a viza clienții din respect pentru confidențialitatea utilizatorilor. În schimb, marketerii trebuie să stabilească metode personale și tehnici de marketing unu-la-unu. 2023 va pune accent pe consimțământ. Mai multe site-uri web vor necesita autorizare pentru a utiliza datele utilizatorilor.”

36. Jonathan Merry, VP și co-fondator la Bankless Times

Tendințe de marketing digital: marketingul digital se va trece la marketing fără cookie-uri la marketing de date primar.

„Mai multe browsere în 2023 vor bloca reclamele, iar cookie-urile (de la terți) vor continua să fie învechite. Alte instrumente de urmărire a marketingului pe site-ul web vor crește, cum ar fi Google Analytics. Platformele profesionale vor deveni mai populare pentru marketing online, cum ar fi LinkedIn și Nextdoor. Tendințele de marketing digital pentru 2023 vor vedea o trecere la marketing fără cookie-uri către marketing de date primar.”

37. Dragos Badea, CEO & Co-Founder la YAROOMS

Tendințe de marketing digital: construirea formularelor ar putea ajuta la reducerea decalajului dintre datele zero-party și terțe părți.

„Dincolo de creșterea evidentă continuă a conținutului video în formă scurtă și a avântului marketingului de influență, una dintre marile tendințe de marketing digital pentru 2023 va fi strângerea de date fără părți prin crearea de formulare. Colectarea datelor despre clienți, componenta vitală a oricărui plan de marketing digital bun, devine din ce în ce mai dificil de realizat în contextul adoptării tot mai mari a instrumentelor de confidențialitate și a barierelor legale, așa că mă aștept pe deplin ca mai multe companii să recurgă la diferite metode pentru a obține datele de care au nevoie.

„Clădirea în formă scurtă ar putea fi răspunsul, presupunând că companiile sunt suficient de pricepuți pentru a o folosi în mod creativ. Nimeni nu va petrece mai mult de câteva secunde completând orice fel de formular pentru a vă folosi site-ul, dar ceva care durează doar o secundă sau două poate fi destul de eficient.”

Gânduri finale despre tendințele de marketing digital în 2023

Pe măsură ce ne îndreptăm spre 2023, cred cu adevărat că nu există un moment mai potrivit pentru a fi un marketer digital, antreprenor sau profesionist media. Din informațiile adunate de la experții noștri, pare să existe un echilibru frumos între tehnologie și atingere (umană).

Utilizarea tehnologiei precum învățarea automată, AI și automatizarea pentru a ușura anumite sarcini va permite o concentrare mai mare pe planificarea strategică și crearea de conținut autentic și unic. Personal, este ceva pe care aștept cu nerăbdare să-l explorez în noul an.