Top 50 de tendințe de marketing digital pentru 2022

10.Este posibil ca Facebook să fi atins apogeul

Conform recentei actualizări de performanță Facebook din 2020 , există motive să credem că rețeaua intră în platou.

Rețeaua afișează mai puțini utilizatori noi lunar și zilnic. De ce sunt mai puțini utilizatori nu este clar, dar rețeaua își termină al doilea deceniu și apar alți concurenți.

11. Concentrarea pe canalele de social media care funcționează

Cu atât de multe canale de social media disponibile, companiile se pot simți copleșite să încerce să rămână relevante pentru toate. Prin urmare, reducerea canalelor lor de rețele sociale pentru a se concentra pe ceea ce funcționează cu adevărat pentru publicul lor va fi probabil o necesitate pentru 2022 .

12. Creșterea UGC (conținut generat de utilizatori)

Conținutul generat de utilizatori va deveni o parte centrală a strategiei marketerului în 2022 . Agenții de publicitate folosesc AI pentru a crea reclame care funcționează cu conținut generat de utilizatori. Mărcile precum Lush cosmetics folosesc hashtag-uri Instagram pentru a determina UGC să lucreze pentru ele.

Un alt exemplu care utilizează conținut generat de utilizatori este Aerie . De obicei, ei #regram - luând o postare de pe alt cont de utilizator și postând pe cont propriu - ca strategie de social media.

Sursa: Instagram

Tendințele pieței SEO

13. Marketingul de conținut este încă rege

Conținutul este rege, suntem obișnuiți să auzim. Realitatea este că motoarele de căutare precum Google acordă prioritate conținutului bine scris și link-urilor utile atunci când clasifică site-urile și prezintă utilizatorilor rezultatele căutării.

În ultimii ani, modificările algoritmului Google au prioritizat, și mai mult, relevanța conținutului pentru SEO. Efectele asupra agenților de marketing au fost rapid de urmărit:

88% dintre specialiști în marketing realizează că crearea de conținut care este util publicului lor prezintă organizația lor ca o sursă credibilă.

Mai mult, investiția în marketing de conținut poate fi o modalitate eficientă din punct de vedere al costurilor de a atrage clienți pe site-ul dvs. și de a-i implica.

„Marketingul de conținut are costuri inițiale mai mici și beneficii mai profunde pe termen lung decât căutarea plătită”, spune @JuliaEMcCoy. „

Având în vedere că motoarele de căutare prioritizează conținutul bine scris și util, este sigur să spunem că marketingul de conținut este o tendință care va continua până în 2022 .

14. Accentul de branding

Consumatorii sunt copleșiți de numărul mare de opțiuni pe care le au de fiecare dată când caută ceva online. Cu acest peisaj de marketing, a avea un brand distinct, unic și recunoscut este cheia succesului.

Cum majoritatea companiilor s-au mutat online anul trecut, problema prea multor opțiuni este și mai gravă. În 2022 , veți vedea mai multe companii concentrându-se pe strategii de branding decât pe hard selling. Unul dintre motivele pentru care branding-ul este atât de critic acum pentru supraviețuire este faptul că motoarele de căutare acordă prioritate poziționării mărcilor în locul site-urilor. Mai multe în secțiunea următoare.

15.MANANCA

EAT este unul dintre cele mai importante criterii pe care Google le folosește pentru a clasifica mărcile și site-urile. Inseamna:

• Expertiză: paginile tale trebuie să aibă conținut de calitate scris de un expert în domeniu.

• Autoritate: trebuie să construiți autoritatea mărcii dvs. pe acest subiect.
• Fiabilitate: site-ul dvs. trebuie să se conecteze cu alte autorități pe acest subiect.

Aceste criterii măsoară calitatea unei pagini web. Funcționează pentru că toate site-urile web trebuie să o aibă dacă doresc să fie clasate într-un motor de căutare. Cu cât măsoară mai sus în aceste trei criterii, cu atât rangul este mai mare. EAT măsoară modul în care o pagină îndeplinește scopul de a ajuta utilizatorii. După cum spune Google în termenii lor:

„Site-urile web și paginile ar trebui create pentru a ajuta utilizatorii”

16. Testare A/B pentru SEO

Testarea A/B este folosită în toate industriile, nu numai în marketing. Dar este sigur să spunem că în prezent, o mare parte din marketingul modern se referă la testare și analiză. Au trecut de mult vremea măsurării succesului unei campanii prin încercare și eroare.

Aplicând testarea A/B la SEO, testați de fapt conținutul în prealabil. Apoi, puteți identifica ce versiune a site-ului generează mai multe rezultate.

Pentru ce poți folosi testarea A/B?

Puteți utiliza testarea A/B pentru a experimenta:

• Meta titluri și descrieri
• Structuri URL
• Titluri
• Îndemnuri la acțiune
• Pagini de vânzări
• Descrieri de produse

17.Conținut interactiv

Conținutul interactiv este una dintre tendințele care au crescut mai rapid anul trecut. Odată cu mișcarea vieții noastre online, consumatorii doreau să înlocuiască cât mai mult posibil interacțiunea personală cu mărcile. Exemple de conținut interactiv includ:

• Chestionare și sondaje
• Soluții de realitate augmentată
• Reclame VR

Cheia este implicarea utilizatorului și oferirea unei experiențe captivante. Retailerii online, de exemplu, vă anunță care este dimensiunea dvs. exactă cu ajutorul calculatoarelor online. Brandurile de frumusețe folosesc AR pentru a vă permite să încercați culoarea părului cu un asistent virtual pentru a verifica cum va arăta o anumită culoare de păr. Posibilitățile sunt nesfârșite pentru a face experiența mai memorabilă pentru utilizator.

18. Ascensiunea fragmentului recomandat

Ce este „poziția zero”? Termenul se referă la cea mai înaltă poziție în rezultatele SERP. Această poziție este de obicei ocupată de fragmentul prezentat.

Ce este un fragment recomandat?

De ce este important? Ei bine, acest spațiu râvnit răspunde la o întrebare a utilizatorului fără a fi nevoie să faceți clic pe un link. Dacă ajungi să te clasezi în acest spațiu, ai găsit oala de aur la capătul curcubeului. În plus, fragmentele prezentate sunt folosite pentru a răspunde căutărilor vocale. Deoarece o treime din căutările pe Internet se efectuează folosind căutarea vocală , puteți obține conținutul dvs. pentru a răspunde la întrebare.

19.SEO nu este mort – folosește date structurate

Termenul de date structurate se referă la orice date organizate astfel încât motoarele de căutare să le poată accesa cu crawlere și să le clasifice. Datele structurate pot oferi un impuls SEO al site-ului dvs., deoarece conținutul dvs. va fi mai util și mai ușor de clasificat. Datele structurate vă pot duce în râvnita poziție zero, ca un fragment de informații prezentate sau o casetă Knowledge Graph.

Datele structurate generează „rezultate de fragmente bogate”, fragmente cu imagini, prețuri și statistici:

Fragmentele îmbogățite sunt excelente pentru a genera trafic și clicuri, în special pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

20. Schimbarea aspectului cumulativ

Această valoare măsoară cât de stabilă vizual este pagina dvs. Pentru a spune simplu, scorul CLS vă ajută să înțelegeți cât de probabil este pagina dvs. să ofere utilizatorilor o experiență vizuală neplăcută.

Potrivit Google, un scor bun pentru paginile mobile și desktop este mai mic de 0,1 . Un scor mai mare de 0,25 este considerat nebun.

Ce poate provoca CLS?

• Multe fonturi diferite în pagină
• Reclame care schimbă conținutul

De ce este important? Deloc surprinzător, un CLS ridicat face ca ratele de conversie să scadă și să crească ratele de respingere. La urma urmei, puțini utilizatori vor rămâne și vor cumpăra pe un site care oferă o experiență robustă. De aceea, este probabil să vedem mai multe site-uri care își analizează CLS în 2022 .

21.Conținutul pilonului

Spre deosebire de ceea ce ați putea crede, în 2022 , postările obișnuite sub 1000 nu vă vor duce nicăieri. Potrivit experților precum Neil Patel , postările cu o lungime de aproximativ 3000 de cuvinte atrag cel mai mult trafic și atrag mai mulți cititori . Lungimea oferă cititorilor posibilitatea de a explora subiectele în profunzime. Un creator de conținut care produce în mod regulat conținut de lungă durată se poate impune ca o autoritate într-un subiect.

Un studiu a constatat că conținutul de formă lungă ajută mai mult la SEO, deoarece primește de trei ori mai multe backlink-uri decât articolele scurte . Vrei mai multe dovezi? Când căutați o interogare pe Google, sunt șanse ca primele 10 rezultate să fie articole mai lungi. Unele beneficii ale conținutului pilon includ:

• Timp mai lung la fața locului

• Rată de respingere redusă

• Mai multe backlink-uri și distribuiri pe rețelele sociale

• Clasament Google mai înalt

22.Imagine și video SEO pentru căutări vizuale

Acesta a schimbat jocul. În loc să încerci să descrii ceea ce vrei să cauți, poți să încarci o imagine și să obții rezultate mai specifice.

Doar încărcați imaginea cu ceea ce doriți să arătați și Google vă oferă imagini similare:

Căutarea vizuală este atât de convenabilă și utilă încât multe companii au sărit în tendință. Un exemplu este Pinterest Lens, un instrument de căutare vizuală care vă permite să faceți o fotografie a unui articol pentru a căuta produse similare, pentru a vizualiza panouri despre acesta sau pentru a afla de unde să-l cumpărați online.

Sursa: Pinterest Newsroom

Succesul acestui instrument arată cât de multă căutare vizuală atrage utilizatorii. De la versiunea beta, Lens recunoaște 2,5 miliarde de articole de casă și de modă și a determinat căutările Pinterest să explodeze vertiginos.

Dar nu numai Pinterest profită de acest lucru, Google și Bing au lansat și motoare de căutare vizuale similare.

23. Cercetare semantică a cuvintelor cheie

Toți scriitorii de conținut au auzit: scrieți pentru oameni, nu pentru Google. O informație de 4000 de cuvinte nu va obține rezultatele dorite dacă nu este potrivită cu intenția utilizatorului. Când Google vă analizează conținutul pentru a verifica dacă se potrivește cu o anumită interogare, nu ia în considerare doar cuvintele cheie singure.

Motorul face o analiză semantică pentru a descoperi exact ce dorea ca utilizatorul să realizeze cu această întrebare . Când scrieți ținând cont de intenția utilizatorului, aceste cuvinte cheie semantice îi oferă Google o idee mai bună despre ce este conținutul dvs. și despre cum poate ajuta acesta utilizatorii.

24. Mai multe investiții în Analytics

După cum am explicat mai devreme, marketingul de astăzi se referă la valori. Prin urmare, mai multe companii investesc în instrumente de analiză mai bune, care depășesc elementele de bază ale Google Analytics. O analiză mai bună are ca rezultat o mai bună inteligență de afaceri și sprijină luarea deciziilor.

25.Securitate crescută

Pe măsură ce mai mulți oameni desfășoară activități online, nevoia de mai multă securitate pentru a proteja site-urile web este mai mare. Un site web securizat face ca un utilizator să se simtă în siguranță pentru a sta în jur.

Încălcările de date se întâmplă tuturor, site-urilor web și platformelor mici și mari. Prin urmare, cei mai mulți consumatori cred că modul în care le gestionați datele sensibile poate fi o problemă atunci când vă consumați conținutul, produsele sau serviciile. În 2021, creșterea securității web nu este o opțiune.

26. Aplicații web progresive (PWA)

Aveți site-uri receptive care funcționează atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop și aveți aplicații mobile. Acum, această nouă tendință, Progressive Web Apps, este practic site-uri web care funcționează ca aplicații mobile. Pentru dezvoltatorii web, aceasta poate fi o soluție unică pentru a avea un site web și o aplicație toate într-una.

Pe măsură ce numărul utilizatorilor de telefonie mobilă crește, mai multe companii vor folosi acest tip de aplicație web.

alte motoare au apărut cu intenția de a oferi utilizatorilor mai multă confidențialitate. Un astfel de exemplu este Privado.com . Acest motor axat pe căutare privată, oferă utilizatorilor posibilitatea de a căuta fără a fi urmăriți. Motorul nu stochează informații personale și nici nu folosește cookie-uri sau alte mijloace de urmărire. Scopul este de a oferi utilizatorului o experiență de căutare absolut privată.

Automatizare și inteligență artificială

28.Inteligenta artificiala

În 2017, Gartner a prezis că AI va fi în aproape fiecare produs software până în 2020. Și au avut dreptate. Piața inteligenței artificiale este de așteptat să atingă 190 de miliarde de dolari până în 2025.

AI poate colecta și analiza date din rețelele sociale și interacțiunile cu clienții pentru a evalua comportamentul clienților. AI caută modele, permițându-vă să înțelegeți preferințele publicului.

29.Chatbot-uri și tehnologie conversațională

Anul trecut, tehnologia conversațională a explodat ca o modalitate fără contact pentru consumatori de a intra în legătură cu companiile. Conform statisticilor Gartner peer, platformele conversaționale care conduc tendințele includ:

• capabilități puternice de procesare a limbajului natural,
• acceptă introducerea vocală și text
• Utilizați personalizarea pentru o conversație naturală
• Permite partajarea media și a documentelor
• Asigurați managementul dialogului
• Orchestrare cu mai multe chatbot
• Întreținerea datelor

De ce chatbot?

• Serviciu 24 de ore
• Oferiți un răspuns instantaneu la întrebările clienților
• Permite triajul și rezolvarea problemelor simple.

De exemplu, Olive, asistentul Woolworths, lanțul de supermarketuri din Australia, vă permite să comandați și să faceți upgrade pentru cartela SIM mobilă.

Sursa: Woolworths

Mărcile, cum ar fi Sephora, folosesc chatbot-uri pentru a oferi ajutor și recomandări de produse potențialilor clienți.

30. Big Data și Deep Learning

Big Data și deep learning vor continua să crească în 2022 , potrivit unui raport. Mai important, mai multe companii vor folosi analiza big data pentru a-și îmbunătăți eficiența afacerii și pentru a stimula inovația.

31.Realitate augmentată (AR) și tehnologii imersive

Companii precum Facebook se scufundă adânc în utilizarea realității augmentate pentru a îmbunătăți experiența clienților. Facebook Oculus oferă utilizatorilor posibilitatea de a se juca fără a apăsa butoane, transformând experiența de joc într-una de realitate virtuală captivantă.

Sursa: IKEA Place

Alte moduri prin care poți folosi VR pentru a oferi experiențe semnificative publicului tău:

• Reclame în realitate augmentată – pentru jocuri și produse de larg consum
• Videoclipuri la 360 de grade – pentru imobiliare, turism.

32.`Analitica predictivă și îmbunătățită

Analiza predictivă constă în combinația de extragere a datelor, modelare predictivă și învățare automată pentru a identifica modele și a veni cu prognoze. Mai multe companii de marketing digital folosesc instrumente de analiză predictivă pentru a prezice comportamentul consumatorilor și pentru a identifica tendințele.

Gartner a definit analiza augmentată în 2017, susținând că este viitorul analizei datelor .

„ Analitica îmbunătățită este utilizarea unor tehnologii care permit, cum ar fi învățarea automată și inteligența artificială, pentru a ajuta la pregătirea datelor, generarea de informații și explicarea informațiilor pentru a îmbunătăți modul în care oamenii explorează și analizează datele în platformele de analiză și BI. De asemenea, mărește experții și oamenii de știință de date prin automatizarea multor aspecte ale științei datelor, învățării automate și dezvoltării, gestionării și implementării modelelor AI.” ( Gartner )

Spunând simplu, analiza augmentată utilizează învățarea automată pentru a aprofunda înțelegerea datelor și pentru a prelua seturi de date și mai mari.

Alte tendințe importante de marketing de care trebuie să fii conștient

33. Fluxuri live (cineva TikTok?)

Streaming-ul este din ce în ce mai popular, iar creșterea explozivă a TikTok o confirmă. Cu Instagram adăugând Reels cu capabilități de cumpărături în video și Tik Tok pe cale de a face același lucru, nu va mai dura până când streamingul live în rețelele sociale se va transforma într-o piață în timp real.

34. Pivoții companiilor pot rămâne așa

2020 a schimbat definitiv peisajul digital. Este puțin probabil să revenim la condițiile de dinainte de 2020. Consumatorii se bucură de comoditatea comerțului online. Prin urmare, companiile care s-au adaptat anul trecut s-ar putea găsi acum că clienții lor se așteaptă să continue pe aceeași linie.

35.Campanii orientate spre scop

Campaniile de marketing de anul trecut au fost colorate cu un scop: să ajute clienții să depășească cât mai mult posibil pandemia. Campaniile cu un scop vor fi încă relevante în 2022 . Aceste campanii promovează teme de activist social, de exemplu, campaniile despre Black Lives Matter. Problemele rezonează cu clienții și sporesc implicarea cu publicul relevant. Aceste campanii sunt eficiente deoarece clienții se identifică cu aceleași probleme sociale la care îi pasă brandului.

36.Căutare vocală

Difuzoarele inteligente și asistenții vocali nu mai sunt un articol la modă de cumpărat. Statisticile prevăd că peste jumătate din casele americane vor avea un difuzor inteligent (Google Home, Alexa și altele) până în 2022. Oamenii folosesc asistenții vocali nu numai pentru activități de rutină, ci și pentru cumpărături vocale. Piața de cumpărături vocale este de așteptat să atingă 40 de miliarde de dolari în 2022.

37.Evenimentele virtuale sunt aici pentru a rămâne

În 2020, companiile și persoanele fizice au trecut la evenimente virtuale din necesitate din cauza pandemiei. Sunt șanse ca în 2022 multe evenimente să fie în continuare virtuale din cauza beneficiilor pe care le aduce companiilor. Evenimentele virtuale pot ajunge la un public mai larg și permit o prezență mai mare. Așa că în 2022 vom continua să vedem mai multe evenimente virtuale.

38.Marketing pentru monetizare

Dacă 2022 a înregistrat o creștere a activității online, a oferit și o mulțime de oportunități companiilor de a câștiga bani din proprietățile lor digitale. Anunțurile grafice , generarea de bani din căutare și publicitatea în aplicație sunt câteva dintre tendințele de generare de bani pe care le putem vedea în creștere în 2022 .

39.Creșterea Geo-Fencing

Geofencing este o abordare de marketing în care puneți o limită geografică în jurul unui punct de interes. Dacă mobilul unui utilizator intră în zonă, geofence declanșează o alertă și oferă anunțuri relevante. Iată câteva dintre beneficiile geofencing:

• Anunțurile mobile cu geofencing au o rată de clic dublă
• Este compatibil cu majoritatea smartphone-urilor.
• 53% dintre consumatori au vizitat un comerciant cu amănuntul după ce au primit un mesaj bazat pe locație

40. Marketing conversațional

Marketingul conversațional este utilizarea tehnologiei conversaționale în scopuri de marketing. De exemplu, folosirea chatbot-urilor ca „asistenți de vânzări” sau marketing prin SMS pentru a comunica cu clienții. Mai multe nume mari folosesc această tehnologie: Domino's, Sephora, 1-800-Flowers.

41.Marketing video

Aceasta este una dintre cele mai importante tendințe de marketing în prezent. Iată câteva statistici care arată de ce ar trebui să încorporezi marketingul video în strategia ta:

• 86% dintre companii folosesc videoclipuri ca parte a strategiei lor de marketing.
• 93% dintre acești marketeri spun că videoclipul este o parte importantă a strategiei lor de marketing, de la 91% în 2019.
• Videoclipurile cu cel mai mare succes sunt videoclipurile explicative (73%), urmate de videoclipurile din rețelele sociale (67%).

42.E-mail personalizat

Personalizarea e-mailurilor folosește informațiile personale de la abonați pentru a produce e-mailuri personalizate. Vă permite să trimiteți campanii de marketing prin e-mail foarte bine direcționate. De ce ar trebui să utilizați personalizarea marketingului prin e -mail ?

• 82% dintre specialiști în marketing raportează o creștere a ratelor de deschidere a e-mailurilor din cauza personalizării e-mailului.
• Trimiterile promoționale personalizate au rate de deschidere cu 29% mai mari decât cele nepersonalizate.

43.Browser Notificări push

Odată cu boom-ul comerțului online, notificările push au crescut, majoritatea magazinelor online utilizând un anumit tip de notificare push. Ele tind să fie mai eficiente decât un buletin informativ. Puteți trimite mementouri privind coșul abandonat, sugestii de produse și multe altele. Din această cauză, probabil că vom vedea mai multe companii care vor folosi notificări push personalizate în 2022 .

44.Marketing omnicanal

Probabil ați auzit despre marketingul omnicanal în 2020. Este o abordare a marketingului care utilizează mai multe platforme (de exemplu, rețele sociale, blog, marketing prin e-mail) pentru a intra în legătură cu clienții potențiali. Oferă avantajele furnizării unui mesaj coerent al mărcii pe toate canalele. Marketingul omnicanal tinde să arate rate de implicare și conversii mai mari decât utilizarea unui singur canal. Mai simplu spus, extindeți numărul de puncte de contact.

4 5.Neuromarketing

Neuromarketingul nu este nou. În 1999, oamenii de știință de la Harvard au efectuat primele cercetări RMN ca instrument de marketing, pornind domeniul neuromarketingului. Acesta este un domeniu de cercetare care analizează activitatea creierului oamenilor prin scanări ale capului pentru a afla tipul de conținut care le place. Primele studii au fost efectuate pentru marketingul cu amănuntul. Unul dintre rezultatele neuromarketing-ului este hărțile oculare, care măsoară interesul unui spectator pe un site web în funcție de locul în care se uită pe pagină. Companiile folosesc aceste informații pentru a-și optimiza conținutul și strategiile.

46. ​​Tehnologia Blockchain

Un blockchain este o serie conectată de înregistrări de date. Înregistrările sunt stocate în blocuri imuabile, securizate și conectate între ele prin criptare într-un computer neutru.

Potrivit Investopedia, „blockchain-ul este copiat și răspândit într-o rețea de computere, fără a stoca niciuna dintre informațiile sale într-o locație centrală”.

Deși este asociat de obicei cu finanțe și tranzacții din lanțul de aprovizionare, începe să fie implementat în marketingul digital. Deoarece Blockchain elimină intermediarul, este posibil să vedem companii de marketing digital care folosesc blockchain pentru a urmări achizițiile media, a verifica identitățile online sau a proteja datele personale.

Tehnologie 47.5G

Această tendință, a cincea generație de tehnologie mobilă, va aduce multe schimbări în comunicațiile digitale. Companiile de telecomunicații își propun să realizeze o societate complet conectată mobilă, aducând transmisia de date de mare viteză în zone de mare anvergură. Cu toate acestea, este mai mult decât atât, va face loc unei tehnologii mai integrate.

48. Marketing de confidențialitate

Protecția vieții private nu este doar o modalitate de a proteja datele. În zilele noastre, cu încălcări ale datelor care au loc din când în când, consumatorii trebuie să știe că pot avea încredere că companiile își vor păstra datele în siguranță. Astfel, echipele de marketing trebuie să se concentreze pe câștigarea încrederii publicului lor. Una dintre modalități este protejarea confidențialității utilizatorilor prin nesalvarea datelor personale în înregistrări . Acest lucru asigură că, în cazul unei încălcări, un atacator nu va avea date sensibile de furat.

49.Gamificare

Menținerea clienților implicați poate fi o provocare. Companii precum Starbucks folosesc tehnici de gamification pentru a intra în legătură cu clienții lor. Aplicația folosește istoricul achizițiilor și datele despre locație pentru a personaliza experiența clienților și pentru a încuraja utilizarea programului lor de fidelitate. Aplicația și-a crescut veniturile la peste 2 miliarde de dolari.

Peisajul marketingului digital

Iată statisticile cheie pe care trebuie să le cunoașteți pentru a înțelege încotro se îndreaptă peisajul marketingului digital pentru 2021.

• Cheltuielile pentru marketing digital au scăzut în 2020.

2. Cheltuielile se recuperează

Sursa: eMarketer

Cheltuielile digitale se redresează și se așteaptă să ajungă la 389 de miliarde de dolari în 2024, de la 332 de miliarde de dolari în 2020. Creșterea este determinată de revenirea pieței și de încercarea de a profita de creșterea activității online a clienților. Tendința nu se oprește aici, cu o creștere așteptată de 525,17 miliarde de dolari până în 2024.

• Cheltuielile cu reclamele LinkedIn au crescut cu 40% în perioada 2019-2020

Cheltuielile publicitare LinkedIn au ajuns la 1 miliard de dolari în SUA, stabilind rețeaua ca un canal de publicitate solid pentru agenții de marketing B2B (eMarketer).

• Personalizarea merge puternic

Sursa: eMarketer

Majoritatea agenților de marketing și-ar concentra eforturile de personalizare pe îmbunătățirea experienței clienților prin recomandări de servicii și produse.

Din partea consumatorului: 80% dintre consumatori au șanse mai mari să facă afaceri cu o companie care oferă experiențe personalizate. (Instapage)

Bazele marketingului digital

Dacă vrei să reușești în marketingul digital, există câțiva piloni de bază pe care trebuie să-i stăpânești: prezența digitală, brandingul și relațiile. Aceste trei concepte de bază pot ajuta la simplificarea a ceea ce poate fi un domeniu cu mai multe fațete.

Prezența digitală

Aceasta este cheia oricărui marketing digital pe care îl puteți începe. În zilele noastre, o prezență digitală este egală cu a avea o prezență. Nu este suficient să ai un site web sau o pagină de socializare. Aveți nevoie de o strategie clară care să determine cum și unde ar trebui să vă construiți prezența.

Deloc surprinzător, totul începe cu publicul tău. Iată câteva întrebări care vă pot oferi direcție atunci când vă construiți prezența digitală:

Unde își petrece timpul online audiența dvs.?

Regula de aur a marketingului este să-ți cunoști clientul. Deci, dacă vrei să ajungi la publicul tău, mai întâi află unde își petrec timpul online. Ce tip de conținut consumă? Pe ce rețele sociale își petrec timpul? Ce termeni de căutare folosesc? Acest lucru vă va ajuta să definiți ce canale sunt cele mai eficiente pentru a vă construi prezența.

Care este scopul pe care vrei să-l atingi cu strategia ta de marketing?

Întreabă-te ce vrei să obții cu prezența ta online. Doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii? Aici, strategia ta nu ar trebui să se concentreze pe vânzările grele. Dacă obiectivul dvs. este să creșteți numărul de conversii, atunci paginile de destinație vă pot ajuta să încheiați afacerea cu direcție clară și îndemnuri.

Branding

Marca dvs. încapsulează ceea ce reprezintă compania dvs. Include totul, de la numele companiei, schema de culori, declarația de misiune, slogan, logo și multe altele.

Pentru a ieși în evidență într-o mare de mărci, marca dvs. trebuie să prezinte ceea ce o face unică. Menținerea unei conștientizări puternice a mărcii este una dintre cele mai importante modalități de a vă diferenția de concurență. Cu toate acestea, nu este suficient să ieși în evidență pe piață, dar trebuie să te remarci și online. Așadar, perfecționați-vă strategia de branding online, astfel încât motoarele de căutare să vă recunoască marca în loc de site-ul dvs. De fapt, algoritmul Google consideră o marcă puternică o caracteristică a unui „site de bună calitate”

Relații

Strategia ta de marketing digital nu ar trebui să se limiteze la a încerca să apară pe prima pagină a Google. Rețelele sociale, blogurile, forumurile, aplicațiile sociale și alte platforme similare vă pot ajuta să construiți o relație cu clienții online.

Când vorbim despre marketing, relațiile vor fi întotdeauna temelia unei afaceri bune. Construirea unei prezențe online vă va face remarcat, dar crearea unei relații cu publicul vă va aduce conversii.

Pentru a forma relații eficiente cu clienții, trebuie să fii personal și personal. Folosind rețelele sociale și conținut bun, puteți intra în legătură cu publicul dvs. și îi puteți face cunoscut mesajul mărcii dvs.

5 provocări pentru marketingul digital în 2022

• Mai puține cheltuieli în marketing

Bugetele de marketing au avut un impact asupra cheltuielilor în 2020. În timp ce companiile de marketing își revin, cheltuielile nu sunt încă la nivelurile pe care ne-am așteptat înainte de 2020. Deși ponderea comerțului electronic a crescut dramatic, companiile nu au ajuns încă din urmă cu noile nevoi în domeniul digital. marketing.

• Stimularea interacțiunii pe mai multe canale

În 2022 , va deveni și mai relevant să se conecteze cu clienții acolo unde se află. Crearea angajamentului va deveni mai dificilă, prin adoptarea canalelor de mesagerie mobilă și prin utilizarea conținutului personalizat și dinamic pentru a îmbunătăți experiența și loialitatea clienților.

• Strategie pentru mobil mai întâi

Mai mulți oameni navighează și cumpără de pe smartphone-urile lor decât oricând. O abordare bazată pe mobil permite clienților să vă consume produsele/serviciile din mers, oricând și de oriunde. Așadar, atunci când vă creați strategia de marketing pentru 2022 , gândiți-vă la o abordare care să primească în primul rând dispozitivele mobile.

• Stabilirea marketingului omnicanal

Clienții sunt activi pe mai multe dispozitive și platforme. Specialiştii în marketing trebuie să combine strategiile online cu cele de social media. Acest lucru are scopul de a face mai ușor pentru publicul dvs. să vă ajungă oriunde s-ar afla. Marketingul omnicanal vă permite să vă concentrați pe platforma în care publicul dvs. este cel mai activ. Cheia este să oferi clienților tăi o experiență fluidă atunci când trec de la un canal la altul.

• Respectarea reglementărilor privind confidențialitatea și partajarea datelor

Specialiștii în marketing vor trebui să se adapteze rapid la reglementările evolutive privind confidențialitatea și partajarea datelor. Deoarece multe dintre reglementări vizează peste frontiere, marketerii trebuie să țină cont de acest lucru. Trecerea în faze a modulelor cookie terță parte agravează provocarea pentru marketeri de a înțelege intenția de cumpărare a clientului.

Viitorul marketingului digital – primele 3 previziuni

După ce am analizat tendințele majore pentru 2022 , am explorat cele mai importante previziuni pentru 2022 :

• De la activități de marketing digital la evenimente experiențiale

Când a lovit pandemia, clienții s-au orientat spre utilizarea noilor tehnologii și să desfășoare activități online. Dar în 2022 , mulți oameni sunt deja epuizați de a-și trăi viața online de cele mai multe ori. Menținerea clienților implicați va depinde de cât de bogată este experiența clienților pe care o oferă. Specialiștii în marketing ar trebui să își evalueze experiența digitală și să-și perfecționeze implicarea clienților fără a produce „oboseală digitală”.

• Experiența clientului se integrează cu alte funcții

În raport, Gartner prezice că până în 2023, un sfert dintre organizații vor vedea marketingul integrat cu vânzările și CX într-o singură funcție. Scopul este ca funcțiile centrate pe client să lucreze împreună cu sinergie.

• Curatarea conținutului și moderarea devin mai importante

Până în 2024, Gartner estimează că o treime dintre organizații vor considera o prioritate moderarea conținutului generat de utilizatori. Folosind software și instrumente care permit companiilor să monitorizeze, să modereze și să gestioneze conținutul generat de utilizatori pentru a preveni impactul asupra mărcilor lor.

Linia de jos

Sperăm că aceste tendințe pe care le-am agregat și împărtășit la CodeFuel vă vor ajuta să vă ghidați strategia de marketing pentru 2022 . Parteneriatul cu un expert în monetizare vă poate maximiza eforturile de marketing și crește rentabilitatea investiției în strategia dvs. Începeți să generați bani astăzi cu CodeFuel .