Top 5 previziuni de marketing digital pentru 2017

Suntem la jumătatea anului 2016 și trebuie să vă luptați pentru Predicții de marketing digital pentru anul următor.

„Ce va fi tendință în sezonul următor?” sau „Ce tehnologie va depăși piața internetului?” sunt câteva dintre întrebările comune la care am dori cu toții să știm răspunsul.

Unii dintre voi s-ar putea să fi venit aici pentru a concepe următoarea cea mai bună strategie de marketing pentru afacerea dvs., iar unii dintre voi au venit doar pentru a rămâne în fruntea curbei. Oricum ar fi cazul, veți pleca cu siguranță cu niște perspective care vă vor oferi o mai bună aderență asupra scenei.

Cea mai mare concepție greșită pe care o au specialiștii în marketing atunci când stabilesc o strategie este că pun „ TEHNOLOGIA ” în mijlocul tuturor. Îl fac un ochi de taur. Dar tehnologia este cea care ne leagă pe toți. Tehnologia este baza oricărei organizații. Și tehnologia este doar un mijloc de comunicare. Prin urmare, strategia ta nu ar trebui să fie centrată pe tehnologie, ci ar trebui să se concentreze mai mult pe oamenii care folosesc această tehnologie.

„Marketingul digital nu este doar despre tehnologie, ci și despre oameni.”

Marketingul digital este în continuă evoluție. În calitate de companie, ar trebui să fiți în permanență în căutarea unor noi tehnologii pe web pentru a încerca să adaptați această caracteristică pentru creșterea mărcii dvs. În tot acest timp, luând în considerare dacă consumatorii dvs. fac sau nu parte sau nu.

Iată primele câteva tendințe pentru marketing digital, cărora cred că merită să le acordăm atenție în vremurile viitoare:

CREȘTEREA ATENȚIEI PENTRU REȚELE SOCIALE

Se pare că este adevărat că potențialul rețelelor sociale nu a fost pe deplin realizat de companiile de acolo pentru a-și comercializa conținutul. SFB (Statistical Factbook by DMA – Click on Image to Buy The Research Paper) arată că 70% dintre companii nu sunt încă conectate la canalele de social media în timp ce colectează date privind interesele consumatorilor.

Cu toate acestea, lucrurile s-ar putea să arate mai bine în acest sens, deoarece 47% dintre companii spun că ar investi mai mult pe acest aspect, în timp ce 37% acordă mai multă importanță e-mail-urilor și site-urilor web. 26% cred că SEO este cel mai interesant.

Potrivit DMA SFB , creșterea rețelelor sociale va crește cu 14% față de puținele 10% actuale.

Atenția din ce în ce mai mare acordată rețelelor sociale este, de asemenea, în concordanță cu recunoașterea treptată a importanței Millennials în sectorul consumatorilor.

„Google va cumpăra Twitter pentru zeci de miliarde de dolari” … și alte 24 de previziuni pentru #contentmarketing în 2017 https://t.co/xhkhJmT7y9

— Andy Crestodina (@crestodina) 5 iulie 2016

Importanța pe care o deține social media poate fi înțeleasă de predicția lui Andy Crestodina conform căreia Google va cumpăra Twitter pentru câteva zeci de miliarde de dolari, după care va avea loc o includere sporită a reclamelor, al căror cost va crește și el.

VIDEO PENTRU CÂȘTIGĂ PREDOMINANȚĂ

Acest lucru poate să nu fie surprinzător, având în vedere natura concisă, precisă și conducătoare pe care o folosește mediul. Cu toate acestea, preferința este mai mult pentru videoclipurile de pe rețelele sociale decât de la televizor, ale căror perspective publicitare sunt în scădere.

Mai mult, nebunia pentru videoclipuri va fi completată de parțialitate față de Realitatea Virtuală (VR), multe site-uri de rețele sociale precum Facebook având deja suport pentru Realitatea Augmentată (AR) și VR . (Referință: The Verge)

Numărul de consumatori care preferă conținut video este de patru ori mai mare decât cei care preferă text. 69% din agenții de marketing din SUA spun că vor crește bugetul pentru conținut video.

Cu toate acestea, potrivit Hanei Abaza , marketer digital și VP de marketing la Uberflip , accentul se va pune și pe conținutul de formă lungă al substanței, deoarece scrisul nu va muri prea curând .

Deși acest lucru este discutabil, ea pare să-l sprijine pe John Jantsch , care spune că un set substanțial de 1500-2000 de cuvinte este ceea ce va fi cel mai bun pariu.

Așadar, se pare că majoritatea crede în regula videoclipurilor și în conținut text bun, lung, mai rar generat ca tendințele.

MAI MULTĂ PERSONALIZARE

„Cel mai bun mod de a vinde ceva – nu vinde nimic. Câștigați conștientizarea, respectul și încrederea celor care ar putea cumpăra. – Rand Fishkin

Cu peste 2 milioane de postări de blog create în fiecare zi și cu o parte din ce în ce mai mare din conținut sub normal, este imperativ să existe o trecere a punctului de saturație.

Consumatorii de astăzi s-au săturat de libertatea de a alege, ei cred că se află într-o lume în care conținutul nu mai este sfârșitul, ci începutul afacerilor.

Așa că este imperativ să se îndrepte către lucruri care li se aplică în mod specific, în loc să se uite la munții literali de date care le sunt disponibile. Acest lucru duce la crearea de conținut de nișă , cu volum redus, dar implicare ridicată .

Potrivit lui Arion Agius , conținutul interactiv este cheia , conținutul programat profesional având o interfață care permite spectatorului să facă clic pe opțiunea dorită dintre multiplele disponibile pentru el și ar fi o schimbare binevenită față de platformele încărcate de text care predomină în prezent. Deci, conținutul generat de utilizatori este cheia aici.

La fel va fi și promovarea prin evenimente live , care vor atrage mulțimi masive de consumatori, cu condiția ca aceștia să aibă un marketing spin-off eficient și pentru ei.

De asemenea, după cum subliniază Adrian Cordiner , abordarea atrăgătoare din punct de vedere vizual ar avea mai mult succes, gamification și interacțiune fiind factorii motrice . Acest lucru se datorează, de asemenea, unui rezultat al oboselii consumatorului cu vânzătorul fără chip, impersonal, dar îngrozitor de dulce, la celălalt capăt, într-o lume din ce în ce mai tulburată, și, prin urmare, personalizarea este ceva de așteptat .

De asemenea, poate exista o creștere a opțiunilor de cost pe angajament (CPE) post-clic atunci când vine vorba de cumpărare, care urmează să fie furnizate de mărcile de publicitate la domiciliu, furnizorii de servicii și terți.

CONCENTRU PE MOBILE

Acest lucru este previzibil și aduce cu ea partea de probleme. 80% dintre mileniali își folosesc telefonul în magazin, iar 74% dintre ei sunt bineveniți la alertele mobile bazate pe locație.

Potrivit unui studiu din 2015 al Centrului de Cercetare Pew , aproape două treimi din populație posedă smartphone-uri, iar 4 din 5 americani păstrează cel puțin un smartphone cu ele în fiecare zi, ceea ce este mult peste media globală de 3 din 5.

Mai mult, ele nu vor fi irelevante în curând, deși vor fi mai lente în imaginea de ansamblu, având mai multă concurență și mai puțin timp.

O creștere a numărului de platforme de mesagerie este pe radar, la fel ca și intrarea mai mare a reclamelor pe acele platforme.

Potrivit SFB al DMA , până la sfârșitul acestui an, unul din patru americani va avea cu ei un dispozitiv purtabil, iar acest lucru ar presupune schimbarea platformelor.

Mai mult, asta înseamnă multă muncă pentru agenții de marketing, care nu numai că ar trebui să țină cont de diversele aspecte tehnologice ale platformelor în schimbare, dar ar trebui să ia în considerare și contextul, timpul, locul și opțiunile clienților individuali.

Comscore a publicat, de asemenea, câteva informații detaliate despre efectul în creștere al smartphone-urilor pe tot globul.

MANAGEMENTUL CONȚINUTULUI VA REGULI

Rezumatul videoclipului:

„În acest videoclip, Rand Fishkin – fondator și vrăjitor al lui Moz, Sam Mallikarjunan – șeful departamentului de creștere al HubSpot Labs, Benji Hyam – fondatorul Grow and Convert, Larry Kim – fondatorul Wordstream și Sujan Patel – fondatorul ContentMarketer.io oferă opiniile lor despre „ Cum va evolua marketingul de conținut în 2017? '. „

Acesta este ceva despre care a fost deja atins înainte. Oamenii nu mai sunt dispuși să sară după momeli de clic și titluri atrăgătoare care nu reușesc să le livreze, deoarece au crescut, și pe bună dreptate, extrem de conștienți când vine vorba de căsuțele lor de e-mail.

Datele vor determina conținutul în sensul că trebuie dovedit că conținutul creat poate fi vândut.

Va fi dificil pentru companiile mici, ale căror probleme cu resursele inadecvate și creatorii de conținut nesatisfăcători vor crește doar în ziua în care vor apărea noi companii și creatori de conținut și știri în fiecare zi. Cercetările arată că aproximativ 70% din conținutul B2B se irosește de obicei.

Acest lucru a fost grăitor când un studiu realizat de CMI și Marketing Profs a arătat că mai mult de 70% din B2B și B2C în 2016 plănuiseră să producă mai mult conținut decât în ​​2015, dar până în prezent, s-a văzut că doar 20% dintre ele aveau a avut vreun succes substanțial.

Totuși, va fi bine pentru companiile mai mari și pentru cei care sunt tenace, deoarece rămânerea în urmă a companiilor mai mici le va vedea eșuând atunci când vine vorba de rezultate pe termen scurt.

De asemenea, reciclarea aproape nesfârșită creează deja un impas, iar algoritmii își vor crește importanța, accentul fiind acum transferat treptat către consumatorul individual.

Notă : Aceste indicatoare nu sunt într-o anumită ordine. Toate au o importanță egală.

Ce părere aveți despre tendințele în evoluție în industria digitală?

Ce canale vor fi cele mai benefice pentru afacerea ta în 2017 și de ce?

Sunt curios, vreau să aflu mai multe despre părerea dvs.