MARCA DIGITALĂ: O perspectivă completă

Punctul de vedere al clienților față de noi este mai important decât ceea ce spunem despre noi înșine. Deoarece eforturile noastre de branding digital spun multe despre cine suntem și ce valoare le oferim potențialilor noștri clienți, clienți, parteneri, membri sau consumatori.

O persoană obișnuită poate crede că brandingul digital se concentrează pe logo-ul nostru sau pe designul site-ului nostru web și asupra modului în care poate influența percepția consumatorului asupra mărcii noastre.

Dar, este mult mai complicat.

Este necesar să înțelegeți modul în care marca dvs. digitală influențează probabilitatea ca publicul dvs. să vă achiziționeze produsele sau serviciile, să se alăture organizației dvs. sau să devină partener sau sponsor.

Ce este Digital Branding?

Audiența dvs. este bombardată cu mesaje publicitare și de marketing care vă inhibă capacitatea de a promova o conexiune specială. Același talent sau expertiză este oferit pe tot internetul, dar ceea ce te separă de concurență este povestea ta și modul în care este prezentată în spațiul digital.

Este timpul să descompunem fiecare componentă în termeni familiari de marketing.

Identitatea ta digitală

În general, există o diferență uriașă între brandingul digital și ideile noastre tradiționale de branding. Un brand nu poate să ne spună ce reprezintă și apoi să se aștepte să credem asta. Un brand responsabil și autentic trebuie să-și trăiască valorile și apoi să le comunice prin branding digital.

Cele mai puternice două medii folosite pentru a vă construi identitatea digitală sunt marketingul de conținut și social media.

Marketing de conținut

• Când ești întrebat despre educația ta, ce te motivează sau cum ai atins anumite obiective, s-ar putea să te trezești spunând o poveste. O poveste despre provocările întâmpinate și obstacolele pe care le-ați depășit. Mai important, cum afectează aceste provocări ofertele pe care le oferiți sau produsele sau serviciile pe care le-ați dezvoltat.

În esență, aceasta este identitatea ta.

• Este important să înțelegeți modul în care provocările cu care v-ați confruntat se raportează la dorințele și nevoile publicului dvs. țintă. Marketingul de conținut este cel mai bine utilizat pentru furnizarea de conținut relevant, potrivit pentru diferitele etape ale călătoriei unui utilizator, care arată cum, printr-o serie strategică de conținut, produsul sau serviciul dvs. este o soluție.

Social Media

• Activitățile obișnuite desfășurate în rețelele de socializare acționează ca vocea mărcii dumneavoastră. De la actualizările de stare până la modul în care răspundeți la comentarii, transmiteți vocea mărcii dvs. Cel mai mare generator de conștientizare care poate fi folosit pentru a vă modela identitatea sunt activitățile dvs. de social media.

Beneficii de branding digital pentru profesioniști

Fiind un calificat/profesionist, înțelegerea diferenței dintre brandingul digital și brandingul personal este esențială pentru eforturile tale de branding digital. Brandingul digital nu este branding personal. Progresul/forța brandingului personal este cunoscut, în timp ce pentru brandingul digital este vorba despre conversii.

În cele ce urmează, veți găsi o listă a modului în care brandingul digital afectează diverse industrii și ocupații.

• Autorii – Un brand digital vă va ajuta să găsiți un agent literar care caută noi talente. Agentul respectiv se va uita la marca dvs. digitală pentru a vedea câte cărți puteți vinde.
• Agenți imobiliari – Dacă sunteți agent imobiliar, veți obține mai multe clienți potențiali, veți avea mai multe recenzii, veți lucra cu noi proprietari sau oameni care încearcă să cumpere proprietăți de investiții și așa mai departe.
• Consultanți – Dacă ești expert în domeniul tău și nu ai un brand digital, nu ești expert (cel puțin în ochii majorității consumatorilor). Preluați controlul asupra mărcii dvs. digitale și faceți mai ușor pentru oameni să interacționeze cu dvs. și să construiască mai multă credibilitate.
• Pastori și lideri spirituali – Dacă sunteți pastor și doriți să construiți o congregație sau mai mulți adepți, marca dvs. digitală va ajuta la creșterea acelei congregații.
• Funcționari publici – Cu toții știm importanța platformei digitale și rolul pe care l-a jucat în ultimele alegeri. Deci, dacă aveți acest brand digital lipsit de strălucire, va fi mai dificil să strângeți donații sau să galvanizați această bază pe care încercați să o dezvoltați.
• Directori de afaceri – Ca director de afaceri, cel mai bine este să vă despărțiți de ceilalți directori. Cu utilizarea mărcii dvs. digitale pentru a afișa valoarea pe care o veți aduce unei organizații.

Beneficiile brandingului digital pentru organizații

Ca organizație, brandingul digital te pune în fruntea curbei.

Înțelegerea modului în care tehnologia actuală se reunește pentru a dezvolta experiențe remarcabile pentru clienții, clienții, clienții potențiali, pacienții și consumatorii este primul pas către construirea unui brand digital robust. Adunarea acestor tehnologii pentru a construi relații cu publicul țintă este esențială pentru execuția dvs. de branding digital.

Stabilirea unui brand digital robust va crește achiziția de clienți, generarea de clienți potențiali, consumul de conținut și cunoașterea mărcii. Acesta este motivul pentru care brandingul digital este atât de important pentru afacerea ta.

• Pentru corporații – Consumatorii de astăzi se așteaptă ca corporațiile să fie mai transparente – de fapt, ei o cer. Atunci când corporațiile se concentrează pe construirea unui brand digital robust, vor avea o înțelegere mai profundă a modului în care consumatorii interacționează cu marca lor în spațiul digital. Această înțelegere nu va afecta doar marketingul, ci și operațiunile sale de afaceri.

• Pentru organizații non-profit – Ca organizație non-profit, marca dvs. digitală este esențială pentru finanțarea, donațiile și creșterea gradului de conștientizare a cauzei dvs. O modalitate prin care donatorii vă validează eforturile este să vă revizuiți eforturile digitale. Transmiterea inovației, competenței și perspicacității în afaceri ale organizației este, de asemenea, un lucru important de luat în considerare.

• Afaceri la scară mică – Fiind o afacere mică, o mare parte a mărcii dvs. digitale se va baza pe eforturile proprietarului sau CEO-ului dvs. Pentru a vă diferenția afacerea și a transmite de ce sunteți unic. Într-o piață aglomerată este nevoie de un brand digital puternic, trebuie să faci tot ce poți pentru a-ți pune afacerile în cea mai bună poziție pentru a câștiga.
• Majoritatea întreprinderilor mici nu au bugetele de marketing pentru a concura cu companiile din Fortune 100. Concentrarea pe canalele digitale este semnificativ mai ieftină decât canalele tradiționale de marketing. Ca urmare, este mai mare nevoie ca întreprinderile mici să stabilească un brand digital mai puternic, astfel încât să poată ajunge în mod eficient la mai mulți clienți.