3 moduri prin care agențiile digitale pot folosi linkurile interne pentru SEO

În ciuda tuturor modificărilor aduse algoritmului Google, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) rămâne o parte fundamentală a oricărei strategii de marketing digital . Totuși, SEO este descurajantă pentru mulți proprietari de afaceri locali. Acesta este probabil motivul pentru care 70 la sută dintre ei nu au o strategie ( PR Newswire ) și mulți apelează la experți locali de încredere pentru ajutor.

Clienții dvs. ar putea căuta să înțelegeți dezavantajele SEO, să țineți pasul cu algoritmii în schimbare și să urmați cele mai bune practici. S-ar putea să vină la dvs. să vă întrebe cum poate stimula linkurile interne SEO.

Explorați strategiile și instrumentele pentru revânzarea serviciilor și soluțiilor SEO locale astăzi. Descărcați „Cum să cuceriți optimizarea pentru motoarele de căutare locale (SEO): Ghidul cuprinzător.”

Ce este legătura internă?

Link-urile interne de pe o pagină web navighează în afara paginii curente, ci în altă pagină de pe același site web. S-ar putea să aveți una dintre postările de pe blogul dvs. să trimită intern la unele dintre paginile de produse de pe site-ul dvs. web, de exemplu. Link-urile interne sunt folosite pentru a partaja conținut similar pe site-ul dvs. pe care vizitatorii l-ar putea găsi util.

Cum îmbunătățește această tactică simplă clasamentul clienților tăi? Iată trei moduri simple.

1. Legăturile interne creează o foaie de parcurs

Primul lucru pe care îl fac linkurile interne este să creeze o hartă mai densă a site-ului pe care încercați să-l clasați.

Crawlerele web de la Google - roboții săi care ies și indexează web - petrec timp pe site-ul dvs., accesând cu crawlere diverse pagini. Ei analizează fiecare pagină pe care aterizează. Sarcina lor principală este să afle despre ce este „despre” fiecare pagină, astfel încât căutările relevante să poată fi conectate la ea. De aceea, cuvintele cheie și meta descrierile sunt atât de importante.

Linkurile interne contează și aici. Construirea de link-uri interne arată modul în care paginile de pe un site se leagă între ele. Boții motoarelor de căutare folosesc acele link-uri interne ca indicii de context pentru a-i ajuta să determine despre ce este vorba o pagină.

De asemenea, creează o „foie de parcurs” a site-ului dvs. Boții petrec mai mult timp pe site atunci când există linkuri HTML interne de urmărire. La rândul lor, ei obțin și o imagine mai bună a întregului site, care este apoi indexat mai complet.

Un site mai bine indexat înseamnă că mai mult din conținutul tău apare în căutările Google. De asemenea, ajută boții să ia decizii mai bune cu privire la subiectul fiecărei pagini. Acest lucru oferă paginilor de pe un site o șansă mai bună de a se clasa în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Cele mai bune practici pentru cartografierea unui site

Un SEO bun înseamnă de obicei adăugarea unui sitemap XML. S-ar putea să credeți că nu aveți nevoie de link-uri interne dacă aveți deja acel sitemap.

Totuși, acest lucru nu este întotdeauna suficient. Nu arată interconexiunile dintre conținut în același mod. Construirea bună de link-uri interne arată crawlerelor web (și vizitatorilor dvs.) cum se potrivește conținutul.

Vrei să te asiguri că strategia ta SEO de link se concentrează pe relevanță. Link-urile ar trebui să fie relevante pentru subiectul în cauză.

În același timp, este o idee bună să includeți câteva link-uri interne pe fiecare pagină. Aceasta arată modul în care pagina curentă se referă la alte părți ale site-ului. Aceasta, la rândul său, le spune crawlerilor web cât de relevantă sau centrală este pagina pentru ceea ce face sau vinde clientul tău.

Crawlerele motoarelor de căutare indexează paginile cu o mulțime de link-uri care indică mai detaliat către ele, deoarece ajung acolo mai des. Vor fi mai puțin minuțioase cu paginile care au mai puține link-uri, iar paginile fără link-uri ar putea avea probleme SEO. Roboților le poate fi mai greu să-și dea seama „despre ce” este vorba în pagină, să nu mai vorbim despre cum se conectează la restul conținutului site-ului.

2. Link-urile interne, SEO și ratele de respingere sunt conectate

Crawlerele web de la Google nu sunt singurii vizitatori ai unui site web. Sperăm că și clienții clienților dvs. îi vizitează. Un SEO bun face paginile mai relevante pentru vizitatorii umani care folosesc motoarele de căutare. Cu noroc, atunci când cineva caută cuvintele tale cheie, va ajunge pe site-ul tău.

Legăturile interne au un alt beneficiu: ajută vizitatorii umani să găsească conținut relevant. Pentru a vedea acest lucru în acțiune, să ne uităm la un exemplu de legături interne.

Jos prin gaura iepurilor

Să presupunem că cineva caută „cel mai bun magazin de pantofi pentru alergare din apropierea mea”. Este o veste grozavă pentru clientul dvs., care are un magazin de pantofi pentru alergare în apropierea acestui client. (Au, de asemenea , recenzii Google grozave , așa că Google este de acord că sunt una dintre cele mai bune.)

Această persoană face clic pe linkul către site-ul web al clientului dvs. Aterizează pe pagina de pornire și își petrec câteva secunde privind în jur. Ei decid să se uite la pagina „Despre noi”, care oferă programul magazinului.

Un link intern pe această pagină îi atrage pe vizitatori să verifice magazinul online pentru a vedea ce este în stoc. Acest vizitator face clic pe pagina magazinului. Odată ajuns acolo, ei decid să răsfoiască întrebările frecvente, precum și politica de returnare a magazinului, toate folosind link-uri pentru a parcurge site-ul.

Ar putea chiar să petreacă ceva timp citind o postare pe blog. Articolul ar putea vorbi despre găsirea potrivirii potrivite, recomandări pentru cei mai buni pantofi pentru diferite sporturi sau chiar un anunț de vânzare.

Reducerea ratei de respingere

În cazul cumpărătorului nostru de pantofi de alergare, linkurile interne fac mai mult decât să îi direcționeze către conținut relevant. De asemenea, reduc ceea ce motoarele de căutare numesc „rata de respingere”.

Rata de respingere măsoară procentul de vizitatori care părăsesc o pagină web fără să ia măsuri, cum ar fi clic pe un link către altă pagină. O rată de respingere ridicată poate indica faptul că un client are nevoie de link-uri interne mai relevante pentru a-i menține pe vizitatori în mișcare pe site.

Motoarele de căutare folosesc rata de respingere ca un indicator al cât de bine o anumită pagină a servit nevoile unui utilizator. Dacă un utilizator vede doar o pagină de pe site-ul dvs., ar putea însemna că este ceva „în neregulă”. Deși rata de respingere nu afectează în mod direct SEO, ea poate afecta alți factori de clasare ( Search Engine Watch ).

Motoarele de căutare măsoară timpul de așteptare ( Search Engine Journal ), care analizează cât timp petrece un utilizator pe site-ul tău. Cu cât cineva petrece mai mult timp privind o pagină sau, în general, pe site-ul dvs., cu atât este probabil mai relevant pentru termenul de căutare.

Dacă un utilizator petrece cinci secunde pe pagina ta înainte de a face clic, Google presupune că pagina nu a fost utilă.

În schimb, dacă cineva petrece mult timp citind conținutul tău și apoi dă clic pe alte pagini, Google spune: „Hei, trebuie să fie relevant pentru acel termen de căutare”.

Rezultatul? Google crește clasamentul dvs. SEO.

Cele mai bune practici pentru reducerea ratei de respingere

Linkurile relevante sunt cheia pentru a reduce rata de respingere. Gândiți-vă la ce fel de conținut ați dori să vedeți dacă ați ajunge pe o pagină. Ce întrebări este posibil să aveți? Dacă răspunsurile există pe altă pagină, trimiteți un link către pagina respectivă.

Trucul aici este să gândești ca un client curios. Un SEO bun se bazează aproape întotdeauna pe anticiparea a ceea ce au nevoie vizitatorii.

3. Evidențiați părțile importante ale site-ului

În cele din urmă, când vine vorba de legături interne, experții SEO o consideră o modalitate de a evidenția conținutul de pe un site web. Deoarece îndreptați oamenii către un anumit conținut, linkurile atrag atenția.

Punctul cheie aici este să fii strategic cu legături interne. Gândiți-vă ce părți ale site-ului clientului doriți să evidențiați. Care este conținutul lor cel mai important? Ar putea fi o pagină de înscriere sau o pagină de produs popular.

De asemenea, puteți lua în considerare evidențierea conținutului care nu funcționează așa cum ar trebui. Amintiți-vă că paginile fără linkuri nu sunt la fel de bine indexate ca cele cu multe link-uri care indică spre ele. Acest lucru poate afecta performanța SEO, deoarece crawlerele nu indexează pagina la fel de des.

Conectarea internă este una dintre cele mai ușoare modalități de a ajuta la schimbarea acesteia.

Cele mai bune practici

Fii strategic cu privire la ceea ce vrei să evidențiezi. Unele pagini sunt mai importante decât altele și e în regulă. Paginile care sunt importante ar trebui să fie în centrul unei rețele dense de link-uri. Paginile care sunt mai puțin centrale pentru site nu au nevoie de atât de multe link-uri.

Paginile pe care doriți să le evidențiați ar putea fi cele care au deja performanțe bune. În alte cazuri, este posibil să doriți să evidențiați paginile care au performanțe slabe. O combinație strategică a ambelor poate ajuta la crearea unui web mai dens și a unei indexări mai bune pentru site.

Obțineți rezultate mai bune pentru clienții dvs. cu servicii SEO white-label

Menținerea pasului cu SEO poate fi consumatoare de timp. Algoritmii se schimbă mereu și sunt mulți factori de clasificare de luat în considerare, linkurile interne fiind doar o parte a unei strategii SEO mai ample.

Dacă nu aveți resursele interne pentru a vă ajuta clienții să-și îmbunătățească clasamentul SEO, luați în considerare oferirea de servicii de etichetă albă SEO , care le asigură că pot beneficia de toate beneficiile unui SEO excelent sub marca dvs. fără a vă epuiza resursele.

Vor aprecia să lucreze cu o agenție pe care o cunosc deja și în care au încredere. Știți că veți putea oferi rezultatele pe care le doresc. Fie că este vorba de legături interne sau de o mai bună cercetare a cuvintelor cheie, știți că veți putea satisface toate nevoile de marketing digital ale clienților dvs. cu o soluție cu etichetă albă.