Publicitate digitală: definiție, importanță, tipuri și altele!

Prima reclamă pe care se poate face clic a apărut pe internet în 1994 și de atunci, publicitatea digitală a devenit unul dintre cele mai importante canale pentru companiile din întreaga lume!

Motivul este destul de simplu. În ianuarie 2022, 62,5% din populația totală a lumii este conectată la internet. Din ce în ce mai mulți oameni folosesc internetul pentru a lua decizii de cumpărare.

De fapt, majoritatea americanilor sunt expuși la aproximativ 4000 până la 1000 de reclame pe parcursul zilei. Prin urmare, includerea unei varietăți de tactici de publicitate digitală în strategia dvs. de marketing are sens.

Reclamele digitale vă vor ajuta să vă hrăniți cumpărătorii până când aceștia devin clienți! În acest blog, vă vom prezenta tot ce trebuie să știți despre publicitatea digitală și despre dezvoltarea afacerii dvs.! Gata? Să mergem!

Ce este mai exact publicitatea digitală?

Publicitatea digitală este o strategie de publicitate care folosește platforme online, cum ar fi motoarele de căutare, site-urile web, e-mailurile și rețelele sociale pentru a oferi reclame promoționale consumatorilor.

Cu cuvinte simple, publicitatea digitală este orice formă de publicitate pe care o vezi pe internet. Publicitatea digitală este de obicei plătită – atunci când plasați un anunț pe site-ul cuiva sau pe Facebook, trebuie să plătiți pentru asta.

Cea mai bună parte? Prin publicitatea digitală, puteți crea un public foarte segmentat și puteți ajunge la persoanele care sunt cel mai interesate de produsul dvs. Să înțelegem conceptul printr-un exemplu.

Un bărbat pe nume Richard îți vizitează site-ul web, se uită în jur, dă clic pe câteva produse, dar nu cumpără nimic. Cu toate acestea, pe baza comportamentului său, înțelegeți ce fel de produse caută.

După ce Richard părăsește site-ul tău web, se îndreaptă către un site de știri local. El vede reclama ta acolo. Apoi, Richard deschide Instagram pentru a posta o fotografie și vede încă una dintre anunțurile tale.

Aceste anunțuri îi arată lui Richard o ofertă de cumpărare a produsului pe care îl căuta, împreună cu un cod de cupon. Acest lucru stârnește interesul lui Richard, acesta dă clic pe anunț, completează detaliile și cumpără produsul.

Richard primește apoi un e-mail de bun venit și este acum un client mulțumit! După câteva zile, Richard revine pe site-ul tău web pentru a explora mai multe produse. Îi cereți să-și evalueze experiența cu produsul pe care l-a cumpărat mai devreme.

Odată ce părăsește site-ul dvs. web, începeți să-l vizați din nou cu reclame pentru alte produse care sunt complementare celui achiziționat anterior... și ciclul continuă și mai departe!

Ei bine, acum că știți esențialul a ceea ce este publicitatea digitală, să înțelegem de ce este esențială în peisajul cumpărătorilor cu mai multe canale și dispozitive de astăzi.

De ce este publicitatea digitală atât de importantă?

1. Susține eforturile dvs. de marketing organic

În primul rând, ce sunt eforturile de marketing organic? Acestea sunt toate instrumentele de publicitate pentru care nu plătiți – cum ar fi site-ul dvs. web, marketingul prin e-mail, marketingul pentru motoarele de căutare, blogurile și multe altele.

Fiecare companie trebuie să atragă noi clienți, iar publicitatea digitală plătită te ajută să faci exact asta. Mai simplu spus, marketingul organic este vehiculul, iar publicitatea digitală plătită este combustibilul care vă va menține vehiculul în funcțiune.

2. Cumpărătorii dvs. potențiali folosesc media digitală

Zilele în care ziarele și revistele dominau atenția cumpărătorilor tăi au trecut de mult! Cumpărătorii tăi petrec mult timp online. Nu ne crezi? Consultați aceste statistici.

• În ianuarie 2021, în întreaga lume erau 4,66 miliarde de utilizatori activi de internet. (Sursă)
• Americanii petrec zilnic în medie 6,31 ore pe internet. (Sursă)
• În 2020, erau 4,2 miliarde de utilizatori de rețele sociale, în creștere cu jumătate de miliard într-un an. (Sursă)

Una peste alta, publicitatea digitală este o modalitate puternică de a ajunge la un public mare în timp real pe diverse dispozitive și canale. În plus, este o modalitate fantastică de a spune poveștile mărcii tale la scară și context.

Citește mai mult: Ce este Outbound Marketing și cum funcționează?

3. Vă oferă acces la bogăția de date

Datorită instrumentelor puternice de publicitate și marketing disponibile, acum puteți accesa atât de multe date despre consumatori – de la comportamentul acestora, datele demografice până la conținutul pe care l-au văzut și nivelurile de implicare.

Apoi, puteți utiliza aceste informații pentru a crea reclame personalizate și pentru a avea conversații mai relevante cu consumatorii. Acesta este, fără îndoială, Sfântul Graal pentru fiecare marketer de acolo!

4. Abilități mai bune de direcționare

Să presupunem că ai pus o reclamă într-un ziar. Ai avea foarte puțin sau deloc control asupra cine vede reclama și interacționează cu ea.

În timp ce, în publicitatea digitală, aveți capacitatea de a viza exact consumatorii care sunt cel mai probabil să vă achiziționeze produsul sau serviciul. Cât de grozav este!

În secțiunea următoare, vom analiza în profunzime tipurile de publicitate digitală, astfel încât să puteți înțelege mai bine care dintre ele va funcționa cel mai bine pentru afacerea dvs. Să ne scufundăm.

9 tipuri de publicitate digitală despre care trebuie să știți

1. Reclame pe rețelele sociale

Reclamele pe rețelele sociale sunt unul dintre cele mai interesante și mai eficiente tipuri de publicitate digitală. De ce? Pentru că rețelele sociale au miliarde de utilizatori și majoritatea platformelor vă permit să vă segmentați publicul țintă.

Reclamele sociale folosesc datele pe care utilizatorii le distribuie pe rețelele sociale pentru a oferi conținut personalizat și relevant. Acest lucru vă prezintă brandul la mai mulți clienți potențiali și vă crește ratele de conversie!

2. Publicitate nativă

Reclamele native sunt reclame care seamănă cu aspectul, senzația și funcția formatului/platformei media în care apar. Drept urmare, aceste reclame sunt mai puțin intruzive și nu provoacă nicio întrerupere în navigare.

De fapt, reclamele native sunt adesea numite „anti-reclame”, deoarece expun cititorul la reclame – fără a le împinge în față. Oamenii sunt întotdeauna mai înclinați să vadă aceste reclame și să le consume conținutul.

3. Publicitate afișată

Publicitatea grafică este orice publicitate vizuală cu conținut grafic, pe care o puteți afișa pe o platformă digitală - cum ar fi o reclamă pop-up, un banner sau un interstițial.

Chiar dacă acest format a fost extrem de afectat de creșterea agenților de blocare a reclamelor, are încă mult potențial. Cheia este să creați reclame care merită văzute în loc de anunțuri care pot ocoli blocanții.

4. Remarketing

Aici, utilizați datele paginii web pentru a afișa reclame personalizate utilizatorilor. Cu alte cuvinte, utilizați informațiile despre utilizatori colectate de cookie-uri pentru a le afișa anunțuri relevante pentru cele mai recente acțiuni ale acestora.

Prin intermediul reclamelor de remarketing, le puteți reaminti vizitatorilor site-ului dvs. despre produsul dvs., după ce aceștia părăsesc site-ul dvs. fără să cumpere nimic. Practic, aceste reclame sunt concepute pentru vizite ulterioare și nu pre-vizite!

5. Reclame mobile

Indiferent de produsul dvs., ar trebui să luați în considerare reclamele specifice pentru dispozitive mobile. Potrivit Google, căutările mobile sunt mult mai mari decât cele de pe computerele personale. (Sursă)

Ar trebui să creați câteva anunțuri care apar doar pe dispozitivele mobile sau cele care sunt optimizate special pentru dispozitive mobile. În caz contrar, veți pierde o parte remarcabilă a pieței.

6. Videoclipuri

Anunțurile video atrag mai multe simțuri, atrag instantaneu cumpărătorii și îi țin captivați până la sfârșit, ceea ce vă ajută să transmiteți cuvântul. Acesta este motivul pentru care acest format a devenit atât de popular.

Anunțurile video sunt perfecte pentru a partaja demonstrații despre produse, ghiduri de utilizare și informații aprofundate. Dacă aveți o audiență bazată pe tehnologie, anunțurile video vă pot poziționa ca o companie inovatoare și modernă.

7. Marketing prin e-mail

Pentru a începe campaniile de email marketing, poți folosi bazele de date de calitate oferite în piață. Cu toate acestea, cu cât baza de date este mai segmentată, cu atât marketingul prin e-mail ar deveni mai puternic.

Așadar, încercați să vă dezvoltați baza de date de e-mail, împărțiți-o în segmente specifice și apoi vizați diferite campanii de e-mail către fiecare dintre aceste segmente. Trebuie să ajungi în căsuța de e-mail a potențialilor tăi la momentul potrivit cu mesajul potrivit!

Citește mai mult: Drip Marketing: Ce este și Cum se face?

8. Marketingul motoarelor de căutare

Prin marketingul pentru motoarele de căutare, puteți crește vizibilitatea online a site-ului dvs. în SERP-uri. SEM răspunde nevoilor utilizatorilor într-un mod real, deoarece se bazează în întregime pe cuvintele cheie pe care aceștia le caută.

Google Ads oferă chiar și opțiunea de a crea anunțuri în funcție de listele dvs. de redirecționare. De exemplu, puteți afișa anunțurile numai celor care au vizitat o anumită pagină de pe site-ul dvs. în ultima lună.

Sunt multe care se află în spatele unei reclame digitale bune. Doriți să cunoașteți câteva dintre cele mai importante elemente care ajută la crearea de anunțuri eficiente? Citește mai departe!

5 sfaturi pentru a crea reclame digitale uimitoare

1. Folosiți titluri captivante

Dacă doriți ca oamenii să vă observe reclamele, este important să le conectați cât mai curând posibil. Pentru asta, trebuie să folosești cele mai atractive și mai convingătoare titluri.

Aproape 80% dintre cititorii care văd reclamele digitale probabil nu vor citi mai departe decât titlul. Deci, dacă titlul tău nu este suficient de captivant, cititorii ar putea să nu fie interesați să afle mai multe despre tine și despre afacerea ta!

2. Păstrați-l relevant

În timp ce planificați și creați reclama, asigurați-vă că mesajul pe care îl transmiteți este profund relevant și oferă valoare audienței.

Pe scurt, dacă doriți ca reclama dvs. digitală să aibă succes, trebuie să fie foarte vizată și extrem de relevantă. Nu mai bombarda elevii de liceu cu reclame ale unui cărucior pentru copii!

3. Includeți o copie convingătoare + apel la acțiune

Copia dvs. publicitară ar trebui să fie creativă, ușor de citit, clară și la obiect. Cel mai important, evitați să folosiți argou și jargon în copie și nu uitați să includeți un CTA care le spune cititorilor dvs. ce doriți să facă în continuare.

De exemplu, dacă difuzați un anunț pentru a crește traficul către site-ul dvs. web, copia publicitară trebuie să spună cititorului ceva de genul „Verifică site-ul nostru!”.

4. Cercetare, cercetare și cercetare

Înainte de a lansa orice campanie de publicitate digitală, este important să vă faceți timp pentru a efectua cercetări amănunțite, pentru a afla despre concurența dvs., precum și despre publicul pe care intenționați să îl vizați.

Prin cercetare, îți va deveni mai ușor să identifici idei și strategii care vor rezona cu publicul tău, crescând probabilitatea de succes!

5. Adăugați imagini de înaltă definiție

Reclama ta ar trebui să poată atrage atenția publicului, menținându-i în același timp atenția. Încorporarea elementelor vizuale în reclamele dvs. este o modalitate excelentă de a face acest lucru!

Împreună cu copia publicitară, adăugați imagini sclipitoare și de înaltă rezoluție în reclamă. Amintiți-vă că imaginile sunt de obicei primele lucruri la care o persoană se uită înainte de a decide dacă ar trebui să citească copia sau nu.

Încheierea

Reclamele digitale sunt peste tot. Acestea se află pe telefoanele mobile ale consumatorilor, pe platformele de social media, pe ceasurile inteligente și pe site-urile web pe care aceștia le vizitează.

Deci, cum poate afacerea dvs. să treacă peste tot zgomotul și să vă asigurați că reclamele dvs. lasă o impresie asupra prospectului?

Ei bine, așa cum am spus mai sus, cheia este să vă păstrați anunțurile captivante, relevante, creative și neintruzive. Informați consumatorii, distrați-i dar nu plictisiți, sau mai rău, iritați-i!

Este un moment palpitant – dar puțin provocator – să fii marketer!

Citește în continuare:

Automatizare e-mail: definiție, beneficii și instrumente!

10 strategii de marketing pentru buletine informative pentru marketeri!

Marketing bazat pe cont: ce este și cum să îl implementați?

9 abilități de marketing pe care trebuie să le aibă fiecare marketer!