5 tendințe cheie în publicitate digitală pe care trebuie să le implementați în 2023

Inteligență artificială, marketing de influență, videoclipuri scurte – acestea sunt doar câteva dintre tendințele de publicitate digitală de care marketerii sunt entuziasmați în 2023. Am compilat primele cinci tendințe de care aveți nevoie pentru a atinge noi culmi cu rentabilitatea cheltuielilor publicitare în acest an.

Tendința publicității digitale #1: Inteligența artificială (AI)

Progresele în învățarea automată au extins capacitățile agenților de publicitate. Specialiștii de marketing cândva sceptici folosesc acum AI pentru a îmbunătăți o multitudine de componente ale campaniei.

Potrivit Statista, veniturile de pe piața globală de software AI vor ajunge la 126 de miliarde de dolari până în 2025:

Automatizarea AI dă putere oamenilor cu capacități supraomenești. Nu este vorba despre înlocuirea muncii sensibile, ci despre îmbrățișarea inteligenței colaborative. Puteți găsi inteligența artificială în joc în următoarele zone de publicitate digitală:

1. Personalizare: algoritmii bazați pe inteligență artificială pot analiza datele consumatorilor și pot personaliza experiențele publicitare pentru utilizatorii individuali.
2. Direcționare: AI poate ajuta la identificarea publicului țintă potrivit pentru un anunț și la plasarea acestuia în fața celor mai relevanți utilizatori.
3. Automatizare de marketing: AI adaugă straturi automatizării dvs. de marketing și vă ajută să măsurați și să analizați succesul campaniei cu mai puțină muncă manuală.
4. Optimizare: AI optimizează campaniile publicitare pe baza valorilor de performanță, cum ar fi ratele de clic și ratele de conversie.

Analiză predictivă: AI poate folosi date și algoritmi pentru a prezice comportamentul consumatorilor și pentru a informa strategiile publicitare.

5. Detectarea fraudelor: AI poate ajuta la detectarea și prevenirea fraudelor publicitare, cum ar fi clicurile și afișările false.

O companie importantă care utilizează AI pentru a-și optimiza publicitatea digitală este Procter & Gamble. Sistemul AI al companiei analizează datele și comportamentul pentru a identifica plasarea eficientă a anunțurilor. De asemenea, optimizează campaniile și poate ajuta la cumpărarea de anunțuri programatice și la direcționarea către public.

Marketingul digital înseamnă a ajunge la publicul potrivit cu mesajul potrivit la momentul potrivit. Inteligența artificială îi ajută pe agenții de publicitate să facă acest lucru în mai puțini pași, cu mai mult impact.

Tendința de publicitate digitală nr. 2: videoclipuri de scurtă durată

Videoclipul de scurtă durată rămâne în prezent, deoarece consumatorii continuă să ceară conținut captivant, bogat vizual. Agenții de publicitate pot crea experiențe de impact și memorabile care conectează cu spectatorii în doar câteva secunde.

Platformele publicitare precum TikTok, Instagram Reels și YouTube Shorts sunt mai populare ca niciodată, deoarece oferă marketerilor noi oportunități de a ajunge la un public mai tânăr și de a crea conținut extrem de captivant.

General Electric folosește videoclipuri verticale scurte pentru a implica potențialii:

Principalele formate video scurte pe care agenții de publicitate precum GE le folosesc în acest an includ:

1. Videoclipuri verticale: Cu smartphone-urile ferm aici pentru a rămâne, videoclipurile verticale oferă o vizualizare optimă pe dispozitivele mobile. Ele sunt, de asemenea, formatul așteptat pentru platforme precum TikTok și Instagram Reels.
2. Videoclipuri interactive: anunțurile gamificate, chestionarele și sondajele permit utilizatorilor să interacționeze cu publicitatea digitală și sunt aproape imposibil de rezistat.
3. Videoclipuri live: agenții de marketing se pot conecta cu publicul în timp real prin videoclipuri live care stimulează implicarea imediată.
4. Conținut efemer: videoclipurile și fotografiile care dispar creează un sentiment de exclusivitate și urgență care conectează cu spectatorii la nivel emoțional.

Tendința de publicitate digitală nr. 3: Marketing de influență realist

Marketingul de influență continuă să evolueze, pe măsură ce mărcile caută campanii mai autentice și de impact pentru a intra în legătură cu consumatorii. Așteptați-vă să vedeți micro-influencer, transparență și campanii integrate care modelează tendințele de marketing influencer în 2023.

Va exista, de asemenea, o scădere a aprobărilor costisitoare ale celebrităților și o creștere a popularității pentru micro-influenceri de pe TikTok. Mărcile și-au dat seama că chiar și utilizatorii cu urmăriri mici pot avea un impact puternic. Atâta timp cât conținutul este în concordanță cu valorile mărcii, adepții acestuia vor avea încredere în el și vor lua măsuri.

De exemplu, Toyota a colaborat cu un micro-influencer de călătorie pentru a-și promova 4Runner:

Iată câteva dintre tendințele realiste de marketing influencer care se așteaptă să preia conducerea în acest an:

1. Micro-influenți: persoanele cu urmăritori mai mici, dar foarte implicați sunt micro-influenți. Mărcile se asociază cu ei pentru că oferă o conexiune mai personalizată pentru public.
2. Autenticitate și transparență: consumatorii sunt mai pretențioși și cer mai multă autenticitate și transparență în marketingul de influență. Brandurile inteligente fac parteneriate cu influențe care se aliniază cu valorile lor și sunt transparente în ceea ce privește conținutul sponsorizat.
3. Conținut generat de influenți: conținutul generat de utilizatori (UGC), cum ar fi postările și recenziile de la micro-influenți, creează încredere cu publicul. Brandurile pot folosi acest tip de UGC în campaniile de reclame sociale.
4. Campanii integrate: marketingul cu influențe devine din ce în ce mai integrat în strategiile generale de marketing. Campaniile de influență depășesc acum rețelele sociale, ajungând la e-mail și chiar la media tradițională.
5. Parteneriate pe termen lung: mărcile doresc relații continue care să creeze o prezență constantă pentru publicul lor. Relațiile de influență pe termen lung sunt acum mai de dorit decât colaborările unice.

Tendința publicității digitale #4: Marketing audio

Pe măsură ce consumatorii ascultă mai mult conținut audio pe o varietate de platforme și dispozitive, mărcile caută să ajungă la consumatori prin aceste canale.

Agenții de publicitate folosesc marketingul audio pentru a oferi utilizatorilor o experiență mai personală și mai captivantă prin:

1. Publicitate podcast: popularitatea podcasturilor este acum stabilită. Mărcile care fac publicitate pe aceste platforme ajung la un public captiv și implicat.
2. Asistenți activați prin voce: Asistentii activați prin voce, cum ar fi Alexa de la Amazon și Asistentul Google, sunt mai răspândiți. Ele oferă o nouă modalitate pentru branduri de a ajunge la consumatori prin conținut audio.
3. Experiențe audio interactive: podcast-urile în stilul de aventură aleasă-ți-ai crea o experiență captivantă și captivantă pentru consumatori. Mărcile experimentează aceste experiențe audio interactive pentru a capta noi audiențe.
4. Valoare sporită a producției: mărcile investesc în producție audio de înaltă calitate pentru a crea experiențe rafinate și captivante. Actorii vocali profesioniști și efectele sonore sunt elemente comune ale marketingului audio.

Chiar și publicații precum The Washington Post s-au mutat la marketingul digital pe primul plan audio pentru a atrage atenția publicului:



Tendința de publicitate digitală #5: Marketingul produselor AV

Cu consumatorii care solicită experiențe captivante și interactive, așteaptă-te să crească marketingul produselor audiovizuale (AV).

Iată câteva dintre modalitățile prin care mărcile folosesc AV în publicitate:

1. Realitatea virtuală și augmentată: mărcile cufundă consumatorii în lumea lor, valorificând realitatea virtuală și augmentată.
2. Videoclipuri la 360 de grade despre produse: consumatorii beneficiază de o imagine de ansamblu cuprinzătoare a produsului, cu videoclipuri la 360 de grade care prezintă complet caracteristicile.
3. Demonstrații interactive de produse: încercările virtuale și tururile la 360 de grade le permit consumatorilor să interacționeze cu produsele și să vadă de aproape cum funcționează.
4. Podcasturi și experiențe audio axate pe produse: consumatorii obțin o privire aprofundată asupra produselor și a modului în care funcționează prin podcasturi de marcă și experiențe audio.

Experiența AV Panasonic Connect este un exemplu excelent de marketing pentru produse AV. Oferă utilizatorilor o experiență captivantă, care este atât captivantă, cât și educativă.

Cu aceste cinci tendințe din arsenalul dvs., veți fi bine pregătiți pentru un an de succes de publicitate digitală în 2023. Reîmprospătați-vă strategia și puneți aceste idei în acțiune pentru a asigura vânzări crescute, loialitate față de marcă și o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare.

Dacă sunteți gata să începeți campania de marketing digital chiar în 2023, începeți cu crearea paginilor de destinație optimizate. Înscrieți-vă pentru o încercare de 14 zile pentru a vedea cum platforma noastră vă poate îmbunătăți semnificativ rentabilitatea cheltuielilor publicitare și vă poate simplifica procesul de creare a paginii de destinație.