Cum vă pot ajuta tendințele publicitare de astăzi să vă alocați cu înțelepciune cheltuielile publicitare digitale

Publicitatea digitală este o industrie care este supusă unor schimbări extrem de frecvente. Noi platforme sociale și de căutare vin și pleacă tot timpul, lăsându-i pe specialiști în marketing să se întrebe unde și cum să aloce eficient cheltuielile publicitare digitale. Pentru a înrăutăți lucrurile, fluxurile de mărci noi din aproape fiecare industrie transformă o piață deja competitivă într-un câmp de luptă complet pentru expunere și conversii.

Stabiliți-vă ca expertul local de încredere în publicitate digitală. Descărcați „Etichetă albă: stăpânirea publicității Google și Facebook pentru companiile locale” chiar acum.

A ține pasul cu lumea marketingului digital este cheia pentru a rămâne în vârful bugetului tău. Rămâneți la curent când vine vorba de tendințele publicitare și vă veți simți rapid ca un profesionist când vine vorba de optimizarea cheltuielilor publicitare.

Cuprins

• De ce este important să vă gestionați cheltuielile publicitare digitale?
  • Optimizarea rentabilității investiției (ROI):
  • Eficiența bugetară și controlul costurilor:
  • Monitorizarea performanței campaniei:
  • Adaptarea la dinamica pieței:
  • Transparență și responsabilitate:
• Cum se calculează cheltuielile publicitare digitale?
  • Tendințele cheltuielilor publicitare digitale în SUA
  • Principalele concluzii din tendințele cheltuielilor publicitare digitale în SUA
• Tendințele cheltuielilor publicitare în Canada
  • Principalele concluzii din tendințele cheltuielilor publicitare digitale în Canada
• Sfaturi și cele mai bune practici pentru reducerea cheltuielilor cu anunțurile digitale
• Sfaturi și cele mai bune practici pentru gestionarea cheltuielilor publicitare digitale
• Întrebări frecvente
  • Cât de mare este piața cheltuielilor publicitare digitale?
  • Care industrie cheltuie cel mai mult pe publicitate digitală?

De ce este important să vă gestionați cheltuielile publicitare digitale?

Ești un marketer digital, nu un contabil, nu? Ei bine, când vine vorba de bugetul de publicitate al clientului tău, nu contează. Dacă vrei să reușești (și să-ți vezi clientul reușit), trebuie să-i gestionezi eficient bugetul. Aici intervine strategia — combinarea alocării optimizate a bugetului cu campanii publicitare care sunt adaptate la dinamica pieței este cea mai bună modalitate de a obține rezultate pentru clientul dvs.

Gestionarea cheltuielilor publicitare digitale ale unui client este crucială pentru un strateg de marketing digital din mai multe motive:

Optimizarea rentabilității investiției (ROI):

Gestionarea eficientă a cheltuielilor publicitare digitale asigură că bugetul de publicitate al clientului este alocat strategic pentru a maximiza rentabilitatea investiției. Prin analizarea performanței campaniei, identificarea canalelor de înaltă performanță, optimizarea parametrilor de direcționare și ajustarea alocației bugetare în consecință, un strateg de marketing digital își poate ajuta clienții să obțină cele mai bune rezultate posibile din cheltuielile publicitare.

Eficiența bugetară și controlul costurilor:

Identificați și eliminați cheltuielile risipitoare monitorizându-vă îndeaproape cheltuielile publicitare digitale. Urmărirea în care se îndreaptă banii clienților tăi și ce le oferă de fapt un rentabilitate bună a investiției este cheia optimizării alocării bugetului. Urmăriți campaniile și canalele slabe și realocați în mod regulat fonduri celor care oferă rezultate mai bune.

Monitorizarea performanței campaniei:

Urmărirea cheltuielilor publicitare vă ajută să monitorizați îndeaproape alte valori importante ale campaniei, cum ar fi afișările, ratele de clic, conversiile și rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS).

Adaptarea la dinamica pieței:

Fiecare agent de marketing digital știe că descrierea postului lor se poate schimba peste noapte. Totul, de la tendințele publicitare și comportamentul consumatorilor până la algoritmii platformei, evoluează adesea și asta înseamnă adaptarea la schimbarea constantă.

Prioritizarea strategiei de cheltuieli publicitare digitale vă poate ține la curent cu schimbările de pe piață. Efectuarea promptă a ajustărilor pe măsură ce apar aceste schimbări vă poate ajuta să vă mențineți clientul relevant și competitiv în industria lor.

Transparență și responsabilitate:

Când clientul dvs. vă predă bugetul de publicitate, este de așteptat să îi oferiți un ROI mai mare decât ar fi capabil să obțină singur. Gestionarea strategică a cheltuielilor publicitare digitale le oferă transparența și responsabilitatea pe care o caută.

Mențineți înregistrări clare și consecvente care detaliază alocarea bugetului și rezultatele campaniei. Fiți întotdeauna gata să pregătiți rapoarte exacte la cererea clientului. Acest nivel de transparență creează încredere între dvs. și client și le oferă încredere în expertiza dvs.

Cum se calculează cheltuielile publicitare digitale?

Tendințele cheltuielilor publicitare digitale în SUA

Potrivit rapoartelor recente, se așteaptă că cheltuielile publicitare digitale în SUA vor continua să crească, dar într-un ritm mai lent decât în ​​anii precedenți:

• Creștere mai lentă, dar expansiune continuă: cheltuielile publicitare digitale în SUA înregistrează cea mai lentă rată de creștere din peste un deceniu, cu o creștere modestă de 7,8% proiectată pentru 2023. Chiar și așa, viitorul rămâne luminos, cu estimări variind de la 271,2 miliarde USD în 2023 până la 376,5 miliarde de dolari în 2027.
• Îmbrățișați noi canale: publicitatea digitală este martoră la o schimbare a investițiilor către canalele emergente, lăsând în urmă opțiunile populare anterior. Pentru a rămâne în vârful jocului lor, marketerii trebuie să exploreze aceste oportunități neexploatate.
• Schimbarea tiparelor de cheltuieli: în domeniul publicității digitale, modelele de cheltuieli suferă modificări semnificative, canalele sociale dominând o proporție substanțială de 61% din cheltuielile publicitare digitale din SUA în T3 2022. Strategii de publicitate digitală ar trebui să ia notă de această schimbare și să aloce resurse strategic pentru a maximiza impactul. și implicarea pe platformele de social media.
• Digitalul rămâne forța dominantă: peisajul digital continuă să domnească suprem, cheltuielile publicitare digitale fiind estimate să reprezinte 71,8% din totalul cheltuielilor publicitare media din SUA în 2022. Este imperativ ca agenții de publicitate digitale să prioritizeze prezența lor online și să folosească canalele digitale. eficient pentru a-și atinge publicul țintă.
• Creșterea cheltuielilor per persoană: proiecțiile indică o creștere continuă a cheltuielilor cu anunțurile digitale pe persoană, cu estimări variind de la 942,60 USD în 2024 la 1.081 USD în 2026. Acest lucru subliniază importanța optimizării campaniilor pentru a oferi mesaje personalizate și de impact, care rezonează cu consumatorii individuali.

Surse: Insider Intelligence (x2), Oberlo, B2B House, Forbes

În timp ce cheltuielile cu reclamele digitale în SUA se confruntă cu rate de creștere mai lente, se așteaptă totuși să crească în următorii ani. Aceasta include o schimbare către noi canale și o dominație continuă pe piața cheltuielilor publicitare media.

Principalele concluzii din tendințele cheltuielilor publicitare digitale în SUA

Atunci când gestionați bugetele clientului dvs. în calitate de strateg de marketing digital, este important să luați în considerare următoarele sfaturi și strategii bazate pe tendințele de cheltuieli publicitare digitale de mai sus:

1. Acordați prioritate noilor canale: alocați o parte din buget pentru a explora și investi în canalele emergente de publicitate digitală care câștigă teren. Rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe și comportamentul consumatorilor pentru a identifica platformele în care publicul țintă este din ce în ce mai prezent.
2. Diversificați cheltuielile în domeniul digital: pe măsură ce cheltuielile pentru reclamele digitale continuă să evolueze, luați în considerare diversificarea alocației bugetului clientului dvs. în categoria de publicitate digitală. În timp ce canalele sociale domină în prezent cheltuielile, explorați alte căi, cum ar fi publicitatea video, marketingul cu influențe, platformele de distribuție de conținut sau publicitatea programatică pentru a valorifica peisajul în evoluție și a ajunge la un public mai larg.
3. Optimizați pentru dominația digitală: având în vedere că cheltuielile publicitare digitale vor reprezenta o parte semnificativă din cheltuielile publicitare media, asigurați-vă că bugetul clientului dvs. este alocat strategic pentru a valorifica acoperirea și capacitățile de direcționare ale platformelor digitale. Concentrați-vă pe abordări bazate pe date, segmentarea publicului și urmărirea performanței pentru a optimiza eficacitatea campaniilor lor de anunțuri digitale.
4. Planificați creșterea cheltuielilor per persoană: recunoașteți că cheltuielile per persoană pentru reclamele digitale sunt de așteptat să crească. Țineți cont de acest lucru atunci când stabiliți un buget și stabiliți strategii, asigurându-vă că bugetul clientului dvs. se aliniază cu creșterea proiectată pentru a ajunge în mod eficient la publicul țintă și a menține un avantaj competitiv.
5. Monitorizați rata generală de creștere: în timp ce cheltuielile publicitare digitale se confruntă cu o creștere mai lentă, se anticipează că vor crește în următorii ani. Rămâneți la curent cu previziunile industriei, analizați tendințele pieței și ajustați bugetele clientului dvs. în consecință pentru a lua decizii informate și a maximiza rentabilitatea investiției.

Tendințele cheltuielilor publicitare în Canada

• Creștere susținută: peisajul publicitar digital din Canada continuă să prospere, cu cheltuieli publicitare estimate depășind 10 miliarde USD (7 miliarde USD) în 2022 și gata să ajungă la 13,14 miliarde USD (9,80 miliarde USD) până la sfârșitul lui 2024. Această creștere susținută indică cât de importantă este digitalul canalele au devenit în atragerea atenției consumatorilor.
• Digitalul preia conducerea: pentru prima dată în peisajul publicitar din Canada, cheltuielile publicitare digitale au depășit acum cheltuielile publicitare tradiționale. În prezent, reprezintă 68,3% din întregul sector publicitar al națiunii, ceea ce arată importanța platformelor digitale pentru a ajunge la consumatori.
• O schimbare în peisaj: pandemia a schimbat modul în care canadienii abordează marketingul. Cheltuielile publicitare digitale ocupă acum 56% din peisajul media general, reflectând comportamentele și preferințele în schimbare ale consumatorilor în era digitală. Publicitatea socială a cunoscut, de asemenea, o creștere. Acum reprezintă 27% din toate cheltuielile publicitare digitale din Canada, creând oportunități unice de implicare țintită.
• Extinderea cumpărătorilor digitali: numărul de cumpărători digitali din Canada este în creștere, fiind estimat că 24,2 milioane sunt așteptați în 2022. Deopotrivă, marketerii și mărcile trebuie să-și modifice strategiile pentru a se asigura că folosesc instrumentele potrivite și vizează publicul potrivit.

Surse: Bidtellect, Insider Intelligence, Standard Media Index, The Message

Aceste date indică în mod clar nevoia tot mai mare de strategii de publicitate digitală în Canada, care pot ajuta mărcile să ajungă la un public digital mai larg prin valorificarea noilor canale digitale și adaptarea la schimbările în cheltuieli și comportamente ale consumatorilor.

Principalele concluzii din tendințele cheltuielilor publicitare digitale în Canada

Pe baza tendințelor de cheltuieli publicitare digitale din Canada, iată câteva sfaturi și cele mai bune practici pe care strategii de publicitate digitală trebuie să le ia în considerare:

• Îmbrățișați strategiile digitale: în condițiile în care cheltuielile publicitare digitale depășesc cheltuielile publicitare tradiționale, strategii în publicitate digitală trebuie să acorde prioritate canalelor digitale în eforturile lor de marketing. Creați o prezență online bună pentru clientul dvs. prin crearea de profiluri pe mai multe platforme și explorarea diferitelor formate de anunțuri care implică publicul țintă.
• Fiți în fața tendințelor emergente: urmăriți îndeaproape știrile de marketing digital și acordați atenție când sunt lansate noi canale, platforme și tehnologii. Nu uitați să urmăriți tendințele în schimbare când vine vorba de comportamentul consumatorilor și să vă adaptați strategiile în consecință.
• Optimizați pentru mobil: având în vedere creșterea semnificativă a cheltuielilor publicitare digitale pe ecranele mici și numărul tot mai mare de cumpărători digitali, asigurați-vă că strategiile dvs. de publicitate sunt adaptate pentru dispozitive mobile. Proiectați elemente creative care implică publicul țintă și construiți pagini de destinație și experiențe pentru utilizatori pentru dispozitivele mobile care mențin conținutul clientului dvs. accesibil.
• Valorificați rețelele sociale: întrucât cheltuielile publicitare sociale reprezintă o parte considerabilă din cheltuielile publicitare digitale în Canada, este esențial să dezvoltați o prezență puternică și strategii eficiente pentru platformele de rețele sociale. Înțelegeți ce anume face ca publicul țintă al clientului dvs. să facă clic și adaptați-vă mesajele pentru fiecare platformă. Utilizați funcțiile de publicitate pe rețelele sociale pentru a viza anumiți utilizatori și pentru a crește implicarea.
• Implementați procesul decizional bazat pe date: utilizați instrumentele de analiză și măsurare pentru a înțelege mai bine cum funcționează campaniile dvs. și cum reacționează publicul la acestea. Folosiți aceste date pentru a modifica reclamele dvs. ori de câte ori are sens. Testați și experimentați în mod continuu diferite abordări pentru a identifica ce funcționează cel mai bine pentru publicul și obiectivele dvs. specifice.
• Acordați prioritate localizării: luați în considerare diversitatea pieței canadiane și adaptați-vă strategiile de publicitate la anumite regiuni sau localități. Creați mesaje care rezonează cu publicul local prin imagini și copiere.

Sfaturi și cele mai bune practici pentru reducerea cheltuielilor cu anunțurile digitale

Optimizarea cheltuielilor publicitare înseamnă mai mult decât să cheltuiești bani în cel mai inteligent mod posibil, ci și despre economisirea banilor oriunde poți. Dacă reușiți să desfășurați campanii eficiente fără a maximiza bugetul, clienții vă vor mulțumi.

Iată câteva modalități prin care puteți reduce cheltuielile publicitare digitale:

1. Vizează anumite audiențe: țintește-ți prea mult eforturile de marketing și s-ar putea să ajungi la risipă de reclame. Limitați-vă direcționarea la persoanele care sunt cel mai probabil interesate de ceea ce vinde clientul dvs. Acest lucru vă ajută să cheltuiți mai puțin și să convertiți mai mult.
2. Optimizați cheltuielile publicitare: creați obiective măsurabile și atinse. Examinați valorile disponibile pe platformele sociale și de publicitate și utilizați-le pentru a evalua succesul campaniilor dvs. Dacă nu observați o rentabilitate bună a investiției, faceți ajustări la cheltuielile dvs. publicitare digitale.
3. Auditează-ți anunțurile: examinați și evaluați-vă în mod regulat anunțurile pentru a vă asigura eficacitatea și alinierea cu marca sau produsul dvs. Luați în considerare dacă toți cei de pe lista dvs. de țintă sunt cei mai potriviti pentru afacerea dvs. sau dacă vă puteți restrânge și mai mult direcționarea.
4. Implementați publicitatea bazată pe cerere: cei mai buni clienți potențiali sunt cei care s-au implicat deja cu marca clientului dvs. Dacă un utilizator și-a arătat interesul pentru produsele sau serviciile sale, vizați-l.
5. Minimizați risipa media: luați măsuri pentru a reduce risipa media și a maximiza rentabilitatea investiției. Aceasta include îmbunătățirea direcționării, verificarea plasării corecte a anunțurilor și ajustarea planului de marketing digital oriunde și oricând este necesar.

Sfaturi și cele mai bune practici pentru gestionarea cheltuielilor publicitare digitale

Urmați aceste sfaturi și cele mai bune practici pentru a începe să vă gestionați eficient cheltuielile publicitare digitale, precum și pentru a vă aloca bugetul în mod înțelept și pentru a obține rezultate mai bune cu campaniile dvs. publicitare:

1. Identificați-vă obiectivele cheie: definiți-vă în mod clar obiectivele și obiectivele pentru campaniile dvs. de publicitate digitală.
2. Utilizați regula 70-20-10: regula 70-20-10 este un ghid pentru alocarea bugetului dvs. de publicitate digitală. Acesta sugerează că 70% din bugetul dvs. ar trebui să fie direcționat către strategii dovedite și de succes, 20% către experimentarea cu noi tactici și 10% către abordări inovatoare și riscante.
3. Publicitate bazată pe cerere: implementați publicitatea bazată pe cerere, care se concentrează pe direcționarea utilizatorilor care și-au manifestat interes sau intenție pentru produsele sau serviciile dvs. Această abordare vă poate ajuta să vă optimizați cheltuielile publicitare, ajungând la un public mai receptiv.
4. Dezvoltarea conținutului: investiți în crearea de conținut atractiv și de înaltă calitate pentru anunțurile dvs. digitale. Conținutul convingător poate atrage și reține atenția publicului țintă, crescând eficacitatea anunțurilor și reducând eventual cheltuielile publicitare.
5. Restrângeți-vă rețelele sociale: în loc să vizați un public larg pe platformele de rețele sociale, restrângeți-vă direcționarea pentru a ajunge la persoanele cu cea mai mare probabilitate de a fi interesați de afacerea dvs. Acest lucru vă poate ajuta să cheltuiți mai puțin și să obțineți o rată de conversie mai mare.
6. Îmbunătățiți direcționarea către public: rafinați-vă direcționarea către public utilizând instrumente de date și de analiză pentru a identifica cele mai relevante și valoroase segmente de public pentru anunțurile dvs. Acest lucru vă va asigura că cheltuielile dvs. publicitare sunt concentrate pe a ajunge la persoanele potrivite.
7. Eficientizați procesele: optimizați procesele de gestionare a campaniilor dvs. publicitare pentru a elimina ineficiența și a reduce costurile. Automatizați sarcinile repetitive, utilizați instrumente de gestionare a proiectelor și eficientizați fluxurile de lucru pentru a face cheltuielile publicitare mai eficiente.
8. Folosiți datele pentru a informa strategia: utilizați datele și analizele pentru a vă informa strategia de publicitate digitală. Verificați des performanța campaniilor dvs. pentru a identifica tendințele și pentru a lua decizii bazate pe date care vă pot optimiza cheltuielile publicitare digitale.

Întrebări frecvente

Cât de mare este piața cheltuielilor publicitare digitale?

Piața cheltuielilor publicitare digitale este de așteptat să crească semnificativ în următorii ani, cheltuielile globale estimate să ajungă la aproximativ 1,25 trilioane USD până în 2030 și o CAGR de 9,22% din 2022 până în 2030. Aceste cifre indică faptul că, în timp ce piața cheltuielilor publicitare digitale este uriașă , are încă un potențial enorm de creștere.

Care industrie cheltuie cel mai mult pe publicitate digitală?

Potrivit surselor, industria de retail cheltuiește cel mai mult pe publicitate digitală. În 2021, sectorul de vânzare cu amănuntul a cheltuit 30,91 miliarde de dolari pe reclame digitale pe dispozitive mobile, ceea ce a reprezentat o creștere semnificativă de 35,6% față de 2020 – industria de retail a avut, de asemenea, cea mai mare cotă de piață a reclamelor mobile, cu 23,8% (Oberlo). În plus, sectorul de vânzare cu amănuntul va reprezenta 13,6% din cheltuielile publicitare în SUA în 2022, cea mai mare parte pentru orice sector (Grafice de marketing).