Care este diferența dintre o pagină de destinație și o pagină de pornire?

Este posibil să auziți cuvântul landing page foarte des. Este posibil să fi auzit și despre paginile de pornire. Aceștia sunt doi termeni comuni de marketing digital cărora fiecare marcă, afacere sau organizație le acordă multă importanță.

Dar ce este o pagină de destinație? Cum este diferit de pagina de pornire a unui site web?

Toate aceste întrebări vor primi răspuns în acest blog. Așa că continuă să citești, mai ales dacă te gândești să folosești servicii de web design sau dezvoltare web.

Diferența dintre pagina de destinație și pagina de pornire

Pentru a înțelege diferența dintre pagina de destinație și pagina de pornire, mai întâi permiteți-ne să înțelegem fiecare dintre acestea în detaliu.

Ce este o pagină de destinație?

S-ar putea să fi văzut un e-mail interesant sau o reclamă pe rețelele sociale, care te-a dus la o pagină de sine stătătoare când ai dat clic pe ea. Sau, să spunem „a aterizat” pe o anumită pagină web.

Deci, o „pagină de destinație” este practic o pagină web al cărei accent se pune pe conversia potențialului. O pagină de destinație este o pagină care se mai numește și pagină de captare a clienților potențiali sau o pagină statică, al cărei scop unic este de a converti clienții potențiali în clienți prin promovarea unui CTA sau a unui îndemn la acțiune.

Este o strategie de marketing excelentă și o modalitate excelentă de a vă poziționa mai sus pe motoarele de căutare. Aceste pagini sunt personalizate pentru o anumită campanie de marketing sau de publicitate.

O pagină de destinație nu are butoane de navigare sau alte link-uri. Aceasta înseamnă că nu există nicio navigare pe site-ul pe o pagină de destinație. Vor exista doar opțiuni de conversie, cum ar fi înregistrarea, efectuarea unei achiziții, înregistrarea etc.

Ce este o pagină de pornire?

O pagină de pornire este o pagină dintr-un site web. Acest material prezintă numele companiei dumneavoastră. Pagina de pornire a site-ului dvs. prezintă vizitatorilor compania și ofertele dvs.

Paginile de pornire bine concepute atrag clienții. Pagina de pornire a unui site web prezintă servicii și produse. Pagina dvs. de pornire ar trebui să afișeze vizibil un link către toate paginile site-ului dvs., numărul de telefon al companiei și informațiile de contact.

Pagina de destinație vs. Pagina de pornire

Scop/Scop

Fiecare vizitator al paginii dvs. de pornire va avea un scop diferit, ceea ce face dificilă prognoza. Noile perspective sau clienții potențiali care revin pot fi interesați să afle mai multe despre istoria companiei dvs., în timp ce alții pot fi mai interesați să afle despre planurile și prețurile dvs. Pentru a oferi utilizatorilor acces simplu la orice material pe care l-ar alege, paginile de start includ bare de navigare și multe link-uri de ieșire.

Când vine vorba de pagini de destinație, scopul este simplu: de a converti vizitatorii în clienți, făcându-le o ofertă. Pentru că se gândesc să profite de oferta pe care ați oferit-o, clienții călătoresc către pagina dvs. de destinație post-clic printr-un link promoțional. Ca urmare, este responsabilitatea dvs. să includeți doar informațiile pe pagina de destinație post-clic pe care vizitatorul dvs. le va dori pentru a evalua dacă oferta merită sau nu.

Includerea de link-uri

Paginile de destinație sunt concepute cu un singur obiectiv în minte: convertirea traficului. Paginile de start, pe de altă parte, sunt de așteptat să poarte mai multe pălării.

Luați în considerare pagina de pornire convențională, care are adesea o anumită formă de bară de navigare în partea de sus a paginii. Pot exista, de asemenea, câteva conexiuni suplimentare de site în subsolul dvs., precum și linkuri de rețele sociale pe site-ul sau blogul dvs. Veți avea nevoie de toate aceste link-uri pentru a vă ajuta vizitatorii să meargă acolo unde trebuie să meargă sau să se conecteze cu site-ul dvs. în modul în care doriți.

Cu toate acestea, nu ar trebui să includeți niciunul dintre aceste link-uri pe pagina dvs. de destinație. Menținerea vizitatorilor pe pagina dvs. de destinație până la finalizarea procesului de conversie este scopul dvs. principal, așa că străduiți-vă să evitați aceste posibile distrageri.

Atunci când este posibil, descoperiți modalități de a oferi audienței informațiile de care au nevoie, fără ca aceștia să părăsească site-ul web. Dacă pagina dvs. de destinație este lungă, puteți include o bară de navigare care direcționează vizitatorii către zona corespunzătoare a paginii dvs. de destinație sau puteți afișa numărul de urmăritori din rețeaua socială chiar pe pagină.

Dacă există un motiv convingător pentru a vă conecta la o altă pagină, luați în considerare utilizarea funcției lightbox sau, cel puțin, deschiderea linkului într-o fereastră sau filă nouă. Minimizând numărul de alternative de pe paginile dvs. de destinație, creșteți probabilitatea ca pagina dvs. să realizeze ceea ce este intenționat să facă: convertirea vizitatorilor.

Îndemn la acțiune

Una dintre cele mai semnificative diferențe dintre o pagină de pornire și o pagină de destinație este că o pagină de destinație încurajează vizitatorii să ia măsuri. În schimb, paginile de destinație ar trebui să aibă o formă de îndemn la acțiune (CTA) care să-ți motiveze vizitatorii să facă o acțiune de conversie.

Un apel la acțiune care poate fi acționat poate fi orice, de la completarea unui formular până la formarea unui număr de telefon până la cumpărarea bunurilor. Cu toate acestea, indiferent de chemarea dvs. la acțiune, trebuie să fie clară și lipsită de ambiguitate pentru a fi eficient. CTA precum „Obțineți evaluarea gratuită!”, „Sunați-ne acum!” și „Începeți astăzi!” sunt exemple excelente de ceea ce ar trebui să cauți.

Spre deosebire de paginile de destinație, pagina dvs. de pornire este probabil să nu aibă un îndemn la acțiune clar și proeminent (care este în întregime acceptabil), deoarece este utilizat în principal ca resursă. Pe de altă parte, paginile de destinație ar trebui să se distingă de concurență prin convingerea estetică și lingvistică a vizitatorilor tăi să convertească.

Ce sa aleg?

Este posibil să argumentezi că totul se reduce la concentrare. Datele, sursele și linkurile abundă pe pagina de pornire a site-ului dvs. web. Clienții potențiali ar trebui să poată găsi informații valoroase pe site-ul web al unei companii.

O pagină de destinație este o singură pagină cu un mesaj clar și concis. Scopul principal al unui site web este de a atrage vizitatori și de a-i transforma în clienți prin generarea de clienți potențiali, apeluri telefonice, înscrieri sau conversații online. Este o versiune simplificată a paginii de pornire cu un îndemn la acțiune (CTA) clar.

Plata-pe-clic și alte metode de publicitate digitală se bazează în mare măsură pe paginile de destinație, deoarece folosesc direcționarea precisă a publicului și monitorizarea conversiilor oferite de căutarea sponsorizată.

Rezumând

Sper că acest blog v-a oferit o înțelegere a modului în care o pagină de destinație este diferită de o pagină de pornire, când și unde să utilizați fiecare pagină și cum să lucrați asupra lor, astfel încât să își poată îndeplini scopurile cu succes. De aici, este doar o preocupare de a construi pagini, de a genera trafic și de a măsura rezultatele.

Aveți nevoie de asistență pentru realizarea de pagini web, design web, dezvoltare web etc.? Accesați www.webdew.com sau contactați-ne pentru mai multe detalii.

Editor: Amrutha