5 practici de proiectare pentru a crește conversia paginii de destinație

1. Designul paginii de destinație: Ce trebuie să știți
2. Aspectul paginii dvs. de destinație
3. Structura paginii dvs. de destinație
4. Culorile pe care ar trebui să le utilizați în designul paginii de destinație
5. Elemente vizuale: Elementul principal al designului paginii dvs. de destinație
6. Designul receptiv al paginii de destinație nu este opțional

Designul paginii de destinație este o tactică de bază pentru generarea de clienți potențiali și, în cele din urmă, pentru conversie. În calitate de profesioniști în marketing, știm ce dețin instrumentele de generare a lead-ului, cum ar fi paginile de destinație. De asemenea, știm cât de utile sunt în extinderea acoperirii unui brand și în construirea unei liste de e-mailuri sănătoase.

(Sursă)

Atingerea numerelor de mai sus înseamnă ceva diferit pentru fiecare marcă și totul se referă la modul în care poate reține clienți și câștiga alții noi, folosindu-se din plin de inbound marketing prin simpla creștere a jocului pe pagina de destinație.

Dar ce tactici poate folosi un brand pentru a proiecta o pagină de destinație care convertește? Să aflăm.

Designul paginii de destinație: Ce trebuie să știți

Cele mai bune pagini de destinație au toate câteva lucruri în comun. Aceste lucruri depășesc un titlu grozav sau o copie perfectă a paginii de destinație și direct la structura paginii de destinație.

Mulți agenți de marketing consideră designul paginii de destinație ca un alt cuvânt de interes pentru culorile de marcă și arta frumoasă. Dar nu este cazul paginilor de destinație destinate să stimuleze conversia.

Înțelegerea nevoilor utilizatorului și a ști ce să ofere și cum este una dintre cele mai trecute cu vederea abilitățile în designul paginii de destinație. Și totuși, este ceea ce face o lume de diferență. În acest caz, designul face paginile de destinație specifice, le oferă un mesaj acționabil de transmis și le crește eficacitatea.

Imaginile frumoase și culorile atractive sunt, de asemenea, foarte necesare. Totuși, ele diferă de ceea ce îi va determina pe utilizatori să acționeze pe baza mesajului dvs. de marketing. Să fim mai specifici.

Aspectul paginii dvs. de destinație

Sunt sigur că ai auzit expresia „conținutul este rege”. Cu toate acestea, toți agenții de marketing care știu cum să creeze o pagină de destinație știu că majoritatea oamenilor parcurg conținutul pentru a ajunge la butonul CTA.

Majoritatea utilizatorilor nu au timpul sau energia pentru a citi nenumărate perioade de copiere, indiferent cât de bine ar fi. Acesta este motivul pentru care aspectul paginii dvs. de destinație este atât de important.

Primul pas ar fi să includeți informații cruciale deasupra pliului. Perspectorii au întotdeauna nevoie de răspunsuri rapide și ușoare, iar tu trebuie să oferi acele răspunsuri imediat. Acest lucru va face, de asemenea, o diferență în cazul unei conexiuni la internet mai slabe, deoarece prospectul va ști despre ce este pagina ta de destinație.

În al doilea rând, proiectați pagina de destinație cu cât mai mult spațiu alb este necesar. Spațiul alb îi ajută pe utilizatori să se concentreze asupra mesajului dvs., permițându-vă să îmbunătățiți lizibilitatea paginii. Folosiți marcatori și spații între paragrafe, titluri, anteturi și subsoluri.

În mod ideal, doriți ca utilizatorul să poată citi pagina dvs. de destinație cât ai clipi și să vă înțeleagă propunerea de valoare instantaneu. În acest fel, se vor interacționa și cu conținutul dvs. imediat.

Structura paginii dvs. de destinație

Structura este la fel de importantă ca și aspectul. Trebuie să îl înțelegeți înainte de a crea cea mai bună pagină de destinație pentru acțiunile dvs. de marketing.

Titlul dvs. trebuie să atragă atenția și să vă prezinte propunerea de valoare:

(Sursă)

După cum puteți vedea în exemplul de mai sus, titlul arată ce pot face marca și produsul pentru consumator. Acesta este tot ce trebuie să știe utilizatorii pentru a interacționa cu marca dvs.

H2 sau subtitlul dvs. poate include o scurtă declarație care oferă informații suplimentare. În exemplul de mai sus, subtitlul vorbește despre economisirea timpului și a energiei. Aceasta susține afirmația „fără efort”.

După aceea, nu uitați să creați imagini la fața locului. Utilizatorii nu se vor deranja cu ceva ce nu înțeleg, iar pagina dvs. de destinație nu este locul unde să fiți prea misterioși cu privire la produsul dvs. Arată-ți beneficiile în acțiune și mergi mai departe cu propunerea ta de vânzare unică (USP).

USP-ul dvs. va evidenția beneficiile mărcii, produsului sau serviciului dvs. Poate fi sub forma unei copii inteligente sau a unei mărturii ale unui client care vă poate ajuta să creșteți încrederea și credibilitatea.

În cele din urmă, butonul CTA trebuie să fie clar și ușor de acționat și să permită utilizatorilor să înțeleagă care ar trebui să fie următorul pas.

Sfat super pro: Folosiți verbe acționabile de la început până la sfârșit. În acest fel, veți conduce ușor utilizatorii în călătoria lor. Doar asigurați-vă că verbele dvs. creează un curs logic de acțiune.

Nu uitați să utilizați indicatori de încredere, cum ar fi insignele de securitate și un link către Termenii și condițiile dvs., mai ales când cereți publicului să renunțe la datele lor. Acestea pot face parte din subsolul dvs., împreună cu orice linkuri sociale și detalii de contact.

Culorile pe care ar trebui să le utilizați în designul paginii de destinație

Designul perfect al paginii de destinație necesită culori plăcute din punct de vedere estetic și funcționale.

Culorile pe care ar trebui să le utilizați pe pagina dvs. de destinație sunt direct legate de identitatea mărcii dvs. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că nu sunt reglabile. Lasă-mă să-ți arăt ce vreau să spun:

(Sursă)

Pentru această pagină de destinație, am optat pentru albastru - o culoare care face parte din identitatea mărcii noastre - și am ajustat-o ​​pentru a fi perfect cu ajutorul webinarului nostru pe tema Halloween.

Folosește-ți culorile de marcă pentru a menține coerența cu identitatea mărcii și personalitatea afacerii tale.

După aceea, asigurați-vă că aveți contrastul adecvat de culori pentru a face pagina atrăgătoare din punct de vedere vizual și ușor de citit într-o clipită. Alb-negru poate merge mult, dar nu putem spune același lucru pentru o combinație de piersici și galben. Acesta nu este ceva ce un utilizator se va deranja să citească, deoarece este prea dificil.

Atunci când alegeți culori, ar trebui să fiți atent și la emoțiile pe care acestea le evocă și la diferitele segmente pe care încercați să le atrageți. Dacă sunteți un brand global, luați în considerare ce înseamnă fiecare culoare pentru alte culturi. De exemplu, în timp ce violetul înseamnă bogăție în America de Nord, poate fi asociat cu tristețea în America de Sud.

Asigurați-vă că înțelegeți asocierile standard și alegeți cu înțelepciune paleta de culori. Luați în considerare ce emoții ați dori să evocați și acționați în consecință.

(Sursă)

În calitate de agent de marketing, puteți folosi și culorile pentru a atrage atenția asupra ceva anume - cum ar fi butonul CTA al paginii dvs. de destinație. Un roșu aprins este perfect pentru acțiuni urgente, cum ar fi achiziționarea unei oferte, în timp ce un albastru calmant poate oferi blogului tău mai mult trafic.

Bineînțeles, niciuna dintre cele de mai sus nu este pusă în piatră. Publicul tău este unic pentru brandul tău. Acest lucru face ca testarea să fie imperativă. Încercați diferite culori și combinații și jucați-vă cu contrastul. Apoi, observați cum interacționează publicul cu ei și adunați date. În acest fel, veți înțelege ce funcționează cel mai bine pentru ei și puteți aduce mai multă conversie mărcii dvs.

Imagini: Elementul de finisare al designului paginii dvs. de destinație

Când vorbim despre imagini pe paginile de destinație, ne referim în principal la GIF-uri și imagini. Dar, în timp ce GIF-urile și imaginile pot capta atenția unui utilizator, ele pot, de asemenea, dăuna conversiei dorite dacă nu sunt utilizate corespunzător.

(Sursă)

Dar de ce ar fi asta?

În primul rând, imaginile de calitate scăzută sau GIF-urile pot duce la două lucruri:

• O mulțime de timp de încărcare va face utilizatorul să facă clic pe butonul „înapoi”.
• Pierderea încrederii, deoarece calitatea scăzută este frecvent asociată cu escrocii

Deci, haideți să vedem ce ar trebui să aveți în vedere atunci când creați imaginile și GIF-urile paginii de destinație.

În primul rând, creați și utilizați imagini de înaltă calitate. Imaginile pixelate de calitate scăzută și imaginile care nu se vor încărca vor părea neprofesionale și „înșelătorii”. O experiență atractivă din punct de vedere vizual vă va aduce mai mulți clienți potențiali.

GIF-urile dvs. pot fi eficiente în a atrage atenția. Totuși, ele pot distrage atenția utilizatorilor și pot încetini timpul de încărcare a paginii de destinație. Asigurați-vă că le utilizați atunci când adaugă mai multă valoare decât o simplă imagine și păstrați întotdeauna informațiile necesare pe primul cadru.
Designul paginii dvs. de destinație ar trebui să aibă imagini relevante pentru conținutul și mesajul dvs. Dacă, de exemplu, doriți să vă promovați cartea albă sau cartea electronică, optați pentru o imagine relevantă sau GIF în loc de o imagine a produsului dvs.

Asigurați-vă că evocați emoții cu imaginile dvs. și ajutați utilizatorii să înțeleagă care este propunerea dvs. de valoare. Dar să presupunem că nu ești sigur ce consideră utilizatorii tăi memorabil. În acest caz, le puteți include doar în procesul de proiectare a paginii de destinație cu un sondaj sau un sondaj. Un sondaj cu trei opțiuni ar face treaba și ți-ar oferi niște date atât de necesare pentru a teoretiza și a testa diferite modele de pagini de destinație.

De asemenea, folosiți întotdeauna alt-text pentru a îmbunătăți accesibilitatea. Alt-text funcționează minunat cu cititoarele de ecran și este necesar pentru utilizatorii cu deficiențe de vedere.

Toate elementele de design ale paginii de destinație au un scop. Dar dacă imaginile și GIF-urile nu sunt optimizate și relevante, cel mai bine ar fi să le omiteți cu totul. O imagine ar trebui să arate utilizatorilor la ce se pot aștepta de la pagina ta de destinație.

Designul responsiv al paginii de destinație nu este opțional

Optimizarea paginii de destinație pentru utilizare mobilă este crucială. Uneori, mărcile uită acel pas, fără să se gândească că poate dăuna conversiei.

(Sursă)

Cu toate acestea, statisticile spun contrariul. Având un design receptiv, vă va ajuta să creați elemente care să se afișeze perfect pe un ecran mobil și să creați o experiență client consistentă și de încredere.

O pagină de destinație mobilă perfectă vă poate ajuta, de asemenea, să profitați de caracterul impulsiv al unei achiziții, dacă acesta este obiectivul dvs.

Doar creați un design simplu și eliminați elementele inutile. Designul paginii dvs. de destinație ar trebui să se concentreze pe mesajul dvs., care ar trebui să fie clar și concis.

Prioritizează fonturile mai mari și designul vertical. Ambele sunt destul de ușor de utilizat pe un ecran mobil, deoarece utilizatorii sunt obișnuiți să citească în grabă și să deruleze mai jos pe pagină pentru a accesa informații.

Pentru o implicare suplimentară a clienților, asigurați-vă că creați imagini optimizate pentru dispozitive mobile. Folosiți imagini comprimate și nu exagerați. Doar unul ar trebui să fie mai mult decât suficient.

The Takeaway

Specialiștii în marketing trec uneori cu vederea designul paginii de destinație care este funcțional și crește ratele de conversie. Uneori se concentrează prea mult pe creativitate, elemente interactive și imagini. Și alteori, nu oferă optimizării mobile ora din zi.

Cu toate acestea, toate cele de mai sus sunt elemente cruciale în crearea unei pagini de destinație care stimulează implicarea și conversia clienților. Așadar, optimizați întotdeauna pentru mobil, consultați-vă publicul ori de câte ori este posibil și amintiți-vă întotdeauna să vă testați design-urile pentru a crea o pagină de destinație care să facă conversii.