6 pași în designul publicitar coeziv și branding

Lorinda Mamo, un designer grafic proeminent, a spus: „Orice design grozav începe cu o poveste și mai bună.” Și într-adevăr, are dreptate. Designul și brandingul sunt împletite. Și o marcă nu va atinge niciodată un design grozav fără a-și modela brandingul.

Familiaritatea mărcii este una dintre caracteristicile principale care influențează deciziile de cumpărare ale consumatorilor din întreaga lume. Atunci când companiile pot câștiga încrederea consumatorilor lor, aceasta este deja o strategie puternică. În acest articol, vă vom spune de ce designul și brandingul merg mână în mână. Dar mai întâi, să definim ce este brandingul.

Ce este Branding-ul?

Branding-ul atent planificat vă oferă un avantaj față de concurenții dvs. În termeni simpli, branding-ul tău acționează ca promisiunea ta față de clienții tăi. Brandingul implică logo-uri unice, pictograme, mascote și limbaj care vă diferențiază de concurenți.

În plus, brandingul emană, de asemenea, ceea ce clienții și potențialii tăi se pot aștepta de la produsele și serviciile tale. Într-un fel, brandingul cuprinde cine ești ca companie, cine vrei să fii ca o unitate și ce cred oamenii despre tine.

Pentru a modela brandingul unei companii, designerii trebuie mai întâi să se aprofundeze în principiile, valorile și misiunea de bază ale afacerii. De acolo, ei pot crea modele care afișează aceste caracteristici ale mărcii.

Siglele, ambalajele, site-urile web și materialele publicitare transmit toate branding-ul unei companii. Pentru a crea în mod eficient modele care să transmită brandingul potrivit, iată șase pași pentru a ghida clienții și designerii pe parcursul creării designului și a brandului.

1. Identificați viziunea companiei și modelați identitatea mărcii

Modelarea branding-ului unei companii ar putea fi greu de atins fără a trece peste fiecare viziune și identitate cu un pieptene cu dinți fini. Viziunea companiei este fundamentul principal al modului în care a fost creată o companie.

Pe lângă misiunea companiei, trebuie să determinați și principiile, valorile și personalitatea mărcii dvs. Odată ce aveți toate acestea, procesul de proiectare va fi fără întreruperi.

Când creează un brief de design, un designer grafic nu va fi familiarizat cu branding-ul unei companii. Cunoașterea acestor componente le va permite să creeze modele care reprezintă modul în care companiile doresc să fie percepute de publicul lor. Potrivit SmallBizGenius, 89% dintre cumpărători sunt mai înclinați către mărci care au valori similare.

Apoi există și psihologia designului. Culorile pot invoca anumite emoții care influențează modul în care acționează consumatorii. Fonturile simbolizează, de asemenea, branding-ul unei companii. De exemplu, fonturile sans serif implică un branding modern pentru companiile cu grupuri de public mai tinere. Fonturile serif, pe de altă parte, indică tradiția și ilustrează stabilirea. De asemenea, există și conceptul de principii de design, cum ar fi echilibrul, structura, spațiul alb și multe altele. În general, design-urile trebuie să funcționeze armonios cu toate aceste elemente, reprezentând în același timp marca corect.

Întrebări pe care trebuie să le puneți înainte de a crea branding:

Când designerii încep să creeze mărci, unii clienți se așteaptă instantaneu ca aceștia să creeze elemente de design de la zero, fără linii directoare. Totuși, asta ar putea duce la dezastru. Vrei să înfățișați imaginea corectă a mărcii, definind mai întâi identitățile și personalitățile de brand potrivite. Acestea sunt câteva întrebări care vă pot conduce la un design adecvat și crearea de branding:

• Cine este publicul tău țintă?
• Care este misiunea companiei?
• Cine sunt concurenții tăi?
• Care sunt caracteristicile și beneficiile produselor sau serviciilor?
• Ce cred clienții despre marca dvs.?
• Cum vrei să fii perceput de publicul tău?
• Numiți cinci calități sau adjective la care vă puteți gândi pentru a vă descrie marca.

2. Efectuați studii de piață și utilizatori

Orice material de design care reprezintă o marcă ar trebui să fie diferit de concurență. Odată ce misiunea companiei și identitatea mărcii sunt stabilite, designerii vor lucra la cercetare. Iar cercetarea este crucială dacă vrei ca brandingul tău să iasă în evidență.

În primul rând, designerii trebuie să fie la curent cu ceea ce există deja pe piață. Aici ei cercetează brandingul companiei existente care domină piața. Apoi cercetează mai profund activele companiei, cum ar fi logo-uri, site-uri web și materiale promoționale.

În acest fel, atunci când se modelează designul și crearea mărcii, rezultatul va fi diferit, dacă nu chiar mai bun decât concurența. Designerii nu ar dori să creeze același simbolism sau slogan. Desenele trebuie să fie unice.

Următorul este să efectuăm cercetarea utilizatorilor. Acesta este locul în care mărcile aplică principii și psihologie pentru a atrage atenția publicului. Identificarea punctelor dureroase și a preferințelor utilizatorilor va contribui la design-uri care pot fi identificate.

3. Creați un logo care să vă spună identitatea

Un activ proeminent al afacerii în care se aplică designul și brandingul este sigla companiei. Acesta este primul simbol pe care clienții îl pot asocia cu mărcile.

De exemplu, „swoosh” este pentru Nike, „trei dungi” este pentru Addidas, iar „bulls-eye” este pentru Target. În general, sigla este cea mai vizibilă identificare a mărcii dvs.

Atunci când proiectează logo-ul, designerii iau notă de culorile și tipografia mărcii pentru a reprezenta cel mai bine personalitatea mărcii. Procesul creativ poate consuma mult timp, deoarece implică cercetarea pieței și a utilizatorilor și elemente de design de logo pentru a crea unul perfect.

Iată ce trebuie să rețineți atunci când vă modelați logo-ul:

• Trebuie să fie simplu, dar semnificativ
• Trebuie să fie relevant și să indice despre ce este marca ta
• Trebuie să fie suficient de versatil pentru a arăta în continuare bine pe toate canalele online și tipărite
• Trebuie să fie memorabil, astfel încât clienții și clienții potențiali să-l amintească cu ușurință

4. Asigurați coerența mărcii prin prezentarea activelor mărcii

Trebuie să existe o consecvență a mărcii pe toate canalele companiei și mediile de marketing. Aceasta include serviciul pentru clienți și componentele vizuale ale mărcii dvs. Fără consecvența mărcii, este greu să obții recunoașterea mărcii.

Potrivit SmallBizGenius, este nevoie de până la șapte afișări înainte ca consumatorii să ia o decizie de cumpărare.

Iată câteva beneficii ale coerenței mărcii:

• Ajută la modelarea percepției mărcii
• Invocă emoții pozitive
• Construiește loialitate și încredere
• Îți face marca să iasă în evidență

5. Stabiliți identitatea corporativă

Acum că aveți un ghid de stil care semnifică cel mai bine compania dvs., acum este timpul să creați o identitate corporativă pe care oamenii să o poată recunoaște. Un stil corporativ este crucial pentru a asigura similaritatea în design și branding pe toate platformele și materialele.

De exemplu, CEO-ul tău merge de obicei la muncă într-un costum negru, cravată și pantofi eleganti, cu o față bine bărbierită. Imaginați-vă că vă vedeți CEO-ul în același aspect cinci zile pe săptămână timp de ani de zile. Într-o zi, intră cu barbă și mustață, purtând un tricou și o pereche de pantaloni scurti.

Angajații vor fi îngroziți. Așadar, gândiți-vă la CEO-ul ca branding-ul dvs. și la angajați ca la publicul dvs. Acesta este motivul pentru care a avea o identitate corporativă va insufla branding-ul dvs. în public și mai mult.

Acestea sunt câteva elemente pe care le puteți include în identitatea dvs. corporativă:

• Carti de vizita
• Bannere
• Panouri publicitare
• Punți de pitch
• Antet
• Papetarie
• Cataloagele
• Mărfuri (tricouri, pălării, căni, autocolante etc.)

6. Asigurați un ghid al mărcii

Este nevoie de design grafic continuu indiferent de tipul de afacere. Dacă afacerile vizează scalabilitate, îmbunătățirile sunt inevitabile. O rebranding poate fi necesară după câțiva ani, sau campaniile de marketing se pot îndrepta într-o altă direcție.

Pentru a vă asigura că nu vă abateți de la branding, asigurați-vă un ghid de brand. Un ghid de marcă este un regulament care ar trebui să includă viziunea companiei dvs., culorile mărcii, fonturile, vocea, simbolismul și stilul general. În acest fel, vă puteți verifica oricând regulamentul pentru a vedea dacă sunteți pe drumul cel bun.

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea un design de branding care să aibă impact? Lucrați cu designerii profesioniști ai Penji, care vă vor scoate în evidență designul de branding. Iată o reducere de 15% pentru a începe.

Nu ești gata să te angajezi pentru o lună întreagă? Nu vă faceți griji. Încercați serviciul nostru timp de 30 de zile fără riscuri, înregistrându-vă acum.