Ce este un DSP (Demand-Side Platform)? – O lume nouă complexă

Publicitate

Nota editorului: Aceasta este o secțiune a Ghidului nostru de cumpărare media – Semi avansat. Verifică!

Ați încercat vreodată să explorați lumea Media Buying și v-ați trezit prins într-o rețea complexă de platforme interconectate și concepte noi?

V-ați simțit complet pierdut și confuz în legătură cu termeni precum schimbul de anunțuri, platformele de aprovizionare, platformele de cerere și v-ați întrebat cum sunt conectați unul cu celălalt?

Și cum rămâne cu rețelele publicitare?

Cum se potrivesc ei în lumea asta?

În cele din urmă, de ce avem nevoie chiar de tot acest jargon programatic care ne hărțuiește în fiecare zi?

Nu vă temeți, curajos Media Cumpărând soldați!

Acum voi arunca puțină lumină asupra acestui subiect complex, enigmatic!

Un pic de istorie

Să călătorim înapoi în timp, explorând lumea vibrantă a publicității online.

Ne aflăm în 1993, anul care a marcat prima dată când un anunț a fost vândut pe un site web.

Publicitate

Apoi, la început, un Cumpărător Media a trebuit să contacteze direct proprietarul unui site web (editorul) pentru a negocia un preț pentru un spot și a putea face publicitate unei oferte acolo.

Anii următori s-au referit la o expansiune rapidă – numărul de site-uri web și de utilizatori de internet a crescut enorm.

Prin urmare, gestionarea procesului de cumpărare și vânzare a spațiului online și vânzarea spațiilor publicitare nevândute a devenit o sarcină grea.

A devenit atât de dificil încât a fost creată o afacere din acea mizerie nou făcută:

Lumea minunată a rețelelor publicitare, născută în 1998.

Ce sunt rețelele publicitare?

Rețelele publicitare sunt mijlocul care vă vinde spațiu pe site-uri web.

De fapt, ele ajută mărcile să-și facă publicitate ofertelor pe mai multe site-uri într-un mod eficient, folosind o singură platformă, permițând totodată editorilor să-și monetizeze inventarul.

Aflați mai multe: Ce este o rețea publicitară și cum să o utilizați eficient

Doriți să aflați mai multe despre rețelele publicitare și să vă impresionați prietenii?

Există două postări ale Academiei Mobidea pe care trebuie să le verifici.

Una este o postare în care veți putea înțelege clar despre ce sunt rețelele publicitare.

Celălalt este o analiză profundă a celor mai importante rețele publicitare pentru adulți din jur.

De exemplu, una dintre cele mai bune rețele publicitare pe care le puteți verifica este ExoClick.

Până la sfârșitul anilor 90, numărul rețelelor publicitare a explodat.

Din cauza concurenței acerbe – și pentru a se diferenția pe piață, păstrând și marjele profitabile – rețelele publicitare au început să se specializeze în calitatea publicității și audiențe.

Acest lucru a dus în mod necesar la o fragmentare a rețelei web; a fost atât de fragmentat încât a devenit mai greu să faci publicitate online.

În 2005, schimburile de anunțuri au început să apară din cauza necesității de a face publicitatea online mai eficientă, oferind în același timp o formă mai transparentă de conectare a editorilor cu agenții de publicitate.

Odată cu aceasta – în 2009 – platformele pe partea de cerere au apărut să ofere agenților de publicitate mai mult control asupra procesului de cumpărare.

Pe de altă parte, platformele Supply Side păreau să ofere editorilor mai mult control asupra inventarului lor.

Să aruncăm o privire mai atentă la aceste platforme:

Ad Exchange, DSP, SSP și RTB

Acum hai să mergem mare. Într-o măsură mai mare, schimburile de anunțuri sunt piețe digitale care permit editorilor și agenților de publicitate să vândă și să cumpere spațiu publicitar.

Spre deosebire de rețelele publicitare – care vând inventar în vrac – schimburile de anunțuri vă permit să cumpărați și să vindeți pe fiecare afișare.

De asemenea, vă oferă posibilitatea de a crea licitații pentru fiecare impresie.

Cel mai eficient mod de a conecta editorii și agenții de publicitate pe care i-au creat schimburile de anunțuri este conectarea SSP-urilor (Supply Side Platforms) și DSP-urilor (Demand Side Platforms) .

Ambele platforme au fost dezvoltate pentru a tranzacționa eficient pe bursa de anunțuri, ajutând editorii și cumpărătorii să ia deciziile corecte.

Platformele de aprovizionare au fost create pentru a ajuta editorii să gestioneze și să-și vândă inventarul de spațiu publicitar.

SSP-urile oferă editorilor informații valoroase, cum ar fi statistici privind timpul petrecut de un vizitator vizitând un anumit site web, conținutul pe care un vizitator le vede pe sesiune sau procentul de vizitatori care revin pe site.

Toate aceste informații oferă o modalitate eficientă de măsurare a monetizării traficului.

SSP este o interfață între editor și schimbul de anunțuri.

Le permite editorilor să-și pună la dispoziție inventarul, optimizând și modul în care îl vând.

Pe de altă parte, platformele de cerere sunt folosite de cei care doresc să cumpere inventar de publicitate digitală.

Similar cu SSP-urile, platformele pe partea de cerere le permit utilizatorilor să gestioneze mai multe schimburi de anunțuri printr-o singură interfață.

Datorită faptului că platformele Demand Side sunt conectate la mai multe schimburi de anunțuri, acestea permit utilizatorilor să cumpere trafic de pe o gamă largă de site-uri web.

Aceasta înseamnă că acoperirea lor este impresionantă și ieșită din lume; este ceva fără precedent în istoria publicității grafice online.

Mai mult, platformele Demand Side oferă o direcționare foarte detaliată, cum ar fi direcționarea în funcție de geografie, browser, dispozitiv și sistemul de operare, despărțirea zilei, date demografice (cum ar fi vârsta sau sexul) etc. Acest lucru le face extrem de eficiente în direcționarea publicului.

În plus, majoritatea DSP-urilor oferă statistici uimitoare.

Acolo, puteți verifica performanța campaniilor dvs. cu detalii remarcabile și în timp real, ceea ce permite o optimizare super-eficientă.

Iată o diagramă simplă pentru a vă ajuta să înțelegeți conexiunea dintre diferitele platforme:

Este interesant de realizat că rețelele publicitare nu sunt separate de schimburile de anunțuri.

Într-adevăr, există cazuri în care rețelele publicitare cumpără și vând trafic de la schimburile de anunțuri, sporindu-și ofertele.

Cumpărare media utilizând platforme la cerere

Platformele pe partea de cerere folosesc achiziția programatică, ceea ce înseamnă că folosesc tehnologia pentru a automatiza și optimiza procesul de cumpărare a reclamelor în timp real.

Ca urmare, cantități masive de date sunt procesate într-o perioadă foarte scurtă de timp.

Datorită acestui fapt, reclamele pot fi afișate numai persoanei corecte care navighează pe un site web, iar procesul de licitare este automatizat.

DSP-urile explorează licitarea în timp real (RTB) . Este o metodă prin care se fac sume licitate pentru fiecare afișare în licitațiile în timp real care au loc în timp ce o pagină web se încarcă – spre deosebire de licitarea statică, în care licitarea se face în grupuri de până la câteva mii de afișări.

Imaginea de mai jos prezintă această diferență. În stânga, veți vedea impresii cumpărate în vrac; în dreapta, puteți verifica procesul RTB.

Publicitate

Haideți să vă dăm câteva detalii ca să înțelegeți cu adevărat acest lucru.

Ceea ce se întâmplă aici este simplu: în timp ce un spot publicitar se încarcă în browserul unui utilizator, informațiile despre pagina web în care este afișat și informațiile despre utilizator sunt transmise unui schimb de anunțuri.

Apoi, anunțul este licitat către agentul de publicitate care are cea mai mare ofertă și anunțul corespunzător este afișat pe pagina web.

Desigur, acest proces este foarte rapid și durează doar câteva milisecunde pentru a se finaliza.

RTB îi ajută pe agenții de publicitate să reducă numărul de afișări risipite la utilizatorii care inițial ar putea să nu fie interesați de produs.

Din partea editorilor, RTB ajută la menținerea sumelor licitate pe drumul cel bun, creând în același timp o imagine detaliată a cererii.

În plus, DSP-urile încorporează un algoritm care ajustează mai multe variabile în timp real în funcție de performanța acestora, pentru a face campaniile profitabile.

Filtrează afișările reclamelor, bazând decizia pe datele comportamentale ale consumatorilor.

Acest lucru face ca cumpărătorul să fie capabil să stabilească bugete, obiective, prețuri maxime licitate și acoperirea rețelei, pentru a reduce riscul investiției.

Toată această automatizare salvează cumpărătorii de unele dintre analizele nebunești de date grele și complexe de care este nevoie pentru a obține acea rentabilitate a investiției.

În cele din urmă, cumpărarea programatică este hiper-eficientă, mai transparentă și mai rentabilă.

Cum pot începe să lucrez cu o platformă la cerere (DSP)?

Printre multe altele, câteva exemple de DSP-uri sunt Bucksense, SiteScout și MediaMath.

Fiecare DSP are caracteristici diferite, cum ar fi diferiți algoritmi de performanță, direcționare diferită sau performanțe diferite pentru diferite tipuri de trafic (mobil, desktop...).

Toate DSP-urile funcționează cu sume licitate dinamice și folosesc parametri precum CPM sau CPA maxim – pe care îi veți alege – pentru a optimiza campaniile.

Iată un exemplu general al procesului:

După ce utilizatorul stabilește limitele maxime pentru CPM și/sau CPA, algoritmul stabilește o sumă licitată inițială pentru o campanie.

Apoi evaluează diferiții parametri de calitate și efectuează unele optimizări.

În cele din urmă, dacă performanța campaniei permite acest lucru, ajustează suma licitată, astfel încât calitatea traficului să se îmbunătățească.

În plus – deoarece DSP-urile oferă statistici foarte detaliate – le puteți folosi pentru a accelera procesul și pentru a ajuta algoritmul efectuând singur unele optimizări.

Iată 6 sfaturi despre ce să te uiți atunci când alegi un DSP pentru a începe să lucreze:

1. Trebuie să vă stabiliți publicul țintă și obiectivele pe care doriți să le atingeți
2. Bugetul dumneavoastră joacă, de asemenea, un rol important atunci când alegeți un DSP. Unii cer un angajament de preț ridicat, cum ar fi 90.000 EUR pe lună, în timp ce alții vor cere un buget minim de aproximativ 500 EUR sau nici un buget minim, cum ar fi Bucksense
3. Diferite DSP-uri funcționează cu diferite tipuri de surse de trafic. Trebuie să alegeți unul care vă va oferi traficul potrivit pentru campaniile dvs
4. Majoritatea DSP-urilor au acces la majoritatea schimburilor de anunțuri. Cu toate acestea, unii au acces la schimburi de anunțuri premium care au un inventar de mai bună calitate. Nu uitați: asigurați-vă întotdeauna că DSP-ul are acoperirea pe care o căutați
5. Deoarece fiecare platformă de cerere are propriul algoritm pentru a plasa sume licitate și a realiza optimizări, este important să înțelegeți cu ce parametri funcționează și cum funcționează. Chiar dacă nu veți putea vedea pe deplin cum funcționează algoritmul, înțelegerea acestuia este importantă pentru tehnica pe care o veți folosi pentru a vă optimiza campaniile.
6. Asistența oferită clienților este, de asemenea, fundamentală. Ar trebui să cauți un DSP care să-ți ofere acest suport. Crede-mă: mai devreme sau mai târziu, toată lumea are nevoie de feedback din partea cealaltă!

Acum cunoașteți elementele de bază ale DSP-urilor! Ești gata să investești ceva timp studiindu-le amănunțit și cu atenție, devenind capabil să găsești care este potrivit pentru tine!

Sper că acest articol ți-a dat impulsul de care aveai nevoie pentru a începe să explorezi un joc cu minge complet nou.

Sunt sigur că platforma pe care o alegeți în cele din urmă va fi acea mașină grozavă și neplăcută de a face bani pe care știți că o doriți!