Vedeți cum Boomi își segmentează anunțurile și experiențele post-clic pentru diferite audiențe

Majoritatea clicurilor pe reclame nu fac conversie – de fapt, doar 4% dintre clicurile pe reclame convertesc efectiv.

Aceasta este o statistică sumbră și unul dintre motivele principale pentru care 96% dintre reclame nu fac conversie este faptul că agenții de publicitate nu continuă povestea de la anunț la pagina post-anunț-clic. Acest lucru este esențial pentru obținerea de conversii, deoarece continuați mesajul în etapele pre- și post-clic oferind relevanță.

O pagină de destinație disjunsă de pre-clic și post-clic îi încurcă pe clienții potențiali, deoarece așteptările pe care le-au stabilit cu anunțul nu sunt îndeplinite pe pagina de post-clic, așa că nu efectuează conversii. Pentru a convinge vizitatorii să convertească, trebuie să creați anunțuri segmentate și pagini de destinație post-clic unice, personalizate.

Să vedem cum Boomi continuă aceeași narațiune de la reclame la paginile post-clic.

Anunț de căutare Google pentru „IPaaS”

Când un utilizator caută pe Google „IPaaS”, vede acest anunț Dell Boomi:

Copia publicitară conține informații despre soluțiile iPaaS, prezintă un raport Gartner gratuit pe care utilizatorii îl pot descărca și vorbește despre o carte electronică de integrare SFDC. După ce faceți clic pe titlul anunțului, iată pagina la care ajunge utilizatorul:

• Titlul paginii post-clic prezintă raportul Gartner pe care l-a menționat titlul anunțului, care stabilește legătura corectă între anunț și pagină. Titlul menționează, de asemenea, „iPaaS”, care este exact ceea ce căuta utilizatorul pe baza interogării de căutare.
• Copia descrie ceea ce utilizatorul se poate aștepta să învețe din raport, inclusiv repere din industrie, tendințe și cele mai recente evoluții în tehnologia de integrare. De asemenea, menționează modul în care raportul îi va ajuta pe utilizatori să înțeleagă mai bine iPaaS, deoarece include informații despre furnizorii iPaaS, repere din industrie și tendințe.
• Imaginea oferă o previzualizare anticipată a raportului, ajutând utilizatorii să decidă dacă acest lucru va fi ceva pe care doresc să îl descarce.
• Numărul de clienți și insignele oferă dovezi sociale pentru Dell Boomi, astfel încât utilizatorii care caută o soluție IPaaS pot vedea că Dell Boomi s-a dovedit a fi o soluție de succes pentru alte mărci.
• Copia butonului CTA le spune utilizatorilor că făcând clic pe butonul după completarea formularului le va permite să descarce raportul gratuit.

Extensie de carte electronică SFDC pentru anunțuri de căutare Google

Extensia pentru cărți electronice SFDC din anunțul de căutare IPaaS menționează integrarea ușoară a aplicației Salesforce:

Când utilizatorii fac clic pe extensia la anunț, ajung pe această pagină post-clic:

• Extensia la anunț și titlul paginii după clic se potrivesc, ambele prezentând integrarea Salesforce. Subtitlul reiterează oferta de descărcare a cărții electronice.
• Copia prezintă tot ce va afla utilizatorul despre integrarea Salesforce prin obținerea cărții electronice. De exemplu, cartea electronică va defini sfaturi pentru succes, o listă de verificare a proiectului de integrare Salesforce și studii de caz. Acesta este tot ceea ce utilizatorul a făcut clic pe linkul extensiei la anunț pentru a afla.
• Imaginea arată coperta cărții electronice care este relevantă pentru ofertă.
• Butonul „Descărcați acum” CTA clarifică faptul că aceștia pot obține cartea electronică completând formularul de captare a clienților potențiali.

Anunț de căutare Google pentru „procesul lui Boomi”

Un utilizator care caută o versiune de încercare gratuită pentru Dell Boomi vede acest anunț de căutare Google:

Anunțul conține două link-uri de extensie, dar versiunea de încercare de 30 de zile este exact ceea ce căuta utilizatorul. Copia publicitară este succintă, specifică durata perioadei de încercare și că utilizatorul poate accesa toate caracteristicile și capabilitățile din încercare.

Extensia la anunț direcționează către această pagină:

• Titlul paginii este simplu, astfel încât clienții potențiali știu că au ajuns în locul potrivit pentru proba gratuită.
• Copia butonului CTA este personalizată pentru ofertă.
• Numărul de clienți și insignele îi ajută pe utilizatori să vadă că alte mărci au folosit platforma și au găsit-o utilă.
• Nu există link-uri de ieșire pe pagină, așa că utilizatorul rămâne concentrat pe oferta de încercare gratuită.

Anunț grafic de redirecționare

Când un utilizator dă clic pe un anunț de căutare Google și petrece ceva timp pe pagina post-clic, Dell Boomi începe să-l redirecționeze pe diferite site-uri web cu anunțuri grafice. Una dintre aceste reclame prezintă un studiu Forrester, titlul anunțului prezintă o statistică de succes pentru platformă:

Anunțul banner îi duce pe utilizatori la această pagină post-clic:

• Titlul paginii post-clic prezintă studiul Forrester în anunțul grafic menționat și le spune utilizatorilor subiectul studiului, „Impactul total al platformei Dell Boomi”.
• Copia oferă detalii numerice specifice despre modul în care platforma economisește bugetul clienților. Acest lucru ajută la tachinarea resursei, deoarece pentru a afla „cum”, trebuie să descărcați raportul. și, de asemenea, menționează că studiul este gratuit.
• Butonul CTA le permite utilizatorilor să știe că pot descărca studiul pur și simplu completând formularul de captare a clienților potențiali.

Un alt anunț de retargeting pe care compania îl folosește oferă oferta de încercare gratuită:

Anunțul de încercare gratuită direcționează vizitatorii către aceeași pagină post-clic la care a fost conectată extensia de încercare gratuită prezentată mai sus. Ambele pagini evidențiază aceeași ofertă, așa că funcționează pentru ambele anunțuri.

Pagina de pornire a lui Boomi: o poveste mult diferită

Când un utilizator caută numele companiei, pagina sa de destinație post-clic este destul de diferită. Deoarece expresia de căutare este generală, acestea sunt trimise pe pagina de pornire a lui Boomi, care este generalizată pentru oricine ar putea fi interesat de marcă pentru orice serviciu pe care îl oferă:

Pagina de pornire a lui Boomi este concepută pentru o experiență de navigare și nu este dedicată unei singure oferte precum celelalte pagini de destinație post-clic prezentate mai sus. Iata de ce:

• Titlul și subtitlul oferă o imagine de ansamblu asupra a ceea ce platforma oferă utilizatorilor și nu se concentrează pe nicio ofertă anume, așa cum au făcut-o experiențele anterioare.
• Secțiunea „Accelerează-ți rezultatele afacerii” descrie principalele beneficii ale serviciului și prezintă, de asemenea, fragmente din poveștile de succes ale clienților. Poveștile clienților îi ajută pe utilizatori să vadă cum poate fi utilizat Dell Boomi.
• Bara de căutare din navigare permite utilizatorilor să introducă o expresie cheie pentru a vedea ce conținut relevant are site-ul pe acest subiect.
• Link-ul de conectare permite clienților să-și acceseze contul.
• Linkurile de antet și de subsol conduc utilizatorii către diferite pagini de pe site, în funcție de ceea ce dorește utilizatorul să afle.
• Utilizatorii pot alege dacă doresc să înceapă imediat cu Dell Boomi sau să solicite un expert care să îi ghideze în legătură cu platforma.

Paginile de destinație unice post-clic transformă clicurile pe anunțuri în conversii

Pentru a converti mai mult de 4% din clicurile pe anunțuri, nu puteți ignora pagina de destinație post-clic. Continuarea povestirii de la anunț la pagină poate face diferența pentru campaniile dvs.

Nu mai utilizați pagini de destinație generice și furnizați pagini de destinație relevante după clic, așa cum o face Dell Boomi cu anunțurile lor de căutare și redirecționare.

Pentru a crea pagini de destinație unice după clic cu Instapage și pentru a stabili o relevanță a paginii 1:1, înscrieți-vă pentru o demonstrație de personalizare Instapage astăzi.