Vizualizarea datelor pentru marketeri: cele mai bune instrumente și sfaturi

Datele sunt esențiale în identificarea tendințelor emergente în campaniile de marketing. Dar în lumea modernă de marketing, cantitatea de date nu este o provocare.

Problema este să înțelegeți bogăția de informații disponibilă, să traduceți cunoștințele acesteia și să luați rapid decizii bazate pe date, indiferent dacă configurați marketing pentru afacerea dvs. de îngrijire a gazonului sau pentru afacerea dvs. SaaS.

Vizualizarea datelor este centrul acestui proces. Acesta ilustrează seturi de date complexe într-un format vizual, cum ar fi grafice, tabele și diagrame pentru o interpretare ușoară. Din acest motiv, stăpânirea artei vizualizării datelor poate crește cererea dvs. ca agent de marketing astăzi și în viitor.

Acest ghid dezvăluie sfaturi valoroase și instrumente puternice care vă ajută să utilizați datele pentru a îmbunătăți campaniile de marketing . Ne vom scufunda adânc în:

• Importanța critică a vizualizării datelor în marketing
• Sfaturi pentru valorificarea vizualizării datelor în strategiile dvs. de marketing
• Top 5 instrumente de vizualizare a datelor pentru marketeri

Înțelegerea de ce marketerii au nevoie de vizualizarea datelor

Vizualizarea datelor este ca o superputere pentru marketerii care înțeleg cum să le folosească. Iata de ce:

Oferă perspective mai profunde

Vizualizarea datelor unește punctele dintre seturile de date pentru a dezvălui tendințe și modele. Atribuie sens și adaugă mai mult context informațiilor, ajutându-vă să înțelegeți importanța datelor în lumea reală și să înțelegeți cum să le aplicați.

În loc să-i copleșească pe agenții de marketing cu informații, vizualizarea datelor combină cei mai valoroși biți de date într-un mod care are sens pentru tine și publicul tău.

Dezvăluie perspective ascunse prin vizualizarea variațiilor între seturi de date aparent similare. Cvartetul Anscombe este un exemplu perfect al modului în care seturile de date pot arăta la fel până când sunt reprezentate vizual.

Îmbunătățește procesul decizional al agenților de marketing

Deoarece vizualizarea datelor oferă mai multe perspective și îmbunătățește înțelegerea, îmbunătățește modul în care luați decizii de marketing. Nu va trebui să verificați o mulțime de date pentru a identifica perspective (care ar putea provoca paralizia analizei ).

În schimb, te uiți la o reprezentare vizuală simplă care te ajută să iei decizii informate mai rapid. Un sfat cu vizualizarea datelor este reprezentarea vizuală a acelor KPI -uri și valori ale afacerii care sunt monitorizate de companie în primul rând.

Vizualizarea datelor ajută la implicarea publicului

Elementele vizuale bine concepute pot fi atractive și captivante. Vizualizarea datelor combinată cu povestirea datelor vă ajută să atrageți atenția publicului dvs. și să-l implicați. Mărește valoarea informațiilor pe care le partajați și vă ajută să vă comunicați mesajul mai eficient.

De aceea, cea mai citită poveste din The Washington Post este o postare de blog bazată pe vizualizare care implică un simulator de coronavirus .

În general, vizualizarea datelor este utilă pentru:

• Marketing de conținut : puteți folosi elemente vizuale, cum ar fi infografice, pentru a crea mesaje de marketing convingătoare.
• Prezentări : profitați de povestirea datelor și de elementele vizuale pentru a comunica publicului o poveste captivantă și perspective profunde.
• Identificarea tiparelor și tendințelor în seturile de date: de exemplu, datele interogărilor de căutare pot arăta conținutul web pe care oamenii îl caută.
• Tablouri de bord pentru raportarea performanței: tablourile de bord de marketing folosesc vizualizarea datelor pentru a prezenta diagrame și rapoarte care vă ajută să monitorizați indicatorii cheie de performanță.
• Compararea canalelor de marketing: De exemplu, puteți compara vizual rezultatele de marketing ale publicității pe Facebook cu marketingul Twitter.

4 sfaturi utile de vizualizare a datelor

Înainte de a încorpora vizualizarea datelor în campaniile dvs. de marketing, luați în considerare câteva elemente esențiale:

1. Folosiți date credibile

Amintiți-vă, oamenii pot manipula cu ușurință și denatura datele în beneficiul lor. Asigurați-vă că aveți încredere numai în informațiile din surse imparțiale.

Înțelegeți datele și sursa înainte de a pregăti grafice pentru a vă arăta publicul. Datele au fost colectate automat de o mașină sau manual? Care a fost dimensiunea eșantionului?

2. Creați o poveste convingătoare folosind date

Eforturile dvs. de vizualizare a datelor vor avea un impact numai dacă abordați un subiect relevant și interesant la care ține publicul dvs.

Cu toate acestea, rețineți un lucru: chiar și cele mai relevante informații sunt greu de procesat dacă copleșiți publicul cu detalii în exces. În plus, datele dvs. pot fi împrăștiate dacă nu știți ce poveste doriți să comunicați.

Deci, aveți un scop clar pentru datele pe care doriți să le vizualizați și identificați subiectul principal pe care doriți să îl abordați. Folosiți aceste întrebări pentru a crea o poveste convingătoare folosind date:

• Ce puncte principale doriți să împărtășiți cu publicul?
• Cum poți atrage atenția asupra acestor puncte critice și să creezi o narațiune convingătoare?
• Ce elemente nu contribuie la povestea ta?

3. Definiți-vă publicul

Un lucru pe care nu ar trebui să-l uitați: există un decalaj imens între dvs. (vizualizator) și publicul dvs. (spectator). Puteți înțelege cu ușurință ceea ce doriți să vizualizați, deoarece cunoașteți destul de bine datele.

Înainte de a vă împărtăși povestea bazată pe vizualizare, verificați-o din punctul de vedere al publicului. Pune-te în pielea lor pentru a identifica cel mai potrivit mod de a închide decalajul interpretativ.

Pentru a vă defini audiența, întrebați-vă: oamenii pe care îi vizați sunt oameni de știință ai datelor care vor aprecia o scufundare profundă în detalii? Sau sunt directori super ocupați cu experiență limitată în publicitate online? Publicul tău va determina profunzimea mesajului tău.

4. Utilizați cea mai bună metodă de vizualizare și design

Elementele vizuale sunt la fel de esențiale ca și informațiile pe care le partajați. Scopul reprezentării datelor într-un format vizual este de a le face ușor de citit și digerat, precum și de a implica publicul.

Deci cum reușești asta?

Alegeți cu atenție tipul de diagramă care traduce cel mai bine datele. Unele diagrame sunt cele mai bune pentru comparare și distribuție, în timp ce altele sunt excelente pentru vizualizarea compoziției și a relațiilor dintre lucruri. Alegeți cu înțelepciune în funcție de ceea ce doriți să vizualizați.

Apoi, evidențiați cele mai importante detalii din diagramă pentru a ghida privirea privitorului. Nu uitați să utilizați palete de culori compatibile cu marca dvs. și atractive pentru ochi. Fonturile ar trebui să fie, de asemenea, consistente cu marca și ușor de citit.

Top 5 instrumente de vizualizare a datelor pentru marketeri

Mai jos este o listă de instrumente pentru marketeri pentru a-și spori efortul de vizualizare a datelor. Lista începe cu instrumentele mai avansate și trece la cele mai prietenoase opțiuni pentru începători pe măsură ce progresăm.

5. Observabil

Observable este un instrument avansat de vizualizare a datelor care necesită cunoștințe de bază de codare (JavaScript) pentru a-l utiliza. Iată câteva motive pentru care ar trebui să luați în considerare în continuare Observable, chiar dacă nu aveți abilități de codare:

• Folosirea acestuia este o oportunitate excelentă de a învăța elementele de bază ale codificării. Aceste abilități vă vor ajuta să recreați cât mai multe diagrame posibil atunci când este necesar. De asemenea, vă veți reprezenta datele cu diagrame personalizate care se potrivesc cel mai bine cu ceea ce doriți să ilustrați.
• Observable este bogat în resurse valoroase de la profesioniști din întreaga lume pentru a vă inspira proiectul de vizualizare.

Iată cele mai bune caracteristici ale Observable :

• Acces la o comunitate vastă: Comunitatea Observable este enormă. Puteți obține o mulțime de cunoștințe din eforturile colective ale sute de mii de membri activi. Folosiți munca lor anterioară pentru a vă inspira eforturile de vizualizare.
• Personalizare avansată : Observable are personalizare nelimitată. Instrumentul folosește biblioteci de codare concepute pentru vizualizarea datelor, astfel încât să puteți construi orice formă de poveste vizuală interactivă.
• Observabil stimulează învățarea : puteți face clic pe proiectele altor persoane pentru a înțelege pașii pe care i-au urmat pentru a finaliza un proiect de vizualizare. Drept urmare, puteți învăța noi tehnici de vizualizare ca novice în codare sau profesionist.

4. Tabel

Tableau este un instrument de vizualizare inteligentă care este disponibil în cinci versiuni: versiuni publice, mobile, online, server și desktop. Deși are o curbă de învățare abruptă, accesați funcții robuste. Folosiți-l pentru a gestiona analiza de marketing și pentru a accesa instrumente de analiză predictivă care prognozează performanța viitoare.

Iată cele mai bune caracteristici ale Tableau:

• Capacități puternice: Tableau este mai mult decât un simplu instrument de vizualizare. Pe lângă funcțiile de vizualizare, îl puteți folosi pentru a accesa predicții de marketing și rapoarte istorice.
• Bogat în resurse valoroase de vizualizare : Accesați o mulțime de materiale de instruire și șabloane pentru a vă ajuta să începeți proiectul dvs. de vizualizare.
• Foarte flexibil : Indiferent ce doresc să obțină specialiștii în marketing în eforturile lor de vizualizare a datelor, ei vor putea să o facă cu Tableau. Cu toate acestea, poate dura ceva timp pentru a înțelege cum funcționează dacă este prima dată când utilizați instrumentul.

3. Google Data Studio

Google Data Studio este un instrument gratuit care este puternic pentru a crea diagrame de performanță de marketing datorită următoarelor funcții interesante:

• Interfață de utilizator simplă prin glisare și plasare: utilizați Google Data Studio pentru a crea rapoarte profesionale selectând tipul de diagramă preferat și plasându-l în tabloul de bord. Puteți folosi acest instrument chiar dacă nu aveți abilități tehnice.
• Creat în mod explicit pentru raportarea de marketing: accesați o selecție de șabloane, astfel încât să nu începeți proiectul de vizualizare de la zero. Instrumentul colectează și datele dvs. de marketing dintr-un tablou de bord central care poate fi partajat.

2. Înflorește

Flourish oferă vizualizări suplimentare de date care atrag atenția. Are un plan de cont gratuit cu caracteristicile principale de care au nevoie majoritatea marketerilor. Versiunea gratuită vă permite să utilizați orice tip de diagramă pe platformă și să le exportați pe site-uri web externe. Principalele caracteristici ale Flourish includ:

• Estetică de înaltă calitate: obțineți acces la o mulțime de idei din galeria Flourish pentru a vă inspira proiectul de vizualizare. Stăpânește folosind acest instrument pentru a crea imagini convingătoare.
• Varietate de diagrame: Flourish are zeci de opțiuni de diagramă. Indiferent de mesajul pe care doriți să-l comunicați, instrumentul are ceva pentru toată lumea.

1. Datawrapper

Datawrapper este un instrument de vizualizare gratuit, deși este disponibilă o versiune premium. Dacă sunteți în căutarea celui mai intuitiv instrument pentru a vă vizualiza datele, Datawrapper este alegerea dvs. ideală. Este un instrument de vizualizare fără cod care oferă diverse diagrame și hărți. Oricine îl poate folosi pentru a crea grafice de date mai bune.

Academia Datawrapper oferă resurse pentru a identifica cele mai recente tipuri de diagrame și pentru a învăța cum să le folosești mai eficient. Pe de altă parte, Datawrapper River vă permite să vă împărtășiți proiectele și să vedeți cum folosesc instrumentul alți agenți de marketing.

Creșteți mai bine cu vizualizarea datelor

Datele sunt puternice dacă înțelegeți ce vă spun. Este dificil să scanezi concluzii clare privind multe statistici și cifre.

În calitate de agent de marketing, trebuie să reprezentați datele în mod logic într-un mod ușor de înțeles și să aplicați în mod eficient concluziile cheie. Și aici intervine vizualizarea datelor.

Vizualizarea datelor vă permite să identificați, să analizați și să implementați informații valoroase rapid și eficient. Așadar, experimentați cu instrumentele enumerate mai sus pentru a determina ce se potrivește nevoilor dvs. și care funcționează cel mai bine pentru obiectivele dvs.