SMX West 2012: Forum de seară cu Danny Sullivan

Din agenda SMX West: publicul este panelul în această sesiune. Specialiștii de marketing în căutare împărtășesc gânduri, idei și cunoștințe. Sesiunea este moderată de editorul-șef pentru Search Engine Land, Danny Sullivan, iar publicul modelează agenda.

Public: Dave Naylor, astăzi, pe blogul său, scrie despre ceea ce s-ar fi putut schimba în ceea ce privește valoarea link-urilor în Google.

Danny: Poate că au încetat să urmărească nofollow. S-ar putea să schimbe greutatea. Habar n-are ce s-au schimbat, dar suspecții sunt direcționați mai degrabă la spam decât la schimbarea a ceea ce funcționa bine. A fost interesant că au spus că a fost un semnal pe care l-au folosit mult timp. Ar putea folosi cuvinte din jurul unui link pentru a se asocia cu o legătură în sine. Oamenii se vor uita mai departe și vom vedea ce iese. De asemenea, este dificil pentru că nu știm ce fac ei cu semnalele de legătură pentru început. Ar putea ajunge să fie un lucru foarte specific pe care nu veți dori să-l faceți, pe care oricum oamenii nu fac prea mult.

Public: ce s-ar întâmpla cu rezultatele motoarelor de căutare dacă nu ar exista SEO?

Danny: Matt Cutts ar lucra pentru Facebook... ;) Nu este posibil. Chiar dacă nu faci SEO, ai făcut SEO pe paginile tale. Să spunem dacă toată lumea tocmai a publicat o grămadă de pagini. SE mai trebuie să vină cu un algoritm care să folosească semnale. Rezultatul ar fi SEO accidental. Poate mai bine să ne gândim la dezbaterile din industrie despre dacă SEO este sau nu etic, pălărie neagră, corect etc. Găsește această dezbatere plictisitoare, a auzit-o de atâtea ori. Există oameni care înțeleg că SEO înseamnă a lucra cu conținut bun și a face acel conținut vizibil pentru motoarele de căutare. A fost întotdeauna asemănător cu relațiile publice. Ai o poveste bună de spus. Dacă ești inteligent, împachetezi povestea, astfel încât un reporter să dorească să afle mai multe despre ea. În cele din urmă, povestea reușește nu pentru că ai păcălit reporterul, ci pentru că povestea este o poveste bună. Dacă conținutul merită să fie bine, atunci conținutul ar trebui să meargă bine de acolo. Rezultatele, într-o lume fără SEO, nu ar fi mai bune, ar fi diferite sau mai proaste, cel mai probabil.

Public: Am renovat recent site-ul nostru. Am redus semnificativ numărul de erori de accesare cu crawlere. Există o modalitate bună de a gestiona erorile de accesare cu crawlere pentru site-urile mari care au fost renovate? Există un număr sub care ar trebui să se afle erorile de accesare cu crawlere?

Danny: SE vor petrece o anumită perioadă de timp pe site-ul tău. Reducerea erorilor vă ajută să vă asigurați că mai mult site-ul dvs. este vizibil. De asemenea, este posibil să aveți erori, dar încă aveți un trafic mare. Vă faceți mai multe griji dacă aveți o scădere a traficului. Consultați mâine piesa tehnică SEO.

Audiență: Cu SEOmoz, va clasifica în continuare pagina mea și o notă nereușită pe care o primesc este lipsa descrierii meta.

Danny: Meta descrierile nu sunt un semnal de clasare. Dar este unul dintre puținele lucruri care ne-au rămas și asupra cărora avem control. Google sau Bing, în înțelepciunea lor infinită, îl pot folosi ca un extras în SERP.

Public: Credeți că va exista un moment în care Google va înceta să mai folosească graficul link-ului și îl va înlocui cu semnale sociale?

Danny: Semnalele sociale cresc în importanță și pot eclipsa legăturile. Când Google a apărut, ei au clasat paginile prin linkuri pe o pagină. S-a jucat, așa că apoi au decis să lase oamenii să voteze – acesta era modelul de legătură. Numărarea link-urilor, ca o modalitate de a vota pentru ceea ce este popular pe web, este ca atunci când țara spunea că toată lumea poate vota, atâta timp cât este un proprietar de pământ alb. Nu toată populația internetului este proprietar de teren. Închiriază spațiu de la WordPress, care automat nu urmărește linkurile? Participarea a devenit acum mai simplă, deoarece puteți doar să faceți clic pe butonul „Like”.

Public: care este cel mai bun instrument pe care îl recomandați pentru a măsura autoritatea unui domeniu.

Danny: Înțelege utilizarea unor astfel de valori pentru a prioritiza unde să depuneți efortul. Dar aceste instrumente terțe (Compete, Alexa) sunt doar presupuneri și vă puteți uita la PageRank, dar este depășit.

Public: Google a oferit Google+ o cantitate destul de mare de spațiu pe ecran. Este mult hype. Având în vedere importanța proprietății imobiliare, acesta este supraevaluat sau subestimat?

Danny: Un șir de articole în această săptămână au sugerat că Google+ este un oraș fantomă. Dar chiar dacă este un oraș fantomă, pentru a participa la rezultatele Căutării Plus și la alte funcții Google, aveți nevoie de un cont Google+. Are un impact direct asupra clasamentelor. Este unul dintre principalele semnale de clasare ale Google. Cine vrea să ignore asta? Nu este greu - apăsați butonul de pe pagina dvs. Făcând doar o citire, este mai bine decât să nu fii deloc acolo. Influența +1-urilor se adaugă la această problemă. Nu cred că este hype atunci când ești un agent de marketing de căutare. Dacă îți pasă de Google, trebuie să-ți pese de Google+. Dacă ești un utilizator general, poate că nu-ți pasă de Google+.

Audiență: Dacă un site din SUA a avut câteva penalizări, nu clasamente grozave, ci clasamente grozave în străinătate, ar trebui să rel=”canonic”?

Danny: Faptul că se descurcă bine în străinătate arată că nu cred că merge complet rău. Mă face să cred că de fapt nu este penalizat în SUA, poate că altceva este în neregulă cu el. Aș contacta Google pentru a afla dacă are penalități permanente. Lasă site-urile care funcționează singure și ține-le departe de site-ul care nu funcționează bine. Încercați să luați prânzul cu un inginer Google săptămâna aceasta.

Public: acesta este pentru domenii/dezvoltatori/afiliați de marketing. Este referitor la documentația despre evaluatorii de calitate Google. Cât de mult credeți că evaluatorii manuali, când văd site-uri .net și .org cu aceleași structuri de cuvinte cheie, îi vor semnala?

Danny: Google va oferi noilor site-uri șansa de a vedea cum vor fi întâlnite de utilizatori. Evaluatorii de calitate ajustează, în general, algotorii în general. Dacă un site nu mai are rezultate într-un scenariu ca acesta, este mai probabil să vină un inginer și să vadă că site-ul face parte dintr-o rețea spam și, prin urmare, va renunța la întreaga rețea. Dacă s-ar fi decis ceva în neregulă cu compania, toate site-urile conexe ar merge. Probabil că un site mergea mai bine cu clicuri și conversii etc., iar unul mergea mai rău și nu a rămas.