DAD TALK: Destrămarea influențelor

În definiția oficială, un influencer este cel care influențează. Mulțumesc, Merriam Webster. În 2016, marketingul de influență este considerat următorul lucru important. Forbes afirmă că marketingul de influență poate fi definit în mod vag ca o formă de marketing care identifică și vizează indivizii care au influență asupra potențialilor cumpărători . Într-o industrie care devine din ce în ce mai rapidă, uneori chiar confuză pentru fashioniste, găsirea unui guru al modei cu care să vă relaționați a devenit căutarea Graalului. Având în vedere luna modei, ne-am gândit că ar fi util să evidențiem diferitele tipuri de influențători.

Celebritate

Clasicii. Actrițe, Actori, Modele... Mai trebuie să spunem?

Blogger

Aceste fete sunt vaci de bani. Harvard a făcut un studiu de caz despre Chiara Ferragni de la The Blonde Salad, care a scos 9 milioane de dolari în 2015. Are 5,5 milioane de urmăritori pe Instagram și este plătită oriunde între 30 și 40.000 de dolari pentru a participa la un eveniment. O altă lectură grozavă este expunerea WeWoreWhat despre modul în care bloggerii își fac câștigurile prin intermediul platformei sociale de partajare a fotografiilor.

Cine să știe: The Blonde Salad, Song of Style, Susie Bubble, Gizele a Go-Go!, Margaret Zhang, bine, această listă este infinită... dacă te gândești mai mult, vezi lista Harper's Bazaar a Top Instagram Fashion Bloggers din 2016.

Editorial

Puterea lor constă în jurnalism și uciderea ei editorial. În ciuda tuturor avertismentelor digitale de apocalipsa, tipăritul nu a murit, iar revistele nu au murit . În modă, revistele încă influențează și influențează obiceiurile de cumpărături ale cititorilor lor. Refinery29 a devenit cea mai mare putere milenială care conectează peste 25 de milioane de vizitatori lunari și 75 de milioane de utilizatori pe toate platformele.

În timp ce publicațiile sunt influente în general, editorii sunt cu adevărat paine și unt . Nicole Phelps este directorul Vogue Runway și, în timp ce amprenta ei socială pe Twitter și Instagram este mai mult în sensul nostru, oamenii obișnuiți, ea este, fără îndoială, o influență care se întâmplă să primească și cel mai mare număr de invitații la NYFW. Același lucru este valabil și pentru Anna Wintour. Poate că nu își instalează micul dejun, dar cu siguranță sunt influenți de modă.

Cine să știe : Anne Slowey (Elle), Rebecca Ramsey (NYMag), Rickie De Sole (W), Nina Garcia (Marie Claire), Jane Keltner de Valle (Glamour), Vanessa Friedman (NYT)

Cumpărător

Mai mult în culise, cumpărătorii sunt cei mai importanți influenți ai modului și intermediarii pentru noi, consumatorii. Shira Suveyke, VP Global Buying la The Outnet a descris ceea ce face un cumpărător grozav: „În ceea ce privește abilitățile tehnice reale, trebuie să fii echilibrat între artă și știință. Trebuie să ai un simț puternic al numerelor și trebuie să ai un ochi bun. Trebuie să fii creativ. Unul în absența celuilalt face un cumpărător dezechilibrat.”

Determinarea care piese ajung la magazinul universal sau site-ul de comerț electronic și care rezonează cu un public global este o solicitare de date foarte provocatoare. În plus, deoarece livrările în magazine sunt cu șase luni în urmă față de premiera pistei, acest lucru necesită o echipă de planificare ucigașă. Dimensiunea, tendințele, prețul, preferințele de oraș și culoarea sunt factori importanți atunci când comandați pentru piața de masă. Piața de cumpărare se schimbă rapid, designerii care adoptă spectacole direct către consumatori. Tommy Hilfiger, Burberry și Tom Ford sunt toți pionieri în noul ciclu „fără sezon”.

Cine să știe : Tomoko Ogura (Barneys), Linda Ayepe (Net-A-Porter), Kate Foley (fost cumpărător al ceremoniei de deschidere)

Modele/ Muze/ „It” Girls

O poveste veche ca vremea, relația designer/muză este extrem de răspândită în modă. Cei mai emblematici au fost Hubert de Givenchy și Audrey Hepburn, YSL și Betty Catroux, Hedi Slimane și puii „rockeri”, printre care Grimes, Courtney Love și Kim Gordon. Oliver Rousteing a declarat-o pe Kim Kardashian drept „muza perfectă pentru Balmain”. Karl Lagerfeld a trecut prin multe muze printre care Claudia Schiffer, Tilda Swinton, Cara Delevingne, Kendell Jenner, dar a început cu Jacques de Bascher de Beaumarchais, care era un aristocrat parizian.

Pe cine să urmărești pe covorul roșu : Katy Perry și Mylie Cyrus (Jeremy Scott), Julianne Moore (Tom Ford), Michelle Williams (LV), Kristin Dunst (Rodarte), Rihanna (Adam Selman), Kate Hudson (Michael Kors), Kristen Stewart (Karl Lagerfeld), Jennifer Lawrence (Dior)

Designer/Director de creație

În timp ce Joe Schmo obișnuit s-ar putea să nu știe ce se întâmplă în fundal, pasionații de modă sunt foarte conștienți de cine este actualul director de creație sau designer-șef la mărcile lor preferate. Raf Simons și Alber Elbaz au plecat ambii de la Casele de modă pariziene, Dior și Lanvin, iar vestea a zguduit industria.

Cine să știe : Olivier Rousteing (Balmain), Jenna Lyons (J.Crew), Karl Lagerfeld (Chanel, Fendi), Hedi Slimane (Saint Laurent), Alexander Wang (fost la Balenciaga), Ricardo Tisci (Givenchy), Christopher Bailey ( Burberry), Kim Jones (Louis Vuitton)

Stilisti

Mai simplu, un stilist ajută la traducerea ideii unui designer și la crearea unei imagini. În timpul săptămânii modei, acestea pot fi modele de stil care să se potrivească cu tema sau inspirația designerilor. Cum arată „romanticul tehnic” oricum? „Un stilist ia viziunea unui designer și o face practică”, spune Stockdale. Îmbrăcămintea purtată în print, comerțul electronic, campaniile editoriale și orice videoclipuri muzicale ale mărcii sunt dictate și strânse împreună de stilist. Este o ținută din cap până în picioare, care creează un aspect, dincolo de îmbrăcăminte sau îmbrăcăminte.

Stilistii celebri sunt cei responsabili pentru look-urile de covor roșu demne de bucurie. Petra Flannery, care modelează modele A-listere la cerere, precum Emma Stone, Zoe Saldana și Claire Danes, explică succint rolul stilistului celebrității în ciclul modei: „Obișnuia, procesul era că mergea pe podium, apoi direct la vânzări. , atunci ar fi disponibil pentru editoriale. Acum, covorul roșu este în mijlocul tuturor acestor lucruri. Cu toate acestea, unul îl ajută pe celălalt. Dacă [o piesă] de pe covorul roșu primește o mare recunoaștere, atunci vânzările pot crește.”

Cine să știe : Monica Rose (stilista Kardashians), Anita Patrickson (stilista lui Chrissy Teigan), Rachel Zoe, Brad Goreski, Lori Goldstein, Marie Chaix (Vogue, iD, Proenza)

Copii noi de pe bloc

Ar trebui să trăiești sub o stâncă pentru a nu cunoaște Kendall, Kylie și Gigi în acest moment. Nu le reduceți din cauza vârstei lor, se spune că aceste fete aduc șase cifre pentru o susținere a unui singur produs pe Instagram. Kendall și Kylie și-au lansat, de asemenea, propria linie de îmbrăcăminte și aplicații. Lansarea trusei de buze a lui Kylie Jenner a prăbușit site-ul și a vândut imediat produsul. Astăzi, mărcile echivalează un număr mare de urmăritori cu cât de valoros este un susținător. Avem sentimentul că aceste fete nu pleacă nicăieri pentru o vreme.

Cine să știe : Kendall și Kylie Jenner, Gigi Hadid, Karlie Kloss și Hailey Baldwin