Căutare personalizată pentru SEO: analiza intenției de căutare cu motorul de căutare programabil Google și API-ul său JSON de căutare personalizată

Care este forța vitală a optimizării pentru motoarele de căutare în zilele noastre? Exact, intenția de căutare. Sau exprimat în alt mod: Ce vor utilizatorii să vadă atunci când caută cuvântul cheie țintă?

Sunt șanse mari ca o privire asupra topului actual de top 10 să te aducă aproape de răspunsul corect – sau cel puțin aproape de cel mai bun răspuns care există în aer liber. Desigur, există șansa ca nimeni să nu fi găsit încă cea mai bună modalitate de a îndeplini intenția de căutare a utilizatorilor și ca noul dvs. conținut ar putea să depășească pe toată lumea. Așa că menținerea minții deschise este întotdeauna recomandabilă.

Mai ales dacă ești un jucător mai mic, o cercetare aprofundată a subiectului ar putea dezvălui oportunități de conținut pe care concurența ta le-a ratat până acum. Dar chiar și „doar” extragerea intenției de căutare din clasamentele curente necesită o analiză manuală care este rareori scalabilă la seturi mari de cuvinte cheie.

În acest articol, mergem în altă direcție: cum putem evalua aspectele intenției de căutare a utilizatorilor noștri la o scară mai mare? Și la ce întrebări fundamentale relevante pentru strategia noastră SEO putem răspunde în bloc analizând rezultatele căutării?

Un exemplu practic pentru a reuși

Să începem cu un caz de utilizare pentru a face acest subiect abstract puțin mai tangibil. Ați observat vreodată că există o „prejudecată de gen al cuvântului cheie” (articolul numai în limba germană) în rezultatele căutării organice din industria modei? În topul clasamentului pentru termeni precum „harace” vezi în principal pagini de destinație „bărbați” cu produse pentru bărbați, în timp ce pentru „paltoane” sunt în mare parte pagini cu produse feminine în clasament.

Deci, probabil că nu are sens să creați o pagină „neutră” www.example.com/c/coats/ cu produse pentru bărbați și femei, deoarece termenul general „paltoane” și intenția sa de căutare sunt deja difuzate de pagina pentru femei www.example .com/c/women/coats/.

În calitate de SEO, dorim acest tip de informații înainte de a ne crea paginile de destinație – și, în mod ideal, fără a rula manual fiecare cuvânt cheie prin căutarea Google. Motorul de căutare programabil Google și API-ul său JSON de căutare personalizată fac exact acest lucru posibil.

Dar să începem de sus. Acesta este ceea ce vom acoperi pe parcursul articolului:

În primul rând, vom explora ce este un motor de căutare programabil (PSE) și cum îi putem accesa API-ul. Un mic spoiler: este o modalitate gratuită de a obține un proxy al rezultatelor căutării Google pentru termenii dvs. cheie într-un mod standardizat, accesibil și scalabil.

Vom analiza pas cu pas configurarea propriului motor de căutare personalizat, vom genera cheia API pentru a-i accesa datele și vom configura un șablon Google Sheets pentru a analiza rezultatul.

Apoi, vom pune aceste abilități în practică în trei cazuri de utilizare SEO . Acest lucru vă va arăta cum API-ul poate răspunde la întrebări foarte practice de SEO care se învârt în jurul analizei cuvintelor cheie și a intenției de căutare.

Și pentru a încheia, vom arunca o privire asupra stării intenției de căutare și a modului în care acest articol adaugă o nouă perspectivă.

Ce este Motorul de căutare programabil Google și API-ul său JSON de căutare personalizată?

În primul rând, haideți să explorăm ce sunt Căutarea programabilă și API-ul și cum ambele ne pot ajuta să evaluăm intenția de căutare.

Este foarte probabil să fi întâlnit deja Motorul de căutare programabil Google în călătoria dvs. prin World Wide Web. Motivul este simplu: oferă webmasterilor o funcționalitate de motor de căutare pe care o pot integra cu ușurință în site-urile lor web.

Lucrul puternic despre acesta: nu integrați doar un iframe al căutării obișnuite pe Google. Nu, puteți personaliza și modifica complet experiența de căutare cu multiplele setări ale motorului de căutare programabil (scurt: PSE).

• Aveți nevoie de o funcționalitate de căutare internă pentru site-ul dvs.? Apoi restricționați PSE să livreze numai adrese URL de pe domeniul dvs.
• Ai un site afiliat pe un anumit subiect? Apoi, oferiți utilizatorilor o valoare suplimentară prin crearea unui motor de căutare de actualitate care oferă rezultate numai pentru entitățile de actualitate (furnizate de Knowledge Graph de la Google) pe care se concentrează site-ul dvs.

Sau o căutare de imagini care furnizează numai adrese URL găzduite de furnizorii de imagini din domeniul public? Sau... Înțelegi ideea: opțiunile sunt nesfârșite. Și poți chiar să câștigi bani din reclamele afișate pe Motorul tău de căutare programabil personalizat.

Acum să trecem la API-ul JSON de căutare personalizată și la modul în care îl puteți utiliza de îndată ce ați configurat propriul motor de căutare programabil. V-am dat deja definiția mea personală a API-ului mai sus: API-ul este o modalitate gratuită de a obține un proxy al rezultatelor căutării Google pentru termenii dvs. cheie într-un mod standardizat, accesibil și scalabil . Să o descompunem:

De ce este scalabil API-ul JSON de căutare personalizată?

API-ul preia rezultatele căutării dvs. personalizate – din motorul dumneavoastră de căutare programabil – și vi le livrează într-un format JSON. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linking Data) este un format utilizat pe scară largă pentru a face schimb de date într-o formă textuală simplă între aplicații. Deci, puteți utiliza datele API, de exemplu, adresele URL și etichetele de titlu pentru un cuvânt cheie, în oricare dintre aplicațiile dvs., cum ar fi în Foi de calcul Google, așa cum vom face mai târziu.

Este cu adevărat gratuit API-ul JSON de căutare personalizată?

Da, cu o anumită limitare. Puteți trimite 100 de solicitări gratuite pe zi per cont Google sau puteți plăti o taxă (5 USD per 1.000 de interogări) pentru a crește aceasta la până la 10.000 de solicitări zilnice (mai multe informații).

Din experiența mea, cu puțină planificare, ~3.000 de solicitări lunare ar trebui să fie suficiente pentru multe cazuri de utilizare SEO. Și dacă este necesar, puteți împărți întotdeauna sarcinile pe mai multe conturi ale membrilor echipei dvs.

De ce este căutarea programabilă doar un proxy al rezultatelor reale ale căutării Google?

O caracteristică puternică a motorului de căutare programabil: puteți alege să nu restricționați deloc căutarea personalizată și să căutați pe întregul web. Acest lucru vă oferă, practic, un proxy al rezultatelor pe care le-ar oferi o căutare Google reală – dar numai rezultatele organice brute, fără integrări sofisticate, cum ar fi rezultate bogate sau fragmente prezentate și cu diferențe în pozițiile exacte ale adreselor URL de clasare.

Aici ți-ar putea apărea o altă întrebare: de ce nu obținem doar aceleași date, ci din rezultatele reale ale căutării Google?

Care sunt avantajele lucrului cu Motorul de căutare programabil?

Două lucruri: în primul rând, API-ul Custom Search este gratuit și, în al doilea rând, nu este implicată nicio zonă gri. Oficial, Google nu permite nicio răzuire a rezultatelor căutării sale (vezi informații despre interogări automate). Deoarece mulți au făcut-o oricum, au instituit o restricție de interzicere a accesului prin CAPTCHA-uri.

Dacă ați încercat vreodată să accesați cu crawlere rezultatele căutării Google cu un instrument de accesare cu crawlere, veți fi observat că ați întâlnit un cod de stare 403 sau 302. Acesta este de obicei un CAPTCHA care vă verifică caracterul uman sau un blocaj din cauza traficului neobișnuit (vezi Figura 1) .

Figura 1: Rezultate din accesarea cu crawlere a adreselor URL ale rezultatelor căutării Google cu un instrument de accesare cu crawlere pe web și bloc de solicitări

În schimb, rezultatele motorului de căutare programabil sunt accesibile gratuit prin intermediul API-ului JSON de căutare personalizată. Totuși, la fel de des în viață, și aici există un compromis: rezultatele căutării din Motorul de căutare programabil sunt doar un proxy, deci nu o reprezentare de 100% a rezultatelor reale ale căutării Google – chiar și cu setările de locație și limbă potrivite.

Ceea ce ridică următoarea întrebare: este rezultatul suficient de bun pentru a ne informa luarea deciziilor SEO?

Cum se compară rezultatele motorului de căutare programabil cu rezultatele reale ale căutării Google?

Este rezultatul suficient de bun pentru a ne informa luarea deciziilor SEO? Răspunsul meu scurt: Da, este.

Să aruncăm o privire la exemplele noastre anterioare de „hanorace” și „paltoane”. Mai jos, am enumerat primele 10 clasamente pe care le-am extras manual din căutarea Google reală din Marea Britanie (localizată prin aplicația Valentin) față de un motor de căutare programabil setat la locația din Marea Britanie și limba engleză.

Figura 2: Comparația rezultatelor – Căutare reală Google vs. Motor de căutare programabil

Figura 3: Prezentare generală a comparației rezultatelor cu culorile potrivite pentru aceeași adresă URL pe prima pagină

În Figura 3, am luat rezultatele primei pagini și am marcat toate adresele URL care se suprapun între ambele motoare de căutare în aceeași culoare. URL-urile în alb sunt cele care nu au o potrivire, deci au apărut doar în unul dintre motoarele de căutare.

Concluzia: există o suprapunere puternică între ambele motoare de căutare, deși pozițiile exacte de clasare diferă, precum și aspectul și senzația (vezi Figura 2). În plus, toate integrările SERP de lux, cum ar fi rezultatele bogate, fragmentele prezentate, rescrierile de titlu sau fragmentele indentate, lipsesc din rezultatele motorului de căutare programabil.

Până acum, acest lucru a fost suficient de precis pentru cazurile de utilizare la care am lucrat. Dar, desigur, trebuie să-ți faci propria evaluare în funcție de proiectul tău.

Rezultatele motorului de căutare programabil nu reprezintă o reprezentare exactă a rezultatelor reale ale căutării Google. Dar ele sunt totuși un proxy bun și ne ajută să analizăm o intenție de căutare specifică unui proiect, care depășește categoriile clasice, cum ar fi cuvintele cheie de navigare, tranzacționale și informaționale.

Dar acum să începem cu partea distractivă și să punem totul la punct.

Pași de configurare: Căutare personalizată și șablon Foi de calcul Google

Începem cu configurarea propriului motor de căutare programabil și accesarea API-ului acestuia. Apoi continuăm la șablonul Foi de calcul Google pentru a lucra cu rezultatul API-ului.

Motor de căutare programabil: Cum să îl configurați și să accesați API-ul său?

Primul nostru obiectiv este să recuperăm două acreditări: (1) numărul ID al motorului dvs. de căutare programabil și (2) cheia API pentru a accesa rezultatul JSON al API-ului de căutare personalizată.

De asemenea, puteți găsi toți pașii de configurare pe care îi parcurgem în secțiunea de introducere a documentației API-ului JSON de căutare personalizată.

Configurare Pasul 1: Conectați-vă la contul dvs. de e-mail Google.

Pasul 2 de configurare: completați pagina de configurare inițială a motorului dvs. de căutare programabil.

• Accesați https://programmablesearchengine.google.com/cse/create/new. Aceasta vă conduce la pagina de configurare (vezi Figura 4) pentru motorul dumneavoastră de căutare programabil (PSE).
• Completați un domeniu aleatoriu în câmpul „Site-uri de căutat”. Din anumite motive, acest lucru este obligatoriu, chiar dacă intenționăm să căutăm pe întregul web cu PSE-ul nostru. Putem elimina această intrare mai târziu.
• Setează limba în care ar trebui să fie localizat PSE-ul tău. O poți schimba mai târziu.
• Acum v-ați creat deja propriul dvs. PSE. Încercați-l pe „Adresa URL publică” sau accesați „Panou de control” pentru următoarele setări (vezi Figura 5).

Figura 4: Pasul 2 de configurare – Pagina de configurare programabilă a motorului de căutare (aspect vechi)

Figura 5: Pasul 2 de configurare – Configurarea motorului de căutare programabil finalizată (aspect vechi)

Configurare Pasul 3: Ajustați setările din panoul de control al motorului de căutare programabil.

1. Aici se întâmplă magia. După cum sa explicat în introducerea PSE, există nenumărate cazuri de utilizare și setări din care să alegeți.
2. Pentru proxy-ul nostru pentru rezultatele căutării Google, trebuie doar să schimbăm patru setări de bază (vezi Figura 7):
   • Regiune: căutarea Google este întotdeauna localizată. Pentru a crea un proxy adecvat, trebuie de asemenea să selectați o regiune pentru rezultatele PSE.
   • Limbă: Același lucru este valabil și pentru setările de limbă. Schimbați setarea limbii dacă diferă de alegerea dumneavoastră inițială din pagina de configurare.
   • Site-uri în care să căutați: pentru a fi în siguranță, ștergeți restricția la domeniul introdus inițial.
   • Căutați pe întregul web: comutați-l la ON.
3. Gata: copiați „ID-ul motorului de căutare” și notați-l pentru mai târziu (vezi Figura 6).

Figura 6: Pasul 3 de configurare – Motor de căutare programabil – ID motor de căutare (design vechi)

Figura 7: Pasul 3 de configurare – Motor de căutare programabil – Setări panou de control (aspect vechi)

Notă secundară: Noul aspect al panoului de control al motorului de căutare programabil

Când creați un nou motor de căutare programabil, veți observa solicitarea „Previzualizează noul panou de control!”. I-am dat o întoarcere: în prezent, doar prima pagină de configurare este diferită în noul panou (vezi Figura 8).

Atunci când doriți să vă personalizați PSE, vă duce înapoi la aceeași pagină de setări a panoului de control deja familiar (vezi Figura 9). Un avantaj al noului aspect: puteți selecta direct opțiunea „Căutați în întregul web” în prima pagină și nu trebuie să introduceți mai întâi o restricție de domeniu. În orice fel, fiți gata pentru o actualizare a aspectului acestui instrument foarte curând.

Figura 8: Pasul 2 de configurare – Pagina de configurare programabilă a motorului de căutare (aspect nou)

Figura 9: Pasul 2 de configurare – Configurarea motorului de căutare programabil finalizată (aspect nou)

Pasul 4 de configurare: obțineți o cheie API pentru API-ul JSON de căutare personalizată.

• Pentru a accesa ieșirea JSON a motorului de căutare programabil nou creat, aveți nevoie de o cheie API. În acest fel, Google poate verifica, de asemenea, cât de des interogați API-ul.
• Accesați documentația de căutare personalizată și faceți clic pe „Obțineți o cheie”. Introduceți un nume pentru proiectul dvs. și acceptați termenii și condițiile (vezi figurile 10-11).
• Gata: copiați „CHEIA API” și notați-o pentru mai târziu (vezi Figura 12).

Figura 10: Pasul 4 de configurare – API-ul JSON de căutare personalizată – Documentație cu „Obțineți o cheie”

Figura 11: Pasul 4 de configurare – Custom Search JSON API – Activați API

Figura 12: Pasul 4 de configurare – Custom Search JSON API – Copy API Key

Notă laterală: Ce se întâmplă în fundal când faceți clic pe „Obțineți o cheie”?
Contul dvs. Google este conectat la Google Cloud Platform, unde cheia API este generată pentru API-ul Custom Search într-un proiect nou creat.

Puteți realiza același lucru înregistrându-vă și conectându-vă la Google Cloud. Dar a face clic pe butonul este cu siguranță mai rapid și mai convenabil. În orice fel, ar trebui să găsiți cheia dvs. API din nou aici, în Google Cloud Console: https://console.cloud.google.com/apis/credentials (Asigurați-vă că selectați proiectul din dreapta în bara din stânga sus.)

Date oncrawl³

Extindeți-vă analiza cu conexiuni fără întreruperi la seturi de date suplimentare. Analizați-vă strategia SEO pe baza datelor despre backlink, trafic SEO, clasamente și seturi de date personalizate din CRM, soluția de monitorizare sau orice altă sursă.

Află mai multe

Șablon de foaie Google: Cum să analizați intenția de căutare cu ajutorul API-ului?

Dezvăluire completă în avans: Multe credite sunt acordate celor de la www.pemavor.com și al lor excelent script de verificare a clasamentului. Scriptul lor Google Apps se conectează la API-ul JSON de căutare personalizată, extrage primele 10 rezultate de căutare din Motorul de căutare programabil pentru fiecare cuvânt cheie din lista dvs. și chiar are un planificator încorporat care vă permite să programați cele 100 de solicitări zilnice gratuite pentru câteva zile în avans.

Acest instrument ne-a ajutat să rezolvăm o problemă foarte practică pe care am avut-o în sarcinile noastre de zi cu zi SEO: cum să evaluăm „prejudecățile de gen ale cuvintelor cheie” introduse anterior la scară largă. Acesta a fost punctul meu de plecare pentru a aborda subiectul și acum vreau să împărtășesc câteva cazuri de utilizare în care am aplicat scriptul.

Dar mai întâi, cum puteți configura singur foaia Google, inclusiv scriptul? Dacă ați finalizat pașii anteriori de configurare, aveți deja toate ingredientele necesare pentru a rula scriptul: contul dvs. Google Mail, ID-ul motorului de căutare al motorului dvs. de căutare programabil și cheia dvs. API pentru a accesa API-ul JSON de căutare personalizată.

Dacă nu ați notat ID-ul și cheia API înainte, le puteți prelua aici:

• ID motor de căutare: https://programmablesearchengine.google.com/controlpanel/all
  Din nou, asigurați-vă că PSE-ul dvs. are setările potrivite: „Căutați pe tot web” plus regiunea și limba dorite.
• Cheie API JSON de căutare personalizată: https://console.cloud.google.com/apis/credentials
  • Accesați pagina de acreditări a Google Cloud. Aici ar trebui să găsiți o prezentare generală a tuturor cheilor pe care le-ați creat pentru orice produs Google Cloud.
  • Asigurați-vă că selectați proiectul din dreapta (bara de navigare din stânga sus) pe care l-ați folosit pentru a crea cheia API pentru API-ul JSON de căutare personalizată.
  • Dacă aceasta a fost prima dvs. cheie API, proiectul ar trebui să fie selectat în mod implicit când faceți clic pe link.

Acum, cu acreditările gata, faceți o copie a versiunii mele adaptate a foii Google:
Căutare personalizată pentru SEO | pemavor.com | adaptat de Johanna Maier

(Dacă doriți să obțineți foaia Google originală fără adaptările mele, mergeți la postarea originală de blog)

Trebuie să parcurgeți următorii pași pentru a finaliza configurarea:

Pasul 5 de configurare: faceți propria copie a foii Google și autorizați scriptul.
Căutare personalizată pentru SEO | pemavor.com | adaptat de Johanna Maier

Figura 13: Pasul 5 de configurare – Căutare personalizată Google Sheet pentru SEO – Inițializare script

Figura 14: Pasul 5 de configurare – Căutare personalizată Google Sheet pentru SEO – Autorizare script

Configurare Pasul 6: Introduceți acreditările și lista de cuvinte cheie.

• Fila „Setări”: introduceți ID-ul motorului de căutare și cheia API.
  Setați limba și locația preferate.
  Limita zilnică poate rămâne la 100, deoarece acesta este maximul pentru planul gratuit.
• Fila „Cuvinte cheie”: în prima coloană, introduceți lista de cuvinte cheie pentru care doriți să obțineți SERP-urile motorului de căutare programabil.

Figura 15: Pasul 6 de configurare – Căutare personalizată Google Sheet pentru SEO – Lista de cuvinte cheie

Configurare Pasul 7: Rulați scriptul pentru a prelua rezultatele motorului de căutare programabil.

• Opțiunea de meniu „Verificați clasamente”: o găsiți în meniul de lângă „Ajutor” (vezi Figura 16).
  Inițializați scriptul și acordați-i permisiunea de a rula în contul dvs.
  În funcție de cantitatea de cuvinte cheie, alegeți „Execută manual” (ad-hoc – până la 100 de cuvinte cheie) sau „Activați programatorul” (100 de cuvinte cheie pe zi).
• Fila „Clasament SERP”: După pornirea scriptului, puteți observa cum ieșirea API este introdusă aici una după alta (vezi Figura 17).

Figura 16: Pasul 4 de configurare – Căutare personalizată Google Sheet pentru SEO

Figura 17: Demo de Google Sheet Script

Custom Search API în acțiune: cazuri de utilizare SEO

Până acum, ați văzut funcționalitatea de bază a scriptului publicată de www.pemavor.com. În ultimele trei file („Sex”, „Tipul paginii”, „Domeniu”), am adăugat demonstrații ale cazurilor mele personale de utilizare despre cum să lucrez cu datele API în practică.

Exemplu Industria modei | Gen

Din nou, să luăm industria modei ca prim exemplu. Dacă sunteți activ în acest domeniu, cu siguranță veți fi observat că există o anumită părtinire de gen a cuvintelor cheie când vine vorba de intenția de căutare, de exemplu în rezultatele căutării Google din Marea Britanie.

• Dacă căutați „harace” veți găsi pagini de destinație cu produse pentru bărbați în top 10.
• Pentru un termen precum „paltoane” este în principal pagini de destinație cu produse feminine.
• Pentru „halate de baie” întâlniți pagini mai generale cu produse pentru ambele sexe.

Ce înseamnă asta pentru noi, SEO: dacă doriți să vă clasați pentru acei termeni, este mai probabil să obțineți rezultatul dorit prin configurarea paginilor de destinație care urmează tiparele intenției de căutare.

Dacă faci SEO pentru un anumit proiect de ceva vreme, probabil că ai un sentiment bun și știi ce subiect ar trebui să fie vizat cu ce pagină de destinație. Dar întotdeauna ajută să ne verificăm intuițiile. Cum? Îl rulezi prin Google.

• Modul vechi de școală: trebuie să verificați și să evaluați manual „genul cuvântului cheie” al fiecărui cuvânt cheie de modă.
• Cu API: Puteți automatiza asta. Obțineți titlurile de căutare și adresele URL din API-ul JSON de căutare personalizată și potriviți-le cu termeni precum „femei” | „femeie” | „bărbați” | "masculin".

În fila „Sex” a foii Google, găsiți ideea în acțiune. Pentru a obține aceeași ieșire ca și în GIF, mai întâi trebuie să rulați scriptul cu „cuvinte cheie de modă” în fila „Cuvinte cheie”.

Figura 18: Demo Google Sheet Script – Fila „Sex”

Cum functioneazã? O formulă de filtru extrage adresele URL, titlul fragmentului și cuvintele cheie din fila „Clasament SERP”. Formulele RegEx verifică dacă există potriviri cu termeni precum „femei” | „femeie” | „bărbați” | „mascul” | „pentru ea” | "pentru el". „Numărul de sex” rezultat este însumat pe bază de cuvinte cheie printr-un tabel pivot.

Notă laterală: Un alt sfat de modă (SEO).
Verificați din nou genul cuvântului cheie dacă combinați cuvintele cheie din categoria cu alți termeni, cum ar fi, de exemplu, caracteristicile din filtrele disponibile. Luați termenul „șosete” unde ar trebui să găsiți SERP-uri pline cu pagini de destinație pentru șosete pentru bărbați. Odată ce adăugați culoarea „roz”, totuși, SERP-urile pentru „șosete roz” sunt orientate către femei.

Exemplu Industria frumuseții | Tipuri de pagini

Acum trecem la o altă industrie și trecem de la modă la parfumuri, ceea ce schimbă instantaneu peisajul intenției de căutare. Gândește-te: haina ta obișnuită are un nume generic și un număr de articol aleatoriu pe care nimeni nu l-ar căuta vreodată. În alte domenii, cum ar fi parfumurile, numele produselor au un potențial real de căutare.

Având fragmentul prezentat pentru „cele mai faimoase parfumuri” ca sursă de inspirație, găsim nume de parfumuri cu volume de căutare substanțiale în Marea Britanie:

• Chanel nr. 5 („chanel nr. 5” – 33.100 SV)
• Dolce&Gabbana Light Blue (“albastru deschis Dolce and Gabbana” – 14.800 SV)
• Opium Yves Saint Laurent („parfum de opiu” – 9.900 SV)
• Calvin Klein CK ONE („ck one” – 9.900 SV)
• Acqua di Parma Colonia („acqua di parma colonia” – 4.400 SV)

Dar cum putem fi siguri că ar trebui să folosim adresele URL ale produselor noastre pentru a viza fiecare dintre acești termeni? La urma urmei, Chanel are și o linie de marcă cu același nume Chanel N°5, iar Acqua di Parma vinde diferite colonii și nu doar una. Optimizarea ambelor – URL-ul produsului și URL-ul mărcii – va duce probabil la canibalizare.

Din nou, o privire asupra SERP-urilor ne ajută să luăm decizia: în mod intuitiv, o selecție de produse pe o pagină de marcă (linie) poate duce la conversii mai bune. Dar dacă rezultatele căutării sunt dominate de adresele URL ale produselor, ar trebui să optimizăm adresa URL a unui produs pentru a concura pentru clasamente.

Ce este necesar pentru a face această evaluare la scară largă? Identificați tiparele tipurilor de pagini ale concurenților dvs., adăugați-le la un RegEx și lăsați scriptul să facă restul muncii pentru dvs.

Desigur, această cercetare inițială care acoperă tiparele URL ale tipurilor de pagini ale concurenților tăi – și care vine cu modelele RegEx corespunzătoare – va dura ceva timp. Dar merită efortul și, de asemenea, o bună perspectivă să aveți în mânecă pentru alte analize.

În fila „Tipuri de pagini” din Google Sheet, găsiți câteva exemple din industria parfumurilor. Pentru a obține aceeași ieșire ca și în GIF, mai întâi trebuie să rulați scriptul cu „cuvinte cheie de parfum” în fila „Cuvinte cheie”:

Figura 19: Demo Google Sheet Script – Fila „Tipuri de pagină”

Exemple de produse de nișă | Domeniile concurente

Nu în ultimul rând, un ultim caz de utilizare și pentru a zgudui puțin lucrurile, să părăsim lumea parfumurilor și a modei. Imaginați-vă că sunteți SEO la un producător high-end de produse specializate sau de nișă, de exemplu mobilier de design sau biciclete de curse rutiere.

În astfel de cazuri, este bine să alegeți cu atenție cuvintele cheie pe care încercați să le vizați înainte de a investi timp și efort. Clasamentul pentru un cuvânt cheie generic precum „biciclete” ar putea fi în afara terenului – și pentru că utilizatorii care caută „biciclete pentru femei” ar putea să nu caute să-și încheie călătoria clienților cu o bicicletă de curse de 5.000 GBP.

Din nou, aceeași întrebare: cum elimini cuvintele cheie potrivite din marea cantitate de cuvinte cheie potențiale - fără a verifica manual intenția de căutare de fiecare dată?

Un prim pas poate fi să vină cu două liste de domenii:

• Lista de domenii 1: concurenții/partenerii dvs. și toate domeniile care probabil servesc o intenție de căutare similară cu cea pentru care doriți să vă clasați.
• Lista de domenii 2: Toți ceilalți cu care nu puteți sau nu doriți să concurați.

Căutând SERP-urile din Marea Britanie pentru „biciclete de curse rutiere” vs. „biciclete”: dacă sunteți un magazin de biciclete de ultimă generație, cum ar fi www.ribblecycles.co.uk, ar trebui să puneți www.decathlon.co.uk pe lista de domenii numărul doi. Sau, dacă sunteți un magazin de mobilă de lux, ar trebui să puneți pe a doua listă toate magazinele generice de mobilă precum www.habitat.co.uk. Adesea, aceasta poate fi folosită și pentru a separa cuvintele cheie B2B de cuvintele cheie B2C sau chiar ofertele de produse de oferte de servicii precum „mobilier pentru birou la domiciliu” vs. „design interior de birou”.

Dacă Google a ales să clasifice numai domeniile din Lista de domenii 2 care nu sunt similare cu oferta dvs. de produse sau cu modelul dvs. de afaceri, atunci acest cuvânt cheie nu merită timpul și efortul dvs. sau cel puțin nu merită cea mai mare prioritate.

În fila „Domenii” a foii Google, am adunat două liste de domenii ale magazinelor de biciclete pentru a arăta cum ar funcționa acest lucru în practică pentru industria bicicletelor. Pentru a obține aceeași ieșire ca și în GIF, mai întâi trebuie să rulați scriptul cu „cuvinte cheie pentru bicicletă” în fila „Cuvinte cheie”:

Figura 20: Demo Google Sheet Script – Fila „Domenii”

Vă rugăm să rețineți că nu m-am aprofundat prea mult în industria bicicletelor și că unele grupări de domenii ar putea să nu aibă sens pentru un adevărat expert în industrie. Însă exemplul ar trebui să clarifice principiul: faceți o analiză a mediului competitiv, găsiți domeniile care servesc unei intenții de căutare potrivite pentru ceea ce aveți de oferit și apoi evaluați potențialul de cuvinte cheie pe baza acestui lucru.

Câteva gânduri finale: Ce este intenția de căutare?

Pentru a încheia acest articol, vreau să fac un pas înapoi și să privesc imaginea de ansamblu: Ce este intenția de căutare? Există multe definiții și articole care merită să analizeze această întrebare.

Setul de instrumente SEO Sistrix include patru categorii principale de intenții de căutare care sunt foarte apropiate de distincția clasică între interogări de navigare, informaționale și tranzacționale.

• Știți: utilizatorul caută conținut informațional pasiv pe un anumit subiect.
• A face: utilizatorul dorește în mod activ să facă ceva, fie să cumpere, să descarce sau să instaleze un produs.
• Site web: utilizatorul dorește să navigheze la un anumit site web.
• Vizită: utilizatorul dorește să viziteze o afacere locală.

Dar astfel de clasificări te duc atât de departe atunci când vine vorba de a decide aspectul și conținutul paginii de destinație. Olaf Kopp a depășit acest lucru în articolul său aprofundat despre cum să vă mapați deciziile de conținut în funcție de intențiile de micro căutare (articolul numai în germană).

Un exemplu: el împarte intenția de căutare informațională în microintenții precum „divertisment”, „definiție” sau „activare”, în funcție de dacă conținutul ar trebui să distreze utilizatorii, să le ofere o definiție a unui concept necunoscut anterior sau să-i învețe cum să facă ceva. .

Astăzi, am adăugat o altă dimensiune a analizei intenției de căutare: intenția de căutare specifică proiectului. Indiferent de nișa proiectului dvs., este probabil să fi observat câteva modele SERP recurente. Puteți folosi aceste informații personale din industrie și le puteți aplica la seturi mai mari de cuvinte cheie cu ajutorul motorului de căutare programabil și al API-ului său JSON de căutare personalizată.

Google se străduiește să ofere utilizatorilor cele mai bune rezultate de căutare disponibile – și cheltuiește o avere pentru a face acest lucru. Pentru noi, SEO-ii, aceasta este o sursă de date neprețuită pe care nu ar trebui să o lăsăm neexploatată. Mai ales că intenția de căutare a cuvintelor cheie se schimbă tot timpul, fie din cauza sezonalităților, fie din cauza faptului că Google își perfecționează în mod constant capacitățile de procesare a limbajului natural. Cu metodele pe care le-am introdus, puteți aborda analiza intenției de căutare în mod programatic.

Pe o notă finală, ca de obicei, un lucru este adevărat: cel mai mult înveți când ai o aplicație practică directă. Cuvântul cheie părtinire de gen în industria modei a fost cazul de utilizare care m-a făcut să explorez API-ul în primul rând. Așadar, întrebați-vă: care dintre problemele dvs. de SEO puteți rezolva cu Motorul de căutare programabil și API-ul său JSON de căutare personalizată?

___

PS: Dacă aveți nevoie de asistență pentru configurarea foii Google sau rămâneți blocat cu un RegEx pentru cazul dvs. personal: nu ezitați să contactați! Eu nu sunt un expert RegEx, dar pot oricând să încerc și să ajut să-mi dau seama.