Date CTR: înțelegerea și calcularea CTR organic

Cum știi dacă site-ul tău are performanțe optime în ceea ce privește optimizarea cuvintelor cheie, performanța SEO și clasarea SERP? O valoare utilă care poate fi utilizată în analiza acestor date este ratele de clic (CTR).

Monitorizarea ratelor de clic este foarte importantă pentru a accesa nu numai performanța SEO a site-ului dvs., ci și pentru optimizarea campaniilor dvs. de căutare plătite. Problema este că cei mai mulți SEO nu înțeleg importanța CTR, așa că neglijează optimizarea acestuia sau merg greșit. În acest articol, vom explora următoarele:

• Definiția ratei de clic organice (CTR)
• De ce este important CTR organic
• Limitările CTR organic
• Cum se calculează CTR
• 6 moduri de a vă îmbunătăți ratele de clic organice

Definiția Organic Click-Through Rate

Rata de clic organică sau CTR organică este procentul de persoane care fac clic pe un rezultat al motorului de căutare. Cât de mare poate ajunge CTR-ul tău organic depinde în principal de modul în care te clasați în SERP-uri. Alți factori care pot influența CTR includ titlul, descrierea metaetichetei, adresa URL și dacă rezultatul este un fragment îmbogățit.
În termeni simpli, CTR organic este numărul de afișări care ar avea ca rezultat un clic. De exemplu, dacă articolul dvs. se clasează pe prima pagină a Google pentru un cuvânt cheie care are 2000 de căutări lunare, dar a generat doar 2 clicuri, veți avea un CTR de 0,1 la sută. Punând lucrurile în perspectivă, un CTR ridicat ar însemna că utilizatorii găsesc conținutul dvs. ca fiind relevant, ceea ce îi determină să facă clic.
Când vine vorba de optimizarea oricărui tip de campanie, de generare de clienți potențiali sau de îndemnarea unui prospect să întreprindă acțiunea dorită, este important să faceți conținutul relevant pentru utilizator. Cum poți ști dacă conținutul tău este relevant? Prin calcularea CTR.

De ce este important CTR organic

Există două motive principale pentru care CTR organic este important. În primul rând, atunci când aveți un CTR ridicat (adică un articol care generează o mulțime de clicuri), există o creștere a traficului. Al doilea motiv este că Google folosește CTR pentru a re-clasifica articolele în SERP-uri. Există o mare corelație între CTR și cât de sus vă poziționați în motoarele de căutare. Larry Kim spune într-o postare pe blog pe Moz: „Cu cât paginile tale depășesc mai mult valoarea CTR organică așteptată pentru o anumită poziție, cu atât este mai probabil să apari în poziții organice proeminente.”

Când puteți măsura CTR, devine mai ușor pentru dvs. să vă optimizați conținutul pentru a se clasa mai sus și pentru a îmbunătăți rentabilitatea investiției campaniilor dvs., deoarece v-ar fi mai ușor să estimați rata de succes.
Veți putea răspunde la întrebări valoroase precum: Campaniile dvs. au performanțe conform așteptărilor? Trebuie să vă schimbați titlurile sau metaetichetele? CTR vă va ajuta să înțelegeți piața țintă și ceea ce îi interesează. Acest lucru ar ajuta la îmbunătățirea ratelor de clic și, prin urmare, la îmbunătățirea traficului.

Limitările CTR organic

În timp ce CTR vine cu numeroase avantaje, acestea sunt câteva dintre limitările la care ar trebui să țineți cont:

• Nu puteți estima calitatea traficului dvs. doar folosind CTR. Este posibil ca clicurile pe care le generați să provină dintr-o locație sau date demografice pe care nu le deserviți. Acest lucru ar însemna că aceste clicuri ar fi o risipă, deoarece nu ar genera clienți potențiali.
• Un CTR ridicat nu se traduce întotdeauna în conversii. Cineva ar putea să facă clic pe site-ul dvs. din rezultatele căutării și să nu întreprindă nicio acțiune dorită, cum ar fi abonarea, cumpărarea sau descărcarea.

Cum se calculează CTR

Pentru a calcula CTR, există trei date importante pe care ar trebui să le descărcați mai întâi din Google Search Console (GSC). Aceste date sunt cuvintele cheie pentru care site-ul dvs. se clasează în funcție de cantitatea de clicuri pe care le-a generat, de numărul de afișări și de poziționarea în clasament a datelor. Apoi, ați împărți suma totală a clicurilor la suma totală a afișărilor la fiecare nivel de clasare.

Pentru a vă facilita acest lucru, aceștia sunt cei cinci pași pe care i-ați folosi pentru a calcula CTR:

PASUL 1: Din GSC, extrageți datele despre cuvinte cheie pentru care site-ul dvs. se clasează.

Extragerea datelor despre cuvinte cheie

La calcularea CTR, mai întâi ar trebui să extrageți datele. Există mai multe instrumente pe care le puteți folosi pentru a face acest lucru cu ușurință.

Google Search Console

GSC vă facilitează extragerea datelor despre cuvinte cheie. Cu ajutorul consolei de căutare, puteți extrage cuvinte cheie pentru care v-ați clasat în ultimele 3 luni.
GSC vine cu un dezavantaj major. Când descărcați datele într-un fișier CSV, puteți descărca numai până la 1000 de cuvinte cheie. Această sumă este prea mică pentru a face o analiză aprofundată.

Google Data Studio

Cu Google Data Studio, aveți acces la o mulțime de date pe care nu le-ați obține cu Search Console. Acolo unde puteți descărca doar 1000 de cuvinte cheie pe GSC, puteți descărca până la 200.000 de cuvinte cheie cu Data Studio.

API Google Search Console: există mult mai mult control asupra ce și câte date puteți descărca folosind API-ul. Acest lucru se datorează faptului că, cu un API, ești conectat direct la sursă. Singura problemă este că trebuie să aveți niște abilități de programare pentru a începe.
Instrumentul pe care îl utilizați pentru a vă extrage datele este foarte important pentru a determina cât de precise vor fi calculele ratei de clic. Am subliniat instrumentele de mai sus cu privire la câte date puteți extrage. API-ul Console este cea mai bună opțiune, deoarece vă oferă acces la mai multe date, ceea ce duce la medii CTR mai precise.
Problema cu calcularea CTR este că poate fi dificil să știi care date care provin de la GSC sunt proaste sau nu sunt utile. Ar trebui să controlați cu atenție datele care ies din GSC, astfel încât să puteți obține cel mai precis rezultat. Datele greșite pot face ca calculele dvs. să arate că cuvintele cheie care se clasează în poziția a 3-a sau a 4-a a SERP-urilor au un CTR mai mare decât cel din poziția 1. Calculele greșite v-ar determina să începeți să faceți proiecții incorecte despre cum puteți îmbunătăți sau optimiza SEO .
În acest moment, pasul 2 intră în joc.

PASUL 2: Există cuvinte cheie care sunt „părtinitoare”. Un exemplu în acest sens sunt cuvintele cheie de marcă. Acest tip de cuvinte cheie afectează rezultatele dvs., așa că ar trebui să le eliminați înainte de a calcula valorile CTR.

[Studiu de caz] Rafinați-vă strategia SEO pe baza datelor relevante și a segmentării granulare

Afundați-vă în strategia Le Bon Coin de a utiliza segmentarea pentru a face ușor de înțeles complexitățile unui site lider pe piață. Urmează-i pe urme pentru a implementa instrumente de automatizare, analiză încrucișată și un accent mai puternic pe date.

Citiți studiul de caz

Înțelegerea ce cuvinte cheie să analizeze.

Când calculați CTR, este important ca datele dvs. să fie curate. Trebuie să eliminați cuvintele cheie de marcă și rezultatele căutării din date, astfel încât să puteți obține un rezultat mai precis. Cuvintele cheie de marcă au de obicei un CTR mai mare decât cuvintele cheie normale. Deoarece utilizatorul caută în mod intenționat acest cuvânt cheie, astfel încât să vă poată arunca mediile CTR.
Într-un studiu realizat de Advanced Web Ranking, ei au observat că „pentru căutările de marcă, primul rezultat este aproape întotdeauna asociat cu site-ul mărcii, ceea ce îl face alegerea evidentă pentru majoritatea utilizatorilor și foarte greu de ratat”.
Cuvintele cheie fără marcă sunt distribuite mai uniform în SERP-uri, astfel încât vă este mai ușor să calculați mai precis CTR

Există rezultate care se numesc „funcții SERP”. Acestea sunt cuvinte cheie care nu sunt rezultate organice tradiționale. Cele mai populare dintre astfel de funcții sunt fragmentele prezentate, căutarea plătită sau graficul de cunoștințe. De asemenea, ar trebui să încercați să eliminați acest tip de cuvinte cheie din datele dvs., deoarece acestea vă pot reduce valoarea CTR.

PASUL 3: Găsiți cele mai înalte niveluri de afișări pentru fiecare dată pe care o colectați. Google nu raportează cu exactitate date pentru cuvintele cheie care au o impresie scăzută. Aceștia au tendința de a raporta în exces valoarea CTR pentru termenii de afișări scăzute, așa că cel mai bine este să le ștergeți din raport.

PASUL 4: În funcție de cât de mare este setul dvs. de date, puteți decide cum ați grupa interogările în funcție de poziție.

Formula pentru calcularea CTR = Suma tuturor clicurilor pentru fiecare poziție / numărul total de afișări

PASUL 5: Pasul final ar fi să vă creați curbele CTR. Pe axa X, ați plasa valoarea poziției și CTR-urile pe axa Y.

6 moduri de a vă îmbunătăți ratele de clic organice

1. Cercetați cuvinte cheie cu coadă lungă: cuvintele cheie cu coadă lungă sunt importante pentru SEO. Când sunt exploatate corespunzător, acestea pot îmbunătăți volumul de interogări organice pentru care vă puteți clasa. În general, cu cât clasează interogările organice cu coadă mai lungă, cu atât ratele de clic sunt mai mari.

2. Îmbunătățiți-vă descrierile meta-etichetelor: Meta-etichetele sunt o parte importantă a fiecărei intrări SERP. Metadescrierile sunt folosite pentru a crea descrierea intrării SERP, care spune cititorului la ce se poate aștepta să câștige făcând clic pe link. Când optimizați descrierea metaetichetei, puteți crește eficient rata de clic. Acesta este un exemplu de descriere bună a metaetichetei.

3. Creați postări care au imagini: Imaginile sporesc implicarea pe toate platformele de social media și acest fapt este același și pentru interogările motoarelor de căutare. Când apare un rezultat în previzualizarea căutării, doar o cantitate limitată de cuvinte poate fi văzută în caseta de descriere. Cu imagini, puteți atrage atenția celui care caută asupra conținutului dvs. mai rapid, ceea ce vă poate îmbunătăți clicurile.
Google afișează în fragmentul de rezultat al căutării, o imagine care ar merge împreună cu titlul, linkul și metadescrierea. Aceste imagini se numesc miniaturi. Acesta este un exemplu de mai jos:

De exemplu, vă clasați pe locul 3 pentru un anumit cuvânt cheie în rezultatele SERP. Cel care caută poate sări peste primele două rezultate și să facă clic pe propriul link, deoarece au fost atrași de miniatura imaginii.

4. Optimizați-vă titlurile: titlurile puternice sunt foarte importante pentru a vă îmbunătăți CTR. Un instrument bun pe care îl puteți folosi pentru a începe este instrumentul de analiză a titlurilor CoSchedule. Dacă aveți un titlu puternic, oamenii pot face clic pe articolul dvs., astfel încât să vadă despre ce este vorba.

5. Utilizați listele: Oamenii iubesc listele și s-a dovedit că îmbunătățește ratele de clic. Listele oferă informații ușor de digerat, astfel încât oamenii preferă adesea să le parcurgă. Un indiciu util este să vă încheiați întotdeauna listele cu zero. Top 10 și primele 20 de liste funcționează mai bine decât primele 8 și primele 15 liste.

6. Îmbunătățiți viteza site-ului: cu cât site-ul dvs. se încarcă mai repede, cu atât sunt mai mari șansele ca articolul dvs. să fie clasat în primele pagini ale Google. Google este preocupat de satisfacerea celui care caută, așa că dacă articolul dvs. durează prea mult pentru a se încărca, acesta va fi împins în jos SERP-urile. Poziția în clasamentul căutării Google este direct corelată cu viteza de încărcare a paginii.
CTR organic joacă un rol important în optimizarea conținutului dvs. pentru motoarele de căutare. Când înveți cum să-ți crești CTR-ul, îți îmbunătățește SEO și generează mai mult trafic către site-ul tău.