Marketing interdisciplinar și cum să beneficiați de el

A fi marketer nu este ușor, contrar a ceea ce se crede. Specialiştii în marketing sunt rugaţi să discearnă modele de comportament al utilizatorilor şi să găsească cele mai eficiente modalităţi de a comunica şi promova produsul sau serviciile în cauză pentru a atinge un obiectiv de afaceri.

Acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut și există multe provocări cu care te poți confrunta în timp ce încerci să-ți faci treaba.

Dar, așa cum se întâmplă, există anumite abilități și cunoștințe cu care vă puteți echipa pentru a vă face munca mult mai puțin supărătoare. Aici intervine marketingul interdisciplinar. Să sărim direct înăuntru.

Importanța cunoștințelor interdisciplinare

Mai simplu spus, interdisciplinaritatea se referă la sau reprezintă mai mult de o ramură de cunoaștere. În alți termeni, respectiva persoană sau subiect poate fi descrisă ca fiind interdisciplinară.

S-ar putea să fi întâlnit și un termen similar. Și acel cuvânt este eclectic. Îți sună cunoscut? Ei bine, nu te supăra. Este doar un termen de lux pentru ceea ce ne-am referit mai sus. Acum la chestii mai serioase.

Ați avut vreodată acel coleg care pare să fie mai perspicace decât oricine? Acel coleg care are o modalitate de a rezolva ceea ce pare a fi fiecare problemă cu care se confruntă echipa? Colega de serviciu care pare a fi o companie Hermione Granger?

Acesta este probabil un individ interdisciplinar.

Cunoștințele eclectice vă ajută să treceți prin probleme care altfel ar părea imposibile. De ce? Pentru că aceste cunoștințe combină aplicații moderne ale subiectelor care au deja răspunsul la întrebările tale.

Vi s-a cerut vreodată să înțelegeți călătoria clienților dvs.? Sau cât de probabil sunt clienții să facă o conversie?

Dacă răspunsul este da, atunci știi că se poate complica. Dar, nu trebuie să fie, iar secțiunea următoare va explica de ce.

Marketingul se întâlnește cu știința datelor și statisticile

Răspunsurile la întrebările de mai sus vor deveni mai ușor dacă sunteți familiarizat cu arborii de probabilitate și modelarea înclinației. Fancy, am dreptate?

Ei bine, asta se întâmplă atunci când marketingul se întâlnește cu știința datelor și statisticile. Ultimele discipline sunt o mină de aur pentru fiecare agent de marketing care vrea să-și ducă abilitățile la nivelul următor. Căsătoria celor trei discipline este atât de celebră încât s-a născut un întreg rol: Analist de marketing.

Să ai cunoștințe de bază de statistică te poate ajuta cu multe sarcini în jobul tău de marketer. Statisticile descriptive vă pot ajuta să dezvăluiți informații despre segmente ale utilizatorilor dvs. Analizele de regresie vă pot ajuta să construiți modele de predicție pentru performanța campaniilor dvs.

De exemplu, poate calcula probabilitatea ca o vizită a site-ului web să conducă la conversie folosind un model de înclinație de a cheltui. Acest lucru se poate face folosind regresia logistică. Un astfel de model poate ajuta la dezvăluirea unei perspective asupra comportamentului de cumpărare al utilizatorilor, care poate fi foarte plină de satisfacții.

Combinând marketingul, statisticile cu știința datelor, v-ar permite să utilizați tehnologii avansate, cum ar fi învățarea automată și învățarea profundă, pentru a construi modele care să ajute la predicții și să ofere o măsurătoare mai bună pentru campaniile dvs.

Marketingul se întâlnește cu informatica

Știți că știm ce statistici și știința datelor vă pot ajuta să rezolvați în calitate de marketer. Să mergem și mai adânc și să încercăm să rezolvăm probleme mai complicate, nu?

În calitate de marketer, lumea marketingului în motoarele de căutare nu ar trebui să fie un teren ciudat pentru tine. Mai exact, terenul cercetării cuvintelor cheie. Indiferent dacă sunteți un specialist în reclame, un cumpărător media sau un specialist SEO, cercetarea cuvintelor cheie vă va traversa calea profesională.

Dar de ce vorbim despre acest subiect? Ei bine, motivul pentru acest lucru este cunoscut de majoritatea marketerilor ca „intenție de căutare”. Dacă nu știți la ce se referă, înseamnă pur și simplu interpretarea intenției din spatele unui utilizator care scrie o interogare (un șir de cuvinte cheie) într-un motor de căutare.

Dar, interpretarea acestei intenții este mai grea decât ar părea. De aceea, este timpul ca marketingul să se întâlnească cu informatica. Unul dintre cele mai interesante subiecte pe care le acoperă informatica este Procesarea limbajului natural.

Cu AI și algoritmi avansati de învățare automată, specialiștii în marketing pot construi modele pentru a alege diferite semnale pentru a interpreta intenția utilizatorului din spatele cuvintelor cheie utilizate pentru a-și accesa site-ul web.

Utilizarea subiectelor avansate în informatică este cu siguranță în creștere și este timpul să ne prindeți din urmă.

Marketingul se întâlnește cu neuroștiința

Am explorat modul în care știința datelor și alte domenii pot ajuta agenții de marketing în locurile lor de muncă.

Dar, oricât de mult se încearcă, prezicerea emoțiilor umane, cum ar fi impulsurile, este foarte dificilă, cu excepția cazului în care cineva poate pune sistemul limbic în ecuații foarte bine definite.

Așadar, este timpul ca agenții de marketing să caute în altă parte. Și astfel marketingul se întâlnește cu neuroștiința. Această căsătorie dă un domeniu foarte captivant cunoscut sub numele de neuromarketing.

Neuromarketingul este o combinație de metode de cercetare calitativă, neuroștiință și psihologie pentru a ajuta marketerii să înțeleagă comportamentul consumatorului. În alți termeni, de ce îi face pe oameni să cumpere un produs?

Cum putem folosi marketingul pentru a construi mai bine campanii de marketing pentru conștientizare? Ce putem face pentru a influența mai bine deciziile de cumpărare între canale? Cum putem folosi concepte precum utilitatea și instrumentele precum funcția de utilitate pentru a proiecta mai bine experimente de cercetare pentru produsele noastre?

Toate aceste întrebări și multe altele vor primi un răspuns mai ușor dacă sunteți echipat cu cunoștințe de neuromarketing.

Puteți chiar să duceți aceste cunoștințe mai departe combinându-le cu economia comportamentală pentru a construi modele matematice. Un bun exemplu în acest sens ar fi cum putem explica mai bine brandingul din spatele produselor de lux?

Interesant nu? Ei bine, asta ai fi în calitate de marketer interdisciplinar.

Concluzie

Cunoștințele interdisciplinare sunt cheia pentru profesioniștii care doresc să aibă o carieră interesantă. Gândește-te la asta ca la versiunea ta a centurii utilitare a lui Batman.

Cunoștințele interdisciplinare sunt versiunea ta a centurii utilitare a lui Batman.

Cu cât cunoști mai multe subiecte, cu atât poți folosi mai multe instrumente în rezolvarea problemelor, cu atât poți răspunde la întrebări mai complexe.

Eliminarea jocului de ghicire din eforturile tale de marketing și construirea de sisteme autonome care să te ajute cu eforturile de marketing bazate pe date vor aduce rezultate magnifice.

Marketingul este în creștere atât ca industrie, cât și ca disciplină, iar noua generație de marketeri va fi o generație de indivizi bazați pe date. În cele din urmă, cunoștințele dvs. eclectice vă vor ajuta să extrageți, să transformați, să încărcați și să vizualizați datele potrivite, la momentul potrivit pentru cel mai mare impact.

Marketing fericit!