Prezentarea produsului Launchmetrics | Cum să folosiți raportarea de marketing încrucișată și cu filtre încrucișate

Publicat: 2024-01-12

Te pregătești pentru planul tău de marketing pentru 2024? Dacă da, probabil că vă confruntați cu sarcina descurajantă de a analiza datele de anul trecut, de a obține informații valoroase pentru campaniile dvs. și de a vă întreba cum să realizați rapoarte eficiente de marketing pe mai multe canale.

Din fericire, avem o nouă funcție interesantă pe care să vă prezentăm în cadrul modulului Launchmetrics Insights: rapoarte ad-hoc de performanță a mărcii . Cu acest instrument, nu puteți doar să vizualizați tablouri de bord și rapoarte predefinite, ci și să vă creați propriile rapoarte cu filtre încrucișate. Definiți valorile și parametrii care contează cel mai mult pentru dvs. și salvați, partajați sau exportați cu ușurință aceste rapoarte într-un fișier Excel.

Înainte de a aprofunda mai mult în această funcție care schimbă jocul, să discutăm mai întâi de ce accesul la rapoartele cu filtre încrucișate este crucial pentru activitățile dvs. de marketing, PR și comunicare .

În acest articol veți învăța...

Ce sunt rapoartele de marketing cross-filter și cross-channel?

O raportare de marketing cu filtre încrucișate sau pe canale încrucișate este un instrument valoros pentru companiile din modă, stil de viață și frumusețe (FLB) pentru a obține informații despre performanța campaniilor lor. Acest instrument permite marketerilor să combine diferite valori și dimensiuni, oferind o imagine cuprinzătoare asupra diferitelor aspecte ale eforturilor lor de marketing. Prin colectarea și vizualizarea datelor din mai multe surse, profesioniștii în marketing și comunicare pot compara cu ușurință numerele, pot identifica modele și tendințe și pot trage concluzii valoroase care îi ajută să ia decizii informate.

De ce este importantă raportarea de marketing pe mai multe canale?

Unul dintre avantajele cheie ale unui raport de marketing cu filtre încrucișate este flexibilitatea pe care o oferă. Specialiștii în marketing pot potrivi diferite articole la alegere într-un singur raport, ceea ce înseamnă că își pot personaliza rapoartele pentru a se alinia cu obiectivele și obiectivele lor specifice . Acest lucru le permite companiilor să-și optimizeze strategiile de marketing, să economisească timp și să obțină rezultate mai bune. Cu un raport de marketing cu filtre încrucișate, este mai ușor ca niciodată să accesați și să comparați date din diverse surse și să obțineți o înțelegere cuprinzătoare a performanței campaniilor dvs. de marketing de brand.

Să simplificăm și să exemplificăm cele 3 motive principale pentru care rapoartele de marketing cu filtre încrucișate sunt importante pentru rolul tău de marketer sau profesionist de PR :

Informații de neprețuit : rapoartele de marketing cu filtre încrucișate vă oferă o mulțime de informații valoroase combinând diferite valori și parametri. Imaginați-vă că puteți compara cu ușurință numerele din diverse surse și puteți descoperi modele și tendințe ascunse. De exemplu, puteți analiza performanța diferitelor canale de marketing, puteți identifica vocile care generează cea mai mare valoare sau chiar să înțelegeți modul în care anumiți influenți se interacționează cu marca dvs. Aceste informații vă permit să luați decizii informate, să vă optimizați strategiile și, în cele din urmă, să obțineți rezultate mai bune.
Alinierea obiectivelor: cu rapoartele de marketing cu filtre încrucișate, aveți flexibilitatea de a vă alinia rapoartele cu obiectivele dvs. specifice. Aceasta înseamnă că puteți personaliza raportul pentru a include valorile și parametrii care sunt direct relevanți pentru obiectivele dvs. De exemplu, dacă obiectivul dvs. este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, vă puteți concentra pe valori precum acoperirea potențială, destinațiile de plasare sau valoarea impactului media. Prin alinierea rapoartelor cu obiectivele dvs., vă puteți urmări cu ușurință progresul, puteți măsura succesul inițiativelor dvs. și puteți face ajustări bazate pe date pentru eforturile dvs. de marketing și PR.
Eficiența timpului și a resurselor: Rapoartele de marketing cu filtre încrucișate economisesc timp și efort prețios prin consolidarea datelor din mai multe surse într-un singur raport ușor de accesat. În loc să culegeți manual date de pe diverse platforme și să petreceți ore întregi generând rapoarte separate, acum vă puteți simplifica procesul de raportare. Această eficiență vă permite să vă concentrați mai mult pe analiza datelor și mai puțin pe sarcinile administrative obositoare asociate cu raportarea.

Cum să creați rapoarte cu filtre încrucișate cu informații despre Launchmetrics

Crearea de rapoarte de marcă și de marketing cu filtre încrucișate în Launchmetrics Insights este la fel de simplă ca doar câteva clicuri. Lasă-mă să te ghidez prin proces:

Noțiuni introductive: mergeți la fila „Raport” din meniul principal și selectați „Creați raport”. Acum, sunteți gata să vă scufundați în personalizarea raportului dvs.
Alegerea dimensiunilor: selectați dimensiunile sau „grupurile” de date pe care doriți să le analizați. De exemplu, puteți alege să analizați datele în funcție de canale și locație. Acest lucru vă permite să obțineți informații despre cum funcționează marca dvs. pe diferite platforme și regiuni geografice.
Valori care contează: apoi, alegeți valorile care se aliniază obiectivelor dvs. dintr-o selecție vastă de peste 15 opțiuni diferite. Aveți flexibilitatea de a selecta valori precum valoarea impactului media, acoperirea potențială, destinațiile de plasare, rata de implicare și multe altele. Aceste valori vă vor ajuta să măsurați eficacitatea eforturilor dvs. de marketing și să măsurați impactul pe care îl are marca dvs.
Filtrarea simplă: dacă există anumite grupuri pe care doriți să le filtrați sau să le excludeți din raport, meniul din bara de sus oferă o interfață ușor de utilizat pentru a realiza acest lucru. Acest lucru vă permite să vă concentrați asupra datelor care sunt cele mai relevante pentru analiza dvs. și să evitați orice zgomot inutil.
Analiză comparativă: specificați dacă doriți să comparați datele cu o perioadă diferită, cum ar fi compararea rezultatelor actuale cu performanța din anul precedent. Această analiză comparativă poate oferi informații valoroase asupra creșterii mărcii dvs. și vă poate ajuta să identificați tendințele în timp.
Previzualizează și distribuie: dați clic pe „Previzualizare date” și voila! Raportul dvs. ad-hoc apare instantaneu pe ecran. De aici, aveți opțiunea de a salva raportul pentru referințe viitoare sau de a-l partaja cu ușurință membrilor echipei. Alternativ, dacă preferați să lucrați cu datele brute, le puteți exporta într-un fișier Excel pentru analiză sau raportare ulterioară.

Pentru o prezentare vizuală a întregului proces, am înregistrat un tutorial rapid care demonstrează cât de ușor este să creezi rapoarte de marcă și marketing cu filtre încrucișate folosind Launchmetrics Insights

Șablon de raport de performanță de marketing: 3 tipuri de raportare de marketing încrucișat pentru a vă ajuta să extrageți concluzii pentru planul dvs. 2024

Dacă ești CMO...

Analizați-vă datele grupându-le după marcă și locație. Concentrați-vă pe valori precum MIV (Media Impact Value) și MIV mediu pentru a identifica:

Logo-urile care au cel mai mare impact mediatic
Logo-urile care au cea mai mare rentabilitate
Regiunile în care diferitele tale mărci generează cea mai mare valoare

Folosiți-vă analiza datelor pentru a informa deciziile în care să vă investiți bugetul de marketing . Luați în considerare factori precum marca și locația și faceți alegeri strategice bazate pe ceea ce va aduce cel mai mare profit pentru investițiile dvs. în acest an. Consultați exemplul nostru de mai jos.

Dacă ești director de marketing...

Pentru a obține informații valoroase din datele dvs., grupați-le după tipul de voce și selectați valori precum MIV, Destinații de plasare și MIV mediu. Apoi, luați în considerare includerea unei comparații de date cu anul precedent.

Acest raport ad-hoc vă va oferi vizibilitate asupra performanței diferitelor voci – influențători, media deținută, media, parteneri și celebrități – și modul în care acestea au contribuit la marca dvs. în comparație cu anul precedent. Prin acest raport, veți putea identifica:

Voci care oferă o rentabilitate mai mare a investiției (unde MIV mediu este mai mare în comparație cu altele) sau cu cea mai mare creștere față de anul precedent.
Voci care vă amplifică cel mai mult marca (prin analizarea celui mai mare număr de destinații de plasare).
Dacă alocarea bugetului dvs. se aliniază cu rezultatele pe care le obțineți de la diferite voci.

Folosind aceste informații, vă puteți ajusta strategiile pentru anul și puteți obține un echilibru mai bun al resurselor și eforturilor pe baza obiectivelor dvs. Consultați exemplul nostru de mai jos.

Dacă ești manager de marketing pentru influențe...

Începeți prin a vă grupa datele după „Numele vocii”, apoi filtrați-le pentru a afișa numai Influenții. Selectați valorile care sunt cele mai importante pentru dvs., cum ar fi MIV, Rata de implicare sau Destinații de plasare și faceți clic pe previzualizare. Acest lucru va genera o listă cuprinzătoare de influențători care au un impact semnificativ și oferă valoare media mărcii dvs.

Datorită acestui raport ad-hoc, puteți obține rapid informații prin:

Identificarea influențelor care oferă cea mai mare valoare mărcii dvs. (luați în considerare dacă investiți suficient în ei).
Recunoașterea influențelor care reprezintă cei mai buni ambasadori ai mărcii, deoarece publică în mod constant despre marca și produsele dvs. (căutați un număr mai mare de destinații de plasare).
Segmentați datele în funcție de locație pentru a înțelege mai bine modul în care influențează performanțele în diferite regiuni sau piețe.

Folosind aceste informații, vă puteți optimiza strategiile de marketing influencer pentru a obține rezultate mai bune și pentru a maximiza impactul mărcii dvs. Consultați exemplul nostru de mai jos.

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre noua funcție Launchmetrics Insights, nu ezitați să solicitați o demonstrație și să discutați cu unul dintre consultanții noștri experți. Nu ezitați să contactați!