Colaborările între mărci vor atrage generația Z în China?

Colaborările între mărci devin rapid o tactică esențială pentru companiile din China. Ele ajută mărcile să se conecteze cu noi audiențe, să sporească gradul de cunoaștere a mărcii și să își arate dorința de a depăși noi limite.

De asemenea, colaborările între mărci sunt deosebit de eficiente în activarea cumpărătorilor din generația Z, ajutând la atragerea unui public mai tânăr să participe și să se implice pe rețelele sociale.

În plus, mărcile care combină marketingul KOL în China și lucrează cu KOL pentru a genera mai multă cunoaștere a mărcii pentru campaniile lor de marketing, în special în industriile modei, luxului și frumuseții.

Deci, acestea fiind spuse, să aruncăm o privire la câteva campanii interesante și de succes între mărci? Sperăm că vă vor oferi inspirație și idei despre vizarea generației Z în China!

Colaborările creative între mărci ale BELLE ajută la a ajunge la noi consumatori.

BeLLe International deține peste zece mărci de pantofi, inclusiv BELLE , STACCATO , TATA , 73Hours , TEENMIX și BASTO și s-a dovedit deosebit de eficientă în a atrage clienți tineri prin lansările sale noi și interesante de campanii.

Iată câteva exemple:

• TEENMIX co-branded cu popularul IP Chi-bi Maruko, încorporând elementele clasice ale lui Maruko în colecția sa de pantofi.
• TATA co-branded cu IP-ul jocului „Mr. Love: Queen's Choice”, permițându-le să acceseze publicul jucătorilor de jocuri mobile.
• SENDA co-branded cu SAFS (Shanghai Animation Film Studio), lansând seria „Creates Havoc in Heaven”.
• STACCATO s-a alăturat CASC (China Aerospace), lansând o serie de pantofi și genți SHINING INTO SPACE cu colaborare încrucișată limitată.

În aprilie 2021, BeLLe a lansat o colaborare cu SpongeBob SquarePants . În primul rând, marca a lansat un videoclip al purtătorului de cuvânt Li Yuchun pentru a anunța parteneriatul și vânzarea de produse co-branded. Voceatorul lui SpongeBob, Chen Hao, a fost, de asemenea, invitat să prezinte videoclipul original de despachetare. Starul pop Zhang Xiaofei a lansat și un articol teaser pe Weibo. Ulterior, Belle a deschis un magazin pop-up co-branded în Shenzhen, atrăgând KOL de la Weibo și Xiaohongshu să posteze și să prezinte ținutele co-branded, atrăgând mulți consumatori tineri.

Folosind platforma noastră China KOL Analytics, putem vedea că BeLLe (cuvânt cheie: Spongebob Squarepants) a promovat campania în primul rând pe Weibo, RED și Bilibili. 7 dintre Top 10 KOL au fost top KOL pe Weibo (clasat de MIV), majoritatea conținutului fiind postat în jurul magazinului flash BeLLe din Shenzhen.

De menționat că videoclipul lansat de Bilibili KOL @六月小miumiu a primit peste 4.000 de like-uri și aproape 70.000 de clicuri, în care tema este imitarea diferitelor personaje îmbrăcate în Spongebob Squarepants. Celălalt videoclip care a fost bine primit a fost și pe tema tutorialelor de purtare zilnică, iar aceste două videoclipuri au contribuit cu aproape 10% din totalul MIV al campaniei. .

Acest produs de colaborare între mărci a fost lansat pentru prima dată în Juhuasuan Happy Gathering Day (o zi de cumpărături în comerțul electronic chinezesc), iar vânzările din prima zi s-au clasat pe primele trei locuri pe tot parcursul anului, alături doar de festivalurile 618 și Double 11 Shopping, și numărul de vânzări s-a dublat de la Happy Gathering Day în 2021.

Branduri de frumusețe x branduri de ceai cu bule chinezești

Încă din 2018, marca chinezească de ceai cu bule HEYTEA și L'Oreal Paris au lansat o cutie cadou de ruj comun – o colaborare salutată cu căldură de consumatorii chinezi.

Ulterior, și MARIE DALGAR a căutat să urmeze exemplul, colaborând cu HEYTEA și lansând o cutie cadou specială. LELECHA a lansat, de asemenea, „Bilberry Lazy Tea” și „Green Tea Bilberry Mask” împreună cu brandul de frumusețe CHANDO. În mod similar, Estee Lauder și-a unit forțele cu marca de ceai NAYUKI pentru a lansa o nouă cutie cadou „hello sister”, care conține două cupoane de produse noi pentru NAYUKI și două rujuri personalizate Estee Lauder.

În aprilie 2020, Fenty Beauty, un brand de cosmetice fondat de cântăreața Rihanna, nu deschisese încă magazine offline pe continent. Așa că, atunci când a colaborat cu marca chinezească de ceai cu bule Heytea pentru a-și promova noua colecție de fard de obraz cu cremă Checks Out, a atras cu succes millennials și Generația Z care „se bazează pe ceaiul cu bule pentru a supraviețui”, iar colaborarea a devenit un punct de discuție pe Weibo.

Folosind platforma noastră China KOL Analytics , putem vedea că în perioada 29 aprilie - 25 iunie 2020, Fenty Beauty (cuvânt cheie: HEYTEA) a fost menționat de 48 de KOL în 55 de articole pe Weibo, RED, Douyin și alte platforme, iar implicarea a ajuns la 72.000. , creând o valoare a impactului media de 1,76 milioane RMB.

Printre aceștia, RED KOL @晚安奈奈, Weibo KOL @周小晨kiki, WeChat KOL @澄澄ok的, @Nancy时尚笔记 etc. au fost distribuite și discutate pe scară largă pe platformele de social media.

Mărci de lux care intră în Metaverse

Brandul francez de lux Balenciaga și brandul italian de lux Moncler au cooperat succesiv cu „Fortnite” – un joc online foarte popular, Free-to-Play, dezvoltat de compania americană de jocuri video Epic Games.

Balenciaga a conceput haine noi pentru cele mai populare personaje ale jocului, inclusiv rucsacuri, eșarfe și alte accesorii. De asemenea, au deschis un magazin de vânzare cu amănuntul în joc pentru a afișa hainele noi pe panouri virtuale. Balenciaga a lansat, de asemenea, o linie de îmbrăcăminte fizică în ediție limitată, constând dintr-o serie de pălării, tricouri, hanorace și jachete. Moncler a lansat un set de costume virtuale și accesorii în magazinul de articole din joc.

Anul trecut, Gucci și Roblox au făcut echipă și pentru o expoziție virtuală. Jucătorii de pe Roblox pot cumpăra modele digitale de produse Gucci cu o cantitate mică de monedă în joc.

Prada cooperează cu mărci de schi în contextul avântului „Jocurilor Olimpice de iarnă”.

Apariția febrei schiului în ultimii doi ani a făcut ca mărcile de lux să vizeze piața de schi. Profitând de Jocurile Olimpice de iarnă, Prada a deschis un magazin cu durată limitată „Prada pe gheață” la Beijing pentru a lansa seria sa exclusivă a Jocurilor Olimpice de iarnă.

Noua colecție – Prada Linea Rossa – a văzut marca colaborând cu mărcile profesionale de schi Faction Skis și ASPENX pentru a inova produse de îmbrăcăminte de schi. În timpul Jocurilor Olimpice de iarnă, snowboarderul american în vârstă de 24 de ani Julia Marino a câștigat medalia de argint în finala feminină de slopestyle pe un snowboard Prada, iar marca a atras atenția cu succes.

Din nou, folosind platforma noastră China KOL Analytics , Prada (cuvânt cheie: schi) a fost menționat de 85 de KOL în 108 postări de pe Weibo, RED, Douyin și alte platforme de social media creând un MIV de 4,4 milioane RMB.

În această campanie de marketing, KOL-urile au contribuit cu aproape jumătate din MIV prin WeChat, 40% dintre postări fiind publicate de către KOL de top. Topul KOL @AvaFoo本人 a publicat două postări, care au primit un total de 200.000 de vizualizări și 25.000 de Like-uri, cu o rată de implicare de 24,38‰, clasându-se pe locul al doilea în MIV.