10 exemple de pagini de destinație pentru carduri de credit care arată importanța personalizării

Cardurile de credit pot fi găsite în aproximativ 70% din portofelele americanilor de astăzi. Deoarece ceasul populației Biroului de Recensământ al SUA raportează peste 326 de milioane de oameni în Statele Unite, asta înseamnă că aproximativ 228 de milioane de americani sunt deținători de carduri de credit.

Știind cât de mulți oameni dețin aceste bucăți valoroase de plastic - și fiind conștienți de numărul excepțional de furnizori de carduri de credit acolo - este clar că tu, în calitate de agent de marketing, trebuie să faci ca oferta de card de credit să iasă în evidență deasupra tuturor celorlalte.

Cel mai eficient mod de a face acest lucru este de a oferi clienților experiențe hiper-individualizate cu personalizarea publicității prin tehnici precum promovarea paginilor de destinație post-clic dedicate și direcționate ale cărților de credit.

Ce este o pagină de destinație post-clic?

O pagină de destinație post-clic este o pagină web independentă, creată cu elemente persuasive, cum ar fi un titlu convingător, dovezi sociale, indicii vizuale și un buton CTA contrastant pentru a convinge vizitatorii să convertească la o anumită ofertă. Ofertele post-clic pentru paginile de destinație pot include înscrieri de cont, demonstrații live, încercări gratuite, înregistrări pentru seminarii web, descărcări de cărți electronice și, după cum va demonstra acest articol, oferte cu carduri de credit.

10 exemple de pagini de destinație post-clic cu card de credit

(Rețineți că, pentru paginile de destinație mai scurte post-clic, am afișat întreaga pagină, dar pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra pliului. Poate fi necesar să faceți clic pe pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, rețineți că unele pagini pot fi supuse testării A/B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.)

1. American Express

Acest anunț grafic American Express a fost afișat pe un blog despre sfaturi financiare:

După ce fac clic pe anunț, clienții potențiali sunt direcționați către această pagină de destinație post-clic cu cardul de credit:

Ce face bine pagina:

• Potrivirea mesajelor prin siglă, titlu, imagine și „ofertă specială” ajută la asigurarea vizitatorului că se află în locul corect după ce face clic pe anunț și îl va menține mai implicat cu oferta.
• „Ofertă specială” oferă un sentiment de urgență, arătând clienților potențiali că această ofertă nu va dura pentru totdeauna.
• Butonul portocaliu CTA atrage atenția și este probabil să încurajeze mai mulți vizitatori să facă clic.
• Butonul CTA este vizibil în mod constant în partea de sus a paginii pe măsură ce clienții potențiali derulează, ceea ce crește, de asemenea, șansele lor de a face clic.
• Diferitele categorii din secțiunea „Beneficiile de membru al cardului” reduc o parte din copierea paginii, ceea ce este o idee bună, deoarece există deja o cantitate mare de copii pe pagină.
• Un design prin clic înseamnă că nu există un formular de captare a clienților potențiali pe această pagină de destinație post-clic, eliminând o parte din intimidarea pe care o pot simți vizitatorii dacă ar vedea un formular imediat.
• Formularul cu mai mulți pași de pe pagina următoare ajută și la scăderea intimidării, împărțind forma lungă în pași mai mici.

Ce ar putea fi schimbat sau testat A/B:

• Multe link-uri de ieșire de-a lungul paginii și în navigarea subsolului facilitează vizitatorilor să părăsească pagina fără a efectua conversii.
• Copia butonului CTA este vagă și ar trebui îmbunătățită la ceva mai atrăgător, cum ar fi „Începe să câștigi bani înapoi acum!”
• Caseta de text mare din secțiunea „Beneficiile de membru al cardului” ar putea intimida vizitatorii. Mutarea acestor informații într-o altă pagină sau extinderea/pleabilitatea acestora ar elimina unele frecări.
• O abundență de copii în restul paginii este probabil să copleșească clienții potențiali și să-i descurajeze de la conversie.

2. Capital One

Căutând „Cărți de credit Capital one” și probabil veți vedea acest anunț Google:

Când clienții potențiali dau clic pe titlul rezultatului (sau pe subtitlul extensiei de anunț „Găsiți cardul potrivit”, aceștia sunt aduși la această pagină de destinație post-clic Capital One:

Ce face bine pagina:

• „Această pagină este securizată” servește ca un semnal de încredere, arătând imediat vizitatorilor că informațiile lor personale pot fi de încredere cu Capital One.
• Titlul este specific, personalizat și le permite clienților potențiali să știe cât timp va dura procesul.
• Imaginea arată vizitatorilor câteva dintre opțiunile lor pentru cardurile de credit Capital One.
• Cele două întrebări de sub formular oferă clienților potențiali oportunitatea de a-și personaliza ofertele de card de credit.
• Butonul verde CTA iese în evidență deoarece nu există alt verde pe pagină.
• Copia butonului CTA este specifică și folosește un limbaj personalizat pentru a convinge clienții potențiali să facă clic.

Ce ar putea fi schimbat sau testat A/B:

• Linkurile de ieșire din sigla Capital One, navigarea și subsolul servesc ca distragere a atenției vizitatorilor și îi îndepărtează prematur de pe pagină.
• Mărirea dimensiunii butonului CTA l-ar ajuta să iasă și mai mult în evidență.

3. Descoperă

Iată un anunț prin e-mail pe care Discover îl folosește pentru a-și promova cărțile de credit cu rambursarea banilor și pagina de destinație post-clic a cardului de credit către care îi trimite clienților potențiali:

Ce face bine pagina:

• Imaginea din dreapta sus oferă vizitatorilor o imagine vizuală a unora dintre opțiunile lor de card de credit.
• Beneficiile obținerii unui card de credit Discover it sunt afișate în partea de sus a paginii, ceea ce îi ajută să convingă clienții potențiali să aplice.
• Secțiunea Comparați cardurile de credit Cash Back îi ajută pe clienții potențiali să decidă ce oferta de card de credit este cea mai bună pentru ei. Având posibilitatea de a alege unul care li se potrivește cel mai bine, probabil că le crește șansele de a aplica.
• Copia la persoana întâi pe toată pagina face ca oferta să fie mai personalizată și îi ajută pe clienții potențiali să se simtă mai conectați.

Ce ar putea fi schimbat sau testat A/B:

• Lipsa potrivirii mesajelor poate deruta vizitatorii atunci când ajung pe această pagină, deoarece nu este foarte asemănător cu anunțul prin e-mail.
• Niciun titlu orientat spre UVP face dificil pentru clienți potențiali să învețe rapid de ce ar trebui să aleagă un card de credit Discover în locul oricărui alt card de credit.
• Butonul portocaliu CTA nu iese în evidență atât de mult pe cât ar putea deoarece portocaliul este folosit în altă parte a paginii. Mărirea lui ar face, de asemenea, mai atrage atenția.
• Copia butonului CTA ar trebui îmbunătățită la ceva mai specific și personalizat, cum ar fi „Vreau cash back!”
• Mai multe link-uri de ieșire de-a lungul paginii ar putea distrage atenția și pot conduce vizitatorii departe de pagină fără a efectua conversii.

4. Goană

Această pagină de destinație post-clic a cardului de credit a fost găsită după ce a făcut clic pe un buton CTA din partea de jos a unei postări de blog care a fost promovată pe pagina de Facebook a lui Chase:

Ce face bine pagina:

• Butonul de meniu din colțul din stânga sus deschide un meniu în partea stângă a paginii, cu mai multe link-uri de ancorare care conduc vizitatorii către anumite secțiuni ale acestei pagini de destinație post-clic.
• Titlul oferă un UVP convingător, afirmând că deținătorii de carduri Slate vor economisi dobânzi și comisioane.
• Butonul verde CTA este probabil să atragă atenția potențialilor, deoarece nu există alt verde pe pagină.
• Design-ul click-through permite vizitatorilor să învețe despre oferta cardului de credit fără a se confrunta imediat cu un formular de captare a clienților potențiali. Formularul cu mai mulți pași de pe pagina următoare ajută la reducerea frecării și probabil produce o rată de conversie mai bună.
• Antetele de secțiuni mari cu copie marcate fac ca vizitatorii să scaneze pagina rapid și ușor pentru a găsi ceea ce caută, fără a fi nevoie să citească o mulțime de copii.
• Imaginea tabletei oferă clienților potențiali o previzualizare a uneia dintre funcțiile la care se pot aștepta dacă deschid un card de credit Chase Slate: un tablou de bord personalizat de credit cu scorul lor FICO lunar.
• Încorporarea videoclipurilor este cea mai bună practică de proiectare a paginii de destinație după clic, deoarece este o modalitate de a oferi informații utile suplimentare fără a umple pagina cu o copie copleșitoare.

Ce ar putea fi schimbat sau testat A/B:

• Mai multe link-uri de ieșire – sigla Chase Slate, „Prețuri și condiții”, recenzia stea și link-uri de subsol – ar putea distrage cu ușurință vizitatorii și îi pot îndepărta de pagină fără a solicita un card de credit Slate.
• Adăugarea mai multor spațiu alb în jurul elementelor cheie, cum ar fi titlul, butoanele CTA și imaginile cărților de credit, ar atrage mai multă atenție asupra acestor zone și ar crește probabil conversiile.
• Copia CTA „Aplicați acum” nu este foarte convingătoare. Testarea unei copii mai convingătoare, cum ar fi „Începe să salvezi acum!” ar putea genera rezultate mai bune.

5. United Chase

Chase a colaborat cu United pentru a crea acest anunț grafic și pagina de destinație post-clic corespunzătoare:

Ce face bine pagina:

• Titlul care atrage atenția este probabil să capteze imediat atenția vizitatorilor, deoarece este cel mai mare element din pagină, evidențiat de bannerul Ofertă nouă.
• „Vedeți alte cărți United Chase” în dreapta sus este o etichetă de ancorare care transportă automat utilizatorii în partea de jos a paginii.
• Butonul galben CTA iese în evidență și urmărește vizitatorii din partea de sus a ecranului în timp ce derulează.
• Un design cu clicuri permite clienților potențiali să învețe mai întâi despre ofertă, apoi să facă clic către pagina următoare unde trebuie să-și trimită informațiile.
• Insigna de premiu de la Global Traveler Magazine servește drept dovadă socială pentru a construi încredere și credibilitate.
• Secțiunile extensibile/pliabile oferă o experiență mai bună pentru utilizator, datorită bogăției de informații de pe pagină.

Ce ar putea fi schimbat sau testat A/B:

• Link- urile de ieșire multiple oferă vizitatorilor șansa de a ieși din pagină înainte de a efectua conversia.
• Copia butonului CTA este vagă și suprautilizată în această industrie. Schimbarea acestuia în ceva mai unic, cum ar fi „Înscrie-mă!” ar putea încuraja mai mulți oameni să facă clic.
• Cantitatea copleșitoare de copii ar putea intimida clienții potențiali și poate crește rata de respingere.
• Mai mult spațiu alb (în special în jurul butoanelor CTA) ar spori concentrarea asupra acestor zone și, probabil, ar face ca mai mulți oameni să dea clic.

6. Citibank

O căutare Bing pentru „Citibank” a generat acest anunț de căutare plătită:

După ce fac clic pe extensia „Card de credit pentru student”, utilizatorii ajung pe următoarea pagină:

Ce face bine pagina:

• Mai multe butoane verzi CTA „iesc” de pe pagină, atrăgând vizitatorii să facă clic.
• Un proces de conversie prin clic înseamnă că clienții potențiali pot afla despre ofertă fără a fi intimidați de un formular de captare a clienților potențiali în fața lor. De asemenea, formularul cu mai mulți pași de pe pagina următoare ajută la reducerea frecării și poate duce la mai multe conversii.
• Link-ul „Vedeți prețurile…” este o etichetă de ancorare care direcționează convenabil utilizatorii către literele mici din partea de jos a paginii.
• Antetele secțiunilor, fontul aldine și iconografia ajută la atragerea atenției asupra beneficiilor și caracteristicilor acestui card de credit Citi fără o copie extinsă.

Ce ar putea fi schimbat sau testat A/B:

• Evidențierea cardului este pentru studenți ar atrage probabil mai mulți clienți potențiali calificați. În prezent, este scris doar cu font mic în partea de sus a paginii și încă o dată în partea de jos a paginii. Specificarea ofertei prin mărirea textului și adăugarea unui accent mai mare pe studenții de la facultate pe parcursul copiei descriptive ar ajuta la calificarea mai multă potențială.
• „Aplicați acum” este vag și ar trebui schimbat într-o copie mai atractivă și personalizată.
• O cantitate mare de litere mici ar putea fi intimidantă și descurajatoare pentru vizitatori.
• Link- urile de ieșire din textul cu caractere mici și din subsol ar putea duce oamenii departe de pagină fără a valorifica oferta.
• Adăugarea de dovezi sociale, cum ar fi o mărturie a unui client de la un alt student, ar ajuta să convingă potențialii să solicite propriul card de credit Citi.

7. Credit One

În partea de jos a unei postări de blog Credit One, au fost afișate această reclamă și CTA:

Iată pagina de destinație post-clic a cardului de credit către care generează trafic:

Ce face bine pagina:

• Titlul și subtitlul paginii de destinație post-clic sunt atrăgătoare, convingătoare și se sprijină reciproc bine.
• Iconografia și fontul aldine ajută la atragerea atenției asupra principalelor beneficii ale unui card de credit Credit One.
• Săgeata albastră care apare în colțul din dreapta jos când utilizatorii derulează este o etichetă de ancorare care îi transportă înapoi în partea de sus a paginii.
• Încapsularea formularului cu o cutie acționează ca un indiciu vizual, ajutând la atragerea atenției asupra acestuia.
• Butonul portocaliu CTA iese în evidență pentru că contrastează bine cu restul culorilor paginii.

Ce ar putea fi schimbat sau testat A/B:

• Sigla companiei și link-urile de subsol ar putea distrage atenția vizitatorilor și îi pot elimina de pe pagină fără conversie.
• Imaginea cardului de credit ar fi mai eficientă dacă ar fi mai mare și s-ar potrivi cu cardul de credit din anunțul postării pe blog.
• Adăugarea de spațiu alb între diferitele secțiuni ar face pagina mai plăcută din punct de vedere estetic și mai navigabilă.
• Includerea dovezilor sociale ar ajuta clienții potențiali să se simtă mai confortabil cu ideea de a-și trimite informațiile personale pentru a vedea dacă se califică pentru un card de credit Credit One.
• Personalizarea copiei butonului CTA („Vezi ofertele cardurilor tale ”) i-ar face pe clienții potențiali să se simtă mai conectați și i-ar încuraja să facă clic.

8. Bank of America

Bank of America a creat o postare pe Facebook pentru a genera trafic către pagina de destinație după clic pe cardul de credit cu recompense în numerar:

Ce face bine pagina:

• Fețele zâmbitoare din imaginea de fundal adaugă un element uman paginii, ceea ce este probabil să construiască legături mai puternice cu potențialii.
• Privirea ochilor femeii este un indiciu direcțional, încurajând vizitatorii să se uite la butonul CTA.
• Paginile de destinație post-clic ca aceasta sunt ideale, deoarece clienții potențiali nu se confruntă cu un formular de captare a clienților potențiali chiar de la început.
• Încapsularea beneficiilor și caracteristicilor cu contrastul de culoare îi ajută să iasă în evidență.

Ce ar putea fi schimbat sau testat A/B:

• Nicio potrivire a mesajelor (în afară de imaginea cărții de credit) între postarea de pe Facebook și pagina de destinație post-clic, ceea ce ar putea deruta vizitatorii.
• Culoarea butonului CTA ar trebui testată într-o altă culoare contrastantă, deoarece sigla companiei, imaginea cărții de credit Travel Rewards și copia cu hyperlink sunt de asemenea albastre.
• Copia butonului CTA ar produce probabil rezultate mai bune dacă ar fi mai specifică și personalizată.
• Adăugarea dovezilor sociale și/sau a semnalelor de încredere i-ar face pe clienții potențiali să se simtă mai confortabil, în siguranță și obligați să facă o conversie la oferta cardului de credit.

9. Wells Fargo

Iată un alt anunț Bing care a fost afișat cu o căutare pentru „Wells Fargo”:

Când utilizatorii fac clic pe linkul „Card Visa Platinum”, sunt aduși la această pagină de destinație post-clic:

Ce face bine pagina:

• Titlul le spune vizitatorilor exact pentru ce este această ofertă, iar subtitlul descrie oferta mai detaliat.
• „Promoția numai online” oferă un sentiment de raritate și urgență și, probabil, îi obligă pe clienții potențiali să profite de ofertă acum.
• Butonul CTA apare în partea de jos a ferestrei când vizitatorii încep să deruleze, așa că devine „lipicios” și rămâne în vizorul lor în timp ce navighează pe pagină.
• Iconografia cu copie minimă ajută la atragerea atenției asupra caracteristicilor cardului și le face ușor de digerat.

Ce ar putea fi schimbat sau testat A/B:

• Redirecționarea privirii femeii pentru a indica titlul sau în jos către butonul CTA, ar genera probabil mai multe conversii, deoarece vizitatorii ar privi subconștient și acolo.
• Multe linkuri de ieșire facilitează părăsirea paginii clienților potențiali fără a îndeplini obiectivul de conversie („Aplicați acum”).
• Butonul CTA nu este atât de captivant sau de convingător pe cât ar putea fi. Turcoazul nu contrastează bine cu restul culorilor de pe pagină, iar „Apply Now” nu este foarte inspirat.
• O cantitate mare de litere mici ar putea descuraja clienții potențiali să facă conversii la oferta de card de credit.
• Lipsa de consistență și ierarhie când vine vorba de font/copie face ca pagina să pară neprofesională și mai dificil de navigat.
• Includerea dovezilor sociale, cum ar fi o mărturie de la un actual deținător de card, cu imaginea în cap și citat, ar încuraja probabil potențialii să solicite cardul de credit Platinum Visa.

10. HSBC

În cele din urmă, iată o altă campanie Google Ads, de data aceasta de la HSBC, care direcționează traficul către o ofertă de card de credit Gold MasterCard:

Ce face bine pagina:

• Titlul paginii de destinație post-clic este foarte specific ofertei, spunând vizitatorilor exact ce este promoția.
• Imaginea cardului de credit este mare și clară, oferind clienților potențiali o imagine excelentă despre cum ar arăta cardul lor HSBC.
• Funcția de chat live permite HSBC să se conecteze cu clienții potențiali mai rapid și în timp real, să răspundă la întrebări și să-i convingă să convertească.
• Butonul roșu CTA „iese” din pagină. De asemenea, este util ca acesta să rămână în partea de sus a ferestrei pe măsură ce utilizatorii derulează.
• Butonul „Vizualizați termenii” este o etichetă de ancorare care duce utilizatorii mai jos pe pagină pentru a vedea secțiunea Rezumatul termenilor.

Ce ar putea fi schimbat sau testat A/B:

• Mai multe link-uri de ieșire fac posibil ca vizitatorii să iasă din pagină fără să învețe complet despre ofertă și să facă conversie.
• Literele mici extinse pot determina clienții potențiali să ghicească decizia lor de a aplica pentru un card de credit HSBC.
• Includerea dovezilor sociale ar adăuga un element de încredere paginii și ar convinge probabil mai mulți potențiali să facă conversie.

Ridicați-vă deasupra concurenței cu paginile de destinație post-clic cu cardul de credit

În toate domeniile industriei financiare, personalizarea publicității este esențială. Când vine vorba în special de ofertele de carduri de credit, paginile de destinație post-clic ale cardului de credit sunt ceea ce face toată diferența. Folosirea acestor instrumente vă permite să livrați mesaje eficiente, hiperindividualizate fiecărui client țintă.

Transformați clicurile pe anunțuri în conversii, creați pagini post-clic dedicate, care se încarcă rapid pentru fiecare ofertă. Vedeți cum puteți oferi publicului pagini de destinație unice după clic, înregistrându-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.