De ce este creativitatea importantă în lumea marketingului digital?

În zilele noastre, lumea marketingului digital este aparent oriunde te uiți – ai crede că s-ar limita la televizor, computer și ecrane de telefon și, prin urmare, ar fi întâlnită doar în timpul utilizării acestor dispozitive, dar acest lucru nu este deloc adevărat – mai ales dacă locuiți într-o zonă urbană, deoarece ecranele, afișele și alte campanii de marketing sunt tencuite peste tot, de la vagoane până la stațiile de autobuz digitale.

Un aspect al campaniilor de marketing digital pe care consumatorii îl observă, la bine și la rău, este creativitatea implicată în generarea de campanii eficiente.

La urma urmei, întregul scop al campaniilor de marketing este de a atrage atenția consumatorului și, sperăm, să transforme această atenție într-o tranzacție la o dată ulterioară, așa că, dacă campania nu este oarecum distractivă sau atrăgătoare, va scăpa cu ușurință sub radar. .

Desigur, nici creativitatea de dragul creativității nu va garanta rezultate excelente de la o campanie de marketing – este pur și simplu unul dintre cei mai importanți factori, alături de o serie de alți pași critici în procesul de lustruire a campaniilor care necesită cantități incredibile de muncă grea, nenumărate ore de cercetare și generare de idei la fiecare pas.

Pe o piață atât de competitivă și cu gama de instrumente, abilități și resurse la îndemâna specialiștilor de marketing digital, există un potențial aproape nesfârșit pentru o minte sau o scânteie creativă pentru a aprinde o campanie de marketing cu adevărat captivantă și unică.

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre de ce creativitatea este atât de importantă în lumea marketingului digital și despre cum poate fi folosită pentru a obține cele mai bune rezultate pentru campania mărcii dvs.

Impresionați cu diferite formate creative

Înainte de revoluția digitală a marketingului, formatele creative erau limitate în întregime la materiale și medii fizice. Tehnologia a permis extinderea exponențială a numărului de moduri prin care potențialii clienți pot fi atinși, cu un număr tot mai mare de dispozitive conectate la internet prezente în viața lor și tot mai mult timp petrecut într-un mediu digital.

Deși nu am intrat încă în lumea videoclipurilor asemănătoare Harry Potter încorporate în ziare, agenții de marketing nu se mai limitează la resurse fizice, cum ar fi cerneala și hârtia sau capacitatea de a angaja o echipă de actori și camere și pot lăsa creativitatea să înflorească cu puterea. a tehnologiei digitale.

Marketingul fizic este încă extrem de important, desigur, iar tehnologiile precum ecranele instalate în locuri publice au fuzionat cele două lumi mai aproape una de cealaltă – dar tehnologia digitală a preluat formatele creative care pot fi utilizate și activate la posibilități practic nesfârșite.

Producția video de marketing animată, videoclipurile, fotografiile, conținutul scris și culorile bogate și captivante alcătuiesc doar o parte din arsenalul multimedia la care au acces acum specialiștii în marketing digital, care, atunci când sunt utilizate împreună, pot fi folosite pentru a crea un nivel extrem de eficient. și angajarea campaniilor de marketing digital.

Interacționează eficient cu publicul țintă

O parte extrem de importantă a oricărei campanii de succes, fie că este digitală sau de altă natură, este să vă asigurați că vizați publicul corect. Eșecul de a comercializa persoanele potrivite se va termina inevitabil cu o campanie care va cădea în urechi surde și, prin urmare , ar trebui făcute cercetări ample asupra subiectelor și formatelor care vor captiva audiența cel mai eficient.

În lumea marketingului digital, abilitatea de a viza publicul corect și eficient este una dintre cele mai importante pentru a fi corect. Într-un caz în care acest lucru nu are succes, campania a eșuat din start, iar nenumărate ore de pregătire au fost irosite.

În special pe platformele online, cantitatea de date care este disponibilă pentru a contribui la țintirea consumatorilor corecti este foarte extinsă, iar cantități atât de mari de date vine și oportunitatea de a încuraja conversiile de la consumatori în moduri extrem de creative și ingenioase.

De exemplu, puteți descoperi că aveți o creștere a interacțiunilor cu o poveste Instagram care promovează un nou produs sau serviciu, dar nu reușiți să obțineți o creștere respectivă a conversiilor - poate că povestea dvs. viza potențialii clienți la momentul potrivit, dar nu a fost unică sau suficient de incitant pentru a le captiva atenția în mod eficient.

Atât în ​​ceea ce privește datele care generează idei creative, cât și în ceea ce privește modul în care utilizați datele în avantajul companiei dvs., gândirea în afara cutiei vă va ajuta marca să iasă în evidență din mulțime.

Ieși în evidență cu idei unice

Pornind de la paragraful anterior, creativitatea este esențială pentru a vă asigura că campaniile dvs. de marketing digital atrag atenția – pentru că, așa cum sa discutat anterior, obținerea reclamelor în fața ochilor este acum un proces extrem de eficient, având în vedere prevalența dispozitivelor online și a datelor care pot fi accesate despre obiceiurile de navigare și cumpărături ale oamenilor, precum și despre preferințele lor personale.

Aceasta înseamnă că numărul de reclame la care oamenii sunt expuși zilnic a crescut enorm și, ca urmare, oamenii au dezvoltat o rezistență crescută și o mai mare ambivalență față de reclame, mai ales atunci când li se afișează reclame atunci când nu au neapărat chef să le facă. cheltuie bani.

Având în vedere atât de multe reclame afișate consumatorilor în fiecare zi, este nevoie de ingeniozitate chiar și pentru a fi remarcat, deoarece spațiul de marketing digital este atât de condensat cu aceleași idei, tropi și teme.

Atunci când oamenilor li se afișează reclame în timpul liber, cum ar fi când se uită la televizor sau derulează pe rețelele de socializare, acum se așteaptă ca reclamele să ofere o valoare suplimentară vieții lor – în afară de a le arăta pur și simplu că un anumit produs există și poate avea asta sau acela. beneficiază pentru un anumit preț.

Toate acestea întăresc creativitatea ca instrument esențial în campaniile de marketing, deoarece realizarea unei descoperiri pentru consumatori ar putea fi un caz de a gândi în afara cutiei sau de a crea ceva incredibil de unic, care are șanse mult mai mari de a-i captiva.

Un bun exemplu în acest sens este folosirea jucătorilor de fotbal într-o campanie de marketing care vizează băieții cu vârste cuprinse între 7 și 16 ani – crearea unui videoclip în care își arată abilitățile ca parte a unei reclame pentru un produs va captiva publicul vizat mult mai mult decât doar prezentarea. produsul în sine.

Adaptați-vă la diferite formate și piețe

După cum am menționat anterior, tehnologia a revoluționat cu adevărat marketingul – și un mod în care a făcut acest lucru este prin a permite o gamă uimitoare de moduri de a face publicitate.

În ceea ce privește platformele, nu mai este vorba doar de a ridica panouri publicitare pe autostradă și de a cumpăra o pagină dintr-un ziar – ambele continuă să fie platforme valabile în sine, dar reclamele digitale trebuie să fie foarte specializate pentru platforma de pe pe care sunt postate, fie că este un caz de comunicare prin e-mail, reclame video scurte pentru YouTube sau o poveste Instagram pentru un produs nou la modă.

Indiferent dacă consumatorii sunt vizați de campanii de marketing în timp ce se uită la televizor, derulează pe Twitter sau joacă un joc online, este important ca anunțul să ia în considerare platforma pe care este postat, deoarece ar putea fi o greșeală costisitoare să faci publicitate pe platformele pe care țintă. audiența nici măcar nu este prezentă sau ratează total nota cu conținutul.

Aceasta înseamnă că atunci când creați o nouă campanie de marketing, sunt necesare minți creative și agile în echipa dvs., astfel încât un concept de marketing să poată fi ridicat și transferat cu succes pe mai multe platforme diferite și să bifați în continuare căsuțele pentru estetica corectă, tonul vocii și continut relativ.

Așa este natura consumului de rețele sociale în zilele noastre, cu opțiunile nesfârșite disponibile pentru a se potrivi cel mai bine fiecărei persoane, încât, concentrându-vă pe o singură platformă, nu este posibil să ajungeți la fiecare potențial consumator - și astfel fiecare postare pe fiecare platformă are nevoie încadrarea creativă corectă.

Păstrează lucrurile proaspete

Deși va fi întotdeauna important să păstrați marca în campaniile dvs. de marketing digital - deoarece clienții să fie familiarizați cu și să fie capabili să recunoască rapid brandul dvs. este esențial pentru a vă asigura că marca dvs. este în conștiința publicului - păstrarea campaniilor și a ideilor lor actuale este o sarcină esențială pentru orice campanie de marketing de succes continuu.

După cum am menționat anterior, nivelul de saturație al marketingului digital este astfel încât conținutul trebuie să fie captivant instantaneu, deoarece șansa de a atrage atenția unui browser devine mai mică pe măsură ce trece timpul.

Pentru mințile creative, aceasta este sarcina ideală. Există o serie de moduri în care conținutul nu poate fi doar creat, ci și recreat în ceva fundamental diferit, care poate obține rezultate diferite atunci când este expus la piața de consum.

De exemplu, dacă desfășurați o campanie de reclame la televiziune pentru o companie, este probabil să aveți o perioadă de difuzare alocată pentru reclamă, deoarece reclamele TV nu pot fi ignorate decât dacă observatorul oprește sau schimbă canalele.

Deși reclama în întregime ar fi potențial prea lungă pentru a fi eficientă pe rețelele de socializare, poate fi tăiată pentru a se potrivi cu un interval de timp și o perioadă de atenție mai scurtă, sau pot fi filmate mici adăugiri care sunt, fără îndoială, același produs, dar care să reamintească și să facă semn din cap. campania publicitară principală.

Aceasta înseamnă că, chiar dacă anunțul original a fost popular, această popularitate ar putea fi folosită pentru a-l păstra în conștiința publică fără a deveni repetitiv sau enervant.