Ce este o strategie creativă (+ șablon GRATUIT)

Înainte de a porni într-o luptă acerbă împotriva concurenților tăi pentru a câștiga loialitatea clienților tăi, trebuie să te asiguri că ai un instrument puternic în arsenalul tău – strategia creativă .

Acest articol va discuta despre o strategie creativă, de ce este crucială pentru marca dvs. și sfaturi pentru a crea una puternică.

Ce este o strategie creativă în comunicare?

Cel mai de bază, strategia creativă se referă la planul de acțiune al unei companii pentru a-și atinge scopurile și obiectivele de afaceri .

Acestea fiind spuse, strategia creativă ar trebui să fie un model intenționat pentru a stimula creșterea afacerii pe termen lung. Construirea strategiei presupune:

• Cunoașterea publicului țintă
• Definirea acțiunilor pe care doriți să le întreprindă și
• Prezentarea cronologiei și a parametrilor de succes

O strategie creativă stabilește principiile tale directoare care aliniază fiecare campanie, mesaj și îndemn la acțiune către obiectivul tău pe termen lung.

De ce este importantă strategia creativă?

O strategie creativă oferă unei companii un accent constant și clar în eforturile sale de marketing .

Pentru a înțelege importanța strategiei creative, să ne uităm la unul dintre cele mai cunoscute mărci la nivel mondial – Coca-Cola. Compania și-a menținut o identitate de brand solidă de-a lungul anilor, centrată pe bucuria momentului de a consuma o Cola. De fapt, sloganurile sale recente de-a lungul anilor reflectă această identitate. „Taste the Feeling”, „Together Tastes Better” și „Real Magic” sunt doar printre cele mai recente exemple. Branding-ul consecvent al Coca-Cola se reflectă și în narațiunile campaniei sale, în designul ambalajului produselor și chiar în sponsorizări.

Datorită strategiei sale solide de branding și creative, sondajele arată că 94% din populația lumii recunoaște sigla alb-roș al Coca-Cola, ceea ce o face una dintre cele mai recunoscute mărci la nivel mondial.

Care sunt elementele unei strategii creative?

A deveni unul dintre cele mai faimoase mărci din lume poate părea o șansă lungă, dar a avea aceleași eforturi de marketing concentrate pentru a prospera în industria ta nu este niciodată o idee rea.

Pentru a crea o strategie creativă solidă, iată șapte elemente pe care trebuie să le definiți pentru marca dvs.:

1. Scop

Primul pas pentru a ajunge acolo unde vrei să fii este să știi unde este asta în primul rând.

Este pentru a crește implicarea în rețelele sociale? Sau este pentru a colecta mai multe lead-uri? Pentru a vă face declarația obiectivului clară și precisă, faceți-o SMART, care înseamnă:

• S pecific. Definiți clar ceea ce doriți să obțineți. De exemplu, „creșterea gradului de cunoaștere a mărcii” este prea generală, în timp ce „creșterea gradului de cunoaștere a mărcii cu 20% în rândul publicului țintă al femeilor cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani în următoarele șase luni” este specific.
• Măsurabil . Stabiliți cum veți măsura succesul. În exemplul de mai sus, ați măsura succesul urmărind gradul de cunoaștere a mărcii prin sondaje sau analize pe rețelele sociale.
• Un realizabil. Scopul tău ar trebui să fie realist. Stabiliți un obiectiv care să vă provoace echipa, dar care să nu fie imposibil de atins.
• Relevant . Asigurați-vă că obiectivul dvs. se aliniază cu obiectivele generale de afaceri și este relevant pentru publicul țintă.
• Timp -Bound. Stabiliți un termen limită pentru atingerea obiectivului dvs. La urma urmei, un obiectiv fără cronologie este doar o dorință.

Exemplu de obiectiv : creșterea vânzărilor de comerț electronic cu 10% în următoarele trei luni.

2. Declarație de strategie creativă

Declarația strategiei creative este strategia generală care va ghida execuția creativă a campaniei .

Această afirmație poate include tonul, stilul și elementele vizuale care vor fi folosite pentru a comunica mesajul cheie publicului țintă. Pe lângă tonul vocii, puteți include aici și ghiduri vizuale pentru machete de branding și alte materiale. O bună declarație de strategie creativă poate ridica dramatic aspectul general al mărcii dvs. atunci când este asociată cu o copie puternică și un serviciu profesional de design grafic.

Declarația dvs. de strategie creativă nu trebuie să fie aceeași pentru fiecare campanie, dar cel mai bine ar fi să fie consecvente una cu cealaltă, la fel ca exemplul nostru cu Coca-Cola.

Exemplu de declarație de strategie creativă : campania va folosi elemente vizuale strălucitoare și vibrante și un ton prietenos și accesibil pentru a comunica mesajul nostru cheie publicului țintă. Vom evidenția ingredientele naturale și ambalajele durabile în materialele noastre de marketing.

3. Indicatori cheie de performanță (KPI)

Indicatorii cheie de performanță, sau KPI, sunt valori măsurabile utilizate pentru a evalua eficacitatea strategiilor și campaniilor de marketing . Indicatorii KPI sunt utilizați pentru a măsura progresul către obiectivele și obiectivele de marketing și pentru a urmări succesul eforturilor de marketing în timp.

Câteva exemple de KPI sunt:

• Rate de conversie : procentul de vizitatori ai site-ului web care efectuează o acțiune dorită, cum ar fi efectuarea unei achiziții sau completarea unui formular.
• Cost pe achiziție (CPA) : costul achiziției unui nou client sau client potențial.
• Rentabilitatea investiției (ROI) : suma de venit generată de o campanie de marketing în raport cu suma cheltuită pentru acea campanie.
• Rata de clic (CTR) : procentul de persoane care fac clic pe un link dintr-un e-mail de marketing sau o reclamă.
• Rata de implicare : procentul de persoane care se implică într-o campanie de marketing, cum ar fi aprecierea sau distribuirea unei postări pe rețelele sociale.
• Valoarea de viață a clientului (CLV) : valoarea totală pe care un client o va aduce unei afaceri pe parcursul relației sale.

Exemplu de KPI : Vom măsura rata de clic a postărilor de pe blog de pe site, precum și rata de implicare prin aprecieri, distribuiri și comentarii Facebook.

4. Publicul țintă

Înainte de a crea un mesaj care să rezoneze cu publicul tău, trebuie să înțelegi cine sunt .

Definiți publicul țintă în funcție de informații demografice, psihografie, comportamente și interese. După identificarea acestor informații de bază, puteți crea persoane de cumpărător sau persoane care reprezintă clientul ideal. Aceasta implică crearea unui profil fictiv al clientului dvs. ideal pe baza:

• Are nevoie
• Motivații
• Puncte dureroase
• Comportamentele de cumpărare

Exemplu de public țintă : publicul nostru țintă este părinții singuri cu vârsta cuprinsă între 30 și 45 de ani, cu unul sau doi copii sub 12 ani, care primesc produse alimentare de bază săptămânal la domiciliu.

5. Mesaje

Mesajul sau strategia de mesagerie este o componentă critică a strategiei creative și ar trebui inclusă în declarație.

Pentru a vă crea mesajul, trebuie să vă definiți propunerea de valoare : Care este beneficiul principal pe care produsul sau serviciul dumneavoastră îl oferă? Aceasta ar trebui să fie o declarație unică, clară, care să surprindă esența a ceea ce oferiți.

Exemplu de mesaj : Cu abonamentul nostru de livrare de produse alimentare, nu ar trebui să faceți o excursie la magazin în fiecare săptămână și ați putea petrece mai mult timp de calitate cu copiii dvs.

6. Buget

Estimați costul fiecărei resurse pe baza tarifelor pieței , a cotațiilor de la furnizori sau a costurilor interne . Este esențial să fiți cât mai precis posibil atunci când estimați costurile pentru a vă asigura că bugetul este realist și realizabil.

Exemplu de buget : 500-1.000.000 USD pentru design grafic profesional, plătit pentru publicitate și producție video.

7. Cronologie

Începeți prin a defini etapele cheie ale proiectului. Aceste etape ar trebui să fie specifice și măsurabile și ar trebui să se refere la obiectivele generale ale proiectului. Apoi, estimați timpul necesar pentru a finaliza fiecare etapă pentru a determina calendarul general al proiectului.

Exemplu de cronologie : Patru luni de implementare și încă două luni pentru a evalua performanța.

Sunteți gata să vă construiți propria strategie creativă? Iată un șablon de imagine gratuit pe care îl poți imprima pentru a-l folosi în timp ce faci brainstorming pentru planul tău de marketing: