19 dintre cele mai bune idei de publicitate creative din întreaga lume

Astăzi, suntem bombardați de atât de multe reclame neremarcabile încât uităm cât de creativă poate fi publicitatea. În apărarea reclamelor, este de înțeles. Un anunț simplu de Jane va face adesea treaba, precum și ceva mai scump, consumator de timp și gândit. Când resursele sunt limitate și campaniile suficiente, principalul obiectiv al copywriterilor și designerilor este de a comunica eficient un USP.

Dar există echipe cu puțin în plus: puțin timp în plus, puțin buget în plus, puțin suc creativ în plus. Din ele vin idei de publicitate creative care pot stârni emoții și pot schimba percepția – chiar te fac să uiți că te uiți la o reclamă.

Ce este publicitatea creativă?

Pentru mulți oameni, o reclamă creativă este o reclamă inteligentă sau o reclamă amuzantă. Dar acesta nu poate fi singurul criteriu pe care îl folosim pentru a judeca. Dacă anunțul nu se leagă de produsul sau marca care îl vinde, nu este eficient. De câte ori ați auzit pe cineva spunând: „Acea reclamă foarte amuzantă de la Super Bowl cu copilul și maimuța/pasărea care vorbește/bunica care joacă fotbal... pentru ce a fost din nou?”

Dacă oamenii își amintesc anunțul, dar nu pentru ce este, probabil că a fost creativ, dar nu a fost un anunț eficient. Când căutăm campanii publicitare creative, nu putem vorbi creativ fără a vorbi despre publicitate.

De ce este importantă publicitatea creativă?

Astăzi, publicitatea creativă este mai importantă ca niciodată, deoarece suntem bombardați de reclame în mare parte lipsite de strălucire. Online, offline, îi dezactivăm.

Când a fost ultima dată când nu ați apăsat „Omiteți” într-un anunț video pre-roll? Te-ai uitat mai mult decât la un anunț tipărit dintr-o revistă în ultima vreme?

Dacă este adevărat că vedem mii de reclame pe zi, ar trebui să ne amintim măcar câteva decente noaptea. Dar, șansele sunt că nu vă puteți aminti nici măcar cinci reclame pe care le-ați văzut săptămâna aceasta, care au fost deosebit de creative.

Și probabil că acesta este motivul pentru care atât de mulți sunt renunțați: un accent pe cantitate în detrimentul calității. În cuvintele lui Howard Gossage, „Oamenii nu citesc reclame. Ei citesc ceea ce îi interesează și, uneori, este o reclamă.” Următoarele sunt reclame creative în toate tipurile de medii și industrii.

Idei creative de publicitate

Samsung

Este rar ca publicul larg să susțină ca un păianjen să iasă în frunte într-o poveste (cu excepția poate în Charlotte’s Web), dar iată-ne. Anunțul „Rear Window” de la Samsung, de la agenția Dorian & Daniel, ilustrează valoarea povestirii creative. În reclamă, un păianjen de oraș se îndrăgostește de un Samsung Galaxy S22 Ultra cu aspect similar. Păianjenul pare să se leagă de dispozitiv prin caracteristicile lor oculare, ceea ce evidențiază tehnologia superioară a camerei a liniei Samsung Galaxy. Nu vom strica finalul, dar merită urmărit pentru a vedea toate modurile subtile prin care Samsung le împletește în avantajele lor competitive, doar spunând o narațiune convingătoare.

Blendtec

Cum demonstrezi eficacitatea unui blender fără să-ți plictisești publicul până când vrea să-și bage capul într-unul? Uşor. Colectionezi lucruri precum camere video, playere MP3, pui la rotisor, le arunci in blender si vezi ce se intampla. Serialul „Will It Blend” a fost nominalizat la un premiu YouTube pentru cel mai bun serial, iar gazda sa, Tom Dickson, a apărut la Tonight Show cu Jay Leno pentru rolul său. Inutil să spun că campania a fost un succes major pentru Blendtec.

Camioane Volvo

Această reclamă B2B, lansată inițial în 2013, demonstrează că ideile creative care rezistă timpului sunt valoroase dincolo de spațiul consumatorului. În videoclip, legendarul cascador Jean-Claude Van Damme realizează o „Epic Split” în timp ce se echilibrează pe oglinzile a două camioane în mișcare. Cu o copie limitată a anunțului (cu excepția finalului), sunetul liniștitor de la Enya și vocea off de la Van Damme mută anunțul înainte pentru a sublinia stabilitatea, precizia și încrederea asociate cu Volvo Trucks.

Canalul GoPro

Când vine vorba de a-ți convinge clienții să-ți facă marketingul pentru tine, nimeni nu o are mai bine decât GoPro. Compania se îneacă fericită în videoclipuri uluitoare de la propriii utilizatori. În urmă cu câțiva ani, GoPro a colaborat cu Virgin America Airlines, acum dispărută, pentru a crea un canal de marcă în timpul zborului, care să aducă acele videoclipuri la un public și mai mare decât abonații online la platforma video. La acel moment, orice pasager din zbor se putea conecta pentru a vedea filmări GoPro non-stop cu experiențe umane (și chiar animale) din întreaga lume.

TIC-tac

Platforma de streaming video de succes TikTok a contestat convențiile cu campania sa, „Trebuie să-l vezi”. În loc să arate videoclipuri cu conținut interesant generat de utilizatori, marca a folosit o copie pentru a descrie conținutul interesant pe care spectatorii îl pot viziona pe rețeaua socială. Orice reclamă care răstoarnă o așteptare pentru a crea un interes suplimentar este un câștig în cartea noastră.

Muzeul de Stat de Arhitectură Schusov

În fiecare zi ne plimbăm prin orașe complet nevăzute de povestea fiecărei clădiri. Arhitecții, ați putea spune, sunt cei mai ignorați artiști din lume. Acest anunț pentru Muzeul de Arhitectură de Stat Schusov joacă pe asta, sugerând că clădirile pe care le vedem sunt doar vârful aisbergului. Și puteți descoperi restul poveștii la acest muzeu.

Zoho

Când cel mai mare competitor al tău organizează una dintre cele mai mari conferințe de marketing din lume, poți să-ți creezi propria petrecere sau o poți bloca pe a lor. Acesta este ceea ce a făcut Zoho aici, angajând cinci piloți pentru a scrie „Zoho.com/outsmart” pe cer în timpul conferinței Dreamforce a Salesforce. Adresa URL duce la o pagină de destinație pentru CRM cu titlul „Depășește Einstein cu un CRM mai inteligent”. Deși nu suntem siguri ce legătură are Einstein cu gestionarea relațiilor cu clienții, cascadoarea a fost cu siguranță o modalitate creativă de a conduce trafic către o pagină de destinație.

Telescoape Orion

Iată o reclamă genială care vă oferă o demonstrație a produsului în trei fotografii. Cu un telescop Orion, nu vei vedea doar luna sau steagul american pe el. Veți vedea scrisul „Made In China” pe materialul propriu-zis. Demo-urile de produse nu trebuie să fie plictisitoare sau lungi. Acesta vă arată ce poate face produsul în doar câteva secunde.

FedEx

Nu, acesta nu este o altă cursă de camion de livrare pentru a învinge FedEx la următoarea oprire. Este o lucrare de vopsea obraznică conceptualizată de doi elevi de la Miami Ad School din Hamburg, Germania. Mesajul este ușor de înțeles aici și se leagă de propunerea de valoare a companiei: FedEx este întotdeauna pe primul loc.

Kielo Travel

Dacă ai de gând să ajungi efectiv la clientul tău, trebuie să te pui în pielea lui... sau în acest caz, scaun: plictisit de moarte cu un material deschis pe birou. Cele mai multe reclame de vacanță folosesc imagini frumoase cu hamace pe malul oceanului între palmieri, dar acest lucru se referă la visele de vacanță pe care le avem cu toții în mod regulat. Dacă îți poftești o evadare, chiar și inelele de liant pot arăta ca mânerul unei scări de piscină.

Apotek

Unele dintre cele mai grozave reclame sunt cele care te surprind. Te-au lovit cu ceva la care nu te așteptai. Și exact asta a făcut acest anunț pentru o nouă linie de produse de păr pentru navetiștii din metrou din Suedia.

Pe peroanele trenurilor, ecranele digitale cu imagini ale modelelor de la gât în ​​sus au fost echipate cu „senzori ultrasuneci”. Când a sosit un tren, acești senzori l-au detectat și au făcut să pară ca și cum părul modelelor ar fi suflat ca urmare. Rezultatul este o iluzie revelatoare pe care navetiștii nu o vor uita curând.

Ameliorarea crizei

Mesajul acestui anunț tipărit de la Crisis Relief este simplu, dar puternic. Când dai clic pe „like” pe o imagine a unor oameni în criză, nu ajută. Voluntariatul, pe de altă parte, va fi. „Fii voluntar. Schimbați o viață”, se încheie anunțul înainte de a chema spectatorul la acțiune cu o adresă URL.

Filmul LEGO

Nicio listă de „anunțuri creative” nu este completă fără mențiunea francizei LEGO. Compania de blocuri de construcție a convins cumva, prin geniu creativ, oamenii să plătească pentru a viziona reclame despre LEGO. Filme, jocuri video - acestea sunt tipurile de reclame la care se referea domnul Gossage când a spus: „oamenii citesc ceea ce îi interesează”. Abia astăzi, fanii LEGO nu doar citesc. Se uită și se joacă – și, cel mai important, cumpără.

Bucătărie slabă

Cel mai rău lucru pe care îl puteți face atunci când faceți publicitate unui produs precum Lean Cuisine este să comunicați spectatorului „Trebuie să slăbiți”. Pentru a arăta publicului că Lean Cuisine reprezintă pozitivitatea corporală, au lansat campania „WeighThis”, în care femeile au comunicat cum ar prefera să fie cântărite. Exemplele includ lucruri precum „cu câtă dragoste le ofer copiilor mei”. Aceste exemple au fost apoi scrise pe plăci de un artist și atârnate pe un perete public pentru ca toți să le vadă. Cu această campanie, Lean Cuisine a spus efectiv: „Hei, greutatea nu este totul. Ești grozav așa cum ești. Dar dacă vrei vreodată să fii mai sănătos, suntem aici pentru tine.”

Procter & Gamble

Nicio reclamă nu poate capta cu adevărat sprijinul unui părinte pe parcursul călătoriei olimpica a copilului lor, dar această reclamă Procter & Gamble se apropie. Spotul de două minute și jumătate combină un montaj de căderi, răni și eșecuri cu clipuri de încurajare din partea mamei, care se încheie cu o fotografie triumfătoare a sportivilor care concurează pentru aurul olimpic. Cu melodia inspirațională a „Oltremare” de Ludovico Einaudi, este suficient pentru a-i atinge chiar și pe cei care nu sunt fani ai jocurilor de iarnă.

Air Jordan

Când te gândești la marii sportivi din toate timpurile, primul care îți vine în minte este probabil Michael Jordan. Cu toate acestea, această reclamă îl înfățișează ca orice altceva decât: „Am ratat peste 9.000 de lovituri în cariera mea”, spune vocea lui Michael, „Am pierdut mai mult de 300 de jocuri”... Dacă nu l-ați văzut, vom face asta. nu dau finalul. Dar vom spune că aceasta este una dintre acele reclame care schimbă percepția. Se încheie cu o fotografie a siglei Air Jordan, care a devenit una dintre cele mai recunoscute din întreaga lume, în mare parte datorită unor reclame ca aceasta.

Fundația ANAR

Acest anunț extrem de creativ folosește diferența de înălțime dintre copii și agresorii lor pentru a comunica ceea ce ar putea fi un mesaj salvator. Când este vizualizat de un copil în medie de 10 ani, anunțul afișează un număr de telefon pe care să îl sune copiii abuzați, care este complet invizibil pentru agresorul care îl însoțește. Tehnologia lenticulară permite agenților de publicitate să ia înălțimea medie a unui copil și unui adult pentru a transmite câte două mesaje separate fiecăruia.

Mamele cer acțiune

„O ținem pe „Scufița Roșie” în afara școlilor din cauza sticlei de vin din coșul ei. De ce nu armele de asalt?” Această campanie Moms Demand Action a evidențiat lucruri mult mai puțin periculoase pe care le-am interzis, precum dodgeball și Scufița Roșie, înainte de a interzice armele de asalt. Mesajul în sine este puternic, dar imaginea celor două fete ținând în mână o carte și, respectiv, o pușcă, chiar îl lovește acasă.

Nike

Michael Jordan, LeBron James, Roger Federer... sportivii care au îmbrăcat swoosh nu sunt străini de lumea sportului de masă, cu excepția poate alergatorului de distanță kenyan Eliud Kipchoge.

Cu câțiva ani în urmă, Kipchoge aproape că a devenit primul om care a întrerupt 2 ore în maraton, când Nike și-a orchestrat încercarea numită „Breaking 2” cu paceri pe o pistă de Formula 1. Trecând linia la 2 ore și 25 de secunde, Kipchoge și Nike au ajuns chiar sub ceea ce ar fi putut fi, probabil, cea mai impresionantă cascadorie de marcă din toate timpurile. Totuși, 13 milioane de oameni s-au conectat pe Twitter pentru a urmări încercarea, iar videoclipul de pe YouTube a fost vizionat de 2 milioane de ori în total.

Este nevoie de mai mult decât publicitate creativă

Amintiți-vă, un videoclip sau o imagine sau un eveniment creativ de care oamenii îi plac și își amintesc este grozav. Dar, dacă nu vă asociază marca cu acea experiență, nu este o reclamă eficientă. Nu poți avea publicitate creativă fără publicitate.

La un moment dat, acel anunț trebuie să contribuie la percepția, emoția sau înțelegerea logică care îi obligă să facă clic pe butonul „Cumpără” de pe pagina ta de destinație. Începeți să creați pagini de destinație personalizate pentru anunțurile dvs. creative cu cel mai robust generator de pagini de destinație astăzi.